Napomena:
Od svibnja 2022. alat za planiranje dosega uzima u obzir zajedničko gledanje.
Alat za planiranje dosega alat je Google Adsa za planiranje kampanja osmišljen za točno planiranje dosega, pregleda i konverzija na temelju videokampanja na YouTubeu, web-lokacijama i u aplikacijama partnera za videosadržaje. Korisnicima omogućuje preciznu izradu medijskih planova usmjerenih na jedinstveni doseg, preglede i konverzije.
Podaci alata za planiranje dosega temelje se na Googleovoj tehnologiji Unique Reach koju su potvrdile treće strane, a podaci se podudaraju sa stvarnim zabilježenim dosegom i licitacijama. Alat za planiranje dosega ažurira se jednom tjedno kako bi koristio najnovije dostupne podatke.
Napomena:
Alat za planiranje predviđa procjene dosega, učestalosti, pregleda i konverzija za vaš medijski plan, no ne jamči izvedbu ili ishode. Stvarna izvedba kampanje ovisi o drugim čimbenicima, kao što su kvaliteta oglasa, relevantnost oglasa i postavke kampanje.
Prednosti
Alat za planiranje dosega možete upotrijebiti za sljedeće:
- Planiranje izvedbe i potrošnje novih oglasnih kampanja na YouTubeu i pri Google partnerima za videosadržaje. Alatu za planiranje dosega možete dopustiti da odabere formate oglasa i raspodijeli proračun umjesto vas ili možete izraditi prilagođeni medijski plan.
- Izradu i usporedbu učinkovitosti različitih kombinacija vrsta kampanja.
- Čitanje detaljnih podataka o dosegu, demografskim skupinama i uređajima za odabrani medijski plan. Alat za planiranje dosega pruža detaljne stavke retka za svaki format oglasa uključen u medijski plan. Možete brzo prilagoditi postavke za svaki format oglasa (poput proračuna, lokacije, ciljanja itd.) i generirati novo predviđanje za svoj medijski plan.
- Predviđanja su dostupna za mjerne podatke o dosegu, učestalosti, pregledima, konverzijama i pojavljivanjima.
Način funkcioniranja
Alat za planiranje dosega osmišljen je za medijske stručnjake koji planiraju buduće kampanje robne marke ili videokampanje te stručnjake za planiranje strategije koji u svoje medijske planove žele uključiti digitalne videozapise.
Alat za planiranje dosega pruža predviđanje moguće izvedbe vašeg medijskog plana na temelju željene publike, proračuna i drugih postavki kao što su geografska lokacija i formati oglasa ("miks proizvoda"). Predviđanja se modeliraju u skladu s trendovima na tržištu oglasa i povijesnom izvedbom sličnih kampanja koje su se prikazivale u prošlosti. Temelje se i na pravilima za Google Ads koja su uključena u postavke alata za planiranje dosega.
Napomena:
Od svibnja 2022. mjerni podaci o zajedničkom gledanju dostupni su u alatu za planiranje dosega. Predviđanja će uključivati podatke o dodatnim pojavljivanjima i dosegu većeg broja korisnika koji zajedno gledaju oglase na povezanim TV uređajima. Saznajte više o predviđanjima u alatu za planiranje dosega
Kako bi uzela u obzir najnovije trendove, predviđanja se temelje na najnovijim dostupnim podacima iz razdoblja koje je trajanjem jednako planiranim datumima vaše kampanje, do 92 dana. Na primjer, ako je vaša kampanja postavljena tako da se prikazuje pet dana, uključujući dane u tjednu i vikend, vaše će se predviđanje modelirati na temelju prethodnog petodnevnog razdoblja koje uključuje dane i vikende.
Napomena : vaše predviđanje može odražavati sezonske izmjene ako vaš medijski plan sadrži formate oglasa dražbe kao što su YouTube umetnuti oglasi. Ukupni trošak pobjede na dražbi oglasa može se razlikovati ovisno o razdoblju u godini u kojem planirate prikazivati oglase (na primjer tijekom blagdanske sezone).
Prilagodite svoju idealnu publiku da biste točno planirali izvedbu i potrošnju svojih oglasa pomoću mjernih podataka navedenih u nastavku. Napominjemo da se mjerni podaci o dosegu unutar ciljane publike, postotku dosega unutar ciljane publike, prosječnoj učestalosti, pojavljivanjima u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici (TRP) i ciljanom broju pojavljivanja izračunavaju pomoću vrijednosti na koje utječe zajedničko gledanje. Zajedničko gledanje događa se kada više korisnika zajedno gleda oglase na povezanim TV uređajima.
- Doseg unutar ciljane publike: broj očekivanih korisnika u okviru definirane dobi, spola i geografske lokacije za vašu kampanju (poznat i kao ciljana publika) koje bi vaš plan trebao doseći.
- Dodatni doseg: procjena dodatnog dosega koji biste mogli ostvariti od grupnog gledanja na povezanim TV uređajima. Zajednički gledatelji korisnici su koji zajedno gledaju sadržaj.
- Postotak dosega unutar ciljane publike: postotak definirane ciljane publike kampanje koji prema planu namjeravate doseći.
- Prosječna učestalost: prosječan broj očekivanih pregleda oglasa tijekom razdoblja kampanje.
- Pregledi: koliko puta vaša ciljana publika pregleda veći dio oglasa ili cijeli oglas.
- Ukupni CPM: cijena po tisuću pojavljivanja (CPM) za ukupni doseg vašeg plana, a ne samo unutar ciljane demografske skupine (doseg unutar ciljane publike).
- CPM na temelju ciljanih pojavljivanja: cijena po tisuću pojavljivanja (CPM) unutar ciljane publike (doseg unutar ciljane publike).
- Stopa konverzija (CVR): stopa konverzija broj je konverzija podijeljen s ukupnim brojem interakcija s oglasom kao što su pregled, klikovi ili gledanje u trajanju od najmanje deset sekundi (ili kraćem trajanju), tijekom istog razdoblja.
- Konverzije: koliko puta vaša ciljana publika dovrši radnju nakon interakcije s vašim oglasom. Broj konverzija jednak je broju interakcija s oglasom kao što su pregled, klik ili gledanje u trajanju od najmanje deset sekundi (ili kraćem trajanju) pomnoženom sa stopom konverzija.
Napomena: alat za planiranje dosega predviđa broj interakcija na temelju postavki općeg plana, ali za izračun ukupnog broja konverzija upotrebljava stopu konverzija koju navedete.
- Prosječni CPA: prosječna cijena po radnji (CPA) prosječan je iznos koji plaćate za konverziju (npr. prodaja, potencijalni klijenti ili klikovi na web-lokaciju).
- Prosj. CPA = cijena formata koji doprinose konverzijama / sve konverzije u planu
- Prosječni CPV: prosječna cijena po pregledu (CPV) prosječan je iznos koji plaćate kada gledatelj pogleda 30 sekundi vašeg videozapisa (ili cijeli videozapis ako je kraći) ili stupi u interakciju s videozapisom, ovisno o tome što se prije dogodi.
- Prosj. CPV = cijena formata koji doprinose pregledima / svi pregledi u planu
- Pojavljivanja u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici (TRP): poznata i kao ciljana pojavljivanja u odnosu na ukupan broj korisnika u publici (GRP). TRP se izračunava kao postotak dosega unutar ciljane publike pomnožen s prosječnom učestalosti. Na primjer, ako je medijski plan dosegnuo deset posto vaše ciljane publike uz učestalost koja iznosi jedan, TRP iznosi deset. Izračunava se drugačije od GRP-ova jer ga temeljite na osobama u svojoj ciljnoj publici, a ne na svima na toj geografskoj lokaciji.
- Cijena po pojavljivanju u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici (CPP): novčani iznos potrošen za ostvarivanje jednog TRP-a u kampanji. CPP se izračunava kao ukupni trošak podijeljen s TRP-om.
- Pojavljivanja u skladu s ciljem: ukupan broj izlaganja oglasa korisnicima u okviru definirane dobi, spola i geografske lokacije kampanje (poznat i kao ciljana publika) koje bi vaš plan trebao dosegnuti.
- Dodatna pojavljivanja: korisnici često gledaju zajedno. Dodatna pojavljivanja pružaju procjenu dodatnih pojavljivanja koja biste mogli ostvariti od grupnog gledanja na povezanim TV uređajima.
- Ukupne naplative jedinice: predviđeni broj jedinica koje će vam se naplatiti s obzirom na odabrano trajanje kampanje i ciljanje publike. Svaka jedinica može predstavljati pojavljivanje ili prikaz ovisno o tome koji ste proizvod odabrali.
- Popis stanovništva: ukupan broj osoba u ciljanoj demografskoj skupini i na ciljanoj lokaciji na temelju podataka iz popisa stanovništva.
- Digitalna populacija: ukupan broj korisnika u ciljanoj demografskoj skupini i na ciljanoj lokaciji za koje je zabilježeno da su upotrebljavali internet u posljednjih 30 dana.
- TV populacija: ukupan broj korisnika u ciljanoj demografskoj skupini i na ciljanoj lokaciji za koje je zabilježeno da su gledali TV u posljednjih 30 dana.
- Populacija na YouTubeu: ukupan broj korisnika u ciljanoj demografskoj skupini koji se mogu dosegnuti oglasima na YouTubeu tijekom prosječnog razdoblja od 30 dana. Populacija se ne prikazuje za podlokacije ili publike.
Populacija se upotrebljava samo za izračun mjernih podataka kao što su postotak dosega i pojavljivanja u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici. Ukupan doseg vašeg plana može biti veći od odabrane veličine populacije.
Dostupnost
Alat za planiranje dosega dostupan je u sljedećim zemljama:
- Sjeverna i Južna Amerika: Argentina, Brazil, Čile, Dominikanska Republika, Ekvador, Gvatemala, Honduras, Kanada, Kolumbija, Kostarika, Meksiko, Nikaragva, Panama, Peru, Portoriko, Sjedinjene Američke Države, Venezuela
- Europa, Bliski istok i Afrika: Austrija, Bahrein, Belgija, Bugarska, Češka Republika, Danska, Egipat, Finska, Francuska, Grčka, Hrvatska, Irska, Italija, Izrael, Južnoafrička Republika, Katar, Kenija, Kuvajt, Latvija, Libanon, Litva, Mađarska, Maroko, Nigerija, Nizozemska, Norveška, Njemačka, Oman, Poljska, Portugal, Rumunjska, Saudijska Arabija, Slovačka, Slovenija, Srbija, Španjolska, Švedska, Švicarska, Turska, Ujedinjeni Arapski Emirati, Ujedinjeno Kraljevstvo, Ukrajina
- Azijsko-pacifička regija: Australija, Bangladeš, Filipini, Hong Kong, Indija, Indonezija, Japan, Južna Koreja, Malezija, Novi Zeland, Pakistan, Singapur, Šri Lanka, Tajland, Tajvan, Vijetnam
Podržani formati oglasa i uređaji
Za kampanje samo za YouTube možete odabrati vlastitu kombinaciju formata oglasa i proračuna za svaki format oglasa ili dopustiti alatu za planiranje dosega da preporučuje formate oglasa na temelju vaših ciljeva i oglasa. Za YouTube i TV kampanje dostupnost formata oglasa temelji se na odabranoj opciji određivanja cijena. Ne zaboravite da kasnije možete urediti i dodati još formata oglasa u medijski plan. Ne podržavaju svi formati oglasa predviđanja za zajedničko gledanje. U tom slučaju u predviđanje neće biti uključeni Dodatni doseg i Dodatna pojavljivanja.
| Strategija licitiranja | Formati oglasa | Podržano za TV u alatu za planiranje dosega |
|---|---|---|
| Po 1000 pojavljivanja (CPM) |
|
Da |
| Po pregledu (CPV) |
|
Da |
| Nizanje videooglasa (VAS) |
|
Da |
| Po radnji (CPA) |
|
Da |
| YouTube Select |
|
Samo bumper oglasi i umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti |
Videokampanje za doseg (VRC) optimiziraju se za doseg u umetnutim oglasima, u oglasima u feedu i u YouTube Shorts oglasnom prostoru koji se mogu preskočiti i koji se ne mogu preskočiti. Kampanje za promicanje pregleda videozapisa (videokampanje za preglede) optimiziraju se za preglede u umetnutim oglasima, oglasima u feedu i u YouTube Shorts oglasnim prostorima koji se mogu preskočiti. Kampanje za generiranje potražnje optimiziraju se za konverzije u umetnutim oglasima koji se mogu preskočiti, videooglasima u feedu, Shorts videozapisima, feedu Discovera i Gmail oglasnom prostoru.
Alat za planiranje dosega mjeri upotrebu mobilnih uređaja, računala, tableta i povezanih TV uređaja za sve zemlje u kojima je YouTube dostupan.
Napomena: formati oglasa YouTube Select dostupni su samo za rezervacije. Ako želite saznati više o upotrebi formata oglasa YouTube Select, obratite se Googleovom savjetniku za korisničke račune.
Za nizanje videooglasa trenutačno je podržan samo jedan slijed formata oglasa. Formati oglasa ne mogu se kombinirati. Koraci slijeda podržavaju od dva do pet koraka za izradu učestalosti.
Određivanje cijene
Alat za planiranje dosega omogućuje vam da odaberete opciju određivanja cijena prilikom izrade medijskog plana. Ovisno o cilju i oglasima, možete odabrati jednu od sljedećih opcija određivanja cijena:
- Dražba: licitirate za oglase s ciljanim CPM-om, CPA-om ili CPV-om.
- Promptno rezerviranje: kupujete ciljani broj pojavljivanja za fiksni CPM. Promptno rezerviranje dostupno je samo za YouTube kampanje koje upotrebljavaju bumper oglase, umetnute oglase koji se mogu preskočiti ili umetnute oglase koji se ne mogu preskočiti na temelju CPM-a.
- Cjenik: dobivate unaprijed postavljene cijene za posebne formate oglasa (kao što su masthead) ili YouTube Select položaje.
Najbolji primjeri iz prakse
Dodjela proračuna kampanjama i grupama oglasa
Prilikom generiranja predviđanja alat za planiranje dosega pretpostavlja da svaka kampanja ima jednu grupu oglasa i jedan format oglasa. Obavezno izradite zasebnu kampanju za svaki format prilikom implementacije plana. Prilikom izrade nove kampanje u Google Adsu odaberite Izradi kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja. Ako postavite kampanju koja se razlikuje od plana alata za planiranje dosega, mjerni podaci u izvješćima možda će se razlikovati od onih u predviđanju.
Ciljanje dobi
Alat za planiranje dosega ne podržava ciljanje maloljetnika u dobi od 13 do 17 godina. Svako ciljanje dobi mora se primjenjivati na osobe starije od 18 godina. Ako želite saznati više o ukupnom dosegu svoje kampanje bez ciljanja dobi, u postavkama medijskog plana odaberite Sve osobe.
Krivulja dosega
Alat za planiranje dosega modelira očekivani doseg medijskog plana prikazivanjem krivulje. Alat za planiranje dosega uzima u obzir nekoliko čimbenika pri određivanju duljine krivulje dosega (na primjer za koliko oglasnog prostora snažno vjerujemo da će biti dostupan za vaš medijski plan). Krivulja dosega ne predstavlja ukupnu YouTube populaciju ili dostupnu potrošnju za vašu kampanju. Posljednja točka krivulje prikazuje procijenjeni doseg kampanje, a ne stvarni doseg po završetku kampanje.
Točka najvećeg dosega ne smije se miješati s uredničkim dosegom (ukupan broj korisnika koji pregledavaju sadržaj na YouTubeu), koji često prikazuju druga rješenja iz djelatnosti. Urednički doseg veći je i od komercijalnog ili ukupno unovčivog dosega i stoga može znatno prelaziti maksimalni doseg jedne kampanje.
Krivulja konverzija
Odnos između predviđanja konverzija i proračuna može izgledati drugačije od uobičajene krivulje dosega. Stopa konverzija neće se automatski prilagoditi na temelju proračuna ili postavki. Vrijednost CVR-a koju navedete primjenjuje se na duljinu krivulje. Stopu konverzija uvijek možete ručno prilagoditi na ploči postavki. Dvije fiksne stope konverzija koje se nude kao prijedlozi izvode se na temelju brojnih drugih VAC kampanja koje su slične predloženoj VAC kampanji u alatu za planiranje dosega i imaju stopu konverzija u okviru tih ograničenja.
Grupe
Grupe su osmišljene za pronalaženje idealne kombinacije sadržaja za vašu publiku s obzirom na njihove osjećaje u vezi s robnom markom. Dodavanje grupe i publike u istu kampanju generirat će predviđanje na temelju preklapanja između njih. Da biste izbjegli ograničavanje oglasnog prostora, izradite dvije zasebne kampanje u okviru plana.
Cijele kampanje koje ciljaju YouTube grupe i Google partnere za videosadržaje ispunjavaju kriterije za posluživanje u određenim YouTube grupama i kod svih Google partnera za videosadržaje. Da biste ciljali samo odabrane grupe, uklonite Google partnere za videosadržaje iz svojih kampanja na stranici plana.
Imate opciju dodavanja izbora prema ID-ju pomoću alata za odabir grupa. Googleov predstavnik može vam pomoći da identificirate određene ID-jeve grupa.
Alati treće strane za planiranje
Google je predan tome da pomogne u poboljšanju točnosti podataka nezavisnih alata iz djelatnosti i blisko surađuje s vlasnicima tih alata kako bi omogućio sveobuhvatnija i točnija planiranja za YouTube. Ako upotrebljavate druge alate za planiranje, mogli biste primijetiti razliku između njihovih podataka i podataka alata za planiranje dosega. Razlog tome može biti razlika u metodologiji alata za planiranje dosega od one drugih alata, što može dovesti do potencijalnih odstupanja. Brojni alati djelatnosti planiraju urednički doseg (koji često uključuje oglasni prostor koji se ne može unovčiti) dok alat za planiranje dosega planira komercijalni doseg. Stoga bi rezultati trebali biti slični.
Prosječna učestalost i ograničenje učestalosti
Korisnici mogu primijetiti da je prosječna učestalost njihove kampanje veća od ograničenja učestalosti koju su postavili. YouTube trenutačno podržava ograničenja učestalosti za kolačiće. Na primjer, svaki kolačić može se ograničiti na tri pojavljivanja za račun korisnika koji pregledavaju YouTube na više uređaja. Model u obzir uzima tu izloženost na svim uređajima i ponekad može obuhvaćati više od tri pojavljivanja po korisniku. Alat za planiranje dosega primjenjuje i ograničenje učestalosti po stavci retka plana, tako da ukupni doseg kampanje može biti veći od ograničenja učestalosti.
Efektivna učestalost
Neki oglašivači u obzir uzimaju najmanji broj izlaganja oglasa ciljnoj publici kako bi njihova kampanja bila što učinkovitija. Najmanji broj izloženosti ili pojavljivanja zove se minimalna učinkovita učestalost. Prema toj minimalnoj učinkovitoj učestalosti možete vidjeti broj dosegnutih korisnika nakon što prilagodite padajući izbornik 1+ doseg unutar ciljane publike u alatu za planiranje dosega. Broj koji odaberete (od 1+ do 10+) označava broj korisnika kojima je poslužen oglas toliko puta.
Neostvarivanje postotka dosega ili ukupne populacije plana
Ukupna populacija i postotak dosega (doseg %) po proširenju uklanjaju se ako su uključeni slojevi ciljanja koji nisu demografski (roditeljski status, afiniteti, segmenti tržišta).
Postotak dosega izražava se kao funkcija cilja i demografske populacije. Ako uvedete dodatno ciljanje, Google Ads više ne može usklađivati vaš doseg sa široko prihvaćenim denominatorom. Budući da ne postoji popis broja korisnika koji se smatraju kupcima luksuzne robe i zato što se broj korisnika koji na tržištu traže uređaje stalno mijenja, Google Adsu je preostalo samo da istakne vaš apsolutni doseg umjesto postotka dosega te populacije.
Ne unosite izmjene u kampanju nakon njezine objave
Nakon što postavite kampanju s postavkama navedenim u alatu za planiranje dosega, unos izmjena u kampanju nakon što ona započne može uzrokovati veće razlike između podataka iz izvješća i predviđenih podataka.
