Apie paaiškinimus

Iš paaiškinimų galite gauti didelių „Google Ads“ paskyros našumo pokyčių įžvalgų. Pastebėjus reikšmingą paieškos kampanijos ar skelbimų grupės našumo svyravimą, paaiškinimai padės greitai sužinoti, kodėl tai įvyko.

Paaiškinimai šiuo metu pasiekiami tik paieškos kampanijose naudojant neautomatinio MUP arba patobulinto MUP siūlymą.

Pranašumai

  • Sutaupoma laiko: sužinokite, kodėl pasikeitė paskyros našumas, vos keliais paspaudimais.
  • Viskas vienoje vietoje: nebereikia kryžminių nuorodų ataskaitų, kontrolinių sąrašų ar kitų įrankių – tiesiog palyginkite dvi dienų sekas, ir bus pateikti reikšmingų našumo pokyčių (jei tokių yra) paaiškinimai.
  • Problemų diagnostika: gaukite tikslesnį ir išsamesnį vaizdą, kaip nustatyti galimas kampanijos arba skelbimų grupės našumo pokyčių priežastis.

Paaiškinimų tipai

Iš paaiškinimų galite daugiau sužinoti, kaip jūsų kampanijos ar skelbimų grupės našumą galėjo paveikti toliau nurodyti veiksniai.

  • Kainos pasiūlymų pokyčiai: kaip kainos pasiūlymų pokyčiai galėjo paveikti skelbimų rodymo vietą ir dažnį. 
  • Kainos pasiūlymo strategijos taikymo pakeitimai: kaip skelbimų grupės, kampanijos ar portfelio lygio taikymo pakeitimai galėjo paveikti našumą. 
  • Kainos pasiūlymo apribojimo pakeitimai: kaip nustatyti ar pakeisti kainos pasiūlymo apribojimai veikia automatinį kainos pasiūlymų optimizavimą. Dėl kainos pasiūlymo apribojimų gali būti neleidžiama „Google Ads“ koreguoti kainos pasiūlymų pagal sumą, kuri geriausiai atitinka jūsų tikslą.
  • Kainos pasiūlymo strategijos pakeitimai: kaip strategijos tipo arba portfelio pakeitimai gali paveikti našumą. Kiekvieno tipo automatinio kainų siūlymo strategija skirta padėti jums pasiekti konkretų verslo tikslą.
  • Kainos pasiūlymo keitiklio pokyčiai: kaip našumą galėjo paveikti kainos pasiūlymo pagal įrenginį keitiklio, vietovės kainos pasiūlymo keitiklio, kainos pasiūlymo pagal demografinius rodiklius keitiklio ir auditorijos kainos pasiūlymo keitiklio pokyčiai.
  • Biudžeto pokyčiai: kaip biudžeto pokyčiai galėjo paveikti paspaudimų ir parodymų, kurių sulaukia jūsų skelbimai, skaičių.
  • Biudžeto priskyrimas: kaip biudžeto paskirstymas keliems subjektams (pvz., skelbimų grupėms) galėjo paveikti kitų subjektų našumą.
  • Biudžeto išeikvojimo lygis: kaip dėl vidutinio mokesčio už paspaudimą (MUP) pokyčio jūsų biudžetas galėjo būti išeikvotas greičiau ar lėčiau nei įprastai. 
  • Konversijos: kaip pakeista konversijų veiksmų būsena ar pakeisti nustatymai galėjo paveikti konversijų skaičių. Paaiškinimai taip pat apima duomenis apie konversijos delsą ir žymos suaktyvinimo dažnį, kad padėtų nustatyti našumo pokyčius.
  • Tinkamumas: kaip skirtingi veiksniai galėjo paveikti tai, kaip dažnai jūsų skelbimai buvo tinkami srautui (pvz., biudžeto išeikvojimas arba skelbimų grupės ar kampanijos pristabdymas, kai visi skelbimų grupės skelbimai buvo nepatvirtinti).  
  • Taikymo pokyčiai: kaip taikymo pagal vietovę, taikymo pagal raktinius žodžius, raktinio žodžio būsenos pokyčiai ir auditorijos pridėjimas ir (arba) pašalinimas galėjo paveikti našumą.
  • Aukciono konkursai ir susidomėjimas paieška: kaip našumą galėjo paveikti paieškos apimties paieškos partnerių svetainėse pokyčiai ir paieškos partnerių pasirinkimas ir (arba) atsisakymas.
  • Pakeitimų istorija: kaip paskyros pokyčiai galėjo paveikti jūsų paskyros našumą.  

Kaip paskyroje peržiūrėti paaiškinimus

Jei dienų seka apima šiandienos datą, paaiškinimų nematysite, nes gali būti daugiau konkrečios dienos duomenų.

Paaiškinimų peržiūra

Pagal numatytuosius nustatymus bus rodomi paaiškinimai, lyginant pasirinktą dienų seką su ankstesniu tokios pat trukmės laikotarpiu.

  1. Eikite į kampanijos arba skelbimų grupių puslapį.
  2. Užveskite pelės žymeklį virš duomenų lentelės verčių, kurios pažymėtos mėlyna spalva su taškine linija .
  3. Matysite, kaip ši vertė pasikeitė nuo paskutinio laikotarpio.
    Pavyzdžiui, jei pasirinksite pastarąsias 7 dienas kaip dienų seką, matysite paaiškinimus, kaip našumas pasikeitė nuo ankstesnės savaitės.
  4. Kad peržiūrėtumėte, kas lėmė pokytį, spustelėkite Peržiūrėti paaiškinimą.

Tinkintų dienų sekų paaiškinimų gavimas

Jei norite palyginti du tinkintus diapazonus, pasirinkdami dienų seką pasirinkite du laikotarpius, kuriuos norite palyginti.

  1. Viršutiniame dešiniajame ekrano kampe spustelėkite rodyklę žemyn šalia dienų sekos.
  2. Spustelėkite perjungiklį šalia „Palyginti“ ir po juo pasirinkite Ankstesnis laikotarpis.
  3. Pasirinkite laikotarpį. Įsitikinkite, kad abu laikotarpiai yra vienodos trukmės ir gretutiniai, antraip paaiškinimai nebus rodomi.
  4. Spustelėkite Taikyti.

Matysite po našumo metrikos stulpelių skaičiais pridėtą procentinį pokytį.

Reikšmingi pokyčiai bus paryškinti mėlynai ir bus pateiktas paaiškinimas.

Kodėl gali būti nerodomi paaiškinimai

  • Paaiškinimai pasiekiami tik paieškos kampanijose naudojant neautomatinį kainų siūlymą ar patobulintą MUP. Nematysite paaiškinimų kitose paieškos kampanijose, Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo, apsipirkimo, dinaminių paieškos skelbimų kampanijose arba kampanijose, kuriose naudojamas automatinis kainų siūlymas.
  • Šiuo metu paaiškinimuose palaikomi tik paspaudimai, mokestis, parodymai ir konversijos. 
  • Paaiškinimai bus suaktyvinti, tik jei atitiks apimties ir pokyčių slenkstį.
  • Galimi tik 90 pastarųjų dienų duomenų paaiškinimai. Vis dar galite matyti ankstesnio nei 90 dienų laikotarpio procentinį pokytį, tačiau jo paaiškinimų langas nebus rodomas.
  • Galimi tik vienodo ilgio ir gretutinių laikotarpių palyginimų paaiškinimai.

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta