Wyjaśnienia

Wyjaśnienia dają Ci jasny obraz przyczyn poważnych zmian skuteczności konta Google Ads. Gdy zauważysz znaczne wahanie skuteczności kampanii lub grupy reklam w sieci wyszukiwania, dzięki wyjaśnieniom szybko się dowiesz, dlaczego tak się stało.

Wyjaśnienia są obecnie dostępne tylko w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, w których korzystasz z CPC ustawianego samodzielnie lub z Ulepszonego CPC.

Zalety

  • Oszczędność czasu: wystarczy kilka kliknięć, by dowiedzieć się, dlaczego zmieniła się skuteczność konta.
  • Wszystko w 1 miejscu: nie musisz już sprawdzać danych w wielu raportach, na listach kontrolnych ani w innych narzędziach – wystarczy, że wybierzesz do porównania 2 zakresy dat, a od razu otrzymasz wyjaśnienie znaczących zmian skuteczności, jeśli jest dostępne.
  • Diagnozowanie problemów: zyskasz dokładniejszy i bardziej szczegółowy wgląd w sytuację, dzięki czemu zdiagnozujesz możliwe przyczyny zmian skuteczności kampanii lub grupy reklam.

Rodzaje wyjaśnień

Wyjaśnienia pomogą Ci się dowiedzieć, jak podane niżej czynniki mogły wpłynąć na skuteczność kampanii lub grupy reklam:

  • Zmiany stawek: jak zmiany stawek mogły wpłynąć na miejsce i częstotliwość wyświetlania reklam.
  • Zmiany wartości docelowych strategii ustalania stawek: jak zmiany wartości docelowej na poziomie grupy reklam, kampanii lub portfolio mogły wpłynąć na skuteczność.
  • Zmiany limitów stawek: jak ustawienie lub zmiana limitów stawek wpływa na automatyczną optymalizację stawek. Limity stawek mogą uniemożliwiać dostosowywanie stawek przez Google Ads do kwoty, która będzie najlepiej odpowiadała wyznaczonej przez Ciebie wartości docelowej.
  • Zmiany strategii ustalania stawek: jak zmiany typu strategii lub portfolio mogą wpływać na skuteczność. Każdy typ strategii automatycznego określania stawek ma Ci pomóc osiągnąć konkretny cel biznesowy.
  • Zmiany modyfikatorów stawek: jak zmiany modyfikatorów stawek według urządzenia, lokalizacji, grupy demograficznej i stawek za odbiorców mogły wpłynąć na skuteczność reklam.
  • Zmiany budżetu: jak zmiany budżetu mogły wpłynąć na liczbę kliknięć i wyświetleń uzyskanych przez reklamy.
  • Przydzielanie budżetu: jak rozdział budżetu na wiele jednostek (np. grup reklam) mógł wpłynąć na skuteczność innych jednostek.
  • Stopień wykorzystania budżetu: jak zmiana średniego kosztu kliknięcia (CPC) mogła wpłynąć na szybsze lub wolniejsze niż zwykle wyczerpanie budżetu.
  • Konwersje: jak zmiany stanu lub ustawień działań powodujących konwersję mogły wpłynąć na liczbę konwersji. Wyjaśnienia zawierają też dane o opóźnieniu w realizacji konwersji i o częstotliwości wywoływania tagów, by ułatwić diagnozowanie zmian skuteczności.
  • Możliwość wyświetlania: jak różne czynniki (np. wyczerpanie budżetu, wstrzymanie grupy reklam lub kampanii albo odrzucenie wszystkich reklam z danej grupy) mogły wpłynąć na częstotliwość kwalifikowania się reklam do wyświetlenia.
  • Zmiany kierowania: jaki mógł być wpływ na skuteczność reklam zmian kierowania na lokalizację, kierowania na słowa kluczowe i stanu słów kluczowych oraz dodawania i usuwania odbiorców.
  • Konkurencja na aukcjach i zainteresowanie widoczne w wyszukiwaniach: jak zmiany liczby operacji wyszukiwania u partnerów w sieci wyszukiwania i wahania liczebności takich partnerów mogły wpłynąć na skuteczność.
  • Historia zmian: jak zmiany na koncie mogły wpłynąć na jego skuteczność.

Jak wyświetlić wyjaśnienia na koncie

Nie zobaczysz wyjaśnień, jeśli zakres dat zawiera dzisiejszy dzień, ponieważ w jego przypadku nie zostały jeszcze zebrane wszystkie dane.

Wyświetlanie wyjaśnień

Domyślnie widoczne są wyjaśnienia polegające na porównywaniu wybranego zakresu dat z poprzednim okresem o tej samej długości:

  1. Otwórz stronę kampanii lub grupy reklam.
  2. Najeżdżaj kursorem na wartości w tabeli danych, które są wyróżnione kolorem niebieskim i linią przerywaną:.
  3. Zobaczysz, jak zmieniła się dana wartość od ostatniego okresu.
    Jeśli np. wybierzesz zakres dat obejmujący ostatnie 7 dni, zobaczysz, jak zmieniła się skuteczność Twoich reklam w porównaniu do poprzedniego tygodnia.
  4. Kliknij Pokaż Wyjaśnienia, by zobaczyć, co spowodowało tę zmianę.

Wyświetlanie wyjaśnień dotyczących niestandardowych zakresów dat

Aby porównać 2 niestandardowe zakresy dat, wybierz je za pomocą narzędzia do wybierania zakresu dat:

  1. W prawym górnym rogu ekranu kliknij strzałkę w dół obok zakresu dat.
  2. Kliknij przełącznik obok opcji „Porównaj”, a potem poniżej kliknij Poprzedni okres.
  3. Wybierz okres. Upewnij się, że oba okresy mają taką samą długość, a drugi następuje bezpośrednio po pierwszym, ponieważ w przeciwnym razie wyjaśnienia się nie pojawią.
  4. Kliknij Zastosuj.

W kolumnach danych o skuteczności pod wartościami liczbowymi zobaczysz wartości procentowe.

Istotne zmiany będą wyróżnione kolorem niebieskim i opatrzone wyjaśnieniem.

Przyczyny braku wyjaśnień

  • Wyjaśnienia są dostępne tylko w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, w których korzystasz z samodzielnego ustawiania stawek lub Ulepszonego CPC. Nie zobaczysz ich w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową, kampanii w sieci reklamowej, kampanii wideo i produktowych, kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce ani kampanii z automatycznym ustalaniem stawek.
  • Obecnie wyjaśnienia obejmują tylko kliknięcia, koszt, wyświetlenia i konwersje.
  • Wyjaśnienia wyświetlą się tylko wtedy, gdy zostaną przekroczone wartości progowe liczebności i zmiany.
  • Wyjaśnienia są dostępne tylko w przypadku danych z ostatnich 90 dni. Możesz też wyświetlać zmiany procentowe dla okresów przekraczających 90 dni, ale wtedy okno wyjaśnień się nie pojawi.
  • Wyjaśnienia działają tylko w przypadku porównywania przyległych okresów o jednakowej długości.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem