4. Postavljanje kampanje za dinamički remarketing

Dinamički remarketing u jednoj kampanji kombinira dosezanje publike na webu i u aplikaciji.

Ako imate postojeći dinamički remarketing za kampanju za web, možete ga upotrijebiti i za dosezanje korisnika svoje aplikacije. U postojeću kampanju samo trebate dodati popis za remarketing izrađen na temelju korisnika aplikacije. U sljedećem koraku saznat ćete kako to učiniti.

Izrada kampanje za dinamički remarketing

Prije nego što u kampanju dodate dinamički remarketing, provjerite je li vaša web-lokacija označena za dinamički remarketing. Saznajte više o tome kako označiti web-lokaciju za dinamički remarketing.

Postavljanje dinamičkog remarketinga za kampanju na prikazivačkoj mreži

Napomena: možda ćete primiti obavijesti ako neki od vaših odabira kampanja mogu rezultirati smanjenom izvedbom kampanje. Tim se obavijestima možete posvetiti prilikom izrade kampanje. Saznajte više o značajkama koje vam pomažu da izradite uspješnu kampanju.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Kliknite gumb s plusom , a zatim odaberite opciju Nova kampanja.
5. Odaberite Prodaja, Potencijalni klijenti, Promet na web-lokaciji ili Svijest o robnoj marki i doseg.
   • Ako niste definirali cilj, možete odabrati i Izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja.
6. Kao vrstu kampanje odaberite Prikazivačka mreža.
7. Navedite URL web-lokacije tvrtke.
8. Unesite naziv kampanje.
9. Kliknite Nastavi.
10. Navedite strategiju licitiranja i proračun. Vaš proračun utječe na učestalost prikazivanja vaših oglasa i na to u kojoj su mjeri oni uočljivi. Strategija licitiranja određuje način potrošnje proračuna.
    1. Unesite dnevni proračun. To je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki dan.
       • Najviše koliko ćete platiti mjesečno obuhvaća iznos vašeg dnevnog proračuna pomnožen s 30,4 (prosječni broj dana u mjesecu). Nekim ćete danima potrošiti više ili manje od dnevnog proračuna. Saznajte više o naplati i prosječnom dnevnom proračunu
    2. Odaberite strategiju licitiranja. Kampanje na prikazivačkoj mreži podržavaju pametno licitiranje, podskup automatskih strategija licitiranja koje upotrebljavaju strojno učenje radi optimizacije za konverzije ili vrijednost konverzije na svakoj dražbi. Pametno licitiranje može upravljati vašim licitacijama i pomoći vam u postizanju ciljeva izvedbe. Pogledajte naš vodič za pametno licitiranje za kampanje na prikazivačkoj mreži
       • Kampanje na prikazivačkoj mreži automatski će predložiti strategiju licitiranja za vas na temelju cilja kampanje. Ako ne želite upotrebljavati predloženu strategiju licitiranja, možete ručno odabrati strategiju licitiranja: Ciljani CPA, Povećanje broja klikova, Povećanje broja konverzija ili Vidljivi CPM.
       • Ako ne želite upotrebljavati pametno licitiranje, kao strategiju licitiranja možete odabrati Ručni CPC.
       • Odaberite geografske lokacije na kojima će se vaši oglasi prikazivati ili mjesta koja želite izuzeti. Saznajte više o ciljanju lokacije
         • Izuzimanja mogu biti korisna ako ciljate veće područje i želite izbjeći lokaciju unutar njega. Na primjer, možda želite ciljati cijelu Hrvatsku, osim određene županije ili grada.
       • Unesite jezike koje želite ciljati. Oglasi koje izradite moraju biti na jezicima koje ovdje odaberete. Saznajte više o ciljanju jezika
       • Odaberite ciljanje. Dinamički remarketing stupa na scenu u vašim odabirima u odjeljku Ciljanje. Za optimalno ciljanje odaberite opciju Automatizirano kako bi vam Googleovo strojno učenje moglo pomoći da ciljate uz najveći doseg. To uključuje segmente podataka. Ako želite ciljati samo određene segmente, postavite ciljanje na Ručno da biste odabrali segmente. Praćenje putem vaše globalne oznake web-lokacije pomaže Googleu da identificira najbolje publike među kojima možete birati. Nakon što ručno odaberete popis u opcijama popisa, kliknite Gotovo. Moći ćete uključiti i više opcija ciljanja te uključiti opciju Proširenje ciljanja, koja Googleu omogućuje da cilja publiku s najboljom izvedbom za vaše oglase.
       • Dodajte dodatne postavke.
       • Zatim izradite prikazne oglase. Saznajte kako upravljati responzivnim prikaznim oglasima
       • Pregledajte kampanju. Na stranici Pregled moći ćete pregledati sve svoje odabire postavki. Tu možete riješiti potencijalne probleme opisane u obavijestima s upozorenjima. Da biste to učinili, kliknite Ispravi u obavijesti.
11. Kliknite Objavi kampanju.
    • Napomena: možda nećete moći objaviti kampanju dok ne riješite probleme s postavkama kampanje.

Skice kampanja

Kampanje koje izradite, ali ih još ne objavite spremit će se kao skice. Skice kampanja možete objaviti u bilo kojem trenutku u budućnosti pod uvjetom da značajni problemi koji su spriječili objavljivanje budu riješeni.

Prilikom izrade nove kampanje moći ćete odabrati postojeću skicu ili započeti bez upotrebe postojeće skice.

Upute:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Pregled na izborniku odjeljaka.
3. Na stranici Pregled kliknite gumb Nova kampanja.
4. Na padajućem izborniku odaberite Ponovno pokreni skicu kampanje.
5. Na izborniku skica kliknite skicu koju želite nastaviti izrađivati ili objaviti.

Sada ćete kampanjama priložiti feedove.

1. Na stranici Kampanje kliknite Postavke, a zatim odaberite kampanju iz tablice.
2. Pri dnu stranice Postavke kliknite Dodatne postavke da biste ih proširili.
3. Kliknite strelicu prema dolje za opciju Dinamični oglasi.
4. Potvrdite okvir pored opcije Upotreba feeda dinamičnih oglasa za prilagođene oglase.
5. Kliknite Spremi.

Napomena: nakon što odaberete feed određene vrste djelatnosti, možete ga promijeniti samo u drugi feed iste vrste djelatnosti. Na primjer, ako odaberete maloprodajni feed, možete ga promijeniti samo u drugi maloprodajni feed.

Postavljanje dinamičkog remarketinga za kampanju za aplikacije

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Kliknite ikonu plusa , a zatim odaberite Nova kampanja.
5. Kao cilj kampanje odaberite Promocija aplikacije.
6. Kao vrstu kampanje odaberite Aplikacija.
7. Odaberite podvrstu kampanje i platformu mobilne aplikacije.
8. Navedite naziv kampanje, strategiju licitiranja, proračun, datume početka i završetka te postavke formata oglasa.
9. Kliknite Prikaži napredne postavke.
10. U polju Feed podataka potvrdite okvir opcije Priložite feed kako biste poboljšali ciljanje i omogućili oglase koji ističu vaše stavke feeda.
11. Odaberite feed dinamičnog oglasa ili feed Google Merchant Centera. Saznajte više o upotrebi feedova u kampanjama za aplikacije
12. Kliknite Spremi i nastavi.
13. Izradite oglase za aplikaciju. Saznajte kako izraditi učinkovite elemente oglasa za kampanju za aplikacije

Postavljanje dinamičkog remarketinga za kampanju za maksimiziranje izvedbe

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Kliknite ikonu plusa , a zatim odaberite Nova kampanja.
5. Odaberite cilj kampanje, kao vrstu kampanje odaberite Kampanja za maksimiziranje izvedbe i potvrdite navedene ciljeve konverzije. Saznajte više o izradi kampanje za maksimiziranje izvedbe.
6. Odaberite izvor dinamičkog remarketinga za svoju kampanju:
   • Oglašivači s GMC feedom: odaberite Merchant Center račun koji želite povezati sa svojom kampanjom. Ako je vaša web-lokacija označena za dinamički remarketing, dinamički remarketing automatski će se aktivirati u vašoj kampanji.
     1. Napomena: provjerite jeste li uključili karticu programa Dinamički remarketing u Merchant Centeru jer se u suprotnom dinamički remarketing neće posluživati.
   • Oglašivači bez GMC feeda: odaberite feed dinamičnih oglasa koji želite povezati s kampanjom. Ako je vaša web-lokacija označena za dinamički remarketing, automatski će se aktivirati u kampanji.

Podrobnije upute nalaze se u članku Izrada kampanja za dinamički remarketing.

Za remarketing na prikazivačkoj mreži slijedite Googleove najbolje primjere iz prakse

1. Za izradu popisa za remarketing upotrijebite Google upravitelj oznaka kako biste označili cijelu web-lokaciju.
2. Izradite popise za remarketing da biste mogli ciljati različitim licitacijama ili oglasima.
3. Postavite licitacije za remarketing i formate.
   • Da biste povećali broj konverzija, u kampanji za remarketing koristite ciljani CPA.
   • Prenesite slikovne oglase različitih veličina kako biste dosegnuli korisnike na svim vrstama uređaja.
   • Pomoću našeg opsežnog vodiča postavite dinamički remarketing.
   • Da biste povećali prihod, u kampanji za remarketing koristite ciljani ROAS.
4. Izmijenite ograničenja svoje kampanje.
   • U kampanjama za remarketing uklonite izuzimanja jezika, lokacija i položaja.
   • Da biste automatizirali ograničenja učestalosti radi ostvarivanja najbolje izvedbe, koristite strategiju automatskog licitiranja.
5. Proširite popise za remarketing.
   • U svoju kampanju za prikazivačku mrežu dodajte ciljanje sličnih segmenata.
   • U grupu oglasa dodajte segmente publike potencijalnih kupaca.
6. U oznaku za remarketing dodajte prilagođene parametre.
7. Postavite feedove za tvrtku.
   • Izradite feed za dinamične prikazne oglase.
   • U odjeljku Poslovni podaci na svojem računu provjerite status oglasa.
8. Više pojedinosti nalazi se u članku Dosezanje dosadašnjih posjetitelja pomoću remarketinga na prikazivačkoj mreži: Googleovi najbolji primjeri iz prakse.

Postavljanje strategije automatskog licitiranja

1. Povećajte broj klikova kako biste povećali broj posjeta web-lokacije.
2. Ostvarite veći broj konverzija za svoj ciljani CPA.
3. Pomoću poboljšane cijene po kliku (ECPC) upravljajte ručnim licitacijama.
4. Povećajte broj konverzija da biste najbolje iskoristili proračun.
5. Više pojedinosti nalazi se u članku O automatskom licitiranju.