關於回應式搜尋廣告

「回應式搜尋廣告」讓您製作可靈活調整的廣告,向客戶顯示更多文字和更相關的訊息。製作回應式搜尋廣告時,您只要輸入多個標題和描述,Google Ads 就會隨時間自動測試不同組合,分析哪些組合的成效最佳。回應式搜尋廣告會根據潛在客戶的搜尋字詞顯示更合適的廣告內容,因而有助提升廣告系列成效。

重要事項
  • 廣告元素可以任何次序顯示,因此請確保您提供的廣告元素無論單獨還是組合使用,均沒有違反我們的政策或當地法律的規定。
  • 建議您為每個廣告群組製作最少 2 個加大型文字廣告和 1 個回應式搜尋廣告,而每個廣告群組不可多於 3 個已啟用的回應式搜尋廣告。
  • 如要在每個廣告中顯示特定文字,您必須將有關文字加入「標題位置 1」、「標題位置 2」或「描述位置 1」。
  • 為增加廣告顯示的機會,請提供最少 5 個不重複相同或類似詞組的獨特標題,並善用「廣告質量」中的意見提升廣告成效。使用重複的標題會限制系統產生廣告組合的能力。查看範例

優點

回應式搜尋廣告可助您:

  • 製作靈活的廣告:廣告可以根據裝置闊度調整,給您更多空間向潛在客戶傳達訊息。
  • 節省時間:您可提供多個標題和描述選項,讓 Google Ads 向客戶顯示最合適的組合。
  • 接觸更多潛在客戶:您可提供多個標題和描述選項,讓廣告能參與更多競投和符合更多查詢內容。
  • 提升廣告群組成效:回應式搜尋廣告可助您參與更多競投,爭取現有文字廣告無法吸納的額外點擊和轉換。

運作方式

您輸入的標題和描述越多,Google Ads 就有越多機會放送更符合潛在客戶搜尋查詢的廣告,從而提升廣告成效。

輸入標題和描述後,Google Ads 會將文字組成多個不重複且有別於加大型文字廣告的廣告組合。您可以為單一回應式搜尋廣告提供多達 15 個標題和 4 項描述。然後,系統會為特定廣告選取最多 3 個標題和 2 項描述,配以不同組合和次序顯示。Google Ads 會隨時間測試最有潛力的廣告組合,分析哪些組合最切合不同查詢內容。

指示

製作回應式搜尋廣告

  1. 在左側的網頁選單中,按一下 [廣告和額外資訊]。
  2. 輕按加號按鈕 ,然後選取 [回應式搜尋廣告]。
  3. 輸入最終到達網址和顯示路徑文字。輸入時畫面右側會顯示廣告預覽。 
    • 注意:預覽會顯示運用您的廣告元素製作的潛在廣告,但並非所有組合都會顯示。以某些格式顯示時,廣告可能需要縮短。
  4. 輸入標題。您需要輸入最少 3 個標題,最多可輸入 15 個。
  5. 輸入描述。您需要輸入最少 2 項描述,最多可輸入 4 項。
  6. 按一下 [儲存]。
標題輸入提示
 
  • 請緊記,標題和描述可按任何次序顯示。
  • 撰寫首 3 個標題時,請假設 3 個標題會同時顯示在廣告中。
  • 緊記用最少一個關鍵字撰寫標題,並撰寫與您指定的關鍵字相關的標題。
  • 盡量提供更多獨特標題,讓 Google Ads 有更多方式將您的訊息組成合適的廣告,從而提升成效。
    • 嘗試突顯更多產品或服務優點、您正著手解決的問題,或運送和退貨資料。瞭解關於製作回應式搜尋廣告的詳情
    • 如可提供更多標題,您可嘗試根據已輸入的標題撰寫不同版本,例如試用其他呼籲字句。

編輯回應式搜尋廣告

  1. 在左側的網頁選單中,按一下 [廣告和額外資訊]。
  2. 按一下結果表格上方的列以加入篩選條件。
  3. 在隨後顯示的下拉式選單中,按一下 [歸因],再按一下 [廣告類型]。
  4. 勾選「回應式搜尋廣告」旁邊的選框。
  5. 在結果表格中,將滑鼠游標移至要編輯的廣告上,然後按一下編輯圖示 編輯
  6. 選取 [編輯]。
  7. 對廣告網址、最終到達網址、標題、描述或網址選項作出所需變更。
  8. 按一下 [儲存]。
    • 注意:若移除或編輯任何標題或描述,可能會改變正在放送的廣告並影響成效。

將標題及描述固定在特定位置

根據預設,製作回應式搜尋廣告時,標題及描述可以按任何次序出現。只需將標題及描述固定在特定位置,即可控制個別標題及描述在廣告出現的位置。

舉例來說,如果您需要在每個廣告中都顯示免責聲明,可以將免責聲明撰寫成回應式搜尋廣告描述,並固定在「描述位置 1」。這樣,所有廣告向客戶顯示時都會在描述的第一部分加入免責聲明。

  1. 製作或修改回應式搜尋廣告 (步驟請查看上文)。
  2. 在您想固定的任何標題或描述右方,按一下固定圖示 Pin,然後選擇您想固定該標題或描述的位置。
  3. 如要固定任何已取消固定的標題或描述,請按一下固定圖示 Pin,然後選取要顯示該標題或描述的位置。
  4. 按一下 [儲存]。
    • 注意:若移除或編輯任何標題或描述,可能會改變正在放送的廣告並影響成效。

提示

  • 固定在特定位置顯示一項標題或描述,可避免其他標題或描述在該處顯示。由於固定功能會減少可配對潛在客戶搜尋的標題或描述的整體數量,所以大多不建議廣告客戶採用此功能。
  • 嘗試將 2 或 3 個標題或描述固定在同一位置。這樣,當中任何標題或描述都可以在該位置顯示,讓您享有更大彈性,可找出宣傳成效較佳的標題或描述。
    • 範例:如果您將「官方網站」固定在「標題位置 1」,客戶看到所有廣告的第一行標題都會是「官方網站」。不過,如果您將第二個標題 (例如「官網」) 固定在「標題位置 1」,則客戶看到所有廣告的第一行標題可以是「官方網站」或「官網」。
  • 如果您在所有可用位置上都固定了標題和/或描述,沒有固定位置的標題和/或描述就不會顯示。
  • 固定在「標題位置 1」、「標題位置 2」或「描述位置 1」的標題或描述一定會顯示。固定在「標題位置 3」及「描述位置 2」的內容則不保證能在每個廣告中顯示。如要在每個廣告中顯示特定文字,您必須將有關文字固定在「標題位置 1」、「標題位置 2」或「描述位置 1」。

製作回應式搜尋廣告成效報告

您可以在「廣告和額外資訊」網頁查看各回應式搜尋廣告的成效數據,就像其他文字廣告一樣。所有使用您為各回應式搜尋廣告輸入的標題和描述顯示的廣告組合,會在統計資料中顯示總計。

  1. 在左側的網頁選單中,按一下 [廣告和額外資訊]。
  2. 按一下結果表格上方的列以加入篩選條件。
  3. 在隨後顯示的下拉式選單中,按一下 [歸因],再按一下 [廣告類型]。
  4. 勾選「回應式搜尋廣告」旁邊的選框。
  5. 按一下 [套用]。
  6. 按一下下載圖示 download icon
  7. 選取報告格式 (例如:.csv、.pdf)。

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