Acerca del Planificador de cobertura

El Planificador de cobertura es una herramienta de planificación de campañas de Google Ads diseñada para organizar con precisión campañas de vídeo basadas en la cobertura en YouTube y en todas las aplicaciones y sitios web de partners de vídeo, en más de 50 países.

Los datos del Planificador de cobertura se extraen mediante la metodología Unique Reach de Google, validada con terceros y coherente con la cobertura y las ofertas reales registradas. El Planificador de cobertura se actualiza semanalmente para utilizar los datos más actualizados disponibles. El Planificador de cobertura muestra las estimaciones de cobertura y frecuencia, pero no garantiza el rendimiento.  El rendimiento real de la campaña depende de otros factores, como la calidad de los anuncios y su relevancia.

Ventajas

El Planificador de cobertura se puede usar para:

  • Llegar a audiencias en múltiples dispositivos.
  • Planificar con precisión la cobertura de tus anuncios en YouTube y en aplicaciones y sitios web de partners de vídeo de Google en más de 50 mercados globales.
  • Desarrollar cálculos de puntos de audiencia objetivo y de coste por punto.

Cómo funciona

El Planificador de cobertura está diseñado para planificadores de medios que planifican la cobertura y la frecuencia de futuras campañas de marca o de vídeo, y para los planificadores de estrategias que quieren incorporar vídeo digital en sus planes de medios. Personaliza tu audiencia ideal para planificar con precisión la cobertura de tus anuncios mediante las siguientes métricas:
 

  • Cobertura en la audiencia objetivo: número de personas dentro de la audiencia objetivo definida de tu campaña al que esperas llegar con tu plan.
  • Porcentaje de cobertura dentro del objetivo: porcentaje de la audiencia objetivo definida de tu campaña al que esperas llegar con tu plan.
  • Frecuencia media: promedio de veces que se espera que alguien vea tu anuncio durante el periodo de tu campaña.
  • CPM: el coste por cada mil (CPM) impresiones teniendo en cuenta la cobertura total de tu plan, no únicamente la de tu segmento demográfico objetivo (cobertura dentro del objetivo).
  • eCPM: el coste por cada mil (CPM) impresiones teniendo en cuenta tu audiencia objetivo (cobertura dentro del objetivo). 
  • Puntos de audiencia objetivo (TRP): también conocido como Gross Rating Points (GRP) en la demostración o en el objetivo, representa el porcentaje de cobertura en la audiencia objetivo * (frecuencia media). Por ejemplo, si el plan de medios de tu anunciante llegó al 10 por ciento de tu audiencia en la demostración con una frecuencia de 1, tienes 10 GRP en la demostración. Esto se calcula de forma diferente que los GRP porque lo estás basando en el grupo de la audiencia en la demostración, no en el censo total.
  • Coste por punto de audiencia objetivo (CPP): coste total dividido por TRP
  • Población del censo: número total de usuarios de tu segmento demográfico objetivo que hay en tu ubicación.
  • Población de YouTube: número total de personas de tu segmento demográfico objetivo que visitan YouTube a lo largo de 30 días.
  • Población digital: número total de usuarios de tu segmento demográfico objetivo que utilizó Internet durante 30 días.
  • Población que ve la TV: número total de usuarios que hay en tu segmento demográfico objetivo que afirman haber visto la televisión durante 30 días.

 

¿Qué representa la curva de cobertura?

El punto más elevado de la curva se suele denominar punto máximo de cobertura y muestra el número máximo de personas a las que puede llegar tu campaña.

No se debe confundir el punto de cobertura máximo con la cobertura editorial (el número total de personas que ven el contenido de YouTube), que a menudo muestran otras soluciones del sector. La cobertura editorial es incluso mayor que la cobertura comercial o la monetizable y, por tanto, puede superar de manera significativa la cobertura máxima de una sola campaña. 

Planificador de cobertura frente a herramientas similares

Si usas otras herramientas de cobertura, verás una discrepancia entre sus datos y los datos del Planificador de cobertura. Esto puede suceder porque la metodología del Planificador de cobertura es diferente a la metodología de otras herramientas. Muchas herramientas del sector miden la cobertura editorial (incluyendo a menudo inventario monetizable) mientras que el Planificador de cobertura mide la cobertura comercial. Los resultados deben ser similares. 

Google se compromete a ayudar a mejorar la precisión de los datos de las herramientas independientes del sector y está trabajando estrechamente con ellas para habilitar mediciones de YouTube más precisas y completas. 

Frecuencia media y límite de frecuencia

En la actualidad, YouTube admite límites de frecuencia en las cookies. Por ejemplo, cada cookie puede tener un límite de 3 impresiones para tener en cuenta a los usuarios que tienen varios dispositivos. El modelo de usuario tiene en cuenta esta exposición multidispositivo y, en ocasiones, puede tener en cuenta más de 3 impresiones por usuario.  

Cuando falta el porcentaje de cobertura o la población total de un plan

La población total y el porcentaje de cobertura (% de cobertura) por extensión se eliminan si se incluyen capas de segmentación no demográficas (estado parental, afinidades, segmentos en el mercado, etc.). 

El porcentaje de cobertura se expresa como la división de la población objetivo entre la población demográfica.  Al añadir segmentación adicional, Google Ads ya no puede hacer coincidir tu cobertura con el de un denominador ampliamente aceptado.  Como no hay consenso en el número de personas consideradas "consumidores de artículos de lujo" y dado que el número de personas con intención de compra de electrodomésticos cambia constantemente, Google Ads debe destacar tu cobertura absoluta en lugar de tu porcentaje de cobertura de esa población.

Edades de la audiencia objetivo

El Planificador de cobertura no admite la segmentación de menores ni el grupo de edad comprendido entre 13 y 17 años. La segmentación por edad solo puede incluir a mayores de 18 años.

Disponibilidad

Disponible en

57 países
US, CA, AR, BR, CL, CO, CR, PE,VE

DE, FR, UK, NL, TR, PL, IT, AE, NO, FI, RO, CZ, IE, AT, CH, ES, ZA, BH, EG, GR, IQ, BU, KW, OM, PT, SA, DK, IL, SE, RU, BE, UA, MO

AU, NZ, TW, ID, MY, VN, HK, PH, TH, IN, SG, JP,  KR, PK

Regional: US, CA, JP
 

Segmentación Demográfica (edad, sexo, estado parental)
Afinidad
En el mercado
Acontecimientos vitales
Patrones de consumo
 
Formatos TrueView in-stream (subasta)
TrueView discovery (subasta)
Anuncios bumper (subasta)
Out-stream (subasta)
Google Preferred (reserva)
Anuncios bumper de Google Preferred (reserva)
Reserva estándar: :15/:20 segundos (reserva)
Masthead (reserva)
 
Otras funciones Anulaciones de coste por unidad
Recomendaciones de mix de formatos 
Denominadores de Census, TV, Digital y YouTube

Enlaces relacionados

Cómo usar el Planificador de cobertura
Medir la cobertura y la frecuencia
Acerca de los partners de vídeo de Google
 

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