О прилагодљивим огласима на Мрежи за претрагу

Важно

Од 30. јуна 2022. више нећете моћи да правите или мењате проширене текстуалне огласе.
Проширени текстуални огласи ће наставити да се приказују и даље ћете моћи да видите извештаје о њиховом учинку.
Моћи ћете и да по потреби паузирате, наставите или уклоните проширене текстуалне огласе.
Препоручујемо вам да пређете на прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу.
Сазнајте више о овој промени проширених текстуалних огласа

Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу вам омогућавају да направите оглас који се прилагођава за приказивање релевантнијих порука клијентима. Када правите прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу, унесите више наслова и описа и Google Ads ће током времена аутоматски тестирати различите комбинације и научити које комбинације имају најбољи учинак. Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу прилагођавају садржај огласа тако да се боље подудара са терминима за претрагу потенцијалних клијената, па могу да побољшају учинак кампање.

Савети

Елементи могу да се приказују било којим редоследом, па проверите да ли имају смисла појединачно или у комбинацијама и да ли су у складу са смерницама или локалним законима.
Препоручујемо вам да имате један прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу по огласној групи чија снага огласа је „Добра“ или „Одлична“. Ограничење је 3 омогућена прилагодљива огласа на Мрежи за претрагу по огласној групи.
Ако имате текст који треба да се приказује у сваком огласу, морате да га додате на 1. или 2. позицију наслова или на 1. позицију описа.
У техничком водичу за аутоматизацију на Мрежи за претрагу сазнајте више о сигналима које Google користи, како се упити подударају са кључним речима, како аутоматизација повећава ефикасност подударања кључних речи и шта можете да урадите да бисте побољшали учинак.
Сазнајте више о прављењу ефикасних огласа на Мрежи за претрагу

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.

Предности

Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу вам помажу:

Да правите флексибилне огласе који се прилагођавају ширини уређаја, што вам даје вам више простора да делите поруку са потенцијалним клијентима.
Да уштедите време јер пружају више опција за наслов и опис, што омогућава Google Ads-у да приказује најрелевантније комбинације клијентима.
Да прилагодите наслове и описе локацијама клијената, честим локацијама или локацијама интересовања.
Да досегнете више потенцијалних клијената помоћу више опција за наслов и опис које огласима пружају прилику да се надмећу на више аукција и подударају са више упита.
Да побољшате учинак огласне групе привлачењем додатних кликова и конверзија које постојећи текстуални огласи не остварују јер вам прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу помажу да се надмећете на више аукција.

Како то функционише

Што више наслова и описа унесете, то ће Google Ads имати више прилика да приказује огласе који више одговарају упитима за претрагу потенцијалних клијената, што може да побољша учинак огласа.

Када унесете наслове и описе, Google Ads од текста прави више комбинација огласа тако да избегне сувишан садржај. За разлику од проширених текстуалних огласа, за један прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу можете да наведете до 15 наслова и 4 описа.

Онда ћемо у датом огласу за приказивање изабрати највише 3 наслова и 2 описа у различитим комбинацијама и редоследима. Део текста огласа може аутоматски да се приказује подебљаним словима када се подудара или скоро подудара са корисниковим упитом за претрагу. Google Ads ће током времена тестирати комбинације огласа које највише обећавају и научити које комбинације су најрелевантније за различите упите.

Оптимизујте кампању док је правите

Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.

Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа свеобухватан увид у напредак и скреће пажњу на обавештења које би било добро да узмете у обзир. Крећите се кроз кораке у менију за навигацију да бисте лако прегледали и решили потенцијалне проблеме са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех.

Упутства

Направите прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу

У менију странице са леве стране кликните на Огласи и елементи.
Кликните на дугме плус и изаберите Прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу.
Унесите крајњи URL и текст приказане путање. Док куцате, преглед огласа ће се приказати са десне стране.
- Напомена: Преглед приказује потенцијалне огласе направљене помоћу ваших елемената. Не приказују се све комбинације, а код неких формата може да дође до скраћења.
Унесите наслове. Треба да унесете најмање 3 наслова, али можете да унесете до 15.
Унесите описе. Треба да унесете најмање 2 описа, али можете да унесете до 4.
Кликните на Сачувај.

Савети за унос наслова

Имајте на уму да наслови и описи могу да се прикажу било којим редоследом.
Пробајте да напишете прва 3 наслова као да ће се приказивати заједно у огласу.
Обавезно уврстите бар једну кључну реч у наслов и правите наслове који су релевантни за кључне речи које циљате.
Трудите се да наведете што више јединствених наслова. Google Ads тако има више опција за комбиновање порука у релевантне огласе, што може да побољша учинак.
- Пробајте да истакнете додатне предности производа или услуга, проблем који решавате или информације о испоруци и повраћају. Сазнајте више о прављењу ефикасних огласа на Мрежи за претрагу
- Можете да додате још више наслова ако направите варијанте наслова које сте већ унели. На пример, испробајте другачији позив на акцију.

Измените прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу

У менију странице са леве стране кликните на Огласи и елементи.
Кликните на траку изнад табеле са резултатима да бисте додали филтер.
У падајућем менију који се појави кликните на Атрибути, па на Тип огласа.
Означите поље поред „Прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу“.
У табели са резултатима пређите курсором преко огласа који желите да измените и кликните на икону измене .
Изаберите Измени.
Унесите жељене промене у URL огласа, крајњи URL, наслове, описе или опције URL-а.
Кликните на Сачувај.
- Напомена: Ако уклоните или измените било који наслов или опис, можете да промените огласе који се приказују и утичете на учинак.

Закачите наслове и описе за одређене позиције

Када направите прилагодљиви оглас на Мрежи за претрагу, наслови и описи се подразумевано могу приказивати било којим редоследом. Можете да контролишете где се појединачни наслови и описи приказују у огласу тако што ћете закачити наслове и описе за одређене позиције.

На пример, ако у сваком огласу морате да прикажете одрицање одговорности, можете да га напишете као опис прилагодљивог огласа на Мрежи за претрагу и закачите на 1. позицију описа. Тако ћете бити сигурни да сви огласи који се приказују клијентима садрже одрицање одговорности у првом делу описа.

Направите или измените прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу (погледајте горенаведене кораке).
Десно од наслова или описа који желите да закачите, кликните на икону у облику чиоде и одаберите позицију за коју желите да закачите тај наслов или опис.
Да бисте закачили наслов или опис који је откачен, кликните на икону у облику чиоде и изаберите позицију на којој желите да приказујете наслов или опис.
Кликните на Сачувај.
- Напомена: Ако уклоните или измените било који наслов или опис, можете да промените огласе који се приказују и утичете на учинак.

Савети

Ако закачите један наслов или опис, приказиваће се само на тој одређеној позицији и спречаваће друге наслове или описе да се приказују на његовом месту. Пошто качење смањује укупан број наслова или описа који могу да се подударају са претрагом потенцијалног клијента, може да утиче на снагу огласа , па га не препоручујемо већини оглашавача.
Покушајте да закачите 2 или 3 наслова или описа за сваку позицију тако да било који од њих може да се прикаже на тој позицији. То вам омогућава већу флексибилност да сазнате који наслови или описи имају бољи учинак.
- Пример: Ако закачите наслов „Званични веб-сајт“ на позицију наслова 1, сви огласи ће имати „Званични веб-сајт“ као први наслов. Међутим, ако закачите други наслов, рецимо „Званични сајт“, на позицију наслова 1, сви огласи ће се приказивати „Званични веб-сајт“ или „Званични сајт“ као први наслов.
Ако имате наслове и/или описе закачене за све доступне позиције, незакачени наслови и/или описи се неће приказивати.
Наслови или описи закачени за позицију наслова 1, позицију наслова 2 или позицију описа 1 ће се увек приказивати. Није гарантовано да ће се садржај закачен за позицију наслова 3 и позицију описа 2 приказивати у сваком огласу. Ако имате текст који треба да се приказује у сваком огласу, морате да га закачите на позицију 1. или 2. наслова, односно позицију 1. описа.

Извештај о учинку прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу

На страници Огласи и елементи можете да видите исте показатеље учинка за сваки прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу који су наведени за друге текстуалне огласе. Табела са статистичким подацима приказује укупан број комбинација огласа направљених помоћу наслова и описа које сте унели за сваки прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу.

У менију странице са леве стране кликните на Огласи и елементи.
Кликните на траку изнад табеле са резултатима да бисте додали филтер.
У падајућем менију који се појави кликните на Атрибути, па на Тип огласа.
Означите поље поред „Прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу“.
- Опционално: Да бисте прилагодили колоне и податке који се приказују у извештају, кликните на икону колона и изаберите Измени колоне. Одаберите колоне које желите да се приказују у извештају. Сазнајте више о колонама у табели са статистичким подацима
Кликните на Примени.
Кликните на икону за преузимање .
Изаберите формат извештаја (на пример, .csv, .pdf).
- Опционално: Можете да одлучите да отворите извештај у уређивачу извештаја, закажете извештај или га добијете имејлом. Сазнајте више о чувању и заказивању извештаја