Про адаптивні пошукові оголошення

Адаптивні пошукові оголошення пристосовуються до контенту, щоб показувати більше тексту, а отже, точніше відповідати пошуковому запиту користувача. Створюючи адаптивне пошукове оголошення, введіть кілька заголовків і описів – згодом Google Ads автоматично перевірить різні комбінації цих елементів і вибере найефективніші. Вміст адаптивних пошукових оголошень пристосовується до пошукових термінів потенційних клієнтів, тож така реклама може підвищити ефективність вашої кампанії.

Важливо
  • Об'єкти можуть відображатись у будь-якому порядку, тож переконайтеся, що вони зрозумілі як окремо, так і в комбінаціях. Також дотримуйтеся наших правил і місцевого законодавства.
  • Рекомендуємо додавати в кожну групу оголошень принаймні два розширені текстові оголошення й одне адаптивне пошукове. Можна ввімкнути щонайбільше три адаптивні пошукові оголошення на групу.
  • Якщо певний текст має з'являтись у кожному оголошенні, розмістіть його в полі "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1".
  • Щоб збільшити ймовірність показу ваших оголошень, створіть принаймні п’ять унікальних заголовків, які не містять однакових або подібних фраз. Підвищити ефективність реклами допоможуть також пропозиції щодо якості оголошень. Якщо заголовки повторюються, система створить менше вдалих комбінацій. Приклади

Переваги

Використовуючи адаптивні пошукові оголошення, ви зможете:

  • створювати гнучкі оголошення, які адаптуватимуться до ширини екрана пристрою (так буде більше місця для повідомлення, адресованого потенційним клієнтам);
  • заощадити час (просто додайте кілька заголовків і варіантів опису, а Google Ads показуватиме вашим клієнтам найбільш релевантні комбінації);
  • охопити більше потенційних клієнтів за допомогою додаткових заголовків і варіантів опису (ваші оголошення братимуть участь у більшій кількості аукціонів і частіше з’являтимуться в результатах пошуку);
  • підвищити ефективність групи оголошень (ваша реклама частіше братиме участь в аукціонах, і ви отримуватимете ті кліки й конверсії, які втрачаєте з наявними текстовими оголошеннями).

Як це працює

Що більше заголовків і варіантів опису ви надасте, то більше оголошень, які точніше відповідатимуть пошуковим запитам потенційних клієнтів, зможе створити Google Ads. Завдяки цьому ваша реклама може стати ефективнішою.

Коли ви введете заголовки й описи, Google Ads створить кілька комбінацій оголошень, вміст яких не повторюватиметься. На відміну від розширених текстових оголошень, для одного адаптивного пошукового оголошення можна вказати до 15 заголовків і 4 описів. Надалі в кожному оголошенні поєднуватимуться щонайбільше 3 заголовки та 2 описи в довільному порядку й різних комбінаціях. З часом Google Ads визначить найбільш перспективні комбінації оголошень, а також рекламу, яка найкраще відповідає різним запитам.

Вказівки

Як створити адаптивне пошукове оголошення

  1. У меню сторінок ліворуч виберіть Оголошення та розширення.
  2. Натисніть кнопку  і виберіть Адаптивне пошукове оголошення.
  3. Введіть кінцеву URL-адресу й текст відображуваного шляху. Під час введення даних праворуч відображатиметься попередній перегляд вашого оголошення.
    • Примітка. У попередньому перегляді відображаються приклади оголошень, побудованих на основі доданих вами елементів. Це лише частина можливих комбінацій; крім того, у деяких форматах оголошення можуть скорочуватися.
  4. Введіть заголовки. Необхідно вказати принаймні 3 варіанти (щонайбільше можна ввести 15 заголовків).
  5. Додайте описи. Необхідно ввести принаймні 2 варіанти (щонайбільше – 4 описи).
  6. Натисніть Зберегти.
Поради щодо заголовків
 
  • Пам’ятайте, що заголовки та описи можуть з’являтися в будь-якому порядку.
  • Радимо стилістично об’єднати перші 3 заголовки так, ніби вони відображатимуться разом в оголошенні.
  • Заголовки мають містити принаймні одне з ваших ключових слів і бути релевантними ключовим словам, на які ви націлюєте оголошення.
  • Створіть якомога більше унікальних заголовків. Що більше заголовків, то більше варіантів матиме Google Ads, компонуючи релевантні оголошення з ваших повідомлень, завдяки чому може підвищитись ефективність реклами.
    • Розкажіть про додаткові переваги товару чи послуги, зробіть наголос на проблемах, які ви допомагаєте вирішувати, або виділіть інформацію про доставку та повернення товарів. Докладніше про створення адаптивних пошукових оголошень
    • Якщо ви не вичерпали ліміт, спробуйте створити додаткові варіанти на основі вже наявних заголовків. Наприклад, спробуйте вигадати інший заклик до дії.

Як редагувати адаптивне пошукове оголошення

  1. У меню сторінок ліворуч виберіть Оголошення та розширення.
  2. Щоб додати фільтр, натисніть відповідний значок на смузі, розміщеній над таблицею з результатами.
  3. У спадному меню виберіть Атрибути, а потім натисніть Тип оголошення.
  4. Установіть прапорець біля параметра "Адаптивне пошукове оголошення".
  5. У таблиці результатів наведіть курсор на оголошення, яке ви хочете змінити, і натисніть значок Змінити.
  6. Виберіть Редагувати.
  7. За потреби відредагуйте URL-адресу, кінцеву URL-адресу, заголовки, описи чи параметри.
  8. Натисніть Зберегти.
  9. Примітка. Якщо вилучити заголовки чи описи або змінити їх, це може вплинути на показ оголошень і їх ефективність.

Як закріпити заголовки й описи на певних позиціях

Коли ви створюєте адаптивне пошукове оголошення, за умовчанням заголовки й описи можуть з’являтися в будь-якому порядку. Щоб керувати місцем відображення окремих заголовків і описів в оголошенні, закріпіть їх на певних позиціях.

Наприклад, якщо в кожному оголошенні потрібно відображати застереження, можна додати його текст в опис адаптивного пошукового оголошення й закріпити в полі "Заголовок 1". Завдяки цьому всі оголошення, які бачитимуть користувачі, міститимуть застереження в першій частині опису.

  1. Створіть або змініть адаптивне пошукове оголошення (див. вказівки вище).
  2. Праворуч від будь-якого заголовка чи опису, який потрібно закріпити, натисніть значок Pin, а потім виберіть потрібну позицію.
  3. Щоб закріпити незакріплений заголовок або опис, натисніть значок Pin і виберіть позицію, у якій слід показувати заголовок чи опис.
  4. Натисніть Зберегти.
    • Примітка. Якщо вилучити заголовки чи описи або змінити їх, це може вплинути на показ оголошень і їх ефективність.

Поради

  • Якщо закріпити один заголовок або опис, він показуватиметься тільки в певному місці, де не зможуть відображатися інші заголовки чи описи. Не слід без потреби закріплювати елементи оголошення, оскільки в результаті зменшується загальна кількість заголовків і описів, які можуть відповідати пошуковому запиту потенційного клієнта.
  • Спробуйте закріпити 2 чи 3 заголовки або описи в певній позиції, щоб один із них показувався в цьому місці почергово. Так ви зможете дізнатися, які заголовки чи описи ефективніші.
    • Приклад. Якщо закріпити заголовок "Офіційний веб-сайт" у полі "Заголовок 1", то цей текст відображатиметься в першому заголовку всіх оголошень. Однак якщо ви закріпите в цьому самому полі другий заголовок (скажімо, "Офіційний сайт"), то всі оголошення, які бачитимуть клієнти, міститимуть у першому заголовку текст "Офіційний веб-сайт" або "Офіційний сайт".
  • Якщо заголовки й/або описи закріплено на всіх доступних позиціях, незакріплені заголовки й/або описи не відображатимуться.
  • Заголовки або описи, закріплені в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1", відображатимуться завжди. Вміст, закріплений у полях "Заголовок 3" й "Опис 2", відображатиметься не в усіх оголошеннях. Якщо певний текст має з'являтись у кожному оголошенні, закріпіть його в полі "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1".

Як створювати звіти про ефективність адаптивних пошукових оголошень

На сторінці "Оголошення та розширення" для адаптивних пошукових оголошень пропонуються такі самі показники ефективності, як для інших текстових оголошень. Показники відображають загальну кількість показів усіх комбінацій адаптивних пошукових оголошень, створених на основі наданих вами заголовків і описів.

  1. У меню сторінок ліворуч виберіть Оголошення та розширення.
  2. Щоб додати фільтр, натисніть відповідний значок на смузі, розміщеній над таблицею з результатами.
  3. У спадному меню виберіть Атрибути, а потім натисніть Тип оголошення.
  4. Установіть прапорець біля параметра "Адаптивне пошукове оголошення".
  5. Натисніть Застосувати.
  6. Натисніть значок download icon.
  7. Виберіть формат звіту (наприклад, .csv, .pdf).

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему