설명 정보

설명을 통해 Google Ads 계정 실적의 큰 변화에 대한 유용한 정보를 파악할 수 있습니다. 검색 캠페인 또는 광고그룹의 실적이 크게 변동되는 경우 설명을 통해 변동된 이유를 빠르게 찾을 수 있습니다.

설명은 현재 수동 CPC 또는 향상된 CPC 입찰기능을 사용하는 검색 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.

이점

  • 시간 절약: 몇 번의 클릭만으로 계정 실적이 변경된 이유를 확인할 수 있습니다.
  • 한곳에서 관리: 더 이상 보고서, 체크리스트 또는 기타 도구를 상호 참조할 필요 없이 두 기간을 간단히 비교할 수 있습니다. 가능한 경우 중요한 실적 변화에 대한 설명이 제공됩니다.
  • 문제 진단: 보다 정확하고 포괄적으로 파악하여 캠페인 또는 광고그룹 실적 변화의 가능한 원인을 진단할 수 있습니다.

설명 유형

설명은 다음 요소가 캠페인 또는 광고그룹 실적에 미치는 영향에 대해 자세히 파악하는 데 도움이 됩니다.

  • 입찰가 변경: 입찰가 변경이 광고가 게재되는 위치와 빈도에 미치는 영향 
  • 입찰 전략 타겟 변경: 광고그룹, 캠페인 또는 포트폴리오 수준 타겟의 변경이 실적에 미치는 영향 
  • 입찰가 한도 변경: 입찰가 한도의 설정 또는 변경이 입찰가 자동 최적화에 미치는 영향 입찰가 한도를 설정하면 Google Ads에서 광고주의 입찰가를 가장 효과적으로 타겟을 달성할 수 있는 금액으로 조정하지 못하게 될 수 있습니다.
  • 입찰 전략 변경: 전략 유형 또는 포트폴리오 변경이 실적에 미치는 영향 각각의 자동 입찰 전략 유형은 광고주의 비즈니스를 위해 특정 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있도록 고안되어 있습니다.
  • 입찰 조정 변경: 기기 입찰 조정, 위치 입찰 조정, 인구통계학적 입찰 조정, 잠재고객 입찰 조정의 변경이 실적에 미치는 영향
  • 예산 변경: 예산 변경이 광고에 발생한 클릭수와 노출수에 미치는 영향
  • 예산 할당: 여러 항목(예: 광고그룹)에 예산을 분배할 때 다른 항목의 실적에 미치는 영향
  • 예산 소진율: 평균 클릭당비용(CPC)의 변경이 예산 소진 속도에 미치는 영향 
  • 전환: 전환 액션 상태 또는 설정의 변경이 전환수에 미치는 영향 설명에는 전환 변경 진단에 도움이 되는 전환 지연시간 및 태그 실행 빈도에 대한 데이터도 포함되어 있습니다.
  • 운영 가능: 다양한 요소가 광고에 트래픽이 발생하는 빈도에 미치는 영향(예: 예산 소진, 광고그룹 또는 캠페인 일시중지, 광고그룹의 모든 광고가 비승인된 경우)  
  • 타겟팅 변경: 위치 타겟팅, 키워드 타겟팅, 키워드 상태, 잠재고객 추가/삭제의 변경이 실적에 미치는 영향
  • 입찰 경쟁 및 검색 관심분야: 검색 파트너의 검색량 변경과 검색 파트너의 선택/선택 해제가 실적에 미치는 영향
  • 변경 내역: 계정 변경이 계정 실적에 미치는 영향

계정에서 설명을 보는 방법

하루 동안 더 많은 데이터가 있을 수 있으므로 기간에 오늘 날짜가 포함된 경우 설명이 표시되지 않습니다.

설명 보기

기본적으로 선택한 기간과 이전의 동일한 기간을 비교하는 설명이 표시됩니다.

  1. 캠페인 또는 광고그룹 페이지로 이동합니다.
  2. 데이터 표에서 점선이 있는 파란색 값() 위로 마우스를 가져갑니다.
  3. 마지막 기간 이후 이 값이 어떻게 변경되었는지 표시됩니다.
    예를 들어 기간을 최근 7일로 선택한 경우 지난주 실적이 어떻게 달라졌는지에 대한 설명이 표시됩니다.
  4. 변경된 이유를 확인하려면 설명 보기를 클릭합니다.

맞춤 기간에 대한 설명 보기

두 맞춤 기간을 비교하려면 기간 선택에서 비교할 두 기간을 선택합니다.

  1. 화면 오른쪽 상단에서 기간 옆의 아래쪽 화살표를 클릭합니다.
  2. '비교' 옆의 전환 버튼을 클릭한 다음 아래의 이전 기간을 선택합니다.
  3. 기간을 선택합니다. 두 기간이 동일한 기간이거나 연속 기간이어야 합니다. 그렇지 않으면 설명이 표시되지 않습니다.
  4. 적용을 클릭합니다.

실적 측정항목 열의 수치 아래에 변경률(%)이 표시됩니다.

중요한 변경사항은 파란색으로 강조표시되고 설명이 제공됩니다.

설명이 표시되지 않는 이유

  • 설명은 수동 입찰 또는 향상된 CPC 입찰기능을 사용하는 검색 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 검색+, 디스플레이, 동영상, 쇼핑, 동적 검색 광고 캠페인, 자동 입찰을 사용하는 캠페인 등에 대한 설명은 표시되지 않습니다.
  • 현재 설명에서는 클릭수, 비용, 노출수, 전환수만 지원합니다.
  • 설명은 다음과 같은 볼륨 및 변경 기준을 충족하는 경우에만 트리거됩니다.
  • 설명은 지난 90일 이내의 데이터에만 사용할 수 있습니다. 90일 초과 기간의 변경률(%)은 계속 볼 수 있지만 설명 창은 표시되지 않습니다.
  • 설명은 동일한 기간 및 연속 기간의 비교에만 적용됩니다.

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