O objašnjenjima

Objašnjenja vam pružaju uvide u velike promjene u izvedbi Google Ads računa. Kad primijetite znatnu fluktuaciju u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu, kampanje za aplikacije ili grupe oglasa, objašnjenja vam pomažu da brzo otkrijete uzrok tih promjena.

Objašnjenja su trenutačno dostupna za:
  • kampanje za pretraživačku mrežu koje upotrebljavaju ručni CPC, poboljšani CPC, poboljšani CPC za vrijednost, ciljani CPA, povećanje broja konverzija, licitiranje za povećanje broja klikova, povećanje vrijednosti konverzija i ciljani ROAS
  • kampanje za aplikacije koje upotrebljavaju ciljani CPA.

Prednosti

  • Ušteda vremena: otkrijte zašto se izvedba vašeg računa promijenila u samo nekoliko klikova.
  • Sve na jednom mjestu: više ne morate uspoređivati izvješća, kontrolne popise ili druge alate – jednostavno usporedite bilo koja dva datumska raspona i dobit ćete objašnjenja za znatne promjene u izvedbi, ako su ista dostupna.
  • Dijagnosticiranje problema: dobijte precizniji i sveobuhvatniji pregled kako biste otkrili moguće razloge promjena u izvedbi kampanje ili grupe oglasa.

Vrste objašnjenja

Objašnjenja vam mogu pomoći da saznate više o tome kako su čimbenici u nastavku mogli utjecati na izvedbu vaše kampanje ili grupe oglasa.

Objašnjenja licitiranja

  • Promjene licitacija: kako su promjene licitacija mogle utjecati na mjesto i učestalost prikazivanja vaših oglasa.
  • Promjene cilja strategije licitiranja: kako su promjene na razini cilja grupe oglasa, kampanje ili portfelja mogle utjecati na vašu izvedbu.
  • Promjene ograničenja licitacije: kako postavljanje ili izmjena ograničenja licitacije utječu na automatsku optimizaciju licitacija. Ograničenja licitacija mogu spriječiti da Google Ads prilagodi vaše licitacije na iznos koji najbolje odgovara vašem cilju.
  • Promjene strategije licitiranja: kako bi vrsta strategije ili promjena portfelja mogla utjecati na izvedbu. Svaka od strategija automatskog licitiranja osmišljena je da vam pomogne u ostvarivanju određenog cilja za vaše poslovanje.
  • Promjene modifikatora licitacija: kako su promjene modifikatora licitacija na vašem uređaju, modifikatora licitacije za lokaciju, modifikatora licitacije za demografsku kategoriju i modifikatora licitacije za publiku mogle utjecati na izvedbu.

Objašnjenja proračuna

  • Promjene proračuna: kako su promjene proračuna mogle utjecati na broj klikova i pojavljivanja vaših oglasa.
  • Raspodjela proračuna: kako je distribucija proračuna na više entiteta (na primjer grupa oglasa) mogla utjecati na izvedbu drugih entiteta.
  • Stopa trošenja proračuna: kako je promjena prosječne cijene po kliku (CPC) mogla prouzročiti brže ili sporije trošenje proračuna nego što je to inače slučaj.

Objašnjenja konverzija

  • Postavke konverzija: kako su promjene postavki konverzija mogle utjecati na izvedbu, uključujući promjene vremenskog okvira klika, broja konverzija, modela atribucije i drugih postavki.
  • Vremenski okvir konverzije: kako nedavne konverzije koje još nisu prijavljene mogu uzrokovati pad broja konverzija.
  • Promjene u broju ostvarenih konverzija: kako promjene u broju ostvarenih konverzija mogu utjecati na izvedbu i jesu li te promjene potaknute padom aktivacija oznake konverzije, boja pojavljivanja, broja klikova, CVR-a ili CTR-a.

Objašnjenja vrijednosti konverzija

  • Postavke vrijednosti konverzija: kako su promjene postavki vrijednosti konverzija mogle utjecati na izvedbu, uključujući promjene zadanih vrijednosti, vrijednosti određenih transakcija, dinamičnih vrijednosti i drugih postavki vrijednosti.
  • Kašnjenje vrijednosti konverzija: kako nedavne konverzije koje još nisu prijavljene mogu uzrokovati pad vrijednosti konverzija.
  • Promjene u vrijednostima ostvarenih konverzija: kako promjene ostvarenih vrijednosti konverzija mogu utjecati na izvedbu i jesu li te promjene potaknute padom broja klikova, CVR-a, CTR-a, broja konverzija ili postotka konverzija s povezanim vrijednostima.

Sva ostala objašnjenja

  • Promjene elementa: kako dodavanje ili uklanjanje elemenata upotrijebljenih u oglasima za kampanju za aplikacije utječe na vašu izvedbu.
  • Ispunjavanje uvjeta: kako su različiti čimbenici mogli utjecati na to koliko često su vaši oglasi ispunjavali kriterije za promet (na primjer trošenje proračuna ili pauziranje grupe oglasa ili kampanje onda kada u grupi oglasa svi oglasi nisu odobreni).
  • Ciljevi optimizacije: kako promjena ciljeva optimizacije u kampanjama za aplikacije, kao što je promjena instalacija u radnje u aplikaciji, može utjecati na izvedbu.
  • Promjene ciljanja: kako promjene ciljanja lokacije, ciljanja ključnih riječi, statusa ključnih riječi i dodavanja/uklanjanja publike mogu utjecati na izvedbu.
  • Nadmetanja na dražbama i interes za pretraživanje: kako bi promjene u obujmu pretraživanja na lokacijama partnera na pretraživačkoj mreži te uključivanje/isključivanje partnera na pretraživačkoj mreži mogle utjecati na izvedbu.
  • Povijest promjena: kako su promjene na vašem računu mogle utjecati na njegovu izvedbu.

Kako pregledati objašnjenja na računu

Nećete vidjeti objašnjenja ako datumski raspon sadrži današnji datum jer možda postoji više podataka za taj dan.

Prikaz objašnjenja

Prema zadanim postavkama vidjet ćete objašnjenja koja uspoređuju datumski raspon koji ste odabrali s prethodnim razdobljem iste duljine:

  1. Otvorite stranicu kampanje ili grupe oglasa.
  2. Zadržite pokazivač miša iznad vrijednosti u podatkovnoj tablici koja je označena plavom bojom i podvučena istočkanom crtom $1,193.60.
  3. Vidjet ćete kako se ova vrijednost promijenila od posljednjeg razdoblja.
    Primjerice, ako ste odabrali datumski raspon od posljednjih sedam dana, vidjet ćete objašnjenja o tome kako se izvedba promijenila iz prethodnog tjedna.
  4. Kliknite Prikaži objašnjenje da biste vidjeli što je uzrokovalo promjenu.

Dohvaćanje objašnjenja za prilagođene datumske raspone

Da biste usporedili dva prilagođena raspona, u odabiru datumskog raspona odaberite dva razdoblja koja želite usporediti:

  1. U gornjem desnom kutu zaslona kliknite strelicu prema dolje pored datumskog raspona. Date range drop down menu
  2. Kliknite prekidač pored opcije Usporedi, a zatim ispod odaberite Prethodno razdoblje.
  3. Odaberite razdoblje. Provjerite jesu li oba razdoblja jednake duljine i neprekidnog trajanja ili se objašnjenja neće prikazati.
  4. Kliknite Primijeni.

Vidjet ćete postotnu promjenu dodanu ispod brojeva u stupcima mjernih podataka o izvedbi.

Znatne promjene označene su plavom bojom i imaju objašnjenje.

Zašto možda ne vidite objašnjenja

  • Objašnjenja su dostupna samo za kampanje za pretraživačku mrežu koje upotrebljavaju ručno licitiranje, poboljšani CPC ili ciljani CPA, kao i za kampanje za aplikacije koje upotrebljavaju ciljani CPA. Nećete vidjeti objašnjenja za kampanje za pretraživačku mrežu+, kampanje na prikazivačkoj mreži, videokampanje, Shopping kampanje, dinamične oglase za pretraživačku mrežu.
  • Objašnjenja se pokreću samo ako je dosegnut prag za količinu i promjenu.
  • Objašnjenja su dostupna samo za podatke u posljednjih 90 dana. Postotne promjene i dalje možete pregledati za razdoblje dulje od 90 dana, ali se prozor s objašnjenjima neće prikazati.
  • Objašnjenja funkcioniraju samo za usporedbe razdoblja jednake duljine i neprekidnog trajanja.

Objašnjenja su dostupna za sljedeće mjerne podatke:

Vrsta kampanje Strategija licitiranja Podržani mjerni podaci
Pretraživačka mreža Poboljšani CPC za vrijednost Vrijednost konverzije
Pretraživačka mreža Ručni CPC i poboljšani CPC Klikovi, cijena, pojavljivanja, konverzije i vrijednost konverzije
Pretraživačka mreža Povećanje broja klikova Klikovi i cijena
Pretraživačka mreža Povećanje broja konverzija Cijena i konverzije
Pretraživačka mreža Povećanje vrijednosti konverzija i ciljani ROAS Cijena i vrijednost konverzije
Pretraživačka mreža Ciljani CPA Cijena i konverzije
Aplikacija Ciljani CPA Cijena, instalacije i radnje u aplikaciji

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
true
73067
false