เกี่ยวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนเพื่อแสดงข้อความให้มากขึ้นและส่งสารที่ตรงตามความต้องการของลูกค้ามากขึ้นด้วย กรอกบรรทัดแรกและคำอธิบายหลายรายการเมื่อสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท แล้วเมื่อเวลาผ่านไป Google Ads จะทดสอบบรรทัดแรกและคำอธิบายต่างๆ ผสมกันโดยอัตโนมัติเพื่อดูว่าส่วนผสมแบบไหนทำงานเข้ากันได้ดีที่สุด โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญได้เนื่องจากช่วยแก้ไขให้เนื้อหาของโฆษณาใกล้เคียงกับข้อความค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น

ข้อมูลสำคัญ
  • ระบบอาจแสดงเนื้อหาตามลำดับใดก็ได้ ดังนั้นอย่าลืมตรวจสอบเนื้อหาว่ามีความเหมาะสมทั้งในแบบแต่ละรายการหรือเมื่อใช้ร่วมกัน และอย่าละเมิดนโยบายของเราหรือกฎหมายท้องถิ่น
  • ขอแนะนำให้มีโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกอย่างน้อย 2 รายการและโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท 1 รายการต่อกลุ่มโฆษณา คุณจะเปิดใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้ไม่เกิน 3 รายการต่อกลุ่มโฆษณา
  • หากมีข้อความที่ควรปรากฏในโฆษณาทุกรายการ คุณจะต้องเพิ่มข้อความนั้นในตำแหน่งบรรทัดแรก 1 ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1
  • ในการเพิ่มโอกาสการแสดงโฆษณา ให้ระบุบรรทัดแรกที่แตกต่างกันอย่างน้อย 5 รายการที่ไม่ใช้วลีที่ซ้ำหรือคล้ายกัน แล้วใช้พิจารณาผลของคุณภาพของโฆษณาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา การใช้บรรทัดแรกที่ซ้ำซ้อนจะทำให้ระบบสร้างการผสมผสานโฆษณาได้ไม่ดีเท่าที่ควร ดูตัวอย่าง

ประโยชน์

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะช่วยให้คุณทำสิ่งต่อไปนี้ได้

  • สร้างโฆษณาแบบยืดหยุ่นที่ปรับเปลี่ยนให้เข้ากับความกว้างของอุปกรณ์ ซึ่งจะช่วยให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นในการแชร์ข้อความกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
  • ประหยัดเวลาด้วยการให้ตัวเลือกบรรทัดแรกและคำอธิบายหลายรายการ จากนั้นปล่อยให้ Google Ads แสดงการผสมผสานโฆษณาที่ตรงกับความต้องการของลูกค้ามากที่สุด
  • เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพิ่มขึ้นด้วยตัวเลือกบรรทัดแรกและคำอธิบายหลายรายการ ซึ่งจะช่วยให้โฆษณามีโอกาสแข่งขันในการประมูลจำนวนมากขึ้นและตรงกับคำค้นหาจำนวนมากขึ้น
  • เพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มโฆษณาด้วยการดึงดูดคลิกและ Conversion เพิ่มเติมที่โฆษณาแบบข้อความที่คุณมีอยู่ทำไม่ได้ เนื่องจากโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะช่วยให้แข่งขันในการประมูลจำนวนมากขึ้นได้

ลักษณะการทำงาน

ยิ่งคุณป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายเป็นจำนวนมากเท่าไหร่ Google Ads ก็จะยิ่งมีโอกาสแสดงโฆษณาที่ตรงกับคำค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นเท่านั้น ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้

หลังจากที่ป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายแล้ว Google Ads จะนำข้อความทั้ง 2 อย่างมาประกอบเข้าด้วยกันเป็นส่วนผสมของโฆษณาหลายๆ แบบโดยหลีกเลี่ยงไม่ให้ซ้ำกัน (ต่างจากโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก) คุณระบุบรรทัดแรกได้สูงสุด 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการต่อโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทรายการเดียว ถัดไป ในโฆษณาหนึ่งๆ ระบบจะเลือกบรรทัดแรกสูงสุด 3 รายการและคำอธิบาย 2 รายการเพื่อแสดงในชุดค่าผสมและลำดับต่างๆ ทั้งนี้ Google Ads จะคอยทดสอบส่วนผสมของโฆษณาที่มีแนวโน้มจะทำงานได้ดีที่สุดอยู่เรื่อยๆ และดูว่าส่วนผสมใดเกี่ยวข้องกับคำค้นหาต่างๆ มากที่สุด

วิธีการ

สร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

  1. คลิกโฆษณาและส่วนขยายจากเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
  2. คลิกปุ่มบวก  แล้วเลือกโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
  3. ป้อนข้อความของ URL สุดท้ายและเส้นทางที่แสดง ขณะที่คุณพิมพ์ ตัวอย่างโฆษณาจะปรากฏขึ้นทางด้านขวา 
    • โปรดทราบว่าระบบจะแสดงตัวอย่างโฆษณาที่เป็นไปได้ซึ่งสร้างขึ้นโดยใช้เนื้อหาของคุณ เราไม่ได้แสดงครบทุกตัวอย่างและอาจแสดงโฆษณาบางรูปแบบน้อยกว่ารูปแบบอื่นๆ
  4. ป้อนบรรทัดแรก อย่างน้อย 3 รายการแต่ไม่เกิน 15 รายการ
  5. ป้อนคำอธิบาย คุณต้องป้อนคำอธิบายอย่างน้อย 2 รายการ แต่ไม่เกิน 4 รายการ 
  6. คลิกบันทึก 
เคล็ดลับในการป้อนบรรทัดแรก
 
  • โปรดทราบว่าบรรทัดแรกและคำอธิบายอาจปรากฏโดยเรียงลำดับอย่างไรก็ได้
  • ลองเขียนบรรทัดแรก 3 รายการแรกให้เหมือนกับว่าจะปรากฏขึ้นพร้อมกันในโฆษณา
  • อย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดอย่างน้อย 1 รายการไว้ในบรรทัดแรก และสร้างบรรทัดแรกที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดซึ่งคุณกำหนดเป้าหมายอยู่
  • มุ่งเน้นที่การระบุบรรทัดแรกที่ต่างกันให้ได้มากที่สุด บรรทัดแรกจำนวนมากขึ้นจะช่วยให้ Google Ads มีตัวเลือกมากขึ้นในการนำข้อความมาประกอบกันเป็นโฆษณาที่สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า ซึ่งอาจช่วยเพิ่มประสิทธิภาพได้

แก้ไขโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

  1. คลิกโฆษณาและส่วนขยายจากเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
  2. คลิกที่แถบด้านบนตารางผลลัพธ์เพื่อเพิ่มตัวกรอง 
  3. ในเมนูแบบเลื่อนลงที่ปรากฏขึ้น ให้คลิกแอตทริบิวต์ แล้วคลิกประเภทโฆษณา 
  4. เลือกช่องข้างๆ “โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท”
  5. วางเมาส์เหนือโฆษณาที่ต้องการแก้ไขในตารางผลลัพธ์ แล้วคลิกไอคอนแก้ไข แก้ไข
  6. เลือกแก้ไข
  7. เปลี่ยนแปลง URL ของโฆษณา, URL สุดท้าย, บรรทัดแรก, คำอธิบาย หรือตัวเลือก URL ได้ตามต้องการ
  8. คลิกบันทึก
    • โปรดทราบว่าการแก้ไขหรือนำบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดก็ตามออกอาจเปลี่ยนแปลงโฆษณาที่แสดงอยู่และส่งผลต่อประสิทธิภาพได้

ตรึงบรรทัดแรกและคำอธิบายไปยังตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง

โดยค่าเริ่มต้น เมื่อคุณสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท บรรทัดแรกและคำอธิบายจะแสดงขึ้นในลำดับใดก็ได้ คุณควบคุมตำแหน่งที่บรรทัดแรกและคำอธิบายแต่ละรายการจะปรากฏในโฆษณาได้ด้วยการตรึงบรรทัดแรกและคำอธิบายไปยังตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง 

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการแสดงข้อจำกัดความรับผิดชอบในทุกๆ โฆษณา คุณเขียนข้อจำกัดความรับผิดชอบเป็นคำอธิบายโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและตรึงไว้ในตำแหน่งคำอธิบาย 1 ได้ ด้วยวิธีนี้ โฆษณาทั้งหมดที่แสดงต่อลูกค้าจะมีข้อจำกัดความรับผิดชอบในส่วนแรกของคำอธิบาย

  1. สร้างหรือแก้ไขโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (ดูขั้นตอนด้านบน) 
  2. คลิกไอคอนหมุดที่ด้านขวาของบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดๆ ที่ต้องการตรึง Pin จากนั้นเลือกตำแหน่งที่ต้องการตรึงบรรทัดแรกหรือคำอธิบายดังกล่าว 
  3. หากต้องการตรึงบรรทัดแรก หรือคำอธิบายที่ไม่ได้ตรึงไว้ให้คลิกไอคอนหมุด Pin แล้วเลือก ตำแหน่งที่คุณต้องการแสดงบรรทัดแรกหรือคำอธิบาย
  4. คลิกบันทึก
    • โปรดทราบว่าการแก้ไขหรือนำบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดก็ตามออกอาจเปลี่ยนแปลงโฆษณาที่แสดงอยู่และส่งผลต่อประสิทธิภาพได้

เคล็ดลับ

  • การตรึงบรรทัดแรกหนึ่งบรรทัดหรือคำอธิบายจะทำให้บรรทัดแรกหรือคำอธิบายนั้นแสดงเฉพาะในตำแหน่งนั้น และป้องกันไม่ให้รายการอื่นแสดงในตำแหน่งดังกล่าว เนื่องจากการตรึงจะเป็นการลดจำนวนโดยรวมของบรรทัดแรกหรือคำอธิบายที่จับคู่กับการค้นหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ จึงไม่แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ใช้การตรึง
  • ลองตรึงบรรทัดแรกหรือคำอธิบาย 2 หรือ 3 รายการไปยังแต่ละตำแหน่ง เพื่อให้รายการใดก็ตามแสดงในตำแหน่งนั้นๆ ได้ ซึ่งทำให้คุณมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการดูว่าบรรทัดแรกหรือคำอธิบายใดที่ทำงานได้ดีขึ้น
    • ตัวอย่างเช่น หากคุณตรึงบรรทัดแรก "เว็บไซต์ทางการ" ไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1 โฆษณาทั้งหมดที่ลูกค้าเห็นจะมีคำว่า "เว็บไซต์ทางการ" เป็นบรรทัดแรกที่ 1 อย่างไรก็ตาม หากคุณตรึงบรรทัดแรกที่ 2 สมมติคือคำว่า "เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ" ไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1 โฆษณาทั้งหมดที่ลูกค้าเห็นจะแสดงเป็น "เว็บไซต์ทางการ" หรือ "เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ" เป็นบรรทัดแรกที่ 1
  • หากคุณได้ตรึงบรรทัดแรกและ/หรือคำอธิบายไว้ในตำแหน่งที่มีอยู่ทั้งหมด บรรทัดแรกและ/หรือคำอธิบายที่ไม่ถูกตรึงจะไม่แสดงขึ้น
  • บรรทัดแรกหรือคำอธิบายที่ตรึงไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1 ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1 จะแสดงขึ้นเสมอ ระบบไม่รับรองว่าเนื้อหาที่ตรึงไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 3 และตำแหน่งคำอธิบาย 2 จะแสดงขึ้นในทุกๆ โฆษณา หากคุณมีข้อความที่ควรปรากฏในทุกโฆษณา คุณจะต้องตรึงข้อความนั้นไว้ที่ตำแหน่งบรรทัดแรก 1 ตำแหน่งบรรทัดแรก 2 หรือตำแหน่งคำอธิบาย 1

รายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ในหน้าโฆษณาและส่วนขยาย คุณจะเห็นเมตริกประสิทธิภาพของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แต่ละรายการแบบเดียวกับที่เห็นในโฆษณาแบบข้อความอื่นๆ สถิติจะแสดงผลรวมของส่วนผสมโฆษณาทั้งหมดที่แสดงโดยใช้บรรทัดแรกและคำอธิบายต่างๆ ที่คุณป้อนไว้ให้กับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแต่ละรายการ

  1. คลิกโฆษณาและส่วนขยายจากเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
  2. คลิกที่แถบด้านบนตารางผลลัพธ์เพื่อเพิ่มตัวกรอง 
  3. ในเมนูแบบเลื่อนลงที่ปรากฏขึ้น ให้คลิกแอตทริบิวต์ แล้วคลิกประเภทโฆษณา 
  4. เลือกช่องข้างๆ “โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท”
  5. คลิกใช้
  6. คลิกไอคอนดาวน์โหลด download icon
  7. เลือกรูปแบบของรายงาน (ตัวอย่างเช่น .csv, .pdf)

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว