معلومات عن "أداة تخطيط الوصول"

"أداة تخطيط الوصول" هي أداة لتخطيط حملات إعلانات Google مصمّمة للتخطيط الدقيق لحملات الفيديو القائمة على مدى الوصول على YouTube ومواقع وتطبيقات شركاء الفيديو في أكثر من 50 بلدًا.

تستند بيانات "أداة تخطيط الوصول" إلى منهجية Unique Reach من Google، حيث يتمّ التحقُّق منها لدى أطراف ثالثة وتتوافق مع معدّلات الوصول الفعلية وعروض الأسعار التي يتمّ إعداد تقارير بها. ويتم تعديل "أداة تخطيط الوصول" أسبوعيًا لاستخدام أحدث البيانات المتاحة. كما تعرض "أداة تخطيط الوصول" تقديرات مدى الوصول والتكرار، ولكنها لا تضمن الأداء،  لأن أداء الحملة الفعلية يعتمد على عوامل أخرى، مثل جودة الإعلان ومدى صلة الإعلان بموضوع البحث.

المزايا

يمكن استخدام "أداة تخطيط الوصول" في:

  • الوصول إلى الجماهير على أجهزة متعددة
  • التخطيط الدقيق لمدى وصول إعلاناتك على YouTube ومواقع وتطبيقات "شركاء فيديو Google" في أكثر من 50 سوقًا عالميًا
  • تطوير "نقطة تقييم الاستهداف" وحسابات "التكلفة لكل نقطة"

آلية العمل

تم تصميم "أداة تخطيط الوصول" لمنسّقي وسائط الإعلان الذين يخططون لمدى وصول حملات العلامة التجارية أو حملات الفيديو المستقبلية وفترات تكرارها وكذلك منسّقي الإستراتيجيات الذين يرغبون في دمج الفيديو الرقمي في خطط وسائل الإعلام لديهم. وبذلك يمكنك تخصيص جمهورك المثالي لتخطيط مدى وصول إعلاناتك بدقة باستخدام المقاييس التالية:
 

  • مدى الوصول المستهدَف: عدد الأشخاص ضمن الجمهور المُستهدَف المحدَّد لحملتك والمتوقَّع أن تحققه خطّتك.
  • النسبة المئوية المستهدَفة لمدى الوصول: النسبة المئوية للجمهور المُستهدَف المحدَّد لحملتك والمتوقَّع أن تحققه خطّتك.
  • متوسط التكرار: متوسط عدد مرات احتمال مشاهدة المستخدِم لإعلانك أثناء فترة حملتك.
  • التكلفة لكل ألف ظهور: مرّات ظهور التكلفة لكل ألف ظهور ضمن إجمالي مدى الوصول لخطّتك، وليس ضمن شريحتك الديمغرافية فقط (مدى الوصول المُستهدَف).
  • التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور: مرّات ظهور التكلفة لكل ألف ظهور ضمن جمهورك المُستهدَف (مدى الوصول المُستهدَف). 
  • نقطة تقييم الاستهداف (TRP): تُعرف أيضًا باسم نقاط التقييم الإجمالية (GRP) التجريبية أو المستهدَفة، وتمثّل (النسبة المئوية لمدى الوصول المستهدَف) * (متوسط التكرار). على سبيل المثال، إذا وصلت خطة وسائل الإعلام للمعلِن إلى 10 في المائة من جمهوره التجريبي مع تكرار واحد، يكون لديك 10 من إجمالي نقاط التصنيف (GRP) التجريبية. ويتم حساب ذلك بشكل مختلف عن إجمالي نقاط التصنيف لأنك تعتمد على مجموعة الجمهور التجريبي، وليس على مجموع السكّان بشكل عام.
  • التكلفة لكل نقطة (تقييم استهداف): إجمالي التكلفة مقسومًا على نقطة تقييم الاستهداف (TRP).
  • الإحصاء السكّاني: إجمالي عدد الأشخاص في خصائصك الديمغرافية المُستهدَفة في موقعك الجغرافي.
  • جمهور YouTube: إجمالي عدد الأشخاص في خصائصك الديمغرافية المستهدَفة الذين يزورون YouTube خلال 30 يومًا.
  • جمهور الإنترنت: إجمالي عدد الأشخاص في خصائصك الديمغرافية المستهدَفة الذين أبلغوا عن استخدامهم للإنترنت خلال 30 يومًا.
  • جمهور التلفزيون: إجمالي عدد الأشخاص في خصائصك الديمغرافية الذين أبلغوا عن مشاهدة التلفزيون خلال 30 يومًا.

 

فهم "منحنى مدى الوصول"

غالبًا ما تتم الإشارة إلى أعلى نقطة في المنحنى على أنها أعلى نقطة وصول، حيث تعرض الحد الأقصى لعدد الأشخاص الذين يمكن الوصول إليهم من خلال حملتك.

ينبغي عدم الخلط بين الحد الأقصى لنقطة الوصول ومدى الوصول التحريري (إجمالي عدد الأشخاص الذين يشاهدون محتوى YouTube)، والذي غالبًا ما تعرضه الحلول الأخرى المتوفرة بالمجال. وتزيد قيمة مدى الوصول التحريري أيضًا عن مدى الوصول التجاري أو إجمالي مدى الوصول القابل للاستثمار وبالتالي يمكن أن يتجاوز كثيرًا الحد الأقصى لمدى الوصول لحملة واحدة. 

مقارنة "أداة تخطيط الوصول" بالأدوات المماثلة

في حال استخدام أدوات مدى وصول أخرى، قد تلاحظ وجود تناقض بين بياناتها والبيانات المتوفّرة من "أداة تخطيط مدى الوصول". وقد يكون سبب حدوث ذلك أن منهجية "أداة تخطيط الوصول" تختلف عن منهجية الأدوات الأخرى، ما يؤدي إلى اختلافات محتملة. وهناك أدوات كثيرة ذات صلة بالمجال تقيس مدى الوصول التحريري (وغالبًا ما تشمل المستودَع غير القابل للاستثمار) بينما تقيس "أداة تخطيط الوصول" مدى الوصول التجاري. ومن المُفترَض أن تكون النتائج متماثلة من حيث الاتجاه. 

تلتزم Google بالمساعدة في تحسين دقة بيانات الأدوات المستقلة ذات الصلة بالمجال وتعمل بشكل وثيق معها لتمكين إجراء قياسات أكثر شمولية ودقة لموقع YouTube. 

متوسط التكرار وتحديد عدد مرات الظهور

يتيح YouTube حاليًا تحديد عدد مرات الظهور على ملفات تعريف الارتباط. على سبيل المثال، يمكن تخصيص كل ملف تعريف ارتباط إلى 3 مرات ظهور لحسابات المستخدمين الذين لديهم أجهزة متعددة. ويراعي نموذج المستخدِم هذا عدد المشاهدين على الأجهزة وقد يحتسِب أكثر من 3 مرّات ظهور لكل مستخدِم.  

النسبة المئوية المفقودة لمدى الوصول أو إجمالي الجمهور لخطّة معيّنة

تتم إزالة إجمالي الجمهور وبالتالي، النسبة المئوية لمدى الوصول في حال تضمين طبقات استهداف غير سكّانية (الحالة الأبوية والجماهير ذات الاهتمامات المشترَكة والشرائح المرتبطة بالسوق، وغير ذلك). 

يُعبَّر عن النسبة المئوية لمدى الوصول في صورة دالة هدف خلال جمهور ذي خصائص ديمغرافية معيّنة.  وعند إضافة استهداف آخر، لا يصبح بإمكان "إعلانات Google" مطابقة مدى وصولك بمدى وصول عنصر مشترَك مقبول على نطاق واسع.  وفي ضوء عدم وجود إجماع حول عدد الأشخاص الذين يُعتبرون من "هواة التسوّق الفاخر" ولأن عدد الأشخاص الذين "يتسوّقون لشراء الأجهزة" يتغيّر باستمرار، يُترك لتطبيق "إعلانات Google" إبراز مدى وصولك المطلق بدلاً من النسبة المئوية لمدى وصولك إلى ذلك الجمهور.

الأعمار المستهدَفة

لا تتيح "أداة تخطيط الوصول" استهداف القاصرين أو الفئة العمرية بين 13 و17 عامًا. ويجب أن تكون جميع الأعمار المستهدَفة 18 عامًا أو أكثر.

مدى التوفر

متوفر في

57 بلدًا
US، CA، AR، BR، CL، CO، CR، PE،VE

DE، FR، UK، NL، TR، PL، IT، AE، NO، FI، RO، CZ، IE، AT، CH، ES، ZA، BH، EG، GR، IQ، BU، KW، OM، PT، SA، DK، IL، SE، RU، BE، UA، MO

AU، NZ، TW، ID، MY، VN، HK، PH، TH، IN، SG، JP، KR، PK

محليًا: US، CA، JP
 

الاستهداف الخصائص الديمغرافية (العمر، الجنس، الحالة الأبوية)
جمهور ذو اهتمامات مشتركة
في السوق
الأحداث في الحياة
أنماط المستهلِكين
 
الأشكال TrueView ضمن البث (مزاد)
TrueView Discovery (مزاد)
إعلانات الملصقات الصغيرة (مزاد)
خارج البث المباشر (مزاد)
Google Preferred (حجز)
إعلانات الملصقات الصغيرة من Google Preferred (حجز)
حجز قياسي: 15/:20 ثانية (حجز)
إعلان التسمية الرئيسية (حجز)
 
ميزات أخرى حالات إلغاء التكلفة لكل وحدة
مقترحات تشكيلة المنتج 
العناصر المشترَكة للتعداد السكاني والتلفزيون والمحتوى الرقمي وYouTube

روابط ذات صلة

كيفية استخدام "أداة تخطيط الوصول"
قياس مدى الوصول وعدد مرات الظهور
معلومات عن شركاء فيديو Google
 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة