Sasniedzamības plānotāja lietošana

Šajā rakstā ir paskaidrota sasniedzamības plānotāja izmantošana, lai aprēķinātu, kā jūsu reklāmas kampaņas sasniedz mērķauditorijas vietnē YouTube, kā arī video partneru vietnēs un lietotnēs Google reklāmas tīklā. 

Norādījumi

  1. Noteikti piesakieties pareizajā Google Ads kontā.
    1. Ja esat pieteicies Google Ads pārziņa kontā (KC), pārejiet uz pakārtoto kontu.
  2. Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  3. Atlasiet Plānošana > Sasniedzamības plānotājs.
  4. Definējiet mērķauditoriju joslā “Mērķauditorija”.
  5. Definējiet plānu joslā “Saziņas līdzekļiem paredzēta plāna iestatījumi”.
  6. Pielāgojiet budžeta vai sasniedzamības mērķi, izmantojot loga vidū izvietoto sasniedzamības līkni.
    1. Mainot budžetu, tiks parādīta paredzamā jūsu mērķauditorijas sasniedzamība.
    2. Mainot sasniedzamības procentuālo vērtību, tiks atjaunināts šai sasniedzamībai nepieciešamais budžets.
  7. Noklikšķiniet uz rediģēšanas zīmuļa ikonas , lai pievienotu savam plānam produktus. 
    1. Apstipriniet kopējo plāna budžetu, kurā automātiski būs ievadīta vērtība no sadaļas “Sasniedzamības līkne”. 
    2. Norādiet ārpus klipa izvietotu reklāmu un buferreklāmu iekļaušanu vai izlaišanu.
    3. Izvēlieties saviem mērķiem atbilstošas produktu kombinācijas.
    4. Šīm kombinācijām tiks rādīts dažādiem produktiem piešķirto budžeta daļu sadalījums. 
    5. Noklikšķiniet uz pogas Gatavs (tuvu loga augšmalai).
    6. Sasniedzamības līkne tiks atjaunināta, lai tiktu parādīta jūsu atlasītajai produktu kombinācijai atbilstošā paredzamā sasniedzamība. 

Piezīme. Sazinieties ar savu Google kontaktpersonu, ja vēlaties izmantot sasniedzamības plānotāju visos sava Google Ads pārziņa konta (KC) pakārtotajos kontos.

Saziņas līdzekļiem paredzēta plāna veidošana

Efektīvs saziņas līdzekļiem paredzēts plāns ir nepieciešams, lai sekmīgi izmantotu sasniedzamības plānotāju. Tas sniedz iespēju atlasīt lietotājus, kurus vēlaties sasniegt, un rādīt viņiem jūsu izvēlētās reklāmas laikā, kad vēlaties viņus sasniegt. Laba saziņas līdzekļiem paredzēta plāna veidošana ir jāsāk ar trīs ievades vērtību definēšanu.

Mērķauditorija: izmantojiet šo iestatījumu, lai norādītu to lietotāju grupu, kuriem vēlaties rādīt savu reklāmu. Ņemiet vērā, ka pārmērīga mērķauditoriju slāņu pievienošana saziņas līdzekļiem paredzētajam plānam var ierobežot sasniedzamību.

  • Atrašanās vieta (saziņas līdzekļiem paredzētajam plānam pēc noklusējuma ir iestatīta jūsu kontā norādītā valsts un valūta)
  • Vecums un dzimums
  • Intereses
  • Tirgus segmenti
  • Patērētāju tendences
  • Dzīves notikumi
  • Vecāku statuss

Saziņas līdzekļiem paredzēta plāna iestatījumi: izmantojiet šo iestatījumu, lai pielāgotu savu reklāmu piegādi, piemēram, reklāmu rādīšanas ilgumu un ierīces, kurās tās tiks rādītas.

Pēc noklusējuma ir atlasītas 28 nākamā mēneša dienas, nav iestatīta rādīšanas biežuma noteikšana un ir iestatīta visu ierīču un tīklu izvēle.

  • Datumu diapazons: izvēlieties 1–90 dienu diapazonu
  • Rādīšanas biežuma noteikšana: nosakiet, cik bieži lietotājam tiks rādīta jūsu reklāma (varat atlasīt tādus atskaites punktus kā rindas elements, diena, nedēļa, mēnesis vai arī vispār neizmantot šo iestatījumu)
  • Ierīces veids: galddatori, planšetdatori, mobilās ierīces
  • Tīkli: YouTube un Google video partneri vai tikai YouTube

Reklāmu formāti un produkti: izvēlieties kādu no dažādajiem reklāmu formātiem, lai labāk sasniegtu savu mērķauditoriju.
Pēc noklusējuma ir atlasīts visbiežāk izmantotais formāts — TrueView klipā ievietota reklāma. Tālāk ir norādītas pārējās opcijas.

  • TrueView videoklipu atklāšanas reklāmas
  • Buferreklāmas
  • Ārpus klipa izvietotas
  • Google Preferred
  • Google Preferred buferreklāmas
  • Standard Reserve :15/:20 s
  • Virsraksts
Google Preferred, Google Preferred buferreklāmas, Standard Reserve :15/:20 un virsraksta reklāmas — šie reklāmas formāti ir pieejami, tikai veicot rezervēšanu. Ja vēlaties uzzināt vairāk par to lietošanu, sazinieties ar sava konta pārstāvi uzņēmumā Google. 

Produktu kombināciju lietošana

Produktu kombinācijas ir ieteicams lietot, lai saistītu jūsu YouTube reklāmas un videoreklāmas konkrētiem saziņas līdzekļiem paredzētiem pasākumiem.  Produktu kombinācijas tiek rādītas zem sasniedzamības līknes un ir pielāgojamas tālāk norādītajiem mērķiem.

Sasniedzamība un atpazīstamība

  • Izmantojot šo opciju varat par tādu pašu maksu sasniegt par līdz pat 70% vairāk lietotāju, nekā sasniedz bieži iegādāto produktu kolekcija
  • Šī opcija tika izstrādāta, analizējot katrai valstij specifiskās prognozes, kas tika salīdzinātas ar iepriekšējām kampaņām. Pēc tam tika aprēķināta kopējā sasniedzamība, ņemot vērā dažādos ārpus klipa izvietoto reklāmu, buferreklāmu un TrueView klipā ievietoto reklāmu koeficientus dažādās mērķauditorijās un budžetos. 
    • Piemēram, noklusējuma iestatījumi 65% jūsu budžeta piešķirtu buferreklāmām, kas ir atpazīstamības veicināšanai ideāli piemērotas neizlaižamas sešu sekunžu videoreklāmas, un 35% TrueView klipos ievietotajām reklāmām, kas ir paredzētas skatījumu nodrošināšanai un iegādes apsvēršanas veicināšanai. 

Sasniedzamība populārā saturā

  • Izmantojot šo opciju, varat sasniegt savu mērķauditoriju un stiprināt sava zīmola tēlu vietnē YouTube, izmantojot vispopulārāko un atlasīto YouTube saturu.
  • Šī opcija tika izstrādāta, kombinējot formāta Google Preferred izmantošanu ar formāta Google Preferred izmantošanu dažādos budžetos.

Skatījumi un iegādes apsvēršana 

  • Izmantojot šo opciju, varat par tādu pašu maksu iegūt par līdz pat 50% vairāk skatījumu, nekā iegūst bieži iegādāto produktu kolekcija.
  • Šī opcija ir paredzēta potenciālo klientu iedrošināšanai veikt izpēti un mijiedarboties ar jūsu uzņēmumu, produktiem un pakalpojumiem. Šāda metode palīdz klientiem iedomāties par jūsu zīmolu brīdī, kad viņi ir gatavi veikt pirkumu.

Tā tika izstrādāta, analizējot katrai valstij specifiskās prognozes par TrueView klipā ievietotajām reklāmām un TrueView videoklipu atklāšanas reklāmām, lai saprastu, kurš ir visefektīvākais mērķauditorijas sasniegšanas veids. 

Bieži iegādātie

  • Šis iestatījums palīdz kampaņas izveidē izmantot jūsu valstī visbiežāk iegādāto produktu kombināciju.
  • Tas tika izstrādāts, analizējot vēsturiskos katrai valstij specifiskos plānus dažādiem budžetu sadalījuma līmeņiem.

Pielāgot

  • Pielāgojiet esošās kombinācijas, mainot formātu piešķīrumus.


Saistītās saites

Sasniedzamības un rādīšanas biežuma noteikšana
Par Google video partneriem
Par videoreklāmu formātiem
 

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.