설명을 통해 Google Ads 계정 실적의 큰 변화에 대한 유용한 정보를 파악할 수 있습니다. 검색 캠페인 또는 광고그룹의 실적이 크게 변동되는 경우 설명을 통해 변동된 이유를 빠르게 찾을 수 있습니다.
설명은 현재 수동 CPC 또는 향상된 CPC 입찰기능을 사용하는 검색 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
이점
- 시간 절약: 몇 번의 클릭만으로 계정 실적이 변경된 이유를 확인할 수 있습니다.
- 한곳에서 관리: 더 이상 보고서, 체크리스트 또는 기타 도구를 상호 참조할 필요 없이 두 기간을 간단히 비교할 수 있습니다. 가능한 경우 중요한 실적 변화에 대한 설명이 제공됩니다.
- 문제 진단: 보다 정확하고 포괄적으로 파악하여 캠페인 또는 광고그룹 실적 변화의 가능한 원인을 진단할 수 있습니다.
설명 유형
설명은 다음 요소가 캠페인 또는 광고그룹 실적에 미치는 영향에 대해 자세히 파악하는 데 도움이 됩니다.
- 입찰가 변경: 입찰가 변경이 광고가 게재되는 위치와 빈도에 미치는 영향
- 입찰 전략 타겟 변경: 광고그룹, 캠페인 또는 포트폴리오 수준 타겟의 변경이 실적에 미치는 영향
- 입찰가 한도 변경: 입찰가 한도의 설정 또는 변경이 입찰가 자동 최적화에 미치는 영향 입찰가 한도를 설정하면 Google Ads에서 광고주의 입찰가를 가장 효과적으로 타겟을 달성할 수 있는 금액으로 조정하지 못하게 될 수 있습니다.
- 입찰 전략 변경: 전략 유형 또는 포트폴리오 변경이 실적에 미치는 영향 각각의 자동 입찰 전략 유형은 광고주의 비즈니스를 위해 특정 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있도록 고안되어 있습니다.
- 입찰 조정 변경: 기기 입찰 조정, 위치 입찰 조정, 인구통계학적 입찰 조정, 잠재고객 입찰 조정의 변경이 실적에 미치는 영향
- 예산 변경: 예산 변경이 광고에 발생한 클릭수와 노출수에 미치는 영향
- 예산 할당: 여러 항목(예: 광고그룹)에 예산을 분배할 때 다른 항목의 실적에 미치는 영향
- 예산 소진율: 평균 클릭당비용(CPC)의 변경이 예산 소진 속도에 미치는 영향
- 전환: 전환 액션 상태 또는 설정의 변경이 전환수에 미치는 영향 설명에는 전환 변경 진단에 도움이 되는 전환 지연시간 및 태그 실행 빈도에 대한 데이터도 포함되어 있습니다.
- 운영 가능: 다양한 요소가 광고에 트래픽이 발생하는 빈도에 미치는 영향(예: 예산 소진, 광고그룹 또는 캠페인 일시중지, 광고그룹의 모든 광고가 비승인된 경우)
- 타겟팅 변경: 위치 타겟팅, 키워드 타겟팅, 키워드 상태, 잠재고객 추가/삭제의 변경이 실적에 미치는 영향
- 입찰 경쟁 및 검색 관심분야: 검색 파트너의 검색량 변경과 검색 파트너의 선택/선택 해제가 실적에 미치는 영향
- 변경 내역: 계정 변경이 계정 실적에 미치는 영향
계정에서 설명을 보는 방법
하루 동안 더 많은 데이터가 있을 수 있으므로 기간에 오늘 날짜가 포함된 경우 설명이 표시되지 않습니다.
설명 보기
기본적으로 선택한 기간과 이전의 동일한 기간을 비교하는 설명이 표시됩니다.
- 캠페인 또는 광고그룹 페이지로 이동합니다.
- 데이터 표에서 점선이 있는 파란색 값(
) 위로 마우스를 가져갑니다.
- 마지막 기간 이후 이 값이 어떻게 변경되었는지 표시됩니다.예를 들어 기간을 최근 7일로 선택한 경우 지난주 실적이 어떻게 달라졌는지에 대한 설명이 표시됩니다.
- 변경된 이유를 확인하려면 설명 보기를 클릭합니다.
맞춤 기간에 대한 설명 보기
두 맞춤 기간을 비교하려면 기간 선택에서 비교할 두 기간을 선택합니다.
- 화면 오른쪽 상단에서 기간 옆의 아래쪽 화살표를 클릭합니다.
- '비교' 옆의 전환 버튼을 클릭한 다음 아래의 이전 기간을 선택합니다.
- 기간을 선택합니다. 두 기간이 동일한 기간이거나 연속 기간이어야 합니다. 그렇지 않으면 설명이 표시되지 않습니다.
- 적용을 클릭합니다.
실적 측정항목 열의 수치 아래에 변경률(%)이 표시됩니다.
중요한 변경사항은 파란색으로 강조표시되고 설명이 제공됩니다.
설명이 표시되지 않는 이유
- 설명은 수동 입찰 또는 향상된 CPC 입찰기능을 사용하는 검색 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 검색+, 디스플레이, 동영상, 쇼핑, 동적 검색 광고 캠페인, 자동 입찰을 사용하는 캠페인 등에 대한 설명은 표시되지 않습니다.
- 현재 설명에서는 클릭수, 비용, 노출수, 전환수만 지원합니다.
- 설명은 다음과 같은 볼륨 및 변경 기준을 충족하는 경우에만 트리거됩니다.
- 설명은 지난 90일 이내의 데이터에만 사용할 수 있습니다. 90일 초과 기간의 변경률(%)은 계속 볼 수 있지만 설명 창은 표시되지 않습니다.
- 설명은 동일한 기간 및 연속 기간의 비교에만 적용됩니다.