잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.
- 새로운 잠재고객 보고서: 캠페인 메뉴
에서 잠재고객으로 이동하여 잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 세부정보 보고서를 확인합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보세요.
- 새로운 용어: Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보세요.
- 새 광고 정책: Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보세요.
- 사용자 의견
- 악용의 발생률 또는 심각도
- 고객 매치 타겟팅 정책의 반복적인 위반
에서 앱용 동적 리마케팅은 이미 앱을 사용한 사용자를 위해 광고를 맞춤설정할 수 있는 전략입니다. 제품 조회 또는 여행 날짜 선택과 같은 특정 인앱 상호작용을 리마케팅 이벤트로 추적할 수 있습니다. 이러한 리마케팅 이벤트는 사용자의 이전 액션을 기반으로 잠재고객 세그먼트를 만드는 데 사용되므로 광고주는 관련성이 더 높은 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 앱을 설치한 사용자가 동적 광고를 클릭하면 예약 중인 특정 항공편이나 장바구니에 추가한 상품과 같은 앱 내 관련 콘텐츠로 바로 연결됩니다.
동적 리마케팅 광고는 실적 최대화, 디스플레이, 디맨드젠, 쇼핑 캠페인에서 게재할 수 있으며 YouTube, 쇼핑, 디스플레이, 디스커버 인벤토리에 표시할 수 있습니다.
이 도움말에서는 앱용 동적 리마케팅을 설정하는 방법을 간략하게 설명합니다.
이 가이드의 사용 방법
앱용 동적 리마케팅을 설정하는 방법에 대한 개요는 이 가이드에서 참고하세요. 좀 더 자세한 방법과 예는 고객센터의 동적 리마케팅 주제를 참고하세요.
성공을 위한 준비
이전에 웹용 동적 리마케팅을 설정한 적이 있다면 앱용 동적 리마케팅 구현과 웹용 동적 리마케팅 구현의 차이점을 알아두는 것이 좋습니다.
- 전환 추적: 앱용 동적 리마케팅과 함께 실행되도록 인앱 전환 추적을 설정할 수 있습니다. 그러나 앱용 동적 리마케팅 전환 추적은 앱 설치 전환과 호환되지 않습니다.
- 전체 사이트 태그 지정: 앱용 동적 리마케팅을 실행하려면 데이터 이벤트를 보내도록 앱을 구성해야 합니다.
- 피드: 맞춤 스키마를 사용하는 경우 Android용/iOS용 맞춤 스키마를 위한 추가 열과 함께 웹용 동적 리마케팅에 사용한 피드와 같은 피드를 사용해야 합니다. 범용 링크 또는 앱 링크를 사용할 때는 피드를 변경할 필요가 없습니다.
- 추적: 사용자가 Android 또는 iOS 딥 링크를 클릭하면 Google Ads에서는 앱 URI(Uniform Resource Identifier)를 사용하고 tracking_template을 무시합니다. 딥 링크를 추적하기 위해 매개변수를 추적해야 하는 경우 이 매개변수를 피드의 앱 URI에 추가해야 합니다. 인코딩되지 않은 ValueTrack 매개변수는 딥 링크에서 지원됩니다. ValueTrack 매개변수에 대해 자세히 알아보세요.
- 광고 소재: '반응형 디스플레이 광고'를 사용하는 것이 좋습니다.
- 타겟팅 (웹사이트 방문자 및 앱 사용자의 데이터 세그먼트): app_event를 기준으로 세그먼트를 만들거나 자동으로 생성된 데이터 세그먼트 (웹사이트 방문자 및 앱 사용자 포함)를 사용합니다.