Wyjaśnienia (wersja beta)

Dzięki wyjaśnieniom uzyskasz jasny obraz przyczyn poważnych zmian skuteczności konta Google Ads. Gdy zauważysz znaczne wahanie skuteczności kampanii lub grupy reklam w sieci wyszukiwania, dzięki wyjaśnieniom szybko się dowiesz, dlaczego nastąpiły takie zmiany. 

Wyjaśnienia pomogą Ci dowiedzieć się, jak poniższe czynniki mogły wpłynąć na skuteczność kampanii lub grupy reklam:

  • Zmiany stawek: jak zmiany stawek mogły wpłynąć na miejsce i częstotliwość wyświetlania reklam. 
  • Zmiany modyfikatorów stawek: jak zmiany modyfikatorów stawek według urządzenia, lokalizacji, grupy demograficznej i stawek za odbiorców mogły wpłynąć na skuteczność reklam.
  • Zmiany budżetu: jak zmiany budżetu mogły wpłynąć na liczbę kliknięć i wyświetleń uzyskanych przez reklamy.
  • Przydzielanie budżetu: jak rozdział budżetu na wiele jednostek (np. grup reklam) mógł wpłynąć na skuteczność innych jednostek.
  • Stopień wykorzystania budżetu: jak zmiana średniego kosztu kliknięcia (CPC) mogła wpłynąć na szybsze lub wolniejsze niż zwykle wyczerpanie budżetu. 
  • Możliwość wyświetlania: jak różne czynniki (np. wyczerpanie budżetu, wstrzymanie grupy reklam lub kampanii albo odrzucenie wszystkich reklam z danej grupy) mogły wpłynąć na częstotliwość kwalifikowania się reklam do wyświetlenia.  
  • Historia zmian: jak zmiany na koncie mogły wpłynąć na jego skuteczność.
  • Zmiany kierowania: jak zmiany kierowania na lokalizację, kierowania na słowa kluczowe i stanu słów kluczowych oraz dodawanie i usuwanie odbiorców mogły wpłynąć na skuteczność reklam.
  • Konkurencja na aukcjach i zainteresowanie widoczne w wyszukiwaniach: jak zmiany liczby operacji wyszukiwania u partnerów w sieci wyszukiwania i wahania liczebności takich partnerów mogły wpłynąć na skuteczność.

Zalety

  • Oszczędność czasu. Wystarczy kilka kliknięć, by dowiedzieć się, dlaczego zmieniła się skuteczność konta.
  • Wszystko w jednym miejscu. Nie musisz już sprawdzać danych w wielu raportach, na listach kontrolnych ani w innych narzędziach – wystarczy, że wybierzesz do porównania dwa zakresy dat, a od razu otrzymasz wyjaśnienie znaczących zmian skuteczności, jeśli jest dostępne.
  • Precyzja. Zyskaj dokładniejszy i bardziej szczegółowy wgląd w sytuację, dzięki czemu zdiagnozujesz możliwe przyczyny zmian skuteczności kampanii lub grupy reklam.

Jak wyświetlić wyjaśnienia na koncie

About Explanations
  1. Zaloguj się na konto Google Ads
  2. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Kampanie w sieci wyszukiwania
  3. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie lub Grupy reklam. 
  4. W prawym górnym rogu ekranu kliknij strzałkę w dół obok zakresu dat.
  5. Kliknij przełącznik obok opcji „Porównaj”, by włączyć drugie pole zakresu dat.
  6. W górnym polu zakresu dat wybierz okres do porównania. 
  7. W sekcji „Porównaj” kliknij Poprzedni okres.
    Upewnij się, że oba okresy mają taką samą długość, ponieważ w przeciwnym razie wyjaśnienia się nie pojawią.
  8. Kliknij Zastosuj. Zobaczysz wyniki skuteczności dla obu zakresów dat w formie wykresu.
  9. W kolumnach danych o skuteczności pod wartościami liczbowymi zobaczysz wartości procentowe. Wyglądają one tak: „+X%” lub „-X%”. Istotne zmiany będą wyróżnione kolorem niebieskim. Kliknij wyróżnioną wartość procentową, by otworzyć panel wyjaśnień.
    • Panel wyjaśnień pojawi się po prawej stronie ekranu. Będzie zawierać listę jednostek (np. grup reklam lub słów kluczowych), które mogą pomóc w wyjaśnieniu badanej przez Ciebie zmiany. 
  10. Kliknij Więcej szczegółów, by uzyskać szczegółowe informacje o zmianie skuteczności danej jednostki.
  • Wyjaśnienia są dostępne tylko w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania z samodzielnym ustawianiem stawek lub ulepszonym CPC. Nie zobaczysz ich w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową, kampanii w sieci reklamowej, kampanii wideo i produktowych, kampanii dynamicznych reklam w wyszukiwarce ani kampanii z automatycznym ustalaniem stawek.
  • Obecnie wyjaśnienia obejmują tylko kliknięcia, koszt i wyświetlenia. 
  • Wyjaśnienia wyświetlą się tylko wtedy, gdy zostaną przekroczone wartości progowe liczebności i zmiany.
  • Wyjaśnienia są dostępne tylko w przypadku danych z ostatnich 90 dni. Możesz też wyświetlać zmiany procentowe dla okresów przekraczających 90 dni, ale wtedy okno wyjaśnień się nie pojawi.
  • Wyjaśnienia działają tylko w przypadku porównywania przyległych okresów o jednakowej długości.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem