Об адаптивных поисковых объявлениях (бета)

Чтобы повысить шансы показа своих объявлений, создайте как минимум 5 разных заголовков, где не повторяются одни и те же или похожие фразы. Наличие одинаковых заголовков затруднит компоновку объявлений. См. примеры.

Этот формат позволяет составлять из заданных вами элементов объявление, содержание которого автоматически подбирается для каждого пользователя. Вы создаете заголовки и описания, а Google показывает их в различных комбинациях и выбирает наиболее эффективные. Так реклама лучше соответствует поисковым запросам пользователей, а значит, выше шансы привлечь потенциальных клиентов. 

Важно!
 
  • Адаптивные поисковые объявления находятся в стадии бета-тестирования и пока ещё доступны не всем рекламодателям. 
  • Согласно Условиям использования Google Рекламы запрещается разглашать информацию о бета-версии, не являющуюся общедоступной.
  • Адаптивные поисковые объявления постепенно улучшаются за счет машинного обучения. Регулярно проверяйте их статус и показатели эффективности.
  • Сейчас адаптивные поисковые объявления доступны всем рекламодателям на английском, датском, испанском, итальянском, немецком, нидерландском, норвежском, польском, португальском, русском, турецком, французском, шведском и японском языках, а так же некоторым рекламодателям на других языках.
  • Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Преимущества

Этот формат имеет следующие преимущества:

  • Позволяет показывать объявления, ширина которых определяется автоматически в зависимости от размеров экрана.
  • Требуется меньше времени на создание объявлений: вы просто вводите варианты заголовков и описаний, а Google Реклама определяет наиболее эффективные их сочетания.
  • В результате ваша реклама чаще участвует в аукционах, а значит, вы получаете больше показов и привлекаете больше потенциальных клиентов.
  • За счет прироста числа кликов и конверсий, по сравнению с обычным текстовым форматом, увеличивается эффективность группы объявлений.

Как это работает

Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей. 

Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. Со временем накапливается статистика эффективности различных вариантов, по которой из них выбираются наиболее удачные. 

Чем адаптивные поисковые объявления отличаются от развернутых текстовых

Между этими форматами есть два различия:

  1. Объем рекламного текста. В адаптивных объявлениях в поисковой сети может быть не два, а три заголовка и 1–2 строки описания до 90 символов каждая (а не одно текстовое поле длиной до 80 символов).
  2. Гибкость. Для одного адаптивного поискового объявления можно создать до 15 заголовков и 4 строк описания. Система будет автоматически комбинировать их с учетом поисковых запросов пользователей. 

Все остальные поля адаптивных поисковых объявлений и развернутых текстовых объявлений одинаковы.

Инструкции

Как создать адаптивное поисковое объявление

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
  2. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Адаптивное поисковое объявление.
  3. Укажите конечный URL и текст отображаемого пути. По мере ввода вы сможете видеть в разделе "Предварительный просмотр", какое объявление получается из заданных элементов. 
    • Примечание. В предварительном просмотре показываются лишь некоторые, а не все варианты. Отдельные элементы, которые вы введете, могут быть урезаны в некоторых форматах.
  4. Введите варианты заголовка – от 3 до 15.
  5. Введите варианты описания – от 2 до 4. 
  6. Нажмите Сохранить
Советы по созданию заголовков
 
  • Учитывайте, что заголовки и строки описания могут соединяться в любом порядке.
  • Подберите первые три заголовка так, чтобы они хорошо смотрелись вместе.
  • Составьте текст заголовков так, чтобы он был связан по смыслу с ключевыми словами. Включите в каждый заголовок хотя бы одно ключевое слово.
  • Создайте заголовки разной длины. Не обязательно использовать в каждом максимальное количество символов.
  • Создайте как можно больше вариантов заголовков, существенно отличающихся друг от друга. Чем больше комбинаций сможет создать система, тем точнее ваши объявления будут соответствовать запросам пользователей и тем выше будет эффективность рекламы.
    • Подчеркните в объявлении преимущества своих товаров или услуг, расскажите, чем они полезны, или включите сведения о доставке и возврате. Подробнее о создании адаптивных поисковых объявлений…
    • Если новые заголовки не приходят на ум, добавьте варианты уже имеющихся, например с другим призывом к действию.

 

Как изменить адаптивное поисковое объявление

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
  2. Нажмите на панель над таблицей, чтобы добавить фильтр. 
  3. В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем – Тип объявления
  4. Установите флажок рядом с вариантом "Адаптивное объявление в поисковой сети".
  5. Наведите указатель мыши на объявление, которое нужно изменить, и нажмите на значок карандаша Изменить.
  6. Нажмите Изменить.
  7. Внесите в объявление изменения.
  8. Нажмите Сохранить.
    • Примечание. Удаление или изменение компонентов объявления может сказаться на его эффективности.

Как закрепить заголовок или описание на определенной позиции

По умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке. Но вы можете закрепить их на определенных позициях. 

Например, если вы хотите показывать правовую оговорку в каждом объявлении, вы можете добавить ее в качестве строки описания и закрепить ее на позиции "Описание 1". Тогда текст описания в объявлениях всегда будет начинаться с этой оговорки.

  1. Создайте или измените адаптивное поисковое объявление (инструкции см. выше). 
  2. Справа от строки описания или заголовка, которую вы хотите закрепить, нажмите на значок канцелярской кнопки. Затем выберите позицию, на которой нужно закрепить строку. 
  3. Чтобы отменить закрепление для строки заголовка или описания, нажмите на значок канцелярской кнопки рядом с ней и выберите Нет.
  4. Нажмите Сохранить.
    • Примечание. Удаление или изменение компонентов объявления может сказаться на его эффективности.

Советы

  • Если закрепить заголовок или описание, этот элемент будет отображаться только на указанной позиции. Другие элементы на его месте появляться не будут. Это ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит – и разнообразие объявлений. Поэтому использовать закрепление не рекомендуется для большинства рекламодателей.
  • Если закрепить 2 или 3 строки заголовка или описания на одной и той же позиции, то на этой позиции сможет появляться каждая из них. Это поможет узнать, какая из этих строк наиболее эффективна.
    • Например, если закрепить строку "Официальный сайт" на позиции "Заголовок 1", то она будет появляться в начале всех объявлений. Но если закрепить "Наш официальный сайт" на той же позиции, то каждое объявление будет начинаться либо со строки "Официальный сайт", либо "Наш официальный сайт".
  • Если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.
  • Строки, закрепленные на позициях заголовка 1, заголовка 2 и описания 1 будут появляться всегда. А строки, закрепленные на позициях заголовка 3 и описания 2, могут иногда не показываться, так как эти позиции не всегда доступны. Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, закрепите его на позиции заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Как посмотреть данные об эффективности адаптивных поисковых объявлений

На странице "Объявления и расширения" можно посмотреть показатели эффективности для адаптивных объявлений в поисковой сети. Они такие же, как и для другой текстовой рекламы. Для каждого объявления отображается суммарная статистика по всем комбинациям его заголовков и строк описания.

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения.
  2. Нажмите на панель над таблицей, чтобы добавить фильтр. 
  3. В раскрывающемся меню выберите Атрибуты, а затем – Тип объявления
  4. Установите флажок рядом с вариантом "Адаптивное поисковое объявление".
    • Если вам нужно выбрать, какие данные должны быть представлены в отчете, нажмите на значок столбцов Столбцы, выберите Изменить столбцы и отметьте нужные пункты. Подробнее…
  5. Нажмите Применить.
  6. Нажмите на значок "Скачать" download icon.
  7. Выберите подходящий формат (например, CSV или PDF).
    • Можно открыть отчет в редакторе отчетов, отправить его по электронной почте или назначить составление отчета на определенное время (необязательно). Подробнее…

Важно!

  • В период бета-тестирования адаптивные объявления в поисковой сети можно добавлять только в группы с текстовыми объявлениями.
  • Некоторые объявления могут не показываться.
  • В объявлении может показываться до трех заголовков и двух строк описания.
  • Заголовки и строки описания объединяются в разном порядке. Поэтому продумайте их так, чтобы они хорошо звучали и по отдельности, и в сочетании друг с другом.
  • Заголовки и строки описания не должны нарушать правила Google Рекламы и местное законодательство.

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?