Az Eléréstervező

Az Eléréstervező a Google Ads egyik kampánytervezési eszköze, amellyel pontosan meg lehet tervezni az elérésalapú videókampányokat a YouTube-on és a videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban több mint 50 országban.

Az Eléréstervező a Google Unique Reach módszerén alapul, amelyet harmadik felek hitelesítenek, és összhangban van a tényleges eléréssel és a jelentett ajánlatokkal. Az Eléréstervező hetente frissül, így mindig a legújabb adatokat használja. Az Eléréstervező megmutatja a becsült elérést és gyakoriságot, de a teljesítményt nem garantálja.  A kampány valós teljesítménye más tényezőktől is függ, például a hirdetések minőségétől és relevanciájától is.

Előnyök

Az Eléréstervező segítségével:

  • elérheti a közönségeket több eszközön;
  • pontosan megtervezheti a hirdetések elérését a YouTube-on és a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban több mint 50 országban;
  • kifejlesztheti a célértékelési pontok és a célértékelési pontonkénti költség kiszámítását.

Működés

Az Eléréstervezőt olyan médiatervezők számára ajánljuk, akik a jövőbeni márka- és videókampányok elérését és gyakoriságát tervezik, valamint olyan stratégiatervezők számára is, akik digitális videókat szeretnének használni a médiaterveikben. Állítsa össze az ideális közönséget a hirdetések elérésének pontos tervezéséhez a következő mutatók segítségével:
 

  • Célzott elérés: a kampány meghatározott célközönségében szereplő embereknek a terv által várhatóan elért száma.
  • Becsült százalékos célzott elérés: a célközönségnek a terv által várhatóan elért százalékos aránya.
  • Átlagos gyakoriság: az a várható átlagos szám, ahányszor valaki megtekinti a hirdetést a kampányidőszak alatt.
  • CPM: az ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) a terv teljes elérésére vonatkoztatva, nem csak a megcélzott népességen belül (célzott elérés).
  • eCPM: az ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) a célközönségen belül (célzott elérés). 
  • Célértékelési pont (TRP): (más néven népességen belüli vagy célzott összesített értékelési pontok [GRP]) kiszámításának képlete: a célzott elérés százaléka * átlagos gyakoriság. Például ha egy hirdető médiaterve elérte a népességen belüli szegmens 10 százalékát 1-es gyakorisággal, 10 népességen belüli GRP-vel rendelkezik. Ezek képlete más, mint a GRP-é, mivel a népességen belüli szegmensen alapul, nem pedig a teljes népességen.
  • Célértékelési pontonkénti költség (CPP): a teljes költség és a TRP hányadosa.
  • Népszámlálás szerinti népesség: a megcélzott népességen belüli személyek száma az Ön tartózkodási helyén.
  • YouTube-népesség: a megcélzott népességen belüli olyan személyek száma, akik az utóbbi 30 napban ellátogattak a YouTube-ra.
  • Digitális népesség: a megcélzott népességen belüli olyan személyek száma, akik az utóbbi 30 napban használták az internetet.
  • TV-népesség: a megcélzott népességen belüli olyan személyek száma, akik az utóbbi 30 napban tévét néztek.

 

Az elérési görbe áttekintése

A görbe legmagasabb pontjának nevére gyakran maximális elérési pontként hivatkozunk: ez mutatja, hogy legfeljebb hány embert érhet el a kampány.

A maximális elérési pont nem tévesztendő össze a szerkesztői eléréssel (az összes olyan ember számával, akik YouTube-tartalmakat néztek) – ezt gyakran használják más ágazati megoldások. A szerkesztői elérés gyakran szélesebb, mint a kereskedelmi vagy a teljes bevételszerzésre alkalmas elérés, ezért jelentősen meghaladhatja egyetlen kampány maximális elérését. 

Az Eléréstervező és hasonló eszközök

Ha más eléréstervező eszközöket is használ, eltérést észlelhet az adataik és az Eléréstervező adatai között. Ennek oka, hogy az Eléréstervező más módszert alkalmaz, mint a többi eszköz, ez pedig eltérésekhez vezethet. Sok ágazati eszköz a szerkesztői elérést méri (gyakran olyan leltárakat is belevéve, amelyek nem alkalmasak bevételszerzésre), míg az Eléréstervező a kereskedelmi elérést. Az eredmények változásának iránya a két esetben valószínűleg hasonló lesz. 

A Google elkötelezett aziránt, hogy segítse a független ágazati eszközök adatainak pontosságát, ezért szorosan együttműködik a fejlesztőikkel a YouTube átfogóbb és pontosabb mérése érdekében. 

Átlagos gyakoriság és gyakoriságkorlát

A YouTube jelenleg támogatja a cookie-k gyakoriságának korlátozását. Például mindegyik cookie 3 megjelenítésre korlátozható olyan felhasználók esetében, akik több eszközzel rendelkeznek. Ez a felhasználói modell figyelembe veszi az eszközök közötti nézettséget, és felhasználónként néha több mint 3 megjelenítést eredményezhet.  

Egy terv hiányzó elérési százaléka vagy teljes populációja

Ha egy tervbe nem demográfiai célzási rétegeket illeszt (ilyenek például a szülői állapot, az érdeklődések és az aktív piaci szegmensek), a rendszer eltávolítja belőle a teljes populációt és az elérési százalékot (elérési %). 

Az elérési százalék a célszegmens aránya egy demográfiai népességhez képest.  Ha további célzást ad hozzá, a Google Ads többé nem tudja összehasonlítani az elérést egy széles körben elfogadott nevezővel.  Mivel a „luxusvásárlóknak ”nincs általánosan elfogadott számuk, és mivel az alkalmazásokhoz összeállított piacon belüli szegmensekbe tartozó emberek száma folyamatosan változik, a Google Ads csak az abszolút elérést tudja megjeleníteni a populáció elérési százaléka helyett.

Célzott korcsoportok

Az Eléréstervező nem támogatja a kiskorúak vagy a 13–17 évesek korcsoportjának célzását. Legalább 18 éves emberek célozhatók.

Rendelkezésre állás

Itt használható:

57 ország
US, CA, AR, BR, CL, CO, CR, PE, VE

DE, FR, UK, NL, TR, PL, IT, AE, NO, FI, RO, CZ, IE, AT, CH, ES, ZA, BH, EG, GR, IQ, BU, KW, OM, PT, SA, DK, IL, SE, RU, BE, UA, MO

AU, NZ, TW, ID, MY, VN, HK, PH, TH, IN, SG, JP, KR, PK

Regionális: US, CA, JP
 

Célzás Demográfiai (életkor, nem, szülői állapot)
Érdeklődés
Piacon belüli
Életesemények
Fogyasztói minták
 
Formátumok Videóba ágyazott TrueView-hirdetések (aukció)
TrueView-felfedezés (aukció)
Rövid hirdetések (aukció)
Nem beágyazott (aukció)
Google által preferált (fenntartás)
Google által preferált rövid hirdetések (fenntartás)
Alapértelmezett fenntartás: 15/20 mp (fenntartás)
Fejléc-szalaghirdetések (fenntartás)
 
Egyéb funkciók Egységenkénti költség felülbírálása
Termékmixek ajánlása 
Népszámlálási, TV-, digitális és YouTube-nevezők

Kapcsolódó linkek

Az Eléréstervező használata
Az elérés és gyakoriság mérése
Minden a Google-videópartnerekről
 

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát