4. Подесите кампању за динамичко поновно оглашавање

Динамичко поновно оглашавање спаја досег публике на вебу и у апликацији у једну кампању.

Ако имате кампању за динамичко поновно оглашавање за веб, њоме можете да досегнете и кориснике апликације. Само треба да у постојећу кампању додате листу за поновно оглашавање направљену за кориснике апликације. Сазнајте у следећем кораку како да то урадите.

Направите кампању за динамичко поновно оглашавање

Пре него што додате динамичко поновно оглашавање у кампању, веб-сајт мора да буде означен за динамичко поновно оглашавање. Сазнајте како да означите веб-сајт за динамичко поновно оглашавање.

Подесите динамичко поновно оглашавање за кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Напомена: Ако неки од изабраних типова кампања могу да смање учинак кампања, можда ћете видети обавештења о томе. Можете да отклоните проблеме наведене у обавештењима док правите кампању. Сазнајте више о функцијама које вам помажу да направите успешну кампању.

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Кликните на Кампање.
4. Кликните на дугме плус и изаберите Нова кампања.
5. Одаберите Продаја, Потенцијални клијенти, Саобраћај на веб-сајту или Обавештеност о бренду и досег бренда.
   • Ако на уму немате ниједан циљ, можете и да изаберете Направи кампању без упутства за циљ.
6. Као тип кампање изаберите Мрежа мултимедијалног оглашавања.
7. Унесите URL веб-сајта предузећа.
8. Унесите назив кампање.
9. Кликните на Настави.
10. Наведите стратегију лицитирања и буџет. Буџет утиче на учесталост приказивања огласа и њихову уочљивост. Стратегија лицитирања одређује како се троши буџет.
    1. Унесите дневни буџет. Овај износ је просек који желите да потрошите сваког дана.
       • Највише што можете да платите у једном месецу је дневни буџет помножен са 30,4 (просечан број дана у месецу). За неке дане ћете можда потрошити више или мање од дневног буџета. Сазнајте више о наплатама и просечном дневном буџету
    2. Одаберите стратегију лицитирања. Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања подржавају паметно лицитирање, подскуп стратегија аутоматског лицитирања, које помоћу машинског учења оптимизују оглашавање за конверзије или вредност конверзије на свакој аукцији. Паметно лицитирање може да управља понудама уместо вас и помаже вам да остварите циљеве у погледу учинка. Прегледајте водич за паметно лицитирање за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања
       • Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања вам аутоматски предлажу стратегију лицитирања на основу циља кампање. Ако не желите да користите предложену стратегију лицитирања, можете ручно да изаберете једну од ових стратегија лицитирања: Циљна цена по радњи, Максимални број кликова, Максимални број конверзија или Цена за хиљаду видљивих приказа.
       • Ако не желите да користите паметно лицитирање, можете да одаберете Ручно лицитирање за цену по клику као стратегију лицитирања.
       • Изаберите географске локације за приказивање огласа или места која желите да изузмете. Сазнајте више о циљању локације
         • Изузимање може да буде корисно ако циљате велику област и желите да избегнете неку локацију унутар ње. На пример, можете да циљате целу Србију, изузев одређеног региона или града.
       • Унесите језике које желите да циљате. Огласи које направите треба да буду на језицима које овде изаберете. Сазнајте више о циљању језика.
       • Изаберите циљање. Опције које изаберете у одељку „Циљање“ се односе на динамичко поновно оглашавање. За оптимално циљање изаберите „Аутоматско“ да би Google машинско учење могло да повећа досег циљања. Ово обухвата сегменте засноване на подацима. Ако желите да циљате само одређене сегменте, подесите циљање на Ручно и одаберите сегменте. Праћење преко глобалне ознаке сајта помаже Google-у да препозна најбоље категорије публике које можете да одаберете. Када ручно изаберете листу из доступних опција, кликните на Готово. Можете да додате још опција циљања и да користите проширење циљања које омогућава Google-у да циља категорије публике са највећим учинком за огласе.
       • Унесите додатна подешавања.
       • Затим направите мултимедијалне огласе. Сазнајте како да правите прилагодљиве мултимедијалне огласе
       • Прегледајте кампању. На страници „Преглед“ можете да прегледате све изабране опције. Ту можете да решите потенцијалне проблеме описане у обавештењима. Да бисте то урадили, кликните на Поправи у обавештењу.
11. Кликните на Објави кампању.
    • Напомена: Не можете да објавите кампању док не решите проблеме са подешавањем кампање.

Радне верзије кампања

Кампање које направите, али не објавите, чувају се као радне верзије. Радне верзије кампања можете да објавите било кад у будућности ако не постоје озбиљни проблеми који спречавају објављивање.

Када правите нову кампању, можете да изаберете постојећу радну верзију или да започнете без ње.

Упутства:

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. Кликните на падајући мени Преглед у менију одељка.
3. На страници Преглед кликните на дугме Нова кампања.
4. У падајућем менију изаберите Настави радну верзију кампање.
5. У менију радних верзија кликните на радну верзију коју желите да уређујете или објавите.

Сада приложите фидове у кампање:

1. На страници Кампање кликните на Подешавања и изаберите кампању у табели.
2. У дну странице Подешавања кликните на Додатна подешавања да бисте их проширили.
3. Кликните на стрелицу надоле за опцију Динамички огласи.
4. Означите поље поред опције „Користите фид динамичких огласа за персонализоване огласе“.
5. Кликните на Сачувај.

Напомена: Када изаберете фид за одређени тип предузећа, можете да га промените у други фид, али за исти тип предузећа. На пример, ако изаберете фид малопродаје, можете да га промените само у други фид малопродаје.

Подесите динамичко поновно оглашавање за кампању за апликације

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Кликните на Кампање.
4. Кликните на икону плус и изаберите Нова кампања.
5. Изаберите Промоција апликације као циљ кампање.
6. Као тип кампање изаберите Апликација.
7. Изаберите подтип кампање и платформу мобилне апликације.
8. Наведите назив кампање, стратегију лицитирања, буџет, датум почетка и завршетка и подешавања формата огласа.
9. Кликните на Прикажи напредна подешавања.
10. У пољу Фид података означите поље поред опције „Приложите фид да бисте побољшали циљање и омогућили огласе који представљају ваше ставке фида“.
11. Изаберите фид динамичког огласа или фид Google центра за продавце. Сазнајте више о коришћењу фидова у кампањама за апликације
12. Кликните на Сачувај и настави.
13. Направите огласе за апликацију. Сазнајте како да правите ефективне елементе огласа за кампању за апликације

Подесите динамичко поновно оглашавање за кампању за максимални учинак

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Кликните на Кампање.
4. Кликните на икону плус и изаберите Нова кампања.
5. Одаберите циљ кампање, изаберите кампању за максимални учинак као тип кампање и потврдите наведене циљеве конверзије. Сазнајте више о прављењу кампање за максимални учинак.
6. Изаберите извор динамичког поновног оглашавања за кампању:
   • Оглашавачи са фидом Google центра за продавце: Изаберите налог Центра за продавце који ћете повезати са кампањом. Ако је сајт означен за динамичко поновно оглашавање, оно се аутоматски активира у кампањи.
     1. Напомена: Проверите да ли је укључена картица програма динамичког поновног оглашавања у Центру за продавце јер у супротном динамичко поновно оглашавање неће бити активно.
   • Оглашавачи без фида Google центра за продавце: Изаберите фид динамичких огласа који ћете повезати са кампањом. Ако је сајт означен за динамичко поновно оглашавање, оно се аутоматски активира у кампањи.

Детаљнија упутства потражите у чланку Направите кампању за динамичко поновно оглашавање.

Пратите најбоље Google праксе за поновно оглашавање на Мрежи мултимедијалног оглашавања

1. Помоћу Google менаџера ознака означите цео сајт за прављење листа за поновно оглашавање.
2. Правите листе за поновно оглашавање које можете да циљате различитим понудама или огласима.
3. Подесите понуде и формате за поновно оглашавање.
   • Користите циљну цену по конверзији у кампањи за поновно оглашавање да бисте остварили максималан број конверзија.
   • Отпремајте сликовне огласе различитих величина да бисте досегли кориснике на свим типовима уређаја.
   • Подесите динамичко поновно оглашавање помоћу свеобухватног водича.
   • Користите циљни повраћај трошкова оглашавања у кампањи за поновно оглашавање да бисте максимално увећали приход.
4. Измените ограничења кампање.
   • Уклоните изузимања језика, локације и одредишта за пласман за кампање за поновно оглашавање.
   • Помоћу стратегије аутоматског лицитирања аутоматизујте ограничења учесталости ради остваривања најбољег учинка.
5. Проширите листе за поновно оглашавање.
   • Додајте циљање сличних сегмената у кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
   • Додајте циљање публике према интересовањима у огласну групу.
6. Додајте прилагођене параметре у ознаку за поновно оглашавање.
7. Подесите фидове предузећа.
   • Направите фид за динамичке мултимедијалне огласе.
   • Проверите статус огласа у одељку Подаци о предузећу на налогу.
8. Више детаља потражите у чланку Досегните раније посетиоце помоћу поновног оглашавања на Мрежи мултимедијалног оглашавања: најбоље Google праксе.

Подесите стратегију аутоматског лицитирања

1. Користите максимални број кликова да бисте повећали број посета сајту.
2. Остварите што више конверзија за циљну цену по конверзији.
3. Управљајте ручним понудама помоћу побољшане цене по клику.
4. Користите максимални број конверзија да бисте што боље искористили буџет.
5. Више детаља потражите у чланку О аутоматском лицитирању.