O objašnjenjima

Objašnjenja vam pružaju uvid u velike promjene u izvedbi Google Ads računa. Kad primijetite znatnu fluktuaciju u izvedbi pretraživačke kampanje ili grupe oglasa, objašnjenja vam pomažu da brzo otkrijete uzrok tih promjena.

Objašnjenja su trenutačno dostupna samo za pretraživačke kampanje koje upotrebljavaju ručni CPC ili licitiranje poboljšanog CPC-a.

Prednosti

  • Ušteda vremena: otkrijte zašto se izvedba vašeg računa promijenila u samo nekoliko klikova.
  • Sve na jednom mjestu: više ne morate uspoređivati izvješća, kontrolne popise ili druge alate – jednostavno usporedite bilo koja dva datumska raspona i dobit ćete objašnjenja za znatne promjene u izvedbi, ako su ista dostupna.
  • Dijagnosticiranje problema: dobijte precizniji i sveobuhvatniji pregled kako biste otkrili moguće razloge promjena u izvedbi kampanje ili grupe oglasa.

Vrste objašnjenja

Objašnjenja vam mogu pomoći da saznate više o tome kako su čimbenici u nastavku mogli utjecati na izvedbu vaše kampanje ili grupe oglasa.

  • Promjene licitacija: kako su promjene licitacija mogle utjecati na mjesto i učestalost prikazivanja vaših oglasa. 
  • Promjene cilja strategije licitiranja: kako su promjene na razini cilja grupe oglasa, kampanje ili portfelja mogle utjecati na vašu izvedbu. 
  • Promjene ograničenja licitacije: kako su postavljanje ili izmjena ograničenja licitacije mogli utjecati na automatsku optimizaciju licitacija. Ograničenja licitacija mogu spriječiti da Google Ads prilagodi vaše licitacije na iznos koji najbolje odgovara vašem cilju.
  • Promjene strategije licitiranja: kako vrsta strategije ili promjena portfelja može utjecati na izvedbu. Svaka od strategija automatskog licitiranja osmišljena je da vam pomogne u ostvarivanju određenog cilja za vaše poslovanje.
  • Promjene modifikatora licitacija: kako su promjene modifikatora licitacija na vašem uređaju, modifikatora licitacije za lokaciju, modifikatora licitacije za demografsku kategoriju i modifikatora licitacije za publiku mogle utjecati na izvedbu.
  • Promjene proračuna: kako su promjene proračuna mogle utjecati na broj klikova i pojavljivanja vaših oglasa.
  • Raspodjela proračuna: kako je širenje proračuna na više entiteta (primjerice, grupa oglasa) moglo utjecati na izvedbu drugih entiteta.
  • Stopa trošenja proračuna: kako je promjena prosječne cijene po kliku (CPC) mogla prouzročiti brže ili sporije trošenje proračuna nego što je to inače slučaj. 
  • Konverzije: kako su izmjene statusa radnji konverzija ili postavki mogle utjecati na broj konverzija. Objašnjenja uključuju i podatke o kašnjenju konverzije i o učestalosti aktiviranja oznake radi dijagnosticiranja promjena u izvedbi.
  • Ispunjavanje uvjeta: kako su različiti čimbenici mogli utjecati na to koliko često su vaši oglasi ispunjavali uvjete za promet (primjerice trošenje proračuna ili pauziranje grupe oglasa ili kampanje onda kada u grupi oglasa nisu odobreni svi oglasi).  
  • Promjene ciljanja: kako promjene ciljanja lokacije, ciljanja ključnih riječi, statusa ključnih riječi i dodavanja/uklanjanja publike mogu utjecati na izvedbu.
  • Natjecanja na dražbama i interes za pretraživanje: kako promjene u obujmu pretraživanja na lokacijama partnera na pretraživačkoj mreži te uključivanje/isključivanje partnera na pretraživačkoj mreži mogu utjecati na izvedbu.
  • Povijest promjena: kako su promjene na vašem računu mogle utjecati na njegovu izvedbu.  

Kako pregledati objašnjenja na računu

Nećete vidjeti objašnjenja ako datumski raspon sadrži današnji datum jer možda postoji više podataka za taj dan.

Prikaz objašnjenja

Prema zadanim postavkama vidjet ćete objašnjenja koja uspoređuju datumski raspon koji ste odabrali s prethodnim razdobljem iste duljine:

  1. Otvorite stranicu kampanje ili grupe oglasa.
  2. Zadržite pokazivač miša iznad vrijednosti u podatkovnoj tablici koja je označena plavom bojom i podvučena crtkanom linijom.
  3. Vidjet ćete kako se ova vrijednost promijenila od posljednjeg razdoblja.
    Primjerice, ako ste odabrali datumski raspon od posljednjih sedam dana, vidjet ćete objašnjenja o tome kako se izvedba promijenila iz prethodnog tjedna.
  4. Kliknite Prikaži objašnjenje da biste vidjeli što je uzrokovalo promjenu.

Dohvaćanje objašnjenja za prilagođene datumske raspone

Da biste usporedili dva prilagođena raspona, u odabiru datumskog raspona odaberite dva razdoblja koja želite usporediti:

  1. U gornjem desnom kutu zaslona kliknite strelicu prema dolje pored datumskog raspona.
  2. Kliknite prekidač pored opcije "Usporedi", a zatim ispod odaberite Prethodno razdoblje.
  3. Odaberite razdoblje. Provjerite jesu li oba razdoblja jednake duljine i neprekidnog trajanja ili se objašnjenja neće prikazati.
  4. Kliknite Primijeni.

Vidjet ćete postotnu promjenu dodanu ispod brojeva u stupcima mjernih podataka o izvedbi.

Znatne promjene označene su plavom bojom i imaju objašnjenje.

Zašto možda ne vidite objašnjenja

  • Objašnjenja su dostupna samo za pretraživačke kampanje koje upotrebljavaju ručno licitiranje ili poboljšani CPC. Nećete ih vidjeti za pretraživačke kampanje+, kampanje na prikazivačkoj mreži, videokampanje, Shopping kampanje, dinamične oglase za pretraživačku mrežu, ni za kampanje s automatskim licitiranjem.
  • Objašnjenja trenutačno podržavaju samo klikove, cijenu, pojavljivanja i konverzije. 
  • Objašnjenja se pokreću samo ako je dosegnut prag za obujam i promjene praga.
  • Objašnjenja su dostupna samo za podatke u posljednjih 90 dana. Postotne promjene i dalje možete pregledati za razdoblje dulje od 90 dana, ali se prozor s objašnjenjima neće prikazati.
  • Objašnjenja funkcioniraju samo za usporedbe razdoblja jednake duljine i neprekidnog trajanja.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem