Об интерпретациях

Интерпретации помогают понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте Google Рекламы, например в кампании в поисковой сети, группе объявлений или кампании для приложений.

В настоящее время интерпретации доступны:
  • в кампаниях в поисковой сети, где используется назначение цены за клик вручную, стратегии "Оптимизированная цена за клик", "Оптимизированная цена за клик для повышения ценности", "Целевая цена за конверсию", "Максимум конверсий", "Максимум кликов", "Максимальная ценность конверсии" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу";
  • в кампаниях для приложений, где используется стратегия "Целевая цена за конверсию".

Преимущества

  • Экономия времени. Чтобы найти информацию о том, почему изменилась эффективность объявлений, потребуется всего несколько кликов.
  • Удобные сводки. Больше не нужно сравнивать отчеты, использовать контрольные списки и работать с несколькими инструментами для решения одной задачи. Вы можете просто сравнить два диапазона дат, и, если данные по эффективности различаются, вы получите готовую интерпретацию.
  • Диагностика проблем. Более точные и полные данные, которые помогают проанализировать, почему изменилась эффективность кампании или группы объявлений.

Типы интерпретаций

В интерпретациях приводится подробная информация о том, как на эффективность кампании или группы объявлений могли повлиять перечисленные ниже факторы.

Интерпретации ставок

  • Изменения ставок, от которых зависит, где и как часто показываются ваши объявления.
  • Изменения целевой цены для стратегии назначения ставок, в том числе на уровне группы объявлений, кампании или пакетной стратегии.
  • Изменения предела ставок, которые влияют на автоматическую оптимизацию ставок. Они могут мешать системе задавать ставки в соответствии с оптимальной ценой.
  • Изменения стратегии назначения ставок, в том числе типа стратегии или пакетной стратегии. Каждый тип стратегии помогает достигать определенных целей.
  • Изменения модификаторов ставок для устройств, местоположений, демографических характеристик и аудиторий.

Интерпретации бюджета

  • Изменения бюджета, которые могут привести к изменениям количества кликов и показов.
  • Распределение бюджета между несколькими объектами, например группами объявлений, которое может сказаться на эффективности других объектов.
  • Скорость расходования бюджета и ее зависимость от изменения средней цены за клик.

Интерпретации конверсий

  • Изменение настроек конверсий, в том числе периода и способа учета конверсий, а также модели атрибуции.
  • Задержки конверсий, из-за которых может наблюдаться снижение количества конверсий, поскольку недавние конверсии ещё не были включены в отчеты.
  • Колебания количества конверсий в зависимости от таких факторов, как снижение количества активаций тега, показов, кликов, коэффициента конверсии или CTR.

Интерпретации ценности конверсий

  • Изменение настроек ценности конверсий, в том числе изменение ценности по умолчанию, ценности транзакций или динамической ценности.
  • Задержки ценности конверсий, из-за которых может наблюдаться снижение ценности конверсий, поскольку недавние конверсии ещё не были включены в отчеты.
  • Колебания ценности конверсий в зависимости от таких факторов, как снижение количества кликов, коэффициента конверсии, CTR, количества конверсий или доли конверсий с определенной ценностью.

Другие интерпретации

  • Добавление и удаление объектов в кампаниях для приложений.
  • Соответствие объявлений требованиям, от которых зависит, будут ли они допущены к показу. К ним относятся, например, расходование бюджета, а также приостановка группы объявлений или кампании, все объявления в которой были отклонены.
  • Цели по оптимизации в кампаниях для приложений, например выбор действий в приложении, а не установок.
  • Изменения настроек таргетинга, например географического или по ключевым словам, статуса ключевых слов, а также добавление и удаление аудиторий.
  • Конкуренция на аукционах и интерес в поиске. Сюда относятся изменения количества запросов на сайтах поисковых партнеров и включение или отключение показа рекламы на этих сайтах.
  • История изменений в аккаунте.

Как посмотреть интерпретации в аккаунте

Интерпретации не показываются, если в диапазон включена текущая дата, поскольку за этот день ещё могут появиться новые данные.

Инструкции

По умолчанию диапазон данных, который вы выбрали, сравнивается с диапазоном такой же продолжительности.

  1. Перейдите на страницу кампании или группы объявлений.
  2. Наведите указатель мыши на значение в таблице данных, выделенное синим и подчеркнутое пунктирной линией: $1,193.60.
  3. Вы увидите, как значение изменилось по сравнению с предыдущим периодом.
    Например, если вы выбрали в качестве диапазона последние семь дней, в интерпретациях будет показано изменение по сравнению с предыдущей неделей.
  4. Нажмите Посмотреть интерпретацию, чтобы узнать причину изменения.

Как посмотреть интерпретации для указанных вручную диапазонов дат

Чтобы сравнить данные за два определенных периода, укажите их в качестве диапазонов:

  1. Нажмите на стрелку вниз рядом с диапазоном дат в правом верхнем углу страницы: Date range drop down menu.
  2. Переведите переключатель "Сравнить" в положение ВКЛ и выберите под ним Предыдущий период.
  3. Укажите диапазон дат. Интерпретации доступны только для периодов равной продолжительности и непосредственно следующих друг за другом.
  4. Нажмите Применить.

В столбцах с показателями будут также приведены значения изменений в процентах.

Существенные изменения будут выделены синим цветом, и для них будут доступны интерпретации.

Почему интерпретации не показываются

  • Интерпретации доступны только в кампаниях в поисковой сети, где используется назначение ставок вручную, оптимизированная цена за клик или целевая цена за конверсию, а также в кампаниях для приложений, где используется целевая цена за конверсию. В кампаниях других типов (кампаниях типа "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть", кампаниях в контекстно-медийной сети, видеокампаниях, торговых кампаниях и кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями) эта функция недоступна.
  • Интерпретации появляются, только если достигнут порог объема и процента изменений.
  • Интерпретации доступны только для данных за последние 90 дней. Для более ранних периодов будет отображаться процент изменений, но интерпретации появляться не будут.
  • Интерпретации доступны только для периодов равной длины и непосредственно следующих друг за другом.

Поддерживаемые показатели:

Тип кампании Стратегия назначения ставок Поддерживаемые показатели
В поисковой сети Оптимизированная цена за клик для повышения ценности Ценность конверсии
В поисковой сети Назначение цены за клик вручную и оптимизированная цена за клик Клики, цена, показы, конверсии и ценность конверсий
В поисковой сети Максимум кликов Клики и стоимость
В поисковой сети Максимум конверсий Стоимость и конверсии
В поисковой сети Максимальная ценность конверсии и целевая рентабельность инвестиций в рекламу Стоимость и ценность конверсий
В поисковой сети Целевая цена за конверсию Стоимость и конверсии
Для приложений Целевая цена за конверсию Цена, установки и действия в приложении

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false