설명을 통해 Google Ads 계정 실적의 큰 변화에 대한 유용한 정보를 파악할 수 있습니다. 설명이 제공되는 캠페인 또는 광고 그룹의 실적에 큰 변동이 발생한 경우 설명을 통해 그 이유를 빠르게 파악할 수 있습니다.
또한 Google Ads에서 때로 설명과 함께 추천을 표시합니다. 설명을 통해 광고 실적에 변동이 발생한 이유를 알아낸 다음 추천을 활용하여 향후 광고 실적을 개선할 수 있습니다.
현재 다음과 같은 캠페인 유형에 설명을 사용할 수 있습니다.
- 검색 캠페인
- 앱 캠페인
- 실적 최대화 캠페인
- 디맨드젠 캠페인
- 디스플레이 캠페인
- 동영상 캠페인
이점
- 시간 절약: 몇 번의 클릭만으로 계정 실적에 변화가 발생한 이유를 확인할 수 있습니다.
- 한곳에서 관리: 보고서, 체크리스트 또는 기타 도구를 비교할 필요 없이 두 기간을 간단히 비교할 수 있습니다. 가능한 경우 중요한 실적 변화에 대한 설명이 제공됩니다.
- 문제 진단: 보다 정확하고 포괄적인 정보를 통해 캠페인 또는 광고 그룹 실적이 변화한 원인을 진단할 수 있습니다.
- 추천 받기: 광고 실적을 개선하기 위한 추천을 확인할 수 있습니다. 추천은 관련성이 높은 측정항목, 실적 변동의 방향과 규모, 구체적인 원인 등 설명에 반영된 캠페인 실적을 바탕으로 표시됩니다.
설명의 유형
설명은 다음 요소가 캠페인 또는 광고 그룹 실적에 미치는 영향을 자세히 파악하는 데 도움이 됩니다.
- 참고: 일부 설명은 일부 캠페인 유형에 적용되지 않습니다.
입찰 설명
- 입찰가 변경: 입찰가 변경이 광고가 게재되는 위치와 빈도에 미치는 영향
- 입찰 전략 타겟 변경: 광고 그룹, 캠페인 또는 포트폴리오 수준 타겟에 대한 변경사항이 실적에 미치는 영향
- 입찰 전략 타겟 최적화: 설정된 입찰가 타겟 대비 자동 실적 최적화가 일일 지출 및 기타 측정항목에 미치는 영향
- 입찰가 한도 변경: 입찰가 한도의 설정 또는 변경이 입찰가 자동 최적화에 미치는 영향 입찰가 한도를 설정하면 Google Ads에서 광고주의 입찰가를 가장 효과적으로 타겟을 달성할 수 있는 금액으로 조정하지 못하게 될 수 있습니다.
- 입찰 전략 변경: 전략 유형 또는 포트폴리오 변경이 실적에 미치는 영향을 파악합니다. 각각의 자동 입찰 전략 유형은 광고주 비즈니스의 특정 목표 달성을 지원하기 위해 고안되었습니다.
- 입찰가 조정 변경: 기기 입찰가 조정, 위치 입찰가 조정, 인구통계학적 입찰가 조정, 잠재고객 입찰가 조정의 변경이 실적에 미치는 영향
예산 설명
- 예산 변경: 예산 변경이 광고에 발생한 클릭수와 노출수에 미치는 영향
- 예산 최적화: 설정된 입찰가 타겟에 대한 자동 실적 최적화가 일일 지출 및 기타 측정항목에 미치는 영향
- 공유 예산 할당: 여러 항목(예: 광고 그룹)에 예산을 분배하는 것이 다른 항목의 실적에 미치는 영향
전환 설명
- 전환 설정: 전환 추적 기간, 전환수, 기여 분석 모델, 기타 설정 등의 전환 설정 변경사항이 실적에 미치는 영향
- 전환 지연: 아직 보고되지 않은 최근 전환이 전환수 감소에 미치는 영향
- 발생한 전환수의 변동: 발생한 전환수의 변동이 실적에 미치는 영향을 파악합니다. 해당 변동이 발생한 이유가 전환 태그 실행 감소, 노출수 감소, 클릭수 감소, CVR 감소, CTR 감소 중 무엇인지 확인합니다.
전환 가치 설명
- 전환 가치 설정: 기본값 변경, 거래별 가치 변경, 동적 가치 변경, 기타 가치 설정 변경 등 전환 가치 설정 변경이 실적에 미치는 영향
- 전환 가치 지연: 최근 전환이 아직 보고되지 않은 경우 전환 가치 감소에 미치는 영향
- 발생한 전환 가치의 변동: 발생한 전환 가치의 변동이 실적에 미치는 영향을 파악합니다. 해당 변동이 발생한 이유가 클릭수 감소, CVR 감소, CTR 감소, 전환수 감소, 전환율 감소 중 무엇인지 확인합니다.
거부율 설명
- 거부율 변동: 설명 카드의 기간 동안에 발생한 카테고리당 거부율의 증가 또는 감소를 계산합니다. 거부 카테고리의 거부율이 증가하면 캠페인이 최적의 수준에서 실행되지 않을 수 있습니다. 설명의 목표는 캠페인의 거부율을 줄이는 것입니다.
- 거부 카테고리 정의 및 안내: 캠페인에 영향을 준 거부 카테고리와 해당하는 정의 및 이를 최소화하는 방법에 대한 안내를 설명합니다. 설명 카드에는 최대 5개의 거부 카테고리(낮은 타겟 비용, 제한된 도달범위, 예산 제약, 중복 캠페인, 확장 소재 품질)가 포함됩니다. 설명 카드에 표시된 거부 카테고리는 설명 카드에 표시된 기간 동안의 거부율 변동률을 기준으로 내림차순으로 정렬됩니다.
- 거부 카테고리 관련 추천: 변동율이 가장 높은 거부 카테고리의 발생을 줄일 수 있는 구체적인 권장사항을 제공합니다.
확장 소재, 애셋 그룹 및 광고 그룹 설명
- 확장 소재 변경: 앱 캠페인 또는 실적 최대화 캠페인에 사용되는 확장 소재의 추가 또는 삭제가 실적에 미치는 영향
- 확장 소재 실적 변경: 개별 애셋 그룹의 실적 변동이 실적 최대화 캠페인의 전반적인 실적에 미치는 영향
- 운영 가능 여부: 다양한 요인(예: 예산 소진/광고 그룹, 애셋 그룹 또는 캠페인의 일시중지/비승인된 광고, 광고 그룹, 확장 소재 또는 애셋 그룹)이 광고가 트래픽에 게재될 수 있는 빈도에 미치는 영향
기타 모든 설명
- 캠페인 아직 학습 중(신규 설명): 새 캠페인이 아직 학습 중인 동안 약간의 변동을 보일 수 있다는 점을 강조합니다.
- 최적화 목표: 목표를 설치 수에서 인앱 액션으로 변경하는 등 앱 캠페인의 최적화 목표를 변경할 때 실적에 미치는 영향
- 타겟팅 변화: 위치 타겟팅, 키워드 타겟팅, 키워드 상태, 잠재고객 추가 또는 삭제 등의 변경사항이 실적에 미치는 영향
- 입찰 경쟁 및 검색 관심도: 검색 및 쇼핑 인벤토리의 검색량 변동이 실적에 미치는 영향
- 변경 내역: 계정 변경 사항이 계정의 실적에 미치는 영향
- 요일의 효과: 특정 요일의 사용자 행동이 관찰된 실적 변화에 미치는 영향
계정에서 설명을 보는 방법
남은 하루 동안 추가 데이터가 기록될 수 있으므로 기간에 오늘 날짜가 포함된 경우 설명이 표시되지 않습니다.
설명 보기
기본적으로 선택한 기간과 이전의 동일한 기간을 비교하는 설명이 표시됩니다.
- 캠페인 또는 광고 그룹 페이지로 이동합니다.
- 데이터 표에서 점선이 있는 파란색 값(
) 위로 마우스를 가져갑니다.
- 마지막 기간 이후 이 값이 어떻게 변경되었는지 표시됩니다.
예를 들어 기간을 최근 7일로 선택한 경우 지난주 이후로 실적이 어떻게 달라졌는지에 대한 설명이 표시됩니다.
- 기본 캠페인 페이지의 실적 그래프 위로 마우스를 가져가도 됩니다. 선택한 기간의 실적에 큰 변동이 발생한 경우 설명이 제공될 수 있습니다.
- 변동이 발생한 이유를 보려면 설명 보기를 클릭합니다.
입찰 전략 보고서에서 설명 보기
입찰 전략 보고서에서 설명을 보면 의미 있는 변화의 근본 원인을 찾을 수 있습니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 '캠페인' 페이지로 이동합니다.
- 선택한 캠페인의 '입찰 전략 유형' 열에 있는 링크를 클릭합니다.
- 설명을 보려는 값으로 마우스를 가져갑니다.
- 타겟 CPA: 비용, 전환수, 실제 CPA 값에 대한 설명을 볼 수 있습니다.
- 전환수 최대화: 비용 및 전환 가치에 대한 설명을 볼 수 있습니다.
- 타겟 광고 투자수익(tROAS): 비용, 전환 가치, 광고 투자수익(ROAS) 값에 대한 설명을 볼 수 있습니다.
- 최대 전환 가치: 비용 및 전환 가치에 대한 설명을 볼 수 있습니다.
- 타겟 노출 점유율: 비용 및 검색 상단 노출 점유율 값에 대한 설명을 볼 수 있습니다.
- 클릭수 최대화: 비용 및 클릭수 값에 대한 설명을 볼 수 있습니다.
- 전환 기반 입찰 전략: 전환 지연 가치에 대한 설명을 볼 수 있습니다.
- 입찰 전략 보고서에서 실적 그래프 위로 마우스를 가져가도 됩니다. 선택한 기간의 실적에 큰 변동이 발생한 경우 설명이 제공될 수 있습니다.
- 변동이 발생한 이유를 보려면 설명 보기를 클릭합니다.
캠페인, 광고 그룹 또는 변경 내역에서 설명 보기
캠페인, 광고 그룹 또는 변경 내역 탭의 차트에 있는 설명이 제공된 경우 이를 살펴보면 광고 실적에 큰 변화가 발생한 원인을 파악할 수 있습니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 캠페인, 광고 그룹 또는 변경 내역 탭으로 이동합니다.
- 실적 그래프 위로 마우스를 가져갑니다. 선택한 기간의 실적에 큰 변동이 발생한 경우 설명이 제공될 수 있습니다.
- 변동이 발생한 이유를 확인하려면 차트 주석에서 설명 보기를 클릭합니다(제공된 경우).
맞춤 기간에 대한 설명 보기
두 맞춤 기간을 비교하려면 기간 선택에서 비교하고 싶은 두 기간을 선택합니다.
- 화면 오른쪽 상단에서 기간 옆의 아래쪽 화살표를 클릭합니다.
- '비교' 옆의 전환 버튼을 클릭한 다음 아래의 이전 기간을 선택합니다.
- 기간을 선택합니다. 두 기간이 동일한 기간이거나 인접한 기간이어야 합니다. 그렇지 않으면 설명이 표시되지 않습니다.
- 적용을 클릭합니다.
실적 측정항목 열의 수치 아래에 변동률(%)이 표시됩니다.
큰 변화는 파란색으로 강조 표시되고 설명이 제공됩니다.
설명이 표시되지 않는 이유
설명은 캠페인에서 최적화하는 실적 측정항목에 대한 유의미한 변화를 표시하기 위한 것입니다. 하지만 설명이 항상 제공되는 것은 아닙니다. 다음은 설명을 사용할 수 없는 경우에 대한 일반적인 이유입니다.
- 실적 측정항목이 캠페인 목표에 부합하지 않습니다.
- 실적 측정항목의 변화가 설명을 트리거할 만큼 유의미하지 않습니다.
- 기간에 오늘이 포함되어 있거나 오늘부터 90일이 넘는 과거의 날짜가 포함되어 있습니다.
현재 다음과 같은 일부 캠페인 유형 및 입찰 전략에서만 설명이 제공됩니다.
| 캠페인 유형 | 입찰 전략 | 지원되는 측정항목 |
| 여러 캠페인 유형(디맨드젠, 동영상, 검색, 실적 최대화, 디스플레이) | 전환 가치 극대화(타겟 ROAS 사용 여부 무관) | 비용, 전환 가치 |
| 전환수 최대화(타겟 CPA 사용 여부 무관) | 비용, 전환수 | |
| 검색 | 수동 CPC 및 향상된 CPC 입찰기능 | 비용, 클릭수, 노출수, 전환수, 전환 가치 |
| 타겟 노출 점유율 | 비용, 노출수 | |
| 클릭수 최대화 | 비용, 클릭수 | |
| 디스플레이 |
수동 CPC 및 향상된 CPC 입찰기능 |
비용, 클릭수, 노출수, 전환수 |
| 클릭수 최대화 | 비용, 클릭수 | |
| 동영상 | 타겟 CPM | 비용, 노출수 |
| 기타 모든 입찰 전략 | 비용 | |
| 앱 | 타겟 CPA | 비용, 설치 수, 인앱 액션 |
