Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:
- Neue Zielgruppenberichte
Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
- Neue Begriffe
In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen
Mithilfe von dynamischen Remarketing-Ereignissen können Sie Ihre Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die Ihre App bereits installiert haben. Dabei dienen relevante Interaktionen mit Funktionen der App als Grundlage, wie etwa der Aufruf einer Produktseite, die Auswahl von Reisedaten und Flughafencodes oder das Hinzufügen eines Produkts zu einer Einkaufsliste. Für die verschiedenen Interaktionen lassen sich Zielgruppen organisieren, denen Sie passende Werbebotschaften präsentieren.
Beispiele
- Wenn ein Nutzer etwas in den Einkaufswagen legt, ohne es zu kaufen, können Sie ihn mithilfe von Produktanzeigen an den Abschluss des Kaufs erinnern.
- Falls ein Nutzer nach Hotels in Guam sucht, können Sie Anzeigen schalten, in denen Sie ihn auf Ihr Hotel mit Ausflugsangeboten aufmerksam machen.
- Hat sich ein Nutzer ein Angebot für einen Sprachkurs in Rom angesehen, können Sie Anzeigen schalten, die Rabatte für dasselbe Angebot zeigen.
Damit Remarketing-Ereignisse von der App an Google Ads gesendet werden, sind drei Konfigurationen möglich:
- Firebase
- SDK für das App-Analysetool eines Drittanbieters
- Server-zu-Server-Integration
Eigene Daten mit Firebase einrichten
Firebase ist die mobile Plattform von Google, mit der Sie bessere Apps entwickeln und Ihren Umsatz steigern können. So richten Sie Remarketing mit Firebase ein:
- Konfigurieren Sie die App mit dem Firebase SDK für Android oder iOS.
- Implementieren Sie die empfohlenen Ereignisse für Ihren Unternehmenstyp.
- Verknüpfen Sie Ihr Firebase-Projekt mit Google Ads.
- Hinweis: Die Conversion-Ereignisdaten müssen sowohl in Firebase als auch in Google Ads freigegeben sein.
- Konfigurieren Sie, wie Ihre App Attributionsdaten übermitteln soll.
Eigene Daten mit dem SDK eines Drittanbieters einrichten
Damit Sie fundierte Marketingentscheidungen bezüglich Ihrer App treffen können, arbeitet das Google Ads-Team mit Drittanbietern von App-Analysetools zusammen, um das Schema für dynamisches Remarketing für Apps zu unterstützen. In Zusammenarbeit mit Google Ads erhalten Sie mit unseren App Attribution Partnern einen umfassenden Überblick der Kampagnenleistung.
Falls Sie einen dieser Drittanbieter nutzen, verknüpfen Sie sein App-Analysetool mit Google Ads. Richten Sie dann zusammen mit einem Mitarbeiter des Drittanbieters das entsprechende SDK ein.
Eigene Daten mit Server-zu-Server-Integration einrichten
Google hat eine völlig neue API für das App-Conversion-Tracking in Google Ads entwickelt, mit der Sie selbst erhobene Daten optimal nutzen können, um die Reichweite zu erhöhen. Mit der neuen API werden App-Analyse und -Attribution für Werbetreibende einfacher. Außerdem ist sie für Google Ads-Attributionsanbieter zuverlässiger.
Wir empfehlen Ihnen die Verwendung der neuen API, weil Google die alte API früher oder später einstellen wird. Eine ausführliche Anleitung zum Einrichten eigener Daten über eine Server-zu-Server-Integration finden Sie im Leitfaden App Conversion Tracking and Remarketing API auf der Google Developers-Website. Im Folgenden sind einige Beispielspezifikationen für die neue und die alte API aufgeführt.
Neue API (nur Beispiele)
Android-Beispiel:
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=session_start &rdid=MY_USER_ADID &id_type=advertisingid &lat=LAT_STATUS &app_version=1.2.4 &os_version=8.0.0 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER Host: www.googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (Android 8.0; en_US; SM-G900F; Build/MMB29M; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 |
Android-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die sich ein Angebot angesehen haben (nur „Bildung“, „Karriere und Beruf“, „Lokale Angebote“, „Immobilien“ und „Benutzerdefiniert“)
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Android-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die den Conversion-Bildschirm erreicht haben (nur „Bildung“, „Karriere und Beruf“, „Lokale Angebote“, „Immobilien“ und „Benutzerdefiniert“)
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}} |
Android-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die sich ein Produkt angesehen haben
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
Android-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die mehrere Produkte gekauft haben
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}} |
iOS-Beispiel:
„session_start“-Benachrichtigung an Google Ads (Connector-Pings)
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=session_start &rdid=MY_USER_IDFA &id_type=idfa &lat=LAT_STATUS &app_version=1.2.4 &os_version=10.0.2 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER Host: www.googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 |
iOS-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die sich ein Angebot angesehen haben (nur „Karriere und Beruf“, „Lokale Angebote“, „Immobilien“ und „Benutzerdefiniert“)
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
iOS-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die den Conversion-Bildschirm erreicht haben (nur „Karriere und Beruf“, „Lokale Angebote“, „Immobilien“ und „Benutzerdefiniert“)
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345", "value":99.99}} |
iOS-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die sich ein Produkt angesehen haben
|
POST /pagead/conversion/app/1.0 {"app_event_data":{"item_id":"id12345"}} |
iOS-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die mehrere Produkte gekauft haben
| POST /pagead/conversion/app/1.0 ?dev_token=MY_DEVELOPER_TOKEN &link_id=MY_LINK_ID &app_event_type=ecommerce_purchase &rdid=MY_USER_IDFA &id_type=idfa &lat=0 &app_version=1.2.4| &os_version=10.0.2 &sdk_version=1.0.0 ×tamp=1432681913.123456 &value=99.99 ¤cy_code=USD Host: www.googleadservices.com User-Agent: MyAnalyticsCompany/1.0.0 (iOS 10.0.2; en_US; iPhone9,1; Build/13D15; Proxy) X-Forwarded-For: 216.58.194.174 Content-Type: application/json; charset=utf-8 {"app_event_data":{"item_id":["id12345","id54321"], "value":99.99}} |
Alte API (nur Beispiele)
Demnächst: Einstellung der alten API
Weil Google die alte API bald einstellt, sollten neue Werbetreibende die neueste Version verwenden. Spezifikationen hierzu finden Sie im Abschnitt oben.
Informationen zum Conversion-Tracking für ältere Apps und zur Integration eigener Daten finden Sie in den Android- und iOS-Spezifikationen.
Android-Beispiel:
„session_start“-Benachrichtigung an Google Ads (Connector-Pings)
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/ ? app_event_type=deep_link&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_ADID&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER |
Android-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die sich ein Angebot angesehen haben (nur „Bildung“, „Karriere und Beruf“, „Lokale Angebote“, „Immobilien“ und „Benutzerdefiniert“)
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Android-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die den Conversion-Bildschirm erreicht haben (nur „Bildung“, „Karriere und Beruf“, „Lokale Angebote“, „Immobilien“ und „Benutzerdefiniert“)
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.value=99.99 |
Android-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die sich ein Produkt angesehen haben
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
Android-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die mehrere Produkte gekauft haben
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_ADID&idtype=advertisingid&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommernce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99 |
iOS-Beispiel:
„session_start“-Benachrichtigung an Google Ads (Connector-Pings)
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/app/connect/MY_APP_ID/ ? app_event_type=deep_link&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&rdid=MY_USER_IDFA&sdkversion=1.0.0&gclid=GCLID_VALUE_FROM_REFERRER |
iOS-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die sich ein Produkt angesehen haben
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=view_item&data.item_id=id12345 |
iOS-Beispiel:
App-Ereignisse für Nutzer einrichten, die mehrere Produkte gekauft haben
| https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/0123456789/? bundleid=MY_APP_ID&rdid=MY_USER_IDFA&idtype=idfa&lat=LAT_STATUS&appversion=1.2.3&osversion=6.0.1&usage_tracking_enabled=1&remarketing_only=1&data.app_event=ecommerce_purchase&data.item_id=id12345&data.item_id=id54321&data.value=99.99 |
Ereignisschema
Für unterschiedliche Arten von Unternehmen sind verschiedene Feeds und App-Ereignisse erforderlich. Nur wenn Sie das richtige Schema für Ihr Unternehmen auswählen, werden Ihre Produkte oder Dienstleistungen korrekt dargestellt. Für einige Arten von Unternehmen wird dasselbe erforderliche bzw. empfohlene Ereignisschema verwendet. Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt für Ihren Unternehmenstyp unten:
„Reisen“, „Flüge“ und „Hotels und Mietobjekte“
Wichtig
- Bei Implementierungen für die Branchen „Flüge“ und „Reisen“ müssen „destination“-Parameter und -Werte übergeben werden.
- Für die Branche „Hotels und Mietobjekte“ sind „item_id“-Parameter und -Werte zu übergeben.
- Die Werte von „item_id“, „origin“ und „destination“ müssen mit den entsprechenden Werten in Ihrem Geschäftsdatenfeed übereinstimmen. So können in den Creatives die für die Nutzer relevantesten Artikel präsentiert werden.
Definitionen von Ereignisschemas:
| Ereignisname | Anforderung | Ereignisdefinition |
| session_start | Erforderlich | Mit diesem Ereignis lässt sich der Start einer Sitzung in der App erfassen. Es sollte aufgerufen werden, wenn der Nutzer die App öffnet oder wieder zu ihr wechselt. |
| view_search_results | Optional | Mit diesem Ereignis lässt sich die Suchaktivität in der App erfassen. Es sollte aufgerufen werden, wenn Suchergebnisse dargestellt werden. |
| view_item_list | Optional | Mit diesem Ereignis werden die vom Nutzer aufgerufenen Artikel erfasst, etwa die Artikel in einer Kategorie oder Lieblingsartikel. Es sollte mit der entsprechenden Artikel-ID aufgerufen werden, wenn Artikel dargestellt werden. |
| view_item | Erforderlich | Mit diesem Ereignis lässt sich erfassen, wie Nutzer detaillierte Informationen zu einem Artikel aufrufen. Es sollte mit der entsprechenden Produkt-ID aufgerufen werden, wenn der Nutzer die Detailansicht eines Artikels betrachtet. |
| add_to_cart | Empfohlen | Mit diesem Ereignis wird die Einkaufswagen-Aktivität erfasst. Es sollte mit den Artikel-IDs aufgerufen werden, wenn ein Nutzer Artikel in den Einkaufswagen legt. |
| ecommerce_purchase | Empfohlen | Mit diesem Ereignis lassen sich die Transaktionen in der App erfassen. Es sollte mit Artikel-IDs und Werten aufgerufen werden, wenn ein Nutzer Artikel kauft. |
Schema für „Reisen“:
| Ereignisname | Erforderliche Parameter | Optionale Parameter |
| app_event = session_start | ||
| app_event = view_search_results | „destination“: ID des Zielorts und „item_id“: Auflistung von IDs der Artikel, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht (z. B. Hotel oder Mietwagen) „origin“: ID des Ausgangsorts „start_date“: „end_date“: „search_term“: Suchstring „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
|
| app_event = view_item_list | destination: ID des Zielorts und item_id: Auflistung von IDs der Artikel, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht (z. B. Hotel oder Mietwagen) |
„origin“: ID des Ausgangsorts „start_date“: „end_date“: „search_term“: Suchstring „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| app_event = view_item | destination: ID des Zielorts und item_id: ID eines Artikels, den der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht (z. B. Hotel oder Mietwagen) |
„origin“: ID des Ausgangsorts „start_date“: „end_date“: „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| app_event = add_to_cart | destination: ID des Zielorts und item_id: Auflistung von IDs der Artikel, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht (z. B. Hotel oder Mietwagen) |
„origin“: ID des Ausgangsorts „start_date“: „end_date“: „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| app_event = ecommerce_purchase | destination: ID des Zielorts und item_id: Auflistung von IDs der Artikel, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht (z. B. Hotel oder Mietwagen) |
„origin“: ID des Ausgangsorts „start_date“: „end_date“: „value“: „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
Schema für „Hotels und Mietobjekte“:
| Ereignisname | Erforderliche Parameter | Optionale Parameter |
| app_event = session_start | ||
app_event = view_search_results |
„destination“: ID des Zielorts und „item_id“: Auflistung von IDs der Artikel, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht (z. B. Hotel oder Mietwagen) „origin“: ID des Ausgangsorts „start_date“: „end_date“: „search_term“: Suchstring „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
|
| app_event = view_item_list | destination: ID des Zielorts und item_id: Auflistung von IDs der Artikel, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht (z. B. Hotel oder Mietwagen) |
„origin“: ID des Ausgangsorts „start_date“: „end_date“: „search_term“: Suchstring „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| app_event = view_item | destination: ID des Zielorts und item_id: ID eines Artikels, den der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht (z. B. Hotel oder Mietwagen) |
„origin“: ID des Ausgangsorts „start_date“: „end_date“: „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| app_event = add_to_cart | destination: ID des Zielorts und item_id: Auflistung von IDs der Artikel, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht (z. B. Hotel oder Mietwagen) |
„origin“: ID des Ausgangsorts „start_date“: „end_date“: „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| app_event = ecommerce_purchase | destination: ID des Zielorts und item_id: Auflistung von IDs der Artikel, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht (z. B. Hotel oder Mietwagen) |
„origin“: ID des Ausgangsorts „start_date“: „end_date“: „value“: „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
„Bildung“, „Karriere und Beruf“, „Lokale Angebote“, „Immobilien“ und „Benutzerdefiniert“
Wichtig
Die Werte von „item_id“ müssen mit den primären Schlüsselwerten in Ihrem Geschäftsdatenfeed übereinstimmen. Wenn Sie „item_location_id“ verwenden, müssen die Werte außerdem den Werten der Standort-IDs in Ihrem Feed entsprechen. So können in den Creatives die für die Nutzer relevantesten Artikel präsentiert werden.
Definitionen von Ereignisschemas:
| Ereignisname | Anforderung | Ereignisdefinition |
| session_start | Erforderlich | Mit diesem Ereignis wird ein Sitzungsbeginn in der App erfasst. Es sollte aufgerufen werden, wenn der Nutzer die App öffnet oder wieder zu ihr wechselt. |
| view_search_results | Optional | Mit diesem Ereignis lässt sich die Suchaktivität in der App erfassen. Es sollte aufgerufen werden, wenn Suchergebnisse dargestellt werden. |
| view_item_list | Optional | Mit diesem Ereignis werden die vom Nutzer aufgerufenen Artikel erfasst, etwa die Artikel in einer Kategorie oder Lieblingsartikel. Es sollte mit Produkt-IDs aufgerufen werden, wenn Artikel dargestellt werden. |
| view_item | Erforderlich | Mit diesem Ereignis lässt sich erfassen, wenn Nutzer detaillierte Informationen zu einem Artikel aufrufen. Es sollte mit der entsprechenden Artikel-ID aufgerufen werden, wenn der Nutzer die Detailansicht eines Artikels betrachtet. |
| add_to_cart | Empfohlen | Mit diesem Ereignis wird die Aktivität in Bezug auf Einkaufswagen, Warenkörbe und Kassen erfasst. Es sollte mit den Artikel-IDs aufgerufen werden, wenn ein Nutzer beabsichtigt, einen Kauf zu tätigen. |
| ecommerce_purchase | Dringend empfohlen | Mit diesem Ereignis lässt sich die Suchaktivität in der App erfassen. Es sollte mit Artikel-IDs und Werten aufgerufen werden, wenn ein Nutzer Artikel kauft (z. B. eine Dankeschön-Seite). |
Benutzerdefiniertes Schema:
| Ereignisname | Erforderliche Parameter | Optionale Parameter |
| session_start | ||
| view_search_results | „item_id“: Auflistung von IDs der Artikel, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht „search_term“: Suchstring „item_location_id“: Auflistung von Artikelstandort-IDs (Branchen „Karriere und Beruf“ oder „Bildung“) „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
|
| view_item_list | item_id: ID eines Artikels, den der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht | app_event: view_item_list „item_id“: Auflistung von IDs der Artikel, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht „item_location_id“: Auflistung von Artikelstandort-IDs (Branchen „Karriere und Beruf“ oder „Bildung“) „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| view_item | item_id: ID eines Artikels, den der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht | „item_location_id“: Auflistung von Artikelstandort-IDs (Branchen „Karriere und Beruf“ oder „Bildung“) „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| add_to_cart | item_id: Auflistung von IDs der Artikel, die in den Einkaufswagen gelegt wurden | „item_location_id“: Auflistung von Artikelstandort-IDs (Branchen „Karriere und Beruf“ oder „Bildung“) „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| ecommerce_purchase | item_id: Auflistung von IDs der Artikel, die gekauft wurden | „item_location_id“: Auflistung von Artikelstandort-IDs (Branchen „Karriere und Beruf“ oder „Bildung“) „value“: Gesamtwert der gekauften Artikel „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
Privatkunden
Wichtig
- Einzelhändler müssen ihren Produktfeed im Google Merchant Center hochladen.
- Die Werte von „item_id“ müssen mit den ID-Werten in Ihrem Google Merchant Center-Feed übereinstimmen. So können in den Creatives die für die Nutzer relevantesten Artikel präsentiert werden.
Definitionen von Ereignisschemas:
| Ereignisname | Anforderung | Ereignisdefinition |
| session_start | Erforderlich | Mit diesem Ereignis wird ein Sitzungsbeginn in der App erfasst. Es sollte aufgerufen werden, wenn der Nutzer die App öffnet oder wieder zu ihr wechselt. |
| view_search_results | Optional | Mit diesem Ereignis lässt sich die Suchaktivität in der App erfassen. Es sollte aufgerufen werden, wenn Suchergebnisse dargestellt werden. |
| view_item_list | Optional | Mit diesem Ereignis werden die vom Nutzer aufgerufenen Artikel erfasst, etwa die Artikel in einer Kategorie oder Lieblingsartikel. Es sollte mit Produkt-IDs aufgerufen werden, wenn Artikel dargestellt werden. |
| view_item | Erforderlich | Mit diesem Ereignis lässt sich erfassen, wenn Nutzer detaillierte Informationen zu einem Artikel aufrufen. Es sollte mit der entsprechenden Produkt-ID aufgerufen werden, wenn der Nutzer die Detailansicht eines Artikels betrachtet. |
| add_to_cart | Empfohlen | Mit diesem Ereignis wird die Einkaufswagen-Aktivität erfasst. Rufen Sie es mit Produkt-IDs auf, wenn ein Nutzer Artikel in den Einkaufswagen legt. |
| ecommerce_purchase | Empfohlen | Mit diesem Ereignis lassen sich die Transaktionen in der App erfassen. Es sollte mit Produkt-IDs und Werten aufgerufen werden, wenn ein Nutzer Artikel kauft. |
Standardschema:
| Ereignisname | Erforderliche Parameter | Optionale Parameter |
| session_start | ||
| view_search_results | app_event: view_search_results „item_id“: Auflistung von IDs der Produkte, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht „search_term“: Suchstring „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
|
| view_item_list | „item_id“: Auflistung von IDs der Produkte, die präsentiert wurden | app_event: view_item_list „item_id“: Auflistung von IDs der Produkte, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| view_item | „item_id“: Produkt-IDs von Artikeln, die der Nutzer auf einem App-Bildschirm sieht | „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| add_to_cart | „item_id“: Auflistung von IDs der Produkte, die in den Einkaufswagen gelegt wurden | „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
| ecommerce_purchase | „item_id“: Auflistung von IDs der Produkte, die gekauft wurden | „value“: Gesamtwert der gekauften Artikel „google_business_vertical“: String zur Unterscheidung von Anwendungsfällen |
App-Werbetreibende mit mehreren Anwendungsfällen
So richten Sie den Parameter „google_business_vertical“ ein
Werbetreibende, die in mehreren Branchen tätig sind, sollten den zusätzlichen Parameter „google_business_vertical“ aktivieren, wenn ein Nutzer ein bestimmtes Produkt aufruft. Dadurch können sie Segmente mit selbst erhobenen Daten für Nutzer der jeweiligen Branche erstellen und in jeder Kampagne relevante Produkte präsentieren. Angenommen, ein Onlinereisebüro bietet Flüge, Hotels und Pauschalreisen an. Mithilfe des Parameters „google_business_vertical“ werden Nutzern, die sich auf der Website Hotels ansehen, dann in dynamischen Anzeigen nur Hotels und keine Pauschalreisen präsentiert.
Beispiel:
- google_business_vertical = "retail" für "Einzelhandel"
- google_business_vertical = "travel" für "Reisen"
- google_business_vertical = "flights" für "Flüge"
- google_business_vertical = „hotel_rental“ für „Hotels und Mietobjekte“
- google_business_vertical = „real_estate“ für „Immobilien“
- google_business_vertical = „education“ für „Bildung“
- google_business_vertical = "local" für "Lokale Angebote"
- google_business_vertical = "jobs" für "Karriere und Beruf"
- google_business_vertical = „custom“ für „Benutzerdefiniert“
