Megjegyzés:
2022 májusában az Eléréstervező figyelembe veszi az együttes megtekintést.
Az Eléréstervező a Google Ads egyik kampánytervezési eszköze, amellyel pontosan meg lehet tervezni az elérés-, megtekintés- és konverzióalapú videókampányokat a YouTube-on és a videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban. Segítségével a felhasználók pontosan az egyedi elérésre, a megtekintésekre és a konverziókra összpontosító médiaterveket hozhatnak létre.
Az Eléréstervező a Google Unique Reach módszerén alapul, amelyet harmadik felek hitelesítenek, és összhangban van a tényleges eléréssel és a jelentett ajánlatokkal. Az Eléréstervező hetente frissül, így mindig a legújabb adatokat használja.
Megjegyzés:
Az Eléréstervező előrejelzi a médiaterv elérési, gyakorisági, megtekintési és konverziós becsléseit, de nem garantálja a teljesítményt és az eredményeket. A kampány valós teljesítménye más tényezőktől is függ, például a hirdetések minőségétől és relevanciájától, valamint a kampánybeállításoktól.
Előnyök
Az Eléréstervező a következőkre használható:
- Megtervezheti új hirdetési kampányainak teljesítményét a YouTube-on és a Google-videópartnereknél, illetve a költésüket. Engedélyezheti, hogy az Eléréstervező válassza ki az Ön számára a hirdetésformátumokat és a költségkeret-kiosztást, illetve egyéni médiatervet is létrehozhat.
- Létrehozhatja a kampánytípusok különböző kombinációit, és összehasonlíthatja hatékonyságukat;
- megtekintheti a kiválasztott médiatervhez tartozó részletes elérési, demográfiai és eszközstatisztikákat. Az Eléréstervező részletes sorokat kínál a médiatervbe tartozó minden hirdetésformátumhoz. Gyorsan módosíthatja az egyes hirdetésformátumok beállításait (például a költségkeretet, a helyet, a célzást stb.), és létrehozhat egy új előrejelzést a médiatervhez.
- Az előrejelzések az elérésen, a gyakoriságon, a megtekintéseken, a konverziókon és a megjelenítéseken alapuló mutatókhoz állnak rendelkezésre.
Működés
Az Eléréstervezőt olyan médiatervezők számára ajánljuk, akik jövőbeni márka- és videókampányokat terveznek, valamint olyan stratégiatervezők számára is, akik digitális videókat szeretnének használni a médiaterveikben.
Az Eléréstervező előrejelzi a médiaterv várható teljesítményét a kívánt közönség, költségkeret és egyéb beállítások, például a földrajzi hely és a hirdetési formátumok (termékmix) alapján. Az előrejelzések a hirdetési piacon megfigyelhető trendeken, illetve a múltban futtatott, hasonló kampányok teljesítményelőzményein alapulnak. Figyelembe veszik továbbá az Eléréstervező beállításaiban szereplő Google Ads-irányelveket is.
Megjegyzés: 2022 májusától az együttes megtekintés mutatói rendelkezésre állnak az Eléréstervezőben. Az előrejelzésekben szerepelnek a további megjelenítésekre és az olyan elérésekre vonatkozó adatok, amelyek elérése több olyan felhasználótól történt, akik együtt néztek hirdetéseket csatlakoztatott tévéken. További információ az Eléréstervező előrejelzéseiről.
A legutóbbi trendek figyelembevétele érdekében az előrejelzések a kampány tervezett időpontjainak megfelelő – legfeljebb 92 napos – időszak rendelkezésre álló legfrissebb adatain alapulnak. Ha például a kampány egy olyan öt napos időszakra van beállítva, amely hétköznapokat és hétvégi napokat tartalmaz, akkor az előrejelzés modellezése az előző olyan öt napos időszak alapján történik, amely tartalmaz hétköznapokat és hétvégéket.
Megjegyzés: Az előrejelzés tükrözheti a szezonális változásokat, ha a médiaterv aukciós hirdetésformátumokat – például videóba ágyazott YouTube-hirdetéseket – tartalmaz. A hirdetésaukció megnyerésének teljes költsége attól függően változhat, hogy az év mely szakában szeretné megjeleníteni a hirdetéseket (például az ünnepi időszakban).
Szabja személyre az ideális közönséget a hirdetések teljesítményének és költésének pontos tervezéséhez az alábbi mutatók segítségével. Vegye figyelembe, hogy a célzott elérést, a célzott százalékos elérést, az átlagos gyakoriságot, a célértékelési pontot (TRP) és a célzott megjelenítési mutatókat az együttes megtekintés által befolyásolt értékek alapján is kiszámítja a rendszer. Az együttes megtekintésekre akkor kerül sor, ha többen nézik meg együtt a hirdetéseket a csatlakoztatott tévéken.
- Célzott elérés: A kampány által meghatározott életkornak, nemnek és földrajzi helynek megfelelő személyek száma (más néven „célközönség”), akiket a terv várhatóan elér.
- További elérés: A csatlakoztatott TV-ket néző személyek miatti további elérésre vonatkozó becslés a csoportbeállításokban. Az együttes nézők a közösen tévét néző emberek.
- Becsült százalékos célzott elérés: a célközönségnek a terv által várhatóan elért százalékos aránya.
- Átlagos gyakoriság: az a várható átlagos szám, ahányszor valaki megtekinti a hirdetést a kampányidőszak alatt.
- Megtekintések: Azoknak az alkalmaknak a száma, amikor a célközönség a hirdetés nagy részét vagy egészét megtekinti.
- Teljes CPM: Az ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) a terv teljes elérésére vonatkoztatva, nem csak a megcélzott népességen belül (célzott elérés).
- Célzott CPM: A célközönségen belüli ezer megjelenítésenkénti költség (célzott elérés).
- Konverziós arány (CvR): A konverziós arány a konverziók számának és a hirdetésekkel kapcsolatos műveletek (például a megtekintések, a kattintások vagy a 10 másodperces nézettség (vagy ha rövidebb) időtartamának a hányadosa) ugyanazon időszakhoz.
- Konverziók: Azon alkalmak száma, amikor a célközönség a hirdetéssel való interakció után elvégez egy műveletet A konverziók száma a hirdetéssel végzett tevékenységek – például a megtekintések, a kattintások vagy a legalább 10 másodperces megtekintések (vagy az időtartam, ha rövidebb) – és a konverziós arány szorzatával egyenlő.
Megjegyzés: Az Eléréstervező az általános tervbeállítások alapján előrejelzi az interakciók számát, de a megadott konverziós arány alapján számítja ki a konverziók teljes számát.
- Átlagos CPA: Az átlagos műveletenkénti költség (CPA) az egy konverzióért fizetett átlagos összeg (pl. értékesítések, potenciális ügyfelek vagy webhelykattintások).
- Átl. CPA = a konverziókhoz hozzájáruló formátumok költsége/a teljes terv konverzióinak száma
- Átlagos CPV: Az átlagos megtekintésenkénti költség (CPV) az az átlagösszeg, amelyet akkor fizet, ha a megtekintő 30 másodpercet megnéz az Ön videójából (vagy a videó teljes hosszát, ha az rövidebb), vagy a videóhoz kapcsolódóan valamilyen műveletet végrehajt (attól függően, hogy melyik következik be hamarabb).
- Átl. CPV = a megtekintésekhez hozzájáruló formátumok költsége/a teljes terv megtekintéseinek száma
- Célértékelési pont (TRP): Más néven célzott bruttó értékelési pont (GRP). A TRP kiszámítása úgy történik, hogy a célzott elérés százalékos értékét megszorozzuk az átlagos gyakorisággal. Ha például a médiaterv 1-es gyakoriság mellett a célközönség 10%-át éri el, akkor a TRP értéke 10. Ennek kiszámítása a GRP-től eltérő módon történik, mivel a célközönsége tagjain alapul, nem pedig az adott földrajzi helyen lévő összes személyen.
- Célértékelési pontonkénti költség (Hívásonkénti költség): Az a pénzösszeg, amelyet azért költ el, hogy egyetlen TRP-t elérjen egy adott kampányban. A CPP kiszámítása úgy történik, hogy a teljes költséget elosztjuk a TRP-vel.
- Célzott megjelenítések: A kampányban meghatározott életkorú, nemű és földrajzi elhelyezkedésű emberek (más néven „célközönség”) által a hirdetésének való kitettség teljes száma, amelyet a terve várhatóan elér.
- További megjelenítések: Az emberek gyakran együtt néznek tévét. A további megjelenítések azoknak a további megjelenítéseknek a becsült számát adják meg, amelyeket a csoportos beállításokban érhet el csatlakoztatott TV-k használatával.
- Összes számlázható egység: A kiszámlázott egységek előrejelzett száma a kiválasztott kampányidőtartam és célcsoport szerinti célzás alapján. Az egyes egységek a választott terméktől függően megjelenítésnek vagy nézetnek felelhetnek meg.
- Összeírás szerinti népesség: A megcélzott demográfiai csoportban vagy helyen lévő emberek teljes száma a népszámlálási adatok alapján.
- Digitális népesség: Azoknak az embereknek a teljes száma a megcélzott demográfiai csoportban vagy helyen, akik úgy nyilatkoztak, hogy az elmúlt 30 napban interneteztek.
- Tévénépesség: Az olyan személyek száma a megcélzott népességen és helyen belül, akik a legutóbbi 30 napban néztek tévét.
- YouTube-népesség: A megcélzott népesség tagjainak az a teljes száma, amelyet a YouTube-on a hirdetésekkel elérhet egy átlagos 30 napos időszak alatt. A népesség alhelyek és közönségek esetén nem jelenik meg.
A népességek felhasználására csak olyan mutatók kiszámításakor kerül sor, mint például az elérés százalékos aránya és a célértékelési pontok. A terv teljes elérése nagyobb lehet a kiválasztott népességméretnél.
Rendelkezésre állás
Az Eléréstervező a következő országokban vehető igénybe:
- Amerika: Amerikai Egyesült Államok, Argentína, Brazília, Kanada, Chile, Costa Rica, Dominikai Köztársaság, Ecuador, Guatemala, Honduras, Kolumbia, Mexikó, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, Venezuela
- Európa, Közel-Kelet és Afrika: Ausztria, Bahrein, Belgium, Bulgária, Csehország, Dánia, Dél-Afrika, Egyesült Arab Emírségek, Egyesült Királyság, Egyiptom, Finnország, Franciaország, Görögország, Hollandia, Horvátország, Írország, Izrael, Katar, Kenya, Kuvait, Lengyelország, Lettország, Libanon, Litvánia, Magyarország, Marokkó, Németország, Nigéria, Norvégia, Olaszország, Omán, Portugália, Románia, Spanyolország, Svájc, Svédország, Szaúd-Arábia, Szerbia, Szlovákia, Szlovénia, Törökország, Ukrajna
- Ázsia és a csendes-óceáni térség: Ausztrália, Banglades, Dél-Korea, Fülöp-szigetek, Hongkong, India, Indonézia, Japán, Malajzia, Pakisztán, Szingapúr, Srí Lanka, Tajvan, Thaiföld, Új-Zéland, Vietnám
Támogatott hirdetésformátumok és eszközök
A csak a YouTube-on futó kampányok esetén kiválaszthatja, hogy milyen hirdetésformátumokat szeretne használni, és külön költségkeretet adhat meg minden egyes hirdetésformátumhoz, de ha úgy dönt, akár az Eléréstervező által a célok és a kreatívok alapján javasolt hirdetésformátumokat is használhatja. A YouTube- és televíziós kampányok esetében a hirdetésformátumok rendelkezésre állása az Ön által választott árképzési beállítástól függ. Ne feledje, hogy a médiaterv hirdetésformátumait a későbbiekben szerkesztheti, valamint további hirdetésformátumokat is felvehet a tervbe. Nem minden hirdetésformátum támogatja az együttes megtekintések előrejelzését. Ebben az esetben a „További elérés” és a „További megjelenítések” nem szerepel az előrejelzésben.
| Ajánlattételi stratégia | Hirdetésformátumok | Támogatja a Televíziós kampányok az Eléréstervezőben funkció |
|---|---|---|
| Ezer megjelenítésenként (CPM) |
|
Igen |
| Megtekintésenként (CPV) |
|
Igen |
| Videóhirdetés-sorozatok összeállítása (VAS) |
|
Igen |
| Műveletenként (CPA) |
|
Igen |
| YouTube Select |
|
Csak rövid hirdetések és nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések |
Az eléréseken alapuló videókampányok (VRC) az átugorható és nem átugorható, videóba ágyazott, feedben elhelyezett és YouTube Shorts-készletekre vonatkozó elérésre optimalizálnak. A videómegtekintési kampányok (VVC) az átugorható, videóba ágyazott, feedben elhelyezett és rövid YouTube-videók készleteire vonatkozó megtekintésekre optimalizálnak. A keresletgeneráló kampányok konverziókra optimalizálnak az átugorható, videóba ágyazott hirdetések, a feedben elhelyezett videóhirdetések, a Shorts, a Discover-feed és a Gmail-készletek esetében.
Az Eléréstervező ezenkívül méri a mobilok, a számítógépek, a táblagépek és a csatlakoztatott tévék használatát minden olyan országban, ahol rendelkezésre áll a YouTube.
Megjegyzés: A YouTube Select-hirdetésformátumok csak foglaláshoz használhatók. Ha szeretne többet tudni a YouTube Select-hirdetésformátumok használatáról, lépjen kapcsolatba a Google-ügyfélképviselőjével.
A videóhirdetés-sorozatok összeállítása jelenleg csak egy hirdetésformátum-sorozatot támogat. A különböző hirdetésformátumok nem keverhetők. A sorozat lépései 2–5 lépést támogatnak a gyakoriság kiépítésénél.
Árazás
Az Eléréstervező lehetővé teszi egy árképzési beállítás kiválasztását a médiaterv létrehozásakor. Céljától és kreatívjaitól függően a következő árképzési beállítások közül választhat:
- Aukció: Cél-CPM, CPA vagy CPV használatával tesz ajánlatot a hirdetésekre.
- Azonnali foglalás: Megcélzott számú megjelenítést vásárol rögzített CPM mellett. Az azonnali foglalás csak olyan YouTube-kampányokhoz áll rendelkezésre, amelyek olyan rövid hirdetéseket, átugorható, videóba ágyazott hirdetéseket vagy nem átugorható, videóba ágyazott hirdetéseket használnak, amelyekért CPM alapján fizetnek.
- Díjtáblázat: Előre meghatározott árakon kapja meg a speciális hirdetésformátumokat (például a fejléc-szalaghirdetéseket) és a YouTube Select-elhelyezéseket.
Bevált módszerek
A költségkeret elosztása a kampányok és a hirdetéscsoportok között
Előrejelzés létrehozásakor az Eléréstervező azt feltételezi, hogy minden kampányhoz egy hirdetéscsoport és egy hirdetésformátum tartozik. A terv megvalósításakor mindenképpen hozzon létre külön kampányt minden egyes formátumhoz. Amikor új kampányt hoz létre a Google Ads szolgáltatásban, válassza a „Kampány létrehozása célútmutató nélkül” lehetőséget. Ha az Eléréstervező tervétől eltérő kampányt állít be, akkor a jelentésekben szereplő mutatók eltérhetnek az előrejelzésben szereplőktől.
Korcsoportok megcélzása
Az Eléréstervező nem támogatja a kiskorúak és a 13–17 évesek korcsoportjának célzását. Minden életkor szerinti célzásnak 18. életévüket betöltött felhaasználókra kell irányulnia. Ha szeretné megismerni a kampány általános elérését, miközben nem használ életkor szerinti célzást, akkor a médiaterv beállításai között válassza „Az összes személy” lehetőséget.
Elérési görbe
Az Eléréstervező egy görbe megjelenítésével modellezi a médiaterv várható elérését. Az Eléréstervező több tényezőt is figyelembe vesz az elérési görbe hosszának meghatározásakor (például hogy mekkora készlet médiaterv számára való rendelkezésre állásának magas a valószínűsége). Az elérési görbe nem ábrázolja a kampány teljes YouTube-népességét és a kampánynál rendelkezésre álló költést. A görbe utolsó pontja a kampány becsült elérését mutatja, nem pedig a teljes elérési univerzumot.
A maximális elérési pont nem tévesztendő össze a szerkesztői eléréssel (az összes olyan ember számával, akik YouTube-tartalmakat néztek) – ezt gyakran használják más ágazati megoldások. A szerkesztői elérés gyakran szélesebb, mint a kereskedelmi vagy a teljes bevételszerzésre alkalmas elérés, ezért jelentősen meghaladhatja egyetlen kampány maximális elérését.
Konverziós görbe
A Konverziók előrejelzése és a költségkeret közötti kapcsolat eltérhet egy átlagos elérési görbétől. A konverziós arány nem kerül automatikusan korrekcióra a költségkeret vagy a beállítások alapján. A megadott CvR-értéket a görbe teljes hosszára alkalmazza a rendszer. A konverziós arányt bármikor módosíthatja kézzel a beállítások panelen.
A magas és az alacsony konverziós aránynál két rögzített konverziós arány szerepel javaslatként. Az Eléréstervezőben tervezhetőkhöz hasonlóan a műveletalapú kampányok konverziós aránya is e határok között van. Ha elegendő konverziós adattal rendelkező ügyfél-azonosítóra tervez, akkor előzményalapú javasolt konverziós arány is rendelkezésre áll.
Összeállítások
Az összeállításokat úgy alakítottuk ki, hogy a közönség számára megfelelő tartalmaknak és a márkáról kialakult véleménynek az ideális keverékét nyújtsák. Ha hozzáad egy listát és egy közönséget ugyanahhoz a kampányhoz, akkor a kampány a kettő közti átfedés alapján készít előrejelzést. A készlet korlátozásának elkerülése érdekében hozzon létre két külön kampányt ugyanazon a terven belül.
A YouTube-összeállításokat és a Google-videópartnereket egyaránt célzó összeállításkampányok az adott YouTube-összeállításokban és az összes Google-videópartnernél megjelenhetnek. Ha csak a kiválasztott összeállításokat szeretné megcélozni, távolítsa el a Google-videópartnereket a kampányokból a tervoldalon.
Itt az összeállítás-választó segítségével hozzáadhatja az összeállításokat azonosító alapján. A Google-képviselő segíthet Önnek a konkrét összeállítási azonosítók meghatározásában.
Külső tervezési eszközök
A Google elkötelezett aziránt, hogy segítse a független ágazati eszközök adatainak pontosságát, ezért szorosan együttműködik a fejlesztőikkel a YouTube átfogóbb és pontosabb tervezése érdekében. Ha más tervezési eszközöket is használ, eltérést észlelhet az adataik és az Eléréstervező adatai között. Ennek oka, hogy az Eléréstervező más módszert alkalmaz, mint a többi eszköz, ez pedig eltérésekhez vezethet. Sok ágazati eszköz a szerkesztői elérést tervezi (gyakran olyan leltárakat is belevéve, amelyek nem alkalmasak bevételszerzésre), míg az Eléréstervező a kereskedelmi elérést (azaz a hirdetések által igénybe vehető elérést). Az eredmények változásának iránya a két esetben valószínűleg hasonló lesz.
Átlagos gyakoriság és gyakoriságkorlát
Előfordulhat, hogy a kampány átlagos gyakorisága magasabb a beállított gyakoriságkorlátnál . A YouTube jelenleg támogatja a cookie-k gyakoriságának korlátozását. Például mindegyik cookie 3 megjelenítésre korlátozható olyan felhasználók esetében, akik több eszközön böngésznek a YouTube-on. Ez a modell figyelembe veszi az eszközök közötti nézettséget, és felhasználónként néha több mint 3 megjelenítést eredményezhet. Az Eléréstervező gyakoriságkorlátot alkalmaz a terv sorelemei szerint is, ezért a kampány általános elérése nagyobb lehet, mint a gyakoriságkorlát.
Tényleges gyakoriság
Egyes hirdetők a hirdetés minimális nézettségi számát veszik figyelembe a célközönség körében annak érdekében, hogy a kampány a lehető leghatékonyabb legyen. A minimális nézettségi vagy megjelenítési mennyiség neve: „minimális eredményes gyakoriság”. Az „1+ célzott elérés” legördülő menü segítségével tekintheti meg az Eléréstervezőben, hogy hány ember érhető el az adott „minimális eredményes gyakoriság” mellett. A kiválasztott („1+” és „10+” közötti) szám azt jelzi, hogy hány ember látta a hirdetést az adott számú alkalommal.
A tervek hiányzó elérési százaléka vagy teljes populációja
Ha egy tervbe nem demográfiai célzási rétegeket illeszt (például szülői állapot, érdeklődések és aktív piaci szegmensek), a rendszer eltávolítja belőle a teljes populációt és az elérési százalékot (elérési %).
Az elérési százalék a célszegmens aránya egy demográfiai népességhez képest. Ha további célzást ad hozzá, a Google Ads többé nem tudja összehasonlítani az elérést egy széles körben elfogadott nevezővel. Mivel nem létezik megegyezés a „luxusvásárlók”-nak tekinthető személyek száma vonatkozásában, és mivel a felhasználók „berendezések piacán belüli” száma folyamatosan változik, a Google Ads csak annyit tehet, hogy kiemeli az abszolút elérést, nem pedig az adott népességen belüli elérés százalékos arányát.
Ne módosítsa a kampányt az élesítés után
Miután beállítja a kampányt az Eléréstervezőben megadott beállításokkal, a kampány élesítése után végzett módosítások nagyobb különbségeket eredményezhetnek a jelentett adatok és az előrejelzett adatok között.
