Modul de folosire a Planificatorului de acoperire

Articolul explică modul în care Planificatorul de acoperire este folosit pentru a estima acoperirea campaniilor publicitare pentru segmentele de public de pe YouTube, de pe site-urile și din aplicațiile partenerilor video din Rețeaua de display Google. 

Instrucțiuni

  1. Asigurați-vă că v-ați conectat la contul Google Ads corect.
    1. Dacă v-ați conectat la un cont de manager Google Ads (MCC), navigați la un cont secundar.
  2. Dați clic pe pictograma „Instrumente”  în colțul din dreapta sus al ecranului.
  3. Selectați Planificare > Planificator de acoperire.
  4. Definiți-vă segmentele de public în bara „Public vizat”.
  5. Definiți-vă planul în bara „Setările planului media”.
  6. Personalizați-vă bugetul sau obiectivul de acoperire cu ajutorul Curbei acoperirii din mijlocul ferestrei.
    1. Dacă modificați bugetul, veți vedea o acoperire estimată pentru publicul vizat.
    2. Dacă modificați procentajul de acoperire, bugetul va fi actualizat pentru a corespunde acoperirii respective.
  7. Dați clic pe pictograma creion „Modificați” pentru a adăuga produse în plan. 
    1. Confirmați „Bugetul total al planului”, iar acesta va fi completat automat cu valoarea din secțiunea Curba acoperirii. 
    2. Includeți sau omiteți anunțurile outstream și anunțurile fulger.
    3. Alegeți combinațiile de produse care corespund obiectivelor.
    4. Combinațiile vă vor arăta o detaliere a bugetului care va fi alocat pentru diferite produse. 
    5. Dați clic pe butonul Terminat din partea de sus a ferestrei.
    6. Curba acoperirii se va actualiza pentru a vă afișa acoperirea estimată, în funcție de combinațiile de produse selectate. 

Notă: luați legătura cu persoana de contact Google dacă doriți să folosiți Planificatorul de acoperire pentru toate conturile din contul de manager Google Ads (MCC).

Creați un plan media

Un plan media eficient este necesar pentru a vă bucura de succes cu Planificatorul de acoperire. Planul media vă ajută să vizați persoanele cărora doriți să vă adresați, cu anunțurile pe care doriți să le afișați și în momentul în care doriți să vă adresați acestora. Pentru a crea un plan media eficient, trebuie să definiți următoarele 3 intrări.

Publicul vizat: folosiți această setare pentru a indica grupul de persoane căruia doriți să vă afișați anunțurile. Rețineți că acoperirea poate fi limitată de un număr excesiv de straturi de public adăugate în planul media.

  • Locație. În mod prestabilit, planul media este setat pentru țara și moneda indicate în cont.
  • Vârstă și sex
  • Interese
  • Segmente din cadrul pieței
  • Modele de comportament al consumatorilor
  • Evenimente de viață
  • Statut parental

Setările planului media: folosiți această setare pentru a personaliza difuzarea anunțurilor, cum ar fi durata acestora și pe ce dispozitive vor fi afișate.

În mod prestabilit, sunt selectate 28 de zile din luna următoare, fără limită de frecvență, pentru toate dispozitivele și rețelele.

  • Interval de date: alegeți un interval între 1 și 90 de zile
  • Limită de frecvență: limitați numărul de afișări ale anunțului pentru un utilizator, în funcție de fiecare element rând, fiecare zi, săptămână sau lună, ori nu impuneți limitări
  • Tipul de dispozitiv: computer, tabletă, mobil
  • Rețele: YouTube și parteneri video Google sau numai YouTube

Formate de anunțuri și produse: alegeți diverse formate de anunțuri pentru a vă adresa mai eficient publicului.
Cel mai frecvent format, TrueView In-stream, este selectat în mod prestabilit. Alte opțiuni includ:

  • Discovery TrueView
  • Anunțuri fulger
  • Anunțuri outstream
  • Google Preferred
  • Anunțuri fulger Google Preferred
  • Rezervare standard 15 – 20 de secunde
  • Masthead
Formatele de anunțuri Google Preferred, anunțuri fulger Google Preferred, rezervare standard 15 – 20 de secunde și Masthead sunt disponibile numai pentru rezervare. Dacă doriți să aflați mai multe despre folosirea acestora, contactați reprezentantul contului de la Google. 

Folosiți combinații de produse

Combinațiile de produse sunt modalitățile recomandate de a vă asocia anunțurile video cu platforma YouTube, în scopul îndeplinirii anumitor obiective media.  Combinațiile de produse se află sub Curba acoperirii și pot fi personalizate cu obiectivele care urmează.

Acoperire și cunoaștere

  • Această opțiune vă permite să atrageți cu până la 70% mai multe persoane cu aceleași cheltuieli, în comparație cu combinația achiziționată cel mai frecvent.
  • Opțiunea a fost dezvoltată prin analizarea estimărilor în funcție de țară, prin compararea acestora cu campaniile anterioare și calcularea acoperirii totale pentru formatele diferite de anunțuri outstream, fulger și TrueView In-stream, în rândul unor segmente de public diferite și la bugete diferite. 
    • De exemplu, setările prestabilite ar aloca 65% din buget pentru anunțurile fulger (videoclipuri care nu pot fi închise, cu durata de șase secunde, ideale pentru sporirea gradului de cunoaștere) și 35% pentru anunțuri TrueView In-stream (create pentru a genera vizionări și evaluări). 

Acoperirea în conținutul popular

  • Această opțiune vă permite să vă adresați publicului și să vă dezvoltați marca pe YouTube, cu ajutorul celui mai popular și mai recomandat conținut.
  • Opțiunea a fost dezvoltată prin combinarea anunțurilor Google Preferred din mai multe bugete.

Vizionări și evaluare 

  • Folosiți această opțiune pentru a obține cu până la 50% mai multe vizionări cu aceleași cheltuieli, în comparație cu combinația achiziționată cel mai frecvent.
  • Opțiunea este folosită pentru a determina clienții potențiali să se informeze și să interacționeze cu compania, produsele și serviciile dvs. Este folositor să vă mențineți marca relevantă în mintea clienților atunci când aceștia sunt gata să facă o achiziție.

Opțiunea a fost dezvoltată prin analiza estimărilor în funcție de țară cu TrueView In-stream și Discovery TrueView, pentru a înțelege modul cel mai eficient de a vă adresa publicului. 

Cumpărate frecvent

  • Această setare vă ajută să vă dezvoltați campania prin intermediul combinației de produse cel mai frecvent achiziționată din țară.
  • Setarea a fost dezvoltată prin analiza istoricului planurilor în funcție de țară, pentru niveluri de buget diferite.

Personalizați

  • Personalizați o combinație existentă prin modificarea alocării între formate.


Linkuri conexe

Măsurarea acoperirii și a frecvenței
Despre partenerii video Google
Despre formatele de anunțuri video
 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema