O odzivnih oglasih v iskalnem omrežju

Odzivni oglasi v iskalnem omrežju vam omogočajo, da ustvarite oglas, ki se prilagaja, da lahko strankam prikaže več besedila in ustreznejša sporočila. Pri ustvarjanju odzivnega oglasa v iskalnem omrežju vnesite več naslovov in opisov, Google Ads pa bo skozi čas samodejno preizkušal različne kombinacije in ugotovil, katere so najuspešnejše. Če boste vsebino oglasa prilagodili, da se bo bolje ujemala z iskalnimi izrazi potencialnih strank, bodo lahko odzivni oglasi v iskalnem omrežju izboljšali uspešnost vaše oglaševalske akcije.

Pomembno
  • Elementi se lahko prikažejo v poljubnem zaporedju, zato poskrbite, da bodo smiselni tako posamezno kot v kombinacijah z drugimi in da ne bodo kršili naših pravilnikov ali lokalne zakonodaje.
  • Priporočljivo je, da imate v posamezni skupini oglasov vsaj 2 razširjena besedilna oglasa in 1 odzivni oglas v iskalnem omrežju. V posamezni skupini oglasov so lahko največ 3 omogočeni odzivni oglasi v iskalnem omrežju.
  • Če imate besedilo, ki bi moralo biti prikazano v vsakem oglasu, ga dodajte na 1. položaj naslova, 2. položaj naslova ali 1. položaj opisa.
  • Da bi povečali verjetnost za prikaz oglasa, vnesite najmanj 5 edinstvenih naslovov, v katerih se ne pojavljajo isti ali podobni izrazi, učinkovitost oglasa pa izboljšajte tako, da izkoristite povratne informacije v stolpcu Moč oglasa. Če boste uporabili odvečne naslove, boste s tem omejili zmožnost sistema za ustvarjanje kombinacij oglasov. Oglejte si primere.

Prednosti

Odzivni oglasi v iskalnem omrežju vam lahko pomagajo pri teh stvareh:

  • Ustvarjanje prilagodljivih oglasov, ki se prilagajajo širinam naprav in vam tako dajejo na voljo več prostora za deljenje sporočila s potencialnimi strankami.
  • Prihranek časa z navedbo več možnosti naslovov in opisov. Google Ads bo strankam prikazoval najustreznejše kombinacije.
  • Doseganje več potencialnih strank z več možnostmi naslovov in opisov, ki dajejo oglasom priložnost za tekmovanje v več dražbah in ujemanje z več poizvedbami.
  • Zvišanje uspešnosti skupine oglasov s privabljanjem dodatnih klikov in konverzij, ki jih besedilni oglasi ne zajamejo, saj odzivni oglasi v iskalnem omrežju pomagajo, da tekmujete v več dražbah.

Delovanje

Več naslovov in opisov kot vnesete, več priložnosti ima Google Ads za prikazovanje oglasov, ki se natančneje ujemajo z iskalnimi poizvedbami potencialnih strank, kar lahko izboljša uspešnost oglasa.

Ko vnesete naslove in opise, Google Ads sestavi besedilo v več kombinacij oglasov, in sicer tako, da ne prihaja do podvajanja. Za razliko od razširjenih besedilnih oglasov lahko za posamezni odzivni oglas v iskalnem omrežju navedete do 15 naslovov in 4 opise. Nato bodo v posameznem oglasu izbrani do 3 naslovi in 2 opisa, ki bodo prikazani v različnih kombinacijah in vrstnih redih. Google Ads bo skozi čas preskušal najobetavnejše kombinacije oglasov in se naučil, katere kombinacije so najustreznejše za različne poizvedbe.

Navodila

Ustvarjanje odzivnega oglasa v iskalnem omrežju

  1. V meniju strani na levi kliknite Oglasi in razširitve.
  2. Kliknite gumb z znakom plus  in izberite Odzivni oglas v iskalnem omrežju.
  3. Vnesite končni URL in besedilo prikazne poti. Ko začnete vnašati besedilo, se bo predogled oglasa prikazal na desni strani. 
    • Opomba: Predogled prikazuje potencialne oglase, ustvarjene na podlagi vaših elementov. Vse kombinacije niso prikazane. V nekaterih oblikah so lahko različni elementi skrajšani.
  4. Vnesite naslove. Vnesti boste morali najmanj 3 naslove, vendar največ 15.
  5. Vnesite opise. Vnesti boste morali vsaj 2 opisa, vendar največ 4. 
  6. Kliknite Shrani
Nasveti za vnos naslovov
 
  • Upoštevajte, da se lahko naslovi in opisi prikažejo v poljubnem vrstnem redu.
  • Prve tri naslove poskusite napisati, kot da bi se v oglasu prikazali skupaj.
  • V naslove vključite vsaj eno od ključnih besed in ustvarite takšne naslove, ki so ustrezni glede na ključne besede, na katere ciljate.
  • Osredotočite se na to, da boste vnesli čim več edinstvenih naslovov. Več naslovov kot ima Google Ads, več možnosti ima za oblikovanje ustreznih oglasov iz teh sporočil, s čimer lahko zviša uspešnost.
    • Poskusite izpostaviti dodatne koristi izdelka ali storitve, težavo, ki jo rešujete, ali pa izpostavite podatke o dostavi in vračilih. Preberite več o ustvarjanju odzivnih oglasov v iskalnem omrežju.
    • Če lahko navedete še več naslovov, poskusite ustvariti različice naslovov, ki ste jih že vnesli. Vnesite na primer drugačen poziv k dejanju.

Urejanje odzivnega oglasa v iskalnem omrežju

  1. V meniju strani na levi kliknite Oglasi in razširitve.
  2. Če želite dodati filter, kliknite v vrstico nad tabelo z rezultati. 
  3. V spustnem meniju, ki se prikaže, kliknite Atributi, nato pa Vrsta oglasa. 
  4. Potrdite polje pri možnosti »Odzivni oglas v iskalnem omrežju«.
  5. V tabeli z rezultati premaknite miškin kazalec na oglas, ki ga želite urediti, in kliknite ikono za urejanje Uredi.
  6. Izberite Uredi.
  7. Opravite želene spremembe URL-ja, končnega URL-ja, naslovov, opisov ali možnosti URL-ja oglasa.
  8. Kliknite Shrani.
    • Opomba: Če odstranite ali spremenite naslove ali opise, lahko s tem spremenite oglase, ki se prikazujejo, kar lahko vpliva na uspešnost.

Pripenjanje naslovov in opisov na določene položaje

Ko ustvarite odzivni oglas v iskalnem omrežju, se lahko privzeto naslovi in opisi prikažejo v katerem koli vrstnem redu. Kje v oglasu bodo prikazani posamezni naslovi in opisi, lahko določite tako, da jih pripnete na določene položaje. 

Če morate na primer v vsakem oglasu prikazati zavrnitev odgovornosti, lahko to zavrnitev odgovornosti napišete kot opis odzivnega oglasa v iskalnem omrežju in jo pripnete na 1. položaj opisa. Tako bodo vsi oglasi, prikazani strankam, v prvem delu opisa vsebovali zavrnitev odgovornosti.

  1. Ustvarite ali uredite odzivni oglas v iskalnem omrežju (glejte zgornje korake). 
  2. Desno od katerega koli naslova oziroma opisa, ki ga želite pripeti, kliknite ikono za pripenjanje, nato izberite mesto, kamor želite pripeti ta naslov ali opis. 
  3. Poljubne naslove ali opise odpnete tako, da kliknete ikono žebljička in izberete Brez.
  4. Kliknite Shrani.
    • Opomba: Če odstranite ali spremenite naslove ali opise, lahko s tem spremenite oglase, ki se prikazujejo, kar lahko vpliva na uspešnost.

Namigi

  • Če pripnete en naslov ali opis, bo prikazan samo na tem določenem položaju, pri čemer bo drugim naslovom ali opisom preprečeval prikaz na tem položaju. Ker s pripenjanjem zmanjšate skupno število naslovov ali opisov, ki jih je mogoče povezati z iskanjem potencialne stranke, se večini oglaševalcev pripenjanje ne priporoča.
  • Poskusite na vsak položaj pripeti po 2 ali 3 naslove oziroma opise, tako da se bo na tem položaju prikazal kateri koli od njih. To vam omogoča prilagodljivost, s katero boste lahko ugotovili, kateri naslovi ali opisi so uspešnejši.
    • Primer: Če na 1. položaj naslova pripnete naslov »Uradno spletno mesto«, potem bodo vsi oglasi, ki se bodo prikazali strankam, vsebovali ta naslov kot prvi naslov. Vendar: Če na 1. položaj naslova pripnete še drugi naslov – na primer »Uradno mesto« – potem bo v vseh oglasih, ki se bodo prikazali strankam, kot prvi naslov prikazan naslov »Uradno spletno mesto« ali »Uradno mesto«.
  • Če imate na vse razpoložljive položaje pripete naslove in/ali opise, se nepripeti naslovi in/ali opisi ne bodo prikazovali.
  • Naslovi ali opisi, pripeti na 1. položaj naslova, 2. položaj naslova ali 1. položaj opisa, se bodo vedno prikazali. Za vsebino, pripeto na 3. položaj naslova in 2. položaj opisa, ni zajamčeno, da se bo prikazala v vsakem oglasu. Če imate besedilo, ki bi moralo biti prikazano v vsakem oglasu, ga pripnite na 1. položaj naslova, 2. položaj naslova ali 1. položaj opisa.

Poročanje o uspešnosti odzivnih oglasov v iskalnem omrežju

Na strani »Oglasi in razširitve« so za posamezne odzivne oglase v iskalnem omrežju prikazane enake meritve uspešnosti kot za druge besedilne oglase. Statistični podatki prikazujejo skupne vrednosti za vse kombinacije oglasov, ki so bile prikazane na podlagi vnesenih naslovov in opisov posameznih odzivnih oglasov v iskalnem omrežju.

  1. V meniju strani na levi kliknite Oglasi in razširitve.
  2. Če želite dodati filter, kliknite v vrstico nad tabelo z rezultati. 
  3. V spustnem meniju, ki se prikaže, kliknite Atributi, nato pa Vrsta oglasa. 
  4. Potrdite polje pri možnosti »Odzivni oglas v iskalnem omrežju«.
  5. Kliknite Uporabi.
  6. Kliknite ikono za prenos download icon.
  7. Izberite obliko poročila (na primer .csv, .pdf).

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave