Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :
- Nouveaux rapports "Type d'audience"
Les rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions de l'audience sont maintenant regroupés au même endroit. Cliquez sur l'icône Campagnes, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Audiences. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
- Nouveaux termes
Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Le remarketing dynamique pour les applications est une stratégie qui vous aide à personnaliser vos annonces pour les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre application. Il vous permet de suivre des interactions spécifiques dans l'application (comme la consultation d'un produit ou la sélection de dates de voyage) en tant qu'événements de remarketing. Ces événements de remarketing sont ensuite utilisés pour créer des segments d'audience en fonction des actions passées d'un utilisateur, ce qui vous permet de diffuser des annonces plus pertinentes. Par exemple, lorsqu'un utilisateur qui a installé votre application clique sur une annonce dynamique, il est directement redirigé vers le contenu correspondant dans votre application, comme le vol spécifique qu'il réservait ou l'article qu'il a ajouté à son panier.
Les annonces de remarketing dynamiques peuvent être diffusées dans les campagnes Performance Max, display, de génération de la demande et Shopping. Elles peuvent s'afficher dans les inventaires YouTube, Shopping, display et Discover.
Cet article vous explique comment configurer le remarketing dynamique pour votre application.
Comment utiliser ce guide ?
Ce guide vous explique comment configurer le remarketing dynamique pour les applications. Pour obtenir des instructions et des exemples plus complets, consultez la section Remarketing dynamique du centre d'aide.
Donnez-vous toutes les chances de réussir
Si vous avez déjà configuré le remarketing dynamique pour le Web, nous vous recommandons d'étudier les différences entre ce dernier et le remarketing dynamique pour les applications, en termes de mise en œuvre :
- Suivi des conversions : vous pouvez configurer le suivi des conversions dans l'application de manière à l'exécuter avec le remarketing dynamique pour les applications. Toutefois, le suivi des conversions pour ce type de remarketing n'est pas compatible avec les conversions correspondant à des installations d'application.
- Global site tag : si vous souhaitez faire du remarketing dynamique pour une application, vous devez la configurer pour qu'elle envoie vos événements de données.
- Flux : avec des schémas personnalisés, vous devez utiliser le même flux que celui du remarketing dynamique pour le Web, avec une colonne supplémentaire pour les schémas personnalisés Android/iOS. Lorsque vous utilisez des liens universels ou des liens vers une application, aucune modification n'est requise au niveau du flux.
- Suivi : lorsqu'un utilisateur clique sur un lien profond Android ou iOS, Google Ads utilise l'URI (Uniform Resource Identifier) de l'application et ignore le modèle de suivi. Si vous souhaitez suivre des liens profonds, vous devez ajouter les paramètres de suivi à l'URI de l'application dans votre flux. Les paramètres ValueTrack non encodés sont compatibles avec les liens profonds. En savoir plus sur les paramètres ValueTrack
- Créations : Nous vous recommandons d'activer les "annonces display responsives".
- Ciblage (segments de données des visiteurs de votre site Web et des utilisateurs de votre application) : créez des segments basés sur app_event, ou utilisez les segments de données créés automatiquement (qui incluent les visiteurs du site Web et les utilisateurs de l'application).
