Vytvoření mediálního plánu YouTube v Plánovači zásahu

 Plánovač zásahu není dostupný ve všech regionech, ale postupně rozšiřujeme přístup pro kvalifikované účty Google Ads. Informace o tom, zda máte nástroj k dispozici, a jak získat přístup, vám poskytne zástupce služby Google Ads.

Plánovač zásahu slouží k vytváření, kontrole a úpravám mediálního plánu. Můžete vytvořit vlastní mediální plán nebo si vybrat ze seznamu stávajících kombinací služeb, které chcete do svého plánu přidat.

Pomocí Plánovače zásahu můžete vytvářet prognózy metrik zobrazení, zásahu a konverzí pro nové videokampaně vyzývající k akci (VAC). Plánovač výkonu je vhodný pro odhadování výkonu stávajících kampaní VAC na základě jejich historických dat. Pro nové kampaně VAC použijte Plánovač zásahu. Dokáže pracovat i bez signálů o konkrétních kreativách, vstupních stránkách a typech konverzí a informací o tom, jak jsou úspěšné u cílových publik a obsahu. Plánovač zásahu také umožňuje vytvářet prognózy metrik, které nejsou založené na konverzích, jako jsou zásah a frekvence.

 


Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Vytvoření nového mediálního plánu

  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů Tools Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
  3. Klikněte na Plánovač zásahu.
  4. Nový mediální plán vytvořte kliknutím na ikonu plus .
  5. Vyberte zemi/oblast a měnu.
  6. Jako kanál mediálního plánu vyberte YouTube.
    • Poznámka: Službu YouTube můžete přidat společně se stávajícím televizním tarifem pomocí funkce „Ponechat televizi, přidat YouTube“.
  7. Vyberte nastavení mediálního plánu:
    • Data: Vyberte období pro svůj mediální plán. Může trvat 1 až 92 dní.
    • Demografické údaje (nepovinné): Vyberte možnost Všichni lidé, pokud chcete cílit na všechny osoby ve zvolené lokalitě, nebo možnost Konkrétní věk a pohlaví, pokud chcete v rámci dané lokality cílit jen na vybranou věkovou skupinu nebo pohlaví.
      • Plánovač zásahu nepodporuje cílení na nezletilé ani na věkovou skupinu 13–17 let. Podle věku lze cílit pouze na osoby starší 18 let.
    • Upřesnění lokality (volitelné): Kliknutím na rozbalovací nabídku Upřesnění lokality vyberte konkrétní stát, provincii, město, televizní region nebo metropolitní oblast. Tato možnost je dostupná pouze v některých zemích a oblastech.
    • Publikum (volitelné): Vyberte publika, kterým chcete reklamy zobrazovat. Můžete cílit na tyto typy publik: podle zájmů, vlastní segmenty, s pravděpodobným zájmem o koupi, podle životních událostí a vašich údajů.
    • Sestavy (volitelné): Vyberte, na které sestavy chcete cílit. Můžete vybrat ze sestav YouTube nebo partnerů Googlu pro video. Je možné je také přidat podle ID pomocí nástroje pro výběr sestav.
  8. Zadejte plánovaný rozpočet.
  9. Zvolte si kombinaci reklam a cíl, které vám nejlépe vyhovují:
    • Povědomí – efektivní zásah: Toto přednastavení doporučí kombinaci reklamních formátů, které při daném rozpočtu zvýší očekávaný zásah.
    • Povědomí – efektivní dokončení: Tato možnost vám pomůže zvýšit povědomí o značce nebo produktu pomocí formátů videoreklam navržených tak, aby zvyšovaly povědomí.
    • Zvažování – maximalizace zhlédnutí: Tato přednastavená kombinace doporučuje kombinaci služeb, která zvyšuje očekávané počty zhlédnutí. Tato možnost přiměje více lidí, aby uvažovali o vaší značce nebo produktu, pomocí kombinace reklamních formátů navržených tak, aby podporovaly zapojení.
    • Akce – online konverze: Tato možnost vám umožní získat více konverzí, jako jsou prodeje, získání potenciálních zákazníků a návštěvnost webu pomocí jediné automatizované videokampaně.
      • U videokampaní vyzývajících k akci doporučujeme u podobných konverzí používat konverzní poměry, stejně jako v minulých videokampaních vyzývajících k akci.
      • Poznámka: Plánovač zásahu nyní podporuje prognózy pro kampaně na zhlédnutí videa. Pokud chcete vytvořit plán pro kampaň na zhlédnutí videa, vyberte možnost Zvažování – Maximalizovat zobrazení (100% kampaň na zhlédnutí videa). V případě potřeby upravte rozpočet a cenu kliknutím na možnost Upravit tuto kombinaci v levém horním rohu pole.
    • Vlastní: Tuto možnost zvolte, jestliže si chcete formáty reklam, cenové modely a rozpočet pro mediální plán vybrat sami. Dojem ze stránky s plánem se přizpůsobí vašemu zvolenému cíli. Další formáty reklam můžete přidat kliknutím na Přidat formát reklamy.
    • Metriky stránky plánu se určí podle vašeho cíle. Na stránce plánu můžete nadále provádět úpravy.
  10. Klikněte na Zobrazit prognózu. Plánovač zásahu vytvoří mediální plán, který zahrnuje formáty reklam na YouTube.
    • Přejděte dolů k tabulce nastavení kampaně pod křivkou zásahu a umístěte ukazatel myši na metriky Zásah v cílové skupině a Zobrazení v cílové skupině na stránce Plán. Zobrazí se další efekt společného sledování. Další informace o metrikách v Plánovači zásahu
    • Poznámka: Plánovač zásahu nyní podporuje prognózy pro kampaně na zhlédnutí videa. Pokud si chcete prohlédnout výslednou křivku a metriky prognózy, přepněte mezi kartami Zásah a Zobrazení.
  11. (Nepovinné) Pokud chcete mediální plán ještě před jeho uložením exportovat do souboru CSV, klikněte na ikonu možností v pravém horním rohu a poté na Stáhnout ve formátu CSV. Soubor CSV bude obsahovat naposledy uložené informace a podrobné metriky mediálního plánu. Zkontrolujte metriky Zásah v cílové skupině, Zobrazení v cílové skupině, Frekvence v cílové skupině a TRP a prozkoumejte další efekt společného sledování v souboru CSV.
  12. Mediální plán uložíte tak, že kliknete na Uložit v pravém horním rohu a zadáte název plánu. Nakonec klikněte na Uložit kopii.

Po uložení mediálního plánu ho budete moci v Plánovači zásahu znovu otevřít. Když otevřete uložený mediální plán, je třeba nejprve obnovit prognózu a teprve pak lze zkontrolovat křivku zásahu, demografické údaje a odhady počtu zobrazení v různých zařízeních, jako jsou počítače, tablety, mobilní telefony nebo televize připojené k internetu.

Když uložíte kopii mediálního plánu, uchová si všechny podrobnosti o prognóze pro daný mediální plán ve vybraném časovém období. Když kliknete na mediální plán, který již skončil, zobrazí se jeho historická prognóza. Když kliknete na mediální plán, který je stále aktivní, budete moci obnovit jeho prognózu. Pokud se rozhodnete prognózu obnovit, vygeneruje se pro daný mediální plán nová prognóza. Chcete-li podrobnosti o nové prognóze uchovat, musíte mediální plán uložit znovu.

 


Přizpůsobení stránky plánu

  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů Tools Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
  3. Klikněte na Plánovač zásahu.
  4. Klikněte na stávající plán nebo vytvořte nový.
  5. Přizpůsobte si rychlý přehled.
    1. V pravém horním rohu rychlého přehledu klikněte na rozbalovací nabídku Metriky a vyberte možnost Vlastní metriky.
    2. Vyberte metriky, které chcete v rychlém přehledu zobrazit.
    3. Pořadí metrik v tabulce změníte jejich přetažením na pravé straně.
    4. Klikněte na Použít.
  6. Upravte sloupce v tabulce kampaní pod grafem.
    1. V pravém horním rohu lišty tabulky klikněte na Sloupce.
    2. Vyberte metriky, které chcete v tabulce zobrazit.
      • Poznámka: Předvolby sloupců jsou předdefinovány v závislosti na vašich cílech.
    3. Pořadí metrik v tabulce změníte jejich přetažením na pravé straně.
    4. Klikněte na Použít.
  7. Zkontrolujte personalizovanou stránku plánu.

 


Kontrola mediálního plánu

Metriky společného sledování jsou k dispozici v Plánovači zásahu. Prognózy zahrnují údaje o dalších zobrazeních a zásahu získané od více lidí, kteří společně sledují reklamy na televizních zařízeních připojených k internetu. Tyto metriky nejsou zahrnuty v kampaních, které cílí na jiné než demografické skupiny, publika podle zájmů nebo nepodporované formáty.
  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů Tools Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
  3. Klikněte na Plánovač zásahu.
  4. Kliknutím do tabulky otevřete požadovaný mediální plán. Zobrazí se veškeré jeho odhadované údaje za vybrané období. Dále se zobrazí datum uložení prognózy.
    • Po otevření již skončeného mediálního plánu se zobrazí jeho historická prognóza.
    • Probíhající mediální plán budete moci po otevření upravit.
  5. Prohlédněte si podrobnosti a metriky mediálního plánu (například zásah v cílové skupině a CPM). Když umístíte ukazatel myši na metriky Zásah v cílové skupině a Zobrazení v cílové skupině na stránce Plán, zobrazí se další efekt společného sledování. Další informace o metrikách v Plánovači zásahu
  6. (nepovinné) Chcete-li mediální plán exportovat do souboru CSV, klikněte na ikonu Další možnosti v pravém horním rohu a poté na možnost Stáhnout ve formátu CSV. Soubor CSV bude obsahovat naposledy uložené informace a podrobné metriky mediálního plánu. Zkontrolujte metriky Zásah v cílové skupině, Zobrazení v cílové skupině, Frekvence v cílové skupině a TRP a prozkoumejte další efekt společného sledování v souboru CSV.

 


Úprava mediálního plánu

  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů Tools Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
  3. Klikněte na Plánovač zásahu.
  4. Kliknutím do tabulky otevřete požadovaný mediální plán. Pokud tento mediální plán dosud probíhá, můžete jej upravit.
  5. Kliknutím na možnost Aktualizovat prognózu aktualizujete prognózu mediálního plánu s použitím shodného nastavení. V tom případě bude vytvořena nová prognóza. Pokud ji budete chtít zachovat, musíte mediální plán znovu uložit.
    • Poznámka: Pokud obnovíte prognózu vytvořenou před květnem 2022, obnovená prognóza bude zahrnovat efekt společného sledování.
    1. Pokud chcete upravit nastavení všech formátů reklamy v mediálním plánu, postupujte takto:
      • Lokalita: Pokud chcete zahrnout nebo vyloučit dílčí lokalitu v mediálním plánu, vyberte v horní liště rozbalovací nabídku Lokalita.
      • Data: Na horní liště vyberte možnost Data a vyberte období. Může trvat 1 až 92 dní.
      • Demografické údaje v cílové skupině:: Vyberte rozbalovací nabídku Demografické údaje v cílové skupině a přepínejte mezi Všichni lidé, pokud chcete cílit na všechny ve vybrané lokalitě, nebo Konkrétní věk nebo pohlaví, jestliže chcete cílit na konkrétní věkovou skupinu nebo pohlaví ve vybrané lokalitě.
      • Publika: Klikněte na ikonu tužky Možnost Upravit, ikona tužky vedle položky Publika na horní liště a přidejte nebo vylučte publika z mediálního plánu.
      • Sestavy: Vyberte ikonu tužky Možnost Upravit, ikona tužky vedle rozbalovací nabídky Sestavy na horní liště a zahrňte nebo vylučte publika z mediálního plánu.
    2. Pokud chcete formát reklamy upravit jednotlivě, klikněte v mediálním plánu na tlačítko Upravit vedle příslušného formátu reklamy na YouTube.
      • Obecná nastavení: Aktualizujte rozpočet, cílovou CPM a síť pro mediální plán.
      • Stanovení cen: Vyberte možnost Aukce, Rezervace nebo Ceník. Dostupnost závisí na typu kampaně.
      • Sítě: Kliknutím na zaškrtávací políčko Partneři pro video v Obsahové síti (GVP) můžete partnery pro video zahrnout do cílení na formáty reklamy, nebo je z něj vyloučit.
      • Lokalita a demografické údaje: Pro tento mediální plán můžete měnit lokalitu a demografické údaje. Udělejte to však pouze v případě, že chcete přepsat aktuální nastavení mediálního plánu pro tento formát reklamy.
      • Data a omezení frekvence: U mediálního plánu můžete změnit data a omezení frekvence. Udělejte to však pouze v případě, že chcete přepsat aktuální nastavení mediálního plánu pro tento formát reklamy.
      • Publika: Do mediálního plánu můžete přidat publikum podle zájmů, životní události, data, segmenty zákazníků a publika s pravděpodobným zájmem. Udělejte to však pouze v případě, že chcete přepsat aktuální nastavení mediálního plánu pro tento formát reklamy.
      • Sestavy: Použijte předdefinované segmenty, které vám pomohou oslovit publikum prostřednictvím nejvíce místně relevantního obsahu. Sestavy mohou zahrnovat sezónní události, cestování, sport, média a zábavu, krásu a módu, videohry a další.
      • Rodičovství: Do mediálního plánu můžete zahrnout nebo z něj vyloučit rodiče, bezdětné nebo osoby, jejichž stav rodičovství není znám.
      • Zařízení: Do mediálního plánu zahrňte nebo z něj vylučte počítače, tablety, mobily nebo televize připojené k internetu.
      • Nastavení vyloučení obsahu a zásady inzerce: Zkontrolujte vyloučení obsahu na úrovni účtu a zásady inzerce, které jsou součástí vaší prognózy.
  6. Kliknutím na Použít změny dokončíte a vygenerujete novou prognózu pro daný mediální plán.
  7. (Nepovinné) Přejděte do tabulky pod křivkou zásahu a kliknutím na tlačítko plus Add přidejte do mediálního plánu nový formát reklamy.
    1. Klikněte na Přidat formát reklamy a z rozbalovací nabídky vyberte typ reklamy.
    2. Zadejte plánovaný rozpočet.
    3. Klikněte na Použít.
  8. Upravený mediální plán uložte kliknutím na Uložit.
  9. Pokud chcete upravený mediální plán uložit samostatně, klikněte na Kopírovat a poté zadejte název plánu. Nakonec klikněte na Uložit kopii.
  10. Pokud chcete mediální plán stáhnout nebo odstranit, klikněte na ikonu Další možnosti v pravém horním rohu Plánovače zásahu a vyberte příslušnou možnost z nabídky.

 


Uložení mediálního plánu

  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů Tools Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
  3. Klikněte na Plánovač zásahu.
  4. Kliknutím do tabulky otevřete požadovaný mediální plán.
  5. Kliknutím na tlačítko Uložit v pravém horním rohu mediální plán uložte.

 


Přidání cen pro rezervace do mediálního plánu

Někteří inzerenti mají k dispozici kampaně s rezervací. Pokud chcete v Google Ads nakupovat reklamy s rezervací nebo používat okamžité rezervace ve službě Display & Video 360, obraťte se na svého obchodního zástupce Google.
  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů Tools Icon.
  2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
  3. Klikněte na Plánovač zásahu.
  4. Kliknutím do tabulky otevřete požadovaný mediální plán. Pokud tento mediální plán dosud probíhá, můžete jej upravit.
  5. Kliknutím na možnost Aktualizovat prognózu aktualizujete prognózu mediálního plánu s použitím shodného nastavení.
  6. Přejděte do tabulky nastavení kampaně pod křivkou zásahu a klikněte na tlačítko Upravit vedle některého z formátů reklamy na YouTube.
    • Další možností je umístit v tabulce pod křivkou zásahu kurzor nad položku Cenové modely a vybrat ikonu tužky Možnost Upravit, ikona tužky.
  7. V rozbalovací nabídce Ceny vyberte možnost Rezervace, abyste mohli zakoupit cílový počet zobrazení za pevnou CPM.
  8. Klikněte na Použít.
    Plánovač zásahu nepodporuje některé možnosti cílení a vyloučení, které jsou pro rezervace k dispozici. Další informace o rezervacích

 


Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
true
Dosáhněte svých marketingových cílů s Google Ads

Služba Google Ads obsahuje účinné nástroje, které vám pomohou naplno využít digitální marketing. Inspirujte se příběhy úspěšných a zjistěte, jak jim správná volba kampaní pomohla dosáhnout cílů.

Začněte

nebo zavolejte na číslo 1 855 500 2754

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
16568085304256167241
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false