반응형 검색 광고에 대한 정보

중요

2022년 6월 30일부터 더 이상 확장 텍스트 광고를 만들거나 수정할 수 없습니다.
확장 텍스트 광고는 계속 게재되며, 광고 실적에 대한 보고서도 계속 확인할 수 있습니다.
확장 텍스트 광고를 일시중지하고 재개하거나 필요한 경우 삭제할 수 있습니다.
반응형 검색 광고로 전환하기를 적극 권장합니다.
확장 텍스트 광고에 대한 이번 변경사항에 대해 자세히 알아보기

반응형 검색 광고를 사용하면 고객에게 관련성 높은 메시지를 표시하도록 조정되는 광고를 만들 수 있습니다. 반응형 검색 광고를 만들 때 여러 광고 제목과 설명을 입력하면, 시간이 지남에 따라 Google Ads에서 자동으로 여러 조합을 테스트하여 어떤 조합의 실적이 가장 좋은지 학습하게 됩니다. 반응형 검색 광고는 잠재고객의 검색어와 최대한 일치하도록 광고의 콘텐츠를 조정하여 캠페인의 실적을 향상시킬 수 있습니다.

팁

확장 소재가 무작위 순서로 표시될 수 있으므로, 개별적으로든 조합된 형태로든 의미가 제대로 전달되도록 해야 합니다. 또한 Google 정책이나 현지 법규를 위반하지 않아야 합니다.
광고그룹당 광고 효력이 '좋음' 또는 '우수함' 이상인 반응형 검색 광고 1개를 포함하는 것이 좋습니다. 광고그룹당 반응형 검색 광고는 최대 3개까지 사용할 수 있습니다.
모든 광고에 표시해야 할 광고문안이 있는 경우 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 설명 위치 1에 추가해야 합니다.
검색 자동화 기술 가이드를 확인하여 Google에서 사용하는 신호, 검색어가 키워드와 연결되는 방식, 자동화를 통해 키워드 검색 유형의 효율성을 높이는 방법, 실적 개선을 위해 할 수 있는 조치를 자세히 알아보세요.
효과적인 검색 광고 만들기에 대해 자세히 알아보기

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.

이점

반응형 검색 광고를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

기기 너비에 맞게 유연하게 조정되는 광고를 만들어 잠재고객에게 메시지를 게재할 공간을 더 많이 확보할 수 있습니다.
여러 버전의 광고 제목 및 설명을 입력하면 Google Ads에서 고객에게 가장 관련성 높은 광고 조합을 게재할 수 있으므로 시간이 절약됩니다.
고객의 위치, 자주 가는 위치, 관심 위치에 맞게 광고 제목 및 설명을 조정할 수 있습니다.
여러 버전의 광고 제목 및 설명을 통해 광고가 더 다양한 입찰에서 경쟁하고 더 많은 검색어에 대응하게 하여 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
반응형 검색 광고를 사용하면 더 많은 입찰에서 경쟁할 수 있기 때문에 기존 텍스트 광고에서 포착하지 못하는 추가 클릭 및 전환을 유도하여 광고그룹 실적이 향상됩니다.

작동 방식

광고 제목과 설명을 더 많이 입력할수록 Google Ads에서 잠재고객의 검색어에 더 가깝게 일치하는 광고를 게재할 확률이 증가하여 광고 실적을 개선할 수 있습니다.

광고 제목과 설명을 입력하면, Google Ads에서는 텍스트를 다양하지만 중복되지 않는 광고 조합으로 결합합니다. 확장 텍스트 광고와는 달리 반응형 검색 광고 하나에 최대 15개의 광고 제목과 4개의 설명을 입력할 수 있습니다.

그러면 광고마다 최대 3개의 광고 제목과 2개의 설명이 선택되어 서로 다른 조합 및 순서로 표시됩니다. 광고문안 중 일부가 사용자의 검색어에 완전히 또는 가깝게 일치하면 자동으로 굵게 표시됩니다. 시간이 지남에 따라 Google Ads는 가장 유망한 광고 조합을 테스트하여 다양한 검색어에 가장 적합한 조합이 무엇인지 학습하게 됩니다.

캠페인을 만들면서 캠페인 최적화

캠페인을 만드는 도중에 선택한 설정에 따라 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림을 통해 실적을 저조하게 만들거나 캠페인을 게시하지 못할 만큼 중대한 문제를 알 수 있습니다.

캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있습니다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타겟팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있습니다. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법 알아보기

안내

반응형 검색 광고 만들기

왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 소재를 클릭합니다.
더하기 버튼 을 클릭하고 반응형 검색 광고를 선택합니다.
최종 URL 및 표시 경로 텍스트를 입력합니다. 내용을 입력하는 동안 오른쪽에 광고 미리보기가 표시됩니다.
- 참고: 미리보기에는 확장 소재를 사용하여 만들 수 있는 광고가 미리 표시됩니다. 모든 광고 조합이 표시되지는 않으며, 일부 형식에서 광고가 축소될 수 있습니다.
광고 제목을 입력합니다. 최소한 3개의 광고 제목을 입력해야 하며 최대 15개까지 입력할 수 있습니다.
설명을 입력합니다. 최소한 2개의 설명을 입력해야 하며 최대 4개까지 입력할 수 있습니다.
저장을 클릭합니다.

광고 제목 입력 도움말

광고 제목과 설명은 따로 정해진 순서 없이 표시됩니다.
첫 광고 제목 3가지가 광고에 모두 함께 표시된다고 가정하고 작성해 보세요.
광고 제목은 적어도 하나의 키워드를 포함하고 타겟팅하려는 키워드와 관련성 있는 문구로 작성해야 합니다.
독창적인 광고 제목을 최대한 많이 제공하세요. 광고 제목을 더 많이 입력할수록 Google Ads에서 광고주의 메시지를 관련성 높은 광고로 조합할 수 있는 가능성이 높아져 실적을 높일 수 있습니다.
- 제품 또는 서비스의 추가적인 이점, 제품이 해결하는 문제, 배송 및 반품 정보를 강조해보세요. 효과적인 검색 광고 만들기에 대해 자세히 알아보기
- 이미 입력한 광고 제목의 다른 버전을 만들어 더 많은 광고 제목을 입력할 수 있습니다. 예를 들어 다른 클릭 유도 문구를 사용해봅니다.

반응형 검색 광고 수정하기

왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 소재를 클릭합니다.
검색 결과 표 상단의 막대를 클릭하여 필터를 추가합니다.
표시되는 드롭다운 메뉴에서 속성을 클릭한 다음 광고 유형을 클릭합니다.
'반응형 검색 광고' 옆의 체크박스를 선택합니다.
결과 표에서 수정하려는 광고 위로 마우스를 가져간 후 수정 아이콘 을 클릭합니다.
수정을 선택합니다.
광고 URL, 최종 URL, 광고 제목, 설명 또는 URL 옵션을 원하는 대로 수정합니다.
저장을 클릭합니다.
- 참고: 광고 제목이나 설명을 삭제하거나 수정하면 게재 중인 광고가 변경되어 실적에 영향을 줄 수 있습니다.

광고 제목과 설명을 특정 위치에 고정하기

반응형 검색 광고를 만들면 기본적으로 광고 제목과 설명이 어떤 순서로든 나타날 수 있습니다. 광고 제목과 설명을 특정 위치에 고정하면 광고에 각 광고 제목과 설명이 표시되는 위치를 조정할 수 있습니다.

예를 들어 모든 광고에 면책 조항을 표시해야 한다면 이를 반응형 검색 광고 설명으로 작성하고 설명 위치 1에 고정할 수 있습니다. 이렇게 하면 고객에게 게시되는 모든 광고의 설명 첫 부분에 면책조항이 포함됩니다.

반응형 검색 광고 만들거나 수정합니다(위의 단계 참고).
고정하려는 광고 제목이나 설명의 오른쪽에 있는 고정 아이콘 을 클릭한 다음, 해당 광고 제목이나 설명을 고정할 위치를 선택합니다.
고정 해제된 광고 제목이나 설명을 고정하려면 고정 아이콘 을 클릭한 다음 광고 제목이나 설명을 표시할 위치를 선택합니다.
저장을 클릭합니다.
- 참고: 광고 제목이나 설명을 삭제하거나 수정하면 게재 중인 광고가 변경되어 실적에 영향을 줄 수 있습니다.

팁

하나의 광고 제목 또는 설명을 고정하면 해당 게재위치에는 다른 광고 제목이나 설명이 표시되지 않습니다. 위치를 고정하면 잠재고객의 검색에 일치시킬 수 있는 전체 광고 제목이나 설명의 수가 줄어들기 때문에 대부분의 광고주에게 권장하지 않으며 이로 인해 광고 효력에 영향을 미칠 수 있습니다.
위치별로 각각 2~3개의 광고 제목이나 설명을 고정하여 그중 하나가 해당 위치에 표시될 수 있도록 해보세요. 이렇게 하면 어떤 광고 제목이나 설명의 실적이 더 높은지 알 수 있습니다.
- 예: 광고 제목 '공식 웹사이트'를 광고 제목 위치 1에 고정하면 모든 광고의 첫 번째 광고 제목으로 '공식 웹사이트'가 표시됩니다. 하지만 '공식 사이트'라는 광고 제목을 추가로 광고 제목 위치 1에 고정하면 모든 광고의 첫 번째 광고 제목으로 '공식 웹사이트' 또는 '공식 사이트'가 표시됩니다.
사용 가능한 모든 위치에 광고 제목이나 설명이 고정되어 있다면 고정 해제된 광고 제목이나 설명은 표시되지 않습니다.
광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 설명 위치 1에 고정된 광고 제목이나 설명은 항상 표시됩니다. 광고 제목 위치 3 및 설명 위치 2에 고정된 콘텐츠는 모든 광고에 표시되지 않을 수도 있습니다. 모든 광고에 표시해야 할 광고문안이 있는 경우 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 설명 위치 1에 고정해야 합니다.

반응형 검색 광고의 실적 보고서

'광고 및 확장 소재' 페이지에서 각 반응형 검색 광고에 대해 다른 텍스트 광고에 사용되는 실적 측정항목과 동일한 실적 측정항목을 확인할 수 있습니다. 통계표에는 각 반응형 검색 광고에 입력한 광고 제목과 설명을 사용하여 만든 모든 광고 조합에 대한 총계가 표시됩니다.

왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 소재를 클릭합니다.
검색 결과 표 상단의 막대를 클릭하여 필터를 추가합니다.
표시되는 드롭다운 메뉴에서 속성을 클릭한 다음 광고 유형을 클릭합니다.
'반응형 검색 광고' 옆의 체크박스를 선택합니다.
- 선택사항: 보고서에 표시할 열과 데이터를 조정하려면 열 아이콘 을 클릭하고 열 수정을 선택합니다. 보고서에 표시할 열을 선택합니다. 통계표의 열 자세히 알아보기
적용을 클릭합니다.
다운로드 아이콘 을 클릭합니다.
보고서의 형식(예: .csv, .pdf)을 선택합니다.
- 선택사항: 보고서 편집기에서 보고서를 열거나 예약하거나 이메일로 나에게 보낼 수 있습니다. 보고서 저장 및 예약 자세히 알아보기

개별 확장 소재 및 확장 소재 조합에 대한 보고서를 확인할 수도 있습니다.

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