Korzystanie z Planera zasięgu

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z Planera zasięgu do szacowania zasięgu kampanii reklamowych wśród odbiorców w YouTube oraz na stronach i w aplikacjach partnerów wideo w sieci reklamowej Google. 

Instrukcje

  1. Zaloguj się na właściwe konto Google Ads.
    1. Jeśli zalogujesz się na konto menedżera Google Ads (MCK), przejdź na konto podrzędne.
  2. Kliknij ikonę „Narzędzia”  w prawym górnym rogu ekranu.
  3. Wybierz Planowanie > Planer zasięgu.
  4. Określ odbiorców na pasku „Docelowi odbiorcy”.
  5. Określ plan na pasku „Ustawienia media planu”.
  6. Dostosuj budżet lub cel zasięgu na krzywej zasięgu pośrodku okna.
    1. Zmiana budżetu spowoduje wyświetlenie spodziewanego zasięgu w docelowej grupie odbiorców.
    2. Zmiana procentowego zasięgu spowoduje zaktualizowanie budżetu potrzebnego do jego osiągnięcia.
  7. Kliknij ikonę ołówka „Edytuj” , by dodać do planu różne rodzaje reklam. 
    1. Potwierdź „Całkowity budżet planu”, automatycznie wypełniony wartością z sekcji Krzywa zasięgu. 
    2. Uwzględnij lub pomiń reklamy Out-Stream i bumpery reklamowe.
    3. Wybierz zestawy reklam, które pasują do Twoich celów.
    4. Zestawy będą teraz wyświetlać informacje o części budżetu przydzielonej do poszczególnych rodzajów reklam. 
    5. Kliknij przycisk „Gotowe” w górnej części okna.
    6. Krzywa zasięgu zostanie zaktualizowana i będzie pokazywać spodziewany zasięg na podstawie wybranych zestawów reklam. 

Uwaga: skontaktuj się ze swoim przedstawicielem Google, jeśli chcesz korzystać z Planera zasięgu na wszystkich kontach powiązanych z kontem menedżera Google Ads (MCK).

Tworzenie media planu

Aby wykorzystać możliwości Planera zasięgu, konieczne jest stworzenie skutecznego media planu. Pozwala on kierować reklamy na odpowiednie osoby we właściwym momencie. Tworzenie dobrego media planu należy zacząć od określenia trzech rodzajów danych wejściowych:

Docelowi odbiorcy: to ustawienie pozwala określić grupę osób, którym chcesz wyświetlać reklamę. Pamiętaj, że dodanie zbyt wielu warstw odbiorców do media planu może ograniczyć zasięg.

  • Lokalizacja – domyślnie media plan ma ustawione kierowanie na kraj i walutę wybrane na koncie
  • Wiek i płeć
  • Podobne zainteresowania
  • Segmenty na rynku
  • Zachowania konsumentów
  • Zdarzenia z życia
  • Status rodzicielski

Ustawienia media planu: to ustawienie pozwala dostosować wyświetlanie reklam, na przykład długość trwania kampanii i typy urządzeń, na których reklamy mają się wyświetlać.

Domyślne ustawienie to najbliższe 28 dni, bez limitu wyświetleń na użytkownika, z uwzględnieniem wszystkich urządzeń i wszystkich sieci.

  • Zakres dat: wybierz zakres od 1 do 90 dni
  • Limit wyświetleń na użytkownika: pozwala określić, ile razy reklama może się wyświetlić jednemu użytkownikowi (ustawiany na element zamówienia, dzień, tydzień, miesiąc lub bez limitu)
  • Typ urządzenia: komputer, tablet, telefon
  • Sieci: YouTube i sieć partnerów wideo Google lub tylko YouTube

Formaty i oferty reklamowe: wybierz spośród różnych formatów reklam, by skuteczniej docierać do odbiorców.
Domyślnie wybrany jest najpopularniejszy format – TrueView In-Stream. Pozostałe opcje to:

  • TrueView Discovery
  • Bumpery reklamowe
  • Out-Stream
  • Google Preferred
  • Bumpery reklamowe Google Preferred
  • 15- lub 20-sekundowe reklamy Standard Reserve
  • Masthead
Formaty Google Preferred, bumpery reklamowe Google Preferred, 15- lub 20-sekundowe reklamy Standard Reserve i Masthead są dostępne tylko w systemie rezerwacji. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o korzystaniu z nich, skontaktuj się ze swoim opiekunem konta w Google. 

Korzystanie z zestawów reklam

Zestawy reklam to zalecane sposoby łączenia reklam w YouTube i reklam wideo pod kątem określonych celów medialnych.  Zestawy reklam znajdziesz pod krzywą zasięgu. Możesz je dostosować pod kątem poniższych celów:

Zasięg i świadomość

  • Ta opcja pozwala docierać do nawet o 70% większej grupy odbiorców niż w przypadku często wybieranego zestawu reklam przy tych samych wydatkach.
  • Aby opracować tę opcję, przeanalizowaliśmy prognozy dla poszczególnych krajów, przeprowadziliśmy porównanie z wcześniejszymi kampaniami i obliczyliśmy całkowity zasięg przy wyświetlaniu w różnych proporcjach reklam typu Out-Stream, bumperów i reklam TrueView In-Stream dla różnych odbiorców i budżetów. 
    • Na przykład domyślne ustawienia powodują przeznaczenie 65% budżetu na bumpery reklamowe, czyli sześciosekundowe, niemożliwe do pominięcia reklamy, idealne do zwiększania świadomości marki, a 35% na reklamy TrueView In-Stream, które mają zwiększać liczbę wyświetleń i wskaźnik rozważania zakupu. 

Zasięg w ramach popularnych treści

  • Ta opcja pozwala docierać do odbiorców i kreować markę w YouTube z wykorzystaniem najpopularniejszych i wyselekcjonowanych treści w YouTube.
  • Aby opracować tę opcję, połączyliśmy reklamy Google Preferred i reklamy Google Preferred dla różnych budżetów.

Wyświetlenia i rozważanie zakupu 

  • Ta opcja pozwala uzyskać nawet o 50% więcej wyświetleń niż w przypadku często kupowanego zestawu reklam przy tych samych wydatkach.
  • Zachęca potencjalnych klientów do uzyskiwania dodatkowych informacji o Twoich produktach i usługach, a także do interakcji z Twoją firmą. Dzięki temu użytkownicy wezmą Twoją markę pod uwagę, gdy będą gotowi do zakupu.

Aby opracować tę opcję, przeanalizowaliśmy prognozy skuteczności reklam TrueView In-Stream i TrueView Discovery w poszczególnych krajach, by zidentyfikować najskuteczniejszą metodę docierania do Twoich odbiorców. 

Często kupowane

  • To ustawienie pozwala utworzyć kampanię wykorzystującą zestaw reklam najczęściej kupowany w Twoim kraju.
  • Aby opracować tę opcję, przeanalizowaliśmy historyczne plany dla poszczególnych krajów przy różnych poziomach budżetu.

Niestandardowy

  • Dostosuj istniejący zestaw reklam, modyfikując alokację budżetu między formatami.


Powiązane artykuły

Pomiar zasięgu i częstotliwości
Sieć partnerów wideo Google
Formaty reklam wideo
 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem