Použití Plánovače zásahu

Tento článek vysvětluje, jak pomocí nástroje Plánovač zásahu odhadnout zásah publika, který vaše kampaně budou mít na YouTube, na webech partnerů pro video a v aplikacích v rámci celé Obsahové sítě Google. 

Pokyny

  1. Ujistěte se, jestli jste přihlášeni ke správnému účtu Google Ads.
    1. Pokud jste přihlášeni k účtu správce Google Ads (MCC), přejděte do podřízeného účtu.
  2. V pravém horním rohu obrazovky klikněte na ikonu klíče .
  3. Vyberte Plánování > Plánovač zásahu.
  4. Na liště Cílové publikum definujte své publikum.
  5. Na liště Nastavení mediálního plánu určete svůj plán.
  6. Upravte svůj rozpočet nebo cíl zásahu pomocí křivky zásahu uprostřed okna.
    1. Změníte-li rozpočet, zobrazí se očekávaný zásah cílového publika.
    2. Změníte-li procentuální zásah, upraví se rozpočet na hodnotu, jež je pro daný zásah nutná.
  7. Kliknutím na ikonu tužky můžete do plánu přidávat služby. 
    1. Potvrďte svůj celkový rozpočet plánu. Tím se automaticky vyplní hodnota z oddílu Křivka zásahu. 
    2. Zahrňte, resp. vylučte reklamy Out-stream a mikrospoty.
    3. Vyberte kombinace služeb, které odpovídají vašim cílům.
    4. Kombinace specifikují, jaká část rozpočtu bude přidělena různým službám. 
    5. V horní části okna klikněte na tlačítko Hotovo.
    6. Křivka zásahu se aktualizuje a na základě vybrané kombinace služeb se zobrazí očekávaný zásah. 

Poznámka: Chcete-li používat Plánovač zásahu ve všech účtech zařazených pod účet správce Google Ads (MCC), obraťte se na svůj kontakt v Googlu.

Vytvoření mediálního plánu

Pro úspěšnou práci s nástrojem Plánovač zásahu potřebujete účinný mediální plán. Ten vám pomůže cílit na uživatele, které chcete oslovit, pomocí reklam, které jim chcete ukázat, a v době, kdy je chcete oslovit. Vytvoření účinného mediálního plánu začíná tím, že si stanovíte tři vstupní proměnné:

Cílové publikum: Toto nastavení použijte k určení skupiny lidí, která by měla vidět vaši reklamu. Když do mediálního plánu přidáte příliš mnoho kritérií výběru publika, můžete tím ve výsledku celkový zásah omezit.

  • Lokalita. Ve výchozím nastavení použije mediální plán stejnou zemi a měnu, které jsou uvedené ve vašem účtu.
  • Věk a pohlaví
  • Zájmy
  • Segmenty podle zájmu o koupi
  • Vzory spotřebitelů
  • Životní události
  • Rodičovství

Nastavení mediálního plánu: Toto nastavení použijte k úpravě zobrazování reklam, například jak dlouho a na jakých zařízeních se budou vaše reklamy zobrazovat.

Ve výchozím nastavení je vybráno 28 dnů následujícího měsíce, bez omezení frekvence, na všech zařízeních a ve všech sítích

  • Období: vyberte období od 1 do 90 dnů
  • Omezení frekvence: omezte, kolikrát se uživateli vaše reklama zobrazí na řádkovou položku, za den, týden, měsíc, případně vůbec nezobrazí
  • Typ zařízení: počítač, tablet, mobil
  • Sítě: YouTube a partneři Googlu pro video, nebo pouze YouTube

Formáty reklamy a služby: Vylepšete zásah publika výběrem vhodných formátů reklamy.
Ve výchozím nastavení je zvolen nejobvyklejší formát, reklama TrueView In-stream. Další možnosti jsou:

  • TrueView discovery
  • Mikrospoty
  • Out-stream
  • Google Preferred
  • Mikrospoty Google Preferred
  • Standard Reserve :15/:20 s
  • Masthead
Formáty reklamy Google Preferred, mikrospoty Google Preferred, Standard Reserve :15/:20 a Masthead jsou k dispozici pouze pro rezervaci. Pokud se chcete dozvědět o použití těchto formátů více, obraťte se na svého zástupce účtu v Googlu. 

Použití kombinací služeb

Kombinace služeb představují návrhy, jak pro naplnění konkrétních mediálních cílů spárovat YouTube a videoreklamy.  Kombinace služeb najdete pod částí Křivka zásahu a lze je přizpůsobit těmto cílům:

Zásah a povědomí

  • Tato varianta dokáže za stejnou cenu oslovit až o 70 % více uživatelů než kombinace nejčastěji nakupovaných služeb.
  • Byla vyvinuta na základě analýzy prognóz pro konkrétní země, porovnání s předchozími kampaněmi a výpočtu celkového zásahu reklam Out-stream, mikrospotů a reklam TrueView In-stream v různém poměru, a to napříč různými publiky a rozpočty. 
    • Ve výchozím nastavení by například bylo přiděleno 65 % rozpočtu na mikrospoty (šestisekundová nepřeskočitelná videa, jež jsou ideální pro zvyšování povědomí) a 35 % rozpočtu pak na reklamy TrueView In-stream, které jsou určeny k podpoře zhlédnutí a zvažování. 

Zásah oblíbeného obsahu

  • Tato možnost umožňuje zasáhnout publikum a budovat značku na YouTube pomocí nejoblíbenějšího a pečlivě vybraného obsahu.
  • Byla vyvinuta kombinací formátů Google Preferred a Google Preferred s různými rozpočty.

Zhlédnutí a zvažování 

  • Využijete-li tuto možnost, získáte za stejnou cenu až o 50 % více zhlédnutí než kombinace nejčastěji nakupovaných služeb.
  • Jejím účelem je vybízet potenciální zákazníky, aby zkoumali vaši firmu, produkty a služby a zapojovali se do interakcí s nimi. Napomáhá tomu, aby si zákazníci vybavili právě vaši značku, jakmile budou připraveni k nákupu.

Vznikla z analýzy prognóz pro konkrétní země na základě reklam TrueView In-stream a TrueView discovery. Cílem této analýzy bylo najít tu nejúčinnější metodu oslovení vašeho publika. 

Často kupované služby

  • Toto nastavení vám pomůže vytvořit kampaň s využitím nejčastěji nakupované kombinace služeb ve vaší zemi.
  • Tato kombinace vznikla na základě analýzy historických plánů pro konkrétní země a pro různé úrovně rozpočtu.

Upravit

  • Stávající kombinaci můžete přizpůsobit tím, že upravíte alokaci mezi jednotlivými formáty.


Související odkazy

Měření zásahu a frekvence
Partneři Googlu pro video
Formáty videoreklam
 

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory