自适应搜索广告(测试版)简介

借助自适应搜索广告,您可以制作出具有自适应功能的广告,从而向客户展示更多文字以及更具相关性的信息。在制作自适应搜索广告时,您可以输入多个标题和广告内容描述;随着时间的推移,Google Ads 会自动测试不同的广告组合,逐渐学习和摸索出哪些组合的效果最好。自适应搜索广告通过动态调整广告的内容,使其更贴近潜在客户的搜索字词,从而提升您的广告系列效果。

重要注意事项
  • 自适应搜索广告尚处于测试阶段,请务必时常监控广告的效果和状态。
  • 素材资源可能会以任意顺序展示,因此请确保它们无论是单独使用还是组合使用都行得通,且不违反我们的政策或当地法律。
  • 在测试阶段,请务必在自适应搜索广告的同一广告组中至少放置两个加大型文字广告。
  • 如果您想让一些文字在每个广告中都出现,就必须将这些文字添加到标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1。
  • 为了提高广告展示的可能性,请提供至少 5 个独特的标题,各标题不要采用相同或相似的用语,并利用广告效力反馈提升广告效果。使用重复的标题会限制系统生成广告组合的能力。查看示例

优势

采用自适应搜索广告格式,您可以:

  • 制作可适应不同设备宽度的灵活广告,让您有更多空间向潜在客户展示广告内容。
  • 提供多个备选标题和广告内容描述,让 Google Ads 能够向客户展示最相关的组合,从而节省自己的时间。
  • 利用多个备选标题和广告内容描述,让您的广告有机会参与更多竞价,并与更多查询进行匹配,进而覆盖更多潜在客户。
  • 吸引您现有文字广告未能把握住的额外点击和转化(因为自适应搜索广告可帮您参与更多竞价),从而提升广告组效果。

工作原理

您输入的标题和广告内容描述越多,Google Ads 就越有机会投放与您潜在客户的搜索查询更为贴近的广告,进而提升您的广告效果。

在您输入标题和广告内容描述后,Google Ads 会以一种可避免重复的方式将文字分配到多个广告组合中。与加大型文字广告不同,在一个自适应搜索广告中,您可以提供多达 15 个标题和 4 个广告内容描述。接下来,在任意广告中,系统最多会选择 3 个标题和 2 个广告内容描述,然后以不同的组合和顺序进行显示。随着时间的推移,Google Ads 会测试最具潜力的广告组合,并学习哪些组合与哪些查询最相关。

操作说明

制作自适应搜索广告

  1. 在左侧的页面菜单中,点击广告与附加信息
  2. 点击加号按钮 ,然后选择自适应搜索广告
  3. 输入最终到达网址和显示路径文字。您输入信息时,右侧会显示相应的广告预览。
    • 注意:预览画面展现了使用您提供的素材资源可能会制作出什么样的广告。并非所有组合都会显示,在某些广告格式中,还会出现一定程度的省略。
  4. 输入标题。您至少需要输入 3 个标题,但最多只能输入 15 个。
  5. 输入广告内容描述。您至少需要输入 2 个广告内容描述,但最多只能输入 4 个。
  6. 点击保存
有关标题输入的提示
 
  • 请注意,系统会以任意顺序展示标题和广告内容描述。
  • 撰写前 3 个标题时,假设它们会一起展示在广告中。
  • 务必在标题中至少包含一个关键字,且设计的标题应与您定位的关键字相关。
  • 请在确保标题独特性的前提下提供尽可能多的标题。标题越多,Google Ads 将您提供的内容组合成相关广告时的选择余地就越大,广告的效果就会越好。
    • 可以试着在标题中重点介绍产品或服务的更多优势、您所解决的问题,或突出送货和退货信息。详细了解如何制作自适应搜索广告
    • 如果您可以提供更多标题,请尝试为已输入的标题创建变体。例如,尝试使用不同的号召性用语。

修改自适应搜索广告

  1. 在左侧的页面菜单中,点击广告与附加信息
  2. 点击结果表格上方的指示条,添加过滤条件。
  3. 在随即显示的下拉菜单中,点击属性,然后点击广告类型
  4. 选中“自适应搜索广告”旁边的复选框。
  5. 在结果表格中,将鼠标悬停在要修改的广告上方,然后点击修改图标 修改
  6. 选择修改
  7. 根据需要对广告的网址、最终到达网址、标题、广告内容描述或网址选项进行更改。
  8. 点击保存
    • 注意:对任何标题或广告内容描述进行移除或修改,都会导致正在投放的广告产生变动,并可能影响广告效果。

将标题和广告内容描述固定在特定位置

默认情况下,当您制作自适应搜索广告时,标题和广告内容描述会以任意顺序显示。您可以将标题和广告内容描述固定在特定位置,从而控制各个标题和广告内容描述在广告中的显示位置。

例如,如果您需要在每个广告中显示免责声明,则不妨将免责声明撰写为自适应搜索广告的广告内容描述,并将其固定到广告内容描述位置 1。这样一来,向用户展示的所有广告都会在广告内容描述的第一部分中包含免责声明。

  1. 制作或修改自适应搜索广告(参阅上述步骤)。
  2. 在您要固定的标题或广告内容描述的右侧,点击图钉图标,然后选择您希望固定显示该标题或广告内容描述的位置。
  3. 要取消固定任何标题或广告内容描述,请点击图钉图标,然后选择
  4. 点击保存
    • 注意:对任何标题或广告内容描述进行移除或修改,都会导致正在投放的广告产生变动,并可能影响广告效果。

提示

  • 将一个标题或广告内容描述固定后,它就只能在这个位置显示,这会阻止其他标题或广告内容描述在它这个位置显示。执行固定操作后,可与潜在客户的搜索字词匹配的标题或广告内容描述总数就会减少,因此建议大多数广告客户不要执行固定操作。
  • 试着为每个位置固定 2 个或 3 个标题或广告内容描述,这样它们中的任何一个都可以在该位置显示。这样一来,您就拥有更大的灵活性,可以确定哪个标题或广告内容描述的效果更好一些。
    • 举例来说,如果您将“官方网站”这一标题固定在标题位置 1,那么系统向客户展示的所有广告都会采用“官方网站”作为第一个标题。但是,如果您将第二个标题(假设是“官网”)也固定在标题位置 1,那么系统向客户展示的所有广告将会采用“官方网站”或“官网”作为第一个标题。
  • 如果您将部分标题和/或广告内容描述固定到所有可用位置,系统将不会展示未固定的标题和/或广告内容描述。
  • 固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 的标题或广告内容描述始终都会显示。但是,固定在标题位置 3 和广告内容描述位置 2 的内容不一定会在每个广告中都显示。如果您想让一些文字在每个广告中都出现,则必须将这些文字固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 上。
自适应搜索广告的效果报告

在“广告与附加信息”页面上,您同样可以看到各个自适应搜索广告的效果指标,这点与其他文字广告一样。您为每个自适应搜索广告都输入了多个标题和广告内容描述,因此展示时会生成不同的广告组合。报告中的统计信息显示的是这些广告组合加总之后的数据。

  1. 在左侧的页面菜单中,点击广告与附加信息
  2. 点击结果表格上方的指示条,添加过滤条件。
  3. 在随即显示的下拉菜单中,点击属性,然后点击广告类型
  4. 选中“自适应搜索广告”旁边的复选框。
  5. 点击应用
  6. 点击下载图标 download icon
  7. 选择报告的格式(例如 .csv、.pdf)。

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