4. Как настроить кампанию динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг позволяет охватить аудиторию сайта и приложения с помощью всего одной кампании.

Если у вас уже есть кампания с динамическим ремаркетингом для рекламы на сайтах, на ее основе можно создать аналогичную кампанию для приложений. Просто добавьте список пользователей приложения в существующую кампанию. Далее объясняется, как это сделать.

Как создать кампанию с динамическим ремаркетингом

Прежде чем добавлять в кампанию динамический ремаркетинг, проверьте, добавлены ли на ваш сайт специальные теги. Подробнее о том, как добавить на сайт тег для динамического ремаркетинга…

Как настроить динамический ремаркетинг для медийной кампании

Примечание. Если настройки кампании могут отрицательно повлиять на ее эффективность, вы получите уведомление. Это поможет вам устранять проблемы в ходе создания кампании. Подробнее о функциях, которые помогают создавать эффективные кампании…

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Выберите Кампании.
4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
5. Определите цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта или Узнаваемость бренда и охват.
   • Если вы ещё не определились с этим, можно нажать Создать кампанию, не указывая цель.
6. В качестве типа кампании выберите КМС.
7. Укажите URL сайта своей компании.
8. Введите название кампании.
9. Нажмите Далее.
10. Укажите стратегию назначения ставок и бюджет. От бюджета зависит, как часто будут показываться объявления и насколько заметны будут места их размещения. а стратегия назначения ставок – на то, как он расходуется.
    1. Укажите дневной бюджет – среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
       • Ваши месячные расходы никогда не превысят сумму, равную дневному бюджету, умноженному на 30,4 (среднее количество дней в месяце). При этом в отдельные дни расходы могут быть меньше дневного бюджета или превышать его. Подробнее о расходах и среднем дневном бюджете…
    2. Выберите стратегию назначения ставок. В КМС поддерживаются стратегии интеллектуального назначения ставок, основанные на технологии машинного обучения. Такие стратегии прямо во время аукциона оптимизируют для вас ставки для увеличения числа конверсий или их ценности. Оптимизация ставок помогает вам достигать целей по эффективности. Подробнее о том, как выбрать стратегию интеллектуального назначения ставок для кампаний в КМС…
       • В зависимости от того, какие цели вы выбрали для своей кампании в КМС, вам будет автоматически предложена одна из стратегий назначения ставок. Если вы не хотите использовать предложенную стратегию, выберите одну из следующих: Целевая цена за конверсию, Максимум кликов, Максимум конверсий или Цена за тысячу показов в видимой области экрана.
       • Вы можете отказаться от интеллектуального назначения ставок и выбрать стратегию Назначение цен за клик вручную.
       • Выберите географические местоположения, где нужно показывать вашу рекламу, или места, которые вы хотите исключить. Подробнее о том, как настроить геотаргетинг…
         • Исключения можно использовать, когда у вас настроен таргетинг на большую область, но вы хотите исключить определенные местоположения в ней. Например, вы можете настроить таргетинг на всю Россию, исключив определенный регион или город.
       • Выберите языки для таргетинга. Текст ваших объявлений должен быть написан на выбранных языках. Подробнее о языковом таргетинге…
       • Укажите настройки таргетинга. То, как будет работать динамический ремаркетинг, зависит от настроек, заданных в разделе "Таргетинг". Для оптимальных настроек таргетинга выберите "Автоматический". Так системы машинного обучения Google помогут вам повысить охват. Этот параметр также распространяется на сегменты по вашим данным. Если вы хотите настроить таргетинг на отдельные сегменты, установите параметр "Вручную" и выберите их. Отслеживание глобального тега позволяет системам Google определить оптимальные аудитории. Выбрав подходящие варианты из списка, нажмите Готово. Вы также можете задать дополнительные настройки таргетинга и использовать функцию "Расширение таргетинга", чтобы система Google выбирала наиболее эффективные аудитории для ваших объявлений.
       • Укажите дополнительные настройки.
       • Создайте медийные объявления. Подробнее о том, как создать адаптивное медийное объявление…
       • Проверьте кампанию. На странице "Обзор" можно посмотреть все заданные настройки. Если вы увидите уведомления о возможных проблемах с кампанией, нажмите "Исправить" и устраните неполадки.
11. Нажмите Опубликовать кампанию.
    • Примечание. Пока все проблемы не будут устранены, опубликовать кампанию не получится.

Проекты кампаний

Если вы создали кампанию, но не опубликовали ее, она будет сохранена в виде черновика. Вы можете в любое время изменить ее настройки и запустить ее.

Кроме того, при создании кампании вы можете начать с нуля или взять за основу существующий проект.

Инструкции

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Обзор.
3. На странице "Обзор" нажмите на кнопку Новая кампания.
4. В раскрывающемся списке выберите Продолжить работу с проектом кампании.
5. Выберите проект, который вы хотите изменить или опубликовать.

Теперь можно добавить фиды в кампании:

1. На странице Кампании нажмите Настройки, а затем выберите в таблице кампанию.
2. В нижней части страницы "Настройки" разверните раздел Дополнительные настройки.
3. Нажмите на стрелку вниз рядом с пунктом "Динамические объявления".
4. Поставьте флажок рядом с вариантом "Использовать фид динамических объявлений для персонализированной рекламы".
5. Нажмите Сохранить.

Примечание. После того как вы выберете фид, соответствующий определенному виду деятельности, вы сможете сменить его только на другой фид того же типа. Например, фид розничной торговли можно сменить только на другой фид розничной торговли.

Как настроить динамический ремаркетинг в кампаниях для приложений

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Выберите Кампании.
4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
5. В качестве цели кампании выберите Реклама приложения.
6. В качестве типа кампании выберите Приложение.
7. Выберите подтип кампании и платформу мобильного приложения.
8. Укажите название кампании, стратегию назначения ставок, бюджет, даты начала и окончания, а также задайте настройки формата объявлений.
9. Нажмите Показать дополнительные настройки.
10. В поле "Фид данных" поставьте флажок рядом с пунктом "Добавить фид, чтобы улучшить таргетинг и показывать объявления, в которых будут представлены его элементы".
11. Выберите фид динамических объявлений или фид Google Merchant Center. Подробнее об использовании фидов в кампаниях для приложений…
12. Нажмите Сохранить и продолжить.
13. Создайте объявления для рекламы приложений. Подробнее о том, как создавать эффективные объекты объявлений для рекламы приложений…

Как настроить динамический ремаркетинг в кампаниях с максимальной эффективностью

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Выберите Кампании.
4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
5. Выберите цель кампании, в качестве типа укажите "Кампания с максимальной эффективностью" и подтвердите перечисленные цели конверсий. Подробнее о том, как создать кампанию с максимальной эффективностью…
6. Выберите источник динамического ремаркетинга для кампании.
   • Если у вас есть фид GMC, выберите аккаунт Merchant Center, который нужно связать с кампанией. Если на ваш сайт добавлены теги динамического ремаркетинга, этот ремаркетинг будет включен в кампании автоматически.
     1. Примечание. Проверьте, чтобы в Merchant Center была включена программа динамического ремаркетинга, в противном случае ремаркетинг не будет работать.
   • Если у вас нет фида GMC, выберите фид динамической рекламы, который нужно связать с кампанией. Если на ваш сайт добавлены теги динамического ремаркетинга, этот ремаркетинг будет включен в кампании автоматически.

Подробные о том, как создать кампанию с динамическим ремаркетингом…

Следуйте рекомендациям Google по ремаркетингу в контекстно-медийной сети

1. Используйте Google Менеджер тегов, чтобы разместить на сайте теги ремаркетинга.
2. Создайте списки ремаркетинга, на которые вы сможете настраивать таргетинг.
3. Настройте ставки и форматы объявлений.
   • Чтобы получать максимум конверсий по желаемой цене, назначьте целевую цену за конверсию.
   • Загрузите графические объявления разных размеров, чтобы охватить все типы устройств.
   • Настройте динамический ремаркетинг, следуя нашим пошаговым инструкциям.
   • Используйте стратегию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы добиться максимальной ценности конверсий.
4. Снимите ограничения для кампаний ремаркетинга.
   • Отмените исключения для языков, местоположений и мест размещения.
   • Используйте автоматическое назначение ставок, чтобы оптимизировать частоту показа рекламы.
5. Расширьте списки ремаркетинга.
   • Настройте таргетинг на похожие аудитории в кампаниях для контекстно-медийной сети.
   • Добавьте в группу объявлений таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей.
6. Включите в тег ремаркетинга специальные параметры.
7. Настройте фиды коммерческих данных.
   • Создайте фид для динамических медийных объявлений.
   • Проверьте статус объявлений в разделе Коммерческие данные своего аккаунта.
8. Прочитайте статью Ремаркетинг в контекстно-медийной сети: рекомендации Google, чтобы узнать больше.

Включите стратегию автоматического назначения ставок

1. Используйте стратегию Максимум кликов, чтобы привлечь больше пользователей на свой сайт.
2. Выбрав стратегию Целевая цена за конверсию, вы сможете получать максимум конверсий в рамках заданного бюджета.
3. Управляйте назначением ставок вручную с помощью стратегии Оптимизированная цена за клик.
4. Чтобы с наибольшей выгодой использовать бюджет, выберите стратегию Максимум конверсий.
5. Прочитайте статью Автоматическое назначение ставок, чтобы узнать больше.