5. Користите сегменте података

Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:

• Нови извештаји о публици
  Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање , отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
• Нови термини
  Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.

Сегменти засновани на подацима садрже кориснике апликације које можете да циљате. Google Ads вам прво прави сегменте на основу корисника који су претходно остварили интеракцију са вашим огласима и/или предузећем. Те сегменте можете да проширите, користите их за прављење још сегмената или можете ручно да додате нове сегменте. Да бисте на најбољи начин искористили сегменте података:

1. Погледајте сегменте које Google Ads прави за вас. Сви типови предузећа имају неке заједничке сегменте, као што су „Сви посетиоци“ и „Сви корисници који су остварили конверзију“. Сваки тип предузећа има сопствене сегменте, нпр. Летови са сегментима „Посетиоци који су погледали лет“.
2. Можете и ручно да правите сегменте података на основу параметара „app_event“ које шаљете Google-у.
3. Сегментирајте публику да бисте на најефикаснији начин пронашли категорије публике и остваривали конверзије од њих на основу претходних активности, као што су:
   • Посетиоци почетне странице: Направите сегмент података за кориснике апликације тако да URL буде исти као URL почетне странице.
   • Посетиоци странице категорије: Направите посебне сегменте података са корисницима апликације за сваку категорију производа или направите сегмент прилагођених комбинација са изузецима или са више различитих сегмената.
   • Посетиоци странице производа или понуде: Направите сегмент података који садржи само људе који су дошли до одређених страница производа у апликацији. Изузмите посетиоце који су одустали од куповине и посетиоце који су раније остварили конверзију.
   • Посетиоци који су одустали од куповине: Изаберите Посетиоци странице који нису посетили другу страницу са страницом са корпом за куповину или обрасцем за потенцијалне клијенте, а онда изузмите људе који су остварили конверзију тако што ћете нпр. изабрати страницу „Хвала на посети“.
   • Посетиоци који су раније остварили конверзију: Направите сегмент података за људе који су дошли до странице за потврду куповине у апликацији.

 

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

Направите сегмент података за кориснике апликације

Направите сегменте података који циљају људе који су инсталирали апликацију.

1. На Google Ads налогу кликните на икону Алатке .
2. Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
3. Кликните на Менаџер публике.
4. Кликните на Листе публике.
5. Да бисте додали сегмент података који садржи само кориснике апликације, кликните на дугме плус и изаберите Корисници апликације.
6. На страници која се отвори почните уносом описног назива сегмента података.
   1. Морате да имате подешену ознаку или фрагмент догађаја да би ово функционисало. Сазнајте више о глобалној ознаци сајта
7. Одаберите шаблон у падајућем менију „Чланови листе“.
8. Поред „Апликација“ кликните на дугме за избор за оперативни систем апликације, па на поље за претрагу да бисте пронашли апликацију.
   1. Да бисте унели нову апликацију, кликните на Додај нову апликацију.
9. Унесите трајање чланства, односно колико дуго желите да посетилац остане на листи. Трајање чланства можете да промените у сваком тренутку.
10. Унесите опционални опис сегмента публике.
11. Кликните на Направи категорију публике.

Додајте листу података „Корисници апликације“ у кампању или огласну групу

1. На Google Ads налогу кликните на икону Алатке .
2. Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
3. Кликните на Менаџер публике.
4. Кликните на Листе публике.
5. Изаберите листе података „Корисници апликације“ које желите да додате.
   1. Да бисте изабрали једну листу, кликните на њен назив. На следећој страници, у горњем десном углу оквира Корисници апликације кликните на икону са три тачке и изаберите Додај у.
   2. Да бисте изабрали више листа, означите поље за потврду поред назива сваке листе коју желите да додате. У менију плаве траке кликните на Додај у.
6. Изаберите Огласне групе или Кампање.
7. Додајте листе у огласне групе или кампању.
   1. За огласне групе, са леве стране кликните на кампању којој припадају огласне групе. Затим можете да означите поља за потврду поред огласних група којима желите да придружите листе.
   2. За кампање, означите поље за потврду поред назива кампање којој желите да придружите листе.
8. Кликните на Даље.
9. Кликните на опцију која означава шта желите да листа ради у тој огласној групи или кампањи.
   1. Изаберите Паметно подразумевано ако желите да Google Ads одлучује на основу тога коју Google мрежу циљате.
   2. Изаберите Циљање ако желите да приказујете огласе само одређеним категоријама публике.
   3. Изаберите Запажање ако желите да прикупљате информације о корисницима без потребе да сужавате категорије публике којима приказујете огласе.
10. Кликните на Додај категорије публике