Com os anúncios responsivos de pesquisa, você pode criar um anúncio que se ajusta para mostrar mensagens mais relevantes aos seus clientes. Se você incluir vários títulos e descrições ao criar o anúncio, com o tempo, o Google Ads vai testar diferentes combinações e vai aprender quais apresentam melhor performance. Quando você adapta o conteúdo da publicidade aos termos de pesquisa dos clientes em potencial, os anúncios responsivos de pesquisa podem melhorar a performance da campanha.
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- Os recursos podem aparecer em qualquer ordem. Por essa razão, eles precisam fazer sentido tanto separadamente quanto em diferentes combinações. Além disso, não podem violar nossas políticas nem a legislação local.
- Implemente pelo menos dois anúncios responsivos de pesquisa (RSAs) com nível de qualidade "Boa" ou "Excelente" por grupo de anúncios e um URL final exclusivo para cada RSA. Os anunciantes que melhoram a qualidade dos anúncios responsivos de pesquisa de "Ruim" para "Excelente" conseguem, em média, 15% mais cliques e conversões1. Para melhorar a qualidade dos anúncios, considere ativar a personalização de texto. Os anunciantes que adicionam um segundo RSA ao grupo de anúncios (totalizando 2 RSAs) têm um aumento médio de 6,6% nas conversões, mantendo um custo por conversão semelhante. Os anunciantes que têm dois RSAs e adicionam outro ao grupo de anúncios (totalizando 3 RSAs) têm um aumento médio de 3,7% nas conversões a um custo por conversão semelhante.1
- Se um texto precisa aparecer em todos os anúncios, coloque-o na posição 1 ou 2 do título ou na posição 1 da descrição.
- Confira o guia técnico sobre automação da pesquisa (link em inglês) para entender melhor os indicadores usados pelo Google, como as consultas são associadas às palavras-chave, como a IA torna a correspondência mais eficaz e o que fazer para melhorar a performance.
- Saiba mais sobre as práticas recomendadas para criar anúncios responsivos de pesquisa eficazes.
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Benefícios
Os anúncios responsivos de pesquisa ajudam você a:
- criar anúncios flexíveis de acordo com a largura dos dispositivos e que oferecem mais espaço para compartilhar sua mensagem com clientes em potencial;
- economizar tempo, criando várias opções de títulos e descrições para que o Google Ads mostre as combinações mais relevantes aos seus clientes;
- personalizar os títulos e as descrições de acordo com a localização atual, os lugares visitados com frequência ou os locais de interesse dos seus usuários;
- alcançar mais clientes em potencial com várias opções de título e descrição que permitem aos seus anúncios participar de mais leilões e corresponder a mais consultas;
- melhorar o desempenho do grupo gerando mais cliques e conversões que os anúncios de texto atuais, já que os anúncios de pesquisa responsivos ajudam a participar de mais leilões.
Como funciona
Quanto mais títulos e descrições você inserir, maiores vão ser as chances de o Google Ads veicular anúncios associados às consultas de pesquisa dos clientes em potencial, o que pode melhorar a performance da publicidade.
Depois que as descrições e os títulos são adicionados, o Google Ads cria várias combinações de anúncios, evitando redundância. Você pode fornecer até 15 títulos e 4 descrições para um único anúncio responsivo de pesquisa, diferentemente do formato de texto expandido.
Em todos os anúncios, pelo menos um título e uma descrição são selecionados para exibição em diferentes combinações e ordens. Parte do texto do anúncio pode aparecer em negrito quando for igual ou muito parecido com a consulta de pesquisa do usuário. Com o tempo, o Google Ads testa as combinações mais promissoras e aprende quais delas são mais relevantes para cada consulta.
Para ajudar seus anúncios a aparecerem por completo sempre que possível, os anúncios responsivos de pesquisa têm limites de caracteres. Os campos de título dos anúncios responsivos de pesquisa podem ter até 30 caracteres. A descrição comporta até 90 caracteres, e cada campo de caminho pode ter até 15 caracteres. Cada caractere em um idioma de largura dupla, como coreano, japonês ou chinês, conta como 2 caracteres. Saiba mais sobre os requisitos de formato do anúncio.
Flexibilidade aprimorada
Os anúncios responsivos de pesquisa podem mostrar até três títulos na posição tradicional (por exemplo, na parte superior do anúncio, acima do corpo de texto). Eles também podem aparecer em outras posições, com base na previsão de qual vai funcionar melhor para cada consulta de pesquisa:
- No mesmo anúncio: o texto do recurso de título pode aparecer no início da descrição quando isso ajudar na performance.
- No mesmo anúncio: até dois títulos de anúncios responsivos de pesquisa não utilizados no mesmo anúncio podem ser veiculados como recursos que se baseiam em links (no espaço que antes era reservado apenas para sitelinks), apontando para o mesmo domínio do URL final do anúncio. As linhas de descrição da RSA também podem ser usadas no espaço de descrição do recurso com base em link para concluir o formato expandido. Nesses casos, o recurso aponta para o mesmo domínio do URL final do anúncio.
- No mesmo grupo de anúncios: os recursos de títulos e descrição de anúncios responsivos de pesquisa não utilizados de outro anúncio no mesmo grupo podem ser usados como recursos que se baseiam em links. Nesses casos, o recurso aponta para o URL final do anúncio do RSA de onde ele foi emprestado.
Restrições de flexibilidade aprimoradas:
- Somente anúncios e recursos ativos se qualificam para a flexibilidade aprimorada.
- Categorias sensíveis não podem compartilhar recursos.
Se você tiver recursos fixados nas posições 1 ou 2 do título ou na posição 1 da descrição, eles vão aparecer dessa forma quando os anúncios forem veiculados. Saiba como fixar títulos e descrições em posições específicas. O Google vai otimizar a posição de todos os outros recursos preservando a relevância deles para a consulta de pesquisa do usuário.
Instruções
Criar um anúncio responsivo de pesquisa
- Acesse Campanhas no menu Campanhas
e selecione Anúncios.
- Selecione o botão de adição
e Anúncio responsivo de pesquisa.
- Digite o URL final e o texto do caminho de exibição. Conforme você digita, uma visualização do seu anúncio é exibida à direita.
- Observação: a visualização mostra os anúncios que podem ser criados com os recursos inseridos. Nem todas as combinações são mostradas, e alguns formatos podem ser reduzidos.
- Insira de 3 a 15 opções de título.
- Adicione de 2 a 4 opções de descrição.
- Selecione Salvar.
e selecione Dicas para inserir seus títulos
- Saiba que os títulos e as descrições podem aparecer em qualquer ordem.
- Escreva os três primeiros títulos como se eles fossem aparecer juntos no anúncio.
- Crie títulos relevantes para os termos segmentados, incluindo pelo menos uma das suas palavras-chave.
- Crie o maior número possível de títulos diferentes. Quanto mais títulos, mais opções o Google Ads vai ter para combinar suas mensagens e formar anúncios relevantes e com performance melhor.
- Tente destacar os benefícios dos produtos ou serviços, falar sobre um problema que você está resolvendo ou destacar as informações de envio e devolução. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para criar anúncios responsivos de pesquisa eficazes.
- Você pode fornecer ainda mais títulos com base em variações dos títulos já inseridos. Por exemplo, tente usar uma call-to-action diferente.
Otimize sua campanha durante a criação
Ao criar a campanha, você recebe notificações com base nas suas configurações para identificar problemas que prejudicam a performance ou impedem a publicação da campanha.
No menu de navegação da criação de campanhas, confira uma visão geral do processo, além de notificações relevantes em destaque. Consulte as etapas usando o menu de navegação para analisar e resolver facilmente possíveis problemas com a segmentação, os lances, o orçamento ou outras configurações da campanha. Saiba como configurar sua campanha da maneira certa.
Editar um anúncio responsivo de pesquisa
- Acesse Campanhas no menu Campanhas
- Selecione a barra acima da tabela de resultados para adicionar um filtro.
- No menu suspenso que aparecer, selecione Atributos e, depois, Tipo de anúncio.
- Marque a caixa ao lado de "Anúncio responsivo de pesquisa".
- Na tabela de resultados, passe o cursor sobre o anúncio que você quer modificar e selecione o ícone de edição
.
- Selecione Editar.
- Faça as alterações desejadas no URL do anúncio, no URL final, nos títulos, nas descrições ou nas opções de URL.
- Selecione Salvar.
- Observação: a remoção ou edição de títulos ou descrições pode mudar os anúncios veiculados e afetar sua performance.
.Todo o texto do meu anúncio responsivo de pesquisa vai aparecer quando ele for veiculado?
Normalmente, quando seu anúncio é veiculado, todo o texto inserido nos campos "Título 1" e "Descrição 1" aparece junto com ele. O segundo título, o terceiro título e o segundo campo de descrição podem aparecer com base no que é previsto para ter melhor performance ou quando houver espaço suficiente. Não há garantia de que o segundo título, o terceiro título e o segundo campo de descrição vão aparecer nos anúncios. Em alguns casos, o Google Ads precisa encurtar o texto, geralmente com reticências ("..."). Por exemplo, se você usa recursos de ligação, o botão "Ligar" pode ocupar parte do espaço que seria do texto.
- Se o texto do anúncio usa caracteres maiores (como "m") com frequência em vez de outros mais estreitos (como "i"), ele pode ficar maior do que o espaço disponível em alguns navegadores.
- Se os seus anúncios responsivos de pesquisa forem veiculados na Rede de Display do Google, o título 2 não vai aparecer em alguns formatos de anúncio.
- Se um texto precisar ser exibido em todos os anúncios (como um aviso legal), inclua-o nos campos de título 1 ou descrição 1.
Se você tiver recursos fixados nas posições 1 ou 2 do título ou na posição 1 da descrição, eles vão continuar aparecendo nas posições designadas quando os anúncios forem veiculados.
Fixar títulos e descrições em posições específicas
Por padrão, quando você cria um anúncio responsivo de pesquisa, os títulos e as descrições podem aparecer em qualquer ordem. É possível controlar onde títulos e descrições individuais aparecem no anúncio. Para isso, fixe-os em posições específicas.
Por exemplo, se você precisa mostrar uma exoneração de responsabilidade em todos os anúncios, crie esse texto como uma descrição do anúncio responsivo de pesquisa e fixe esse recurso na posição 1. Assim, todos os anúncios mostrados aos clientes vão incluir a exoneração de responsabilidade na primeira parte da descrição.
- Crie ou edite um anúncio responsivo de pesquisa (veja as etapas acima).
- À direita do título ou descrição que você quer fixar, selecione o ícone de fixação
e escolha a posição do texto.
- Para fixar qualquer título ou descrição, clique no ícone de fixação
- Selecione Salvar.
- Observação: a remoção ou edição de títulos ou descrições pode mudar os anúncios veiculados e afetar sua performance.
e escolha a posição do texto.Dicas
- Quando você fixa um título ou uma descrição, eles passam a aparecer apenas naquela posição, impedindo que outras opções sejam mostradas ali. Como a fixação reduz o número total de descrições ou títulos que podem ser associados à pesquisa de um cliente em potencial, esse recurso não é recomendado para a maioria dos anunciantes e pode afetar a qualidade do anúncio.
- Para otimizar seus anúncios, fixe 2 ou 3 títulos ou descrições exclusivos em cada posição. Assim, o algoritmo pode realizar testes A/B e identificar os recursos de melhor performance. Evite fixar textos idênticos ou muito semelhantes na mesma posição, porque isso limita o sistema e pode prejudicar a qualidade do anúncio. Uma estratégia híbrida funciona melhor, como quando você fixa apenas um ou dois títulos de palavras-chave essenciais e deixa o restante girar dinamicamente. Além disso, procure manter as palavras-chave completas em um único título. Se uma palavra-chave tiver mais de 30 caracteres, use o campo de descrição de 90 caracteres para garantir que ela caiba perfeitamente.
- Exemplo: se você fixar o título Site oficial na posição 1 do título, todos os anúncios terão esse texto como primeiro título. No entanto, se você fixar um segundo título, como "O site oficial", na posição 1 do título, os anúncios vão aparecer com o texto "Site oficial" ou "O site oficial" como primeiro título.
- Se você fixar títulos e/ou descrições em todas as posições disponíveis, os títulos e/ou descrições não fixados não vão aparecer.
- Descrições ou títulos fixados nas posições 1 ou 2 do título ou na posição 1 da descrição sempre aparecem. Conteúdos fixados na posição 3 do título e na posição 2 da descrição não aparecem em todos os anúncios. Se um texto precisar ser exibido em todos os anúncios, fixe-o na posição 1 ou 2 do título ou na posição 1 da descrição.
Relatório sobre a performance dos anúncios responsivos de pesquisa
Na página "Anúncios", você encontra as mesmas métricas de performance dos outros anúncios de texto para cada anúncio responsivo de pesquisa. A tabela de estatísticas mostra os valores totais referentes às combinações de anúncios que foram criadas usando os títulos e as descrições que você inseriu para cada anúncio responsivo de pesquisa.
- Acesse Campanhas no menu Campanhas
- No menu suspenso que aparecer, selecione Atributos e, depois, Tipo de anúncio.
- Marque a caixa ao lado de "Anúncio responsivo de pesquisa".
- Opcional: para ajustar as colunas e os dados que aparecem no relatório, selecione o ícone
. Escolha as colunas que você quer ver no relatório. Saiba mais sobre as colunas da tabela de estatísticas.
- Opcional: para ajustar as colunas e os dados que aparecem no relatório, selecione o ícone
- Selecione Aplicar.
- Selecione o ícone de download
.
- Selecione o formato do relatório (por exemplo, .csv ou .pdf)
- Opcional: você pode abrir o relatório no Editor de Relatórios, programar o documento ou enviar uma cópia para seu e-mail. Saiba como criar, salvar e programar relatórios nas tabelas de estatísticas.
. Escolha as colunas que você quer ver no relatório. Saiba mais 
.Você também pode ver os relatórios para recursos individuais e recursos combinados.
Links relacionados
- Seu guia de anúncios responsivos de pesquisa
- Seu guia de anúncios de pesquisa com tecnologia de IA
- Como definir anúncios de pesquisa com tecnologia de IA
- Práticas recomendadas para criar anúncios responsivos de pesquisa eficazes
- Sobre o relatório de recursos no nível dos anúncios responsivos de pesquisa
- Anúncios responsivos de pesquisa: um guia para criar anúncios de alta performance (link em inglês)
- Dados internos. Período: 15 a 20 de agosto de 2025
