반응형 검색 광고 정보

반응형 검색 광고를 사용하면 더 많은 텍스트와 관련성 높은 메시지를 고객에게 보여주는 광고를 만들 수 있습니다. 반응형 검색 광고를 만들 때 여러 광고 제목과 설명을 입력하면, 시간이 지남에 따라 Google Ads에서 자동으로 여러 조합을 테스트하여 어떤 조합이 가장 실적이 좋은지 알 수 있게 됩니다. 반응형 검색 광고는 잠재고객의 검색어에 더욱 밀접히 대응하도록 광고의 콘텐츠를 조정하여 캠페인의 실적을 향상시킬 수 있습니다.

중요
  • 애셋이 무작위 순서로 표시될 수 있으므로, 개별적으로든 조합된 형태로든 의미가 제대로 전달되는지 확인해야 합니다. 또한 모든 애셋은 Google 정책이나 현지 법규를 위반하지 않아야 합니다.
  • 광고그룹당 확장 텍스트 광고 2개와 반응형 검색 광고 1개를 포함하는 것이 좋습니다. 광고그룹당 최대 3개의 반응형 검색 광고를 사용할 수 있습니다.
  • 모든 광고에 표시해야 할 광고문안이 있는 경우 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 설명 위치 1에 추가해야 합니다.
  • 광고가 게재될 가능성을 높이려면 동일하거나 유사한 구문을 반복하지 않는 고유한 광고 제목을 5개 이상 입력하고 광고 효력 페이지의 피드백을 활용하여 광고의 효과를 개선하세요. 중복되는 광고 제목을 사용하면 시스템에서 광고 조합을 구성하는 데 제약이 발생합니다. 예 보기

이점

반응형 검색 광고를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

  • 기기 너비에 맞게 조정되는 유연한 광고를 만들어 잠재고객에게 메시지를 게재할 공간을 더 많이 확보할 수 있습니다.
  • 다수의 광고 제목 및 설명 옵션을 입력한 후 Google Ads에서 고객에게 가장 관련성 높은 광고 조합을 게재하도록 하여 시간을 절약할 수 있습니다.
  • 고객의 위치, 일반적인 위치 또는 관심 위치에 맞게 광고 제목 및 설명을 조정할 수 있습니다.
  • 다수의 광고 제목 및 설명 옵션을 통해 광고가 더 다양한 입찰에서 경쟁하고 더 많은 검색어에 일치하게 하여 더 많은 잠재고객에게 광고를 게재하세요.
  • 반응형 검색 광고를 사용하면 더 많은 입찰에서 경쟁할 수 있기 때문에 기존 텍스트 광고가 포착하지 못하는 추가 클릭 및 전환을 유도하여 광고그룹 실적을 향상시킵니다.

작동 원리

광고 제목과 설명을 더 많이 입력할수록 Google Ads에서 잠재고객의 검색어와 관련성 높고 일치하는 광고를 게재할 확률이 증가하여 광고 실적을 개선할 수 있습니다.

광고 제목과 설명을 입력하면, Google Ads에서는 텍스트를 다양한 광고 조합으로 결합합니다. 이때 확장 텍스트 광고와는 달리 되도록 중복되지 않도록 조합합니다. 반응형 검색 광고 하나에 최대 15개의 광고 제목과 4개의 설명을 입력할 수 있습니다. 그 다음에는 광고마다 최대 3개의 광고 제목과 2개의 설명이 선택되어 서로 다른 조합 및 순서로 표시됩니다. 시간이 지남에 따라 Google Ads는 가장 유망한 광고 조합을 테스트하고 다양한 검색어에 가장 적합한 조합을 학습합니다.

안내

반응형 검색 광고 만들기

  1. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장을 클릭합니다.
  2. 더하기 버튼 을 클릭하고 반응형 검색 광고를 선택합니다.
  3. 최종 URL 및 표시 경로 텍스트를 입력합니다. 내용을 입력하는 동안 오른쪽에 광고 미리보기가 표시됩니다.
    • 참고: 미리보기에는 애셋을 사용하여 만들 수 있는 광고가 표시됩니다. 모든 광고 조합이 표시되지는 않으며, 일부 형식에서 광고가 축소될 수 있습니다.
  4. 광고 제목을 입력합니다. 최소한 3개의 광고 제목을 입력해야 하며 최대 15개까지 입력할 수 있습니다.
  5. 설명을 입력합니다. 최소한 2개의 설명을 입력해야 하며 최대 4개까지 입력할 수 있습니다.
  6. 저장을 클릭합니다.
광고 제목 입력 도움말
  • 광고 제목과 설명 표시에는 정해진 순서가 없습니다.
  • 첫 광고 제목 3가지는 광고에 한꺼번에 표시된다고 생각하고 작성해 보세요.
  • 광고 제목은 적어도 하나의 키워드를 포함하고 타겟팅하려는 키워드와 관련성 있는 문구로 작성해야 합니다.
  • 고유한 광고 제목을 최대한 많이 제공하세요. 광고 제목을 더 많이 입력할수록 광고주의 메시지를 Google Ads에서 관련성 높은 광고로 조합할 수 있는 가능성이 확대되어 실적을 높일 수 있습니다.
    • 제품 또는 서비스의 추가적인 이점, 해결 가능한 문제점, 배송 및 반품 정보 등을 강조해보세요. 반응형 검색 광고 제작에 대해 자세히 알아보기
    • 더 많은 광고 제목을 입력할 수 있다면 이미 입력한 광고 제목의 변형을 만들어보세요. 예를 들어 다른 클릭 유도문안을 사용해봅니다.

반응형 검색 광고 수정

  1. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장을 클릭합니다.
  2. 검색 결과 표 상단의 막대를 클릭하여 필터를 추가합니다.
  3. 표시되는 드롭다운 메뉴에서 속성을 클릭한 다음 광고 유형을 클릭합니다.
  4. '반응형 검색 광고' 옆의 체크박스를 선택합니다.
  5. 결과 표에서 수정하려는 광고 위로 마우스를 가져간 후 수정 아이콘 수정을 클릭합니다.
  6. 수정을 선택합니다.
  7. 광고 URL, 최종 URL, 광고 제목, 설명 또는 URL 옵션을 원하는 대로 수정합니다.
  8. 저장을 클릭합니다.
  9. 참고: 광고 제목이나 설명을 삭제하거나 수정하면, 게재 중인 광고가 변경되어 실적에 영향을 줄 수 있습니다.

광고 제목과 설명을 특정 위치에 고정하기

기본적으로 반응형 검색 광고를 만들면 광고 제목과 설명이 어떤 순서로든 나타날 수 있습니다. 광고 제목과 설명을 특정 위치에 고정하면 광고에 각 광고 제목과 설명이 표시되는 위치를 제어할 수 있습니다.

예를 들어 모든 광고에 면책조항을 표시해야 하는 경우 면책조항을 반응형 검색 광고 설명으로 작성하고 설명 위치 1에 고정할 수 있습니다. 이렇게 하면 게시되는 모든 광고의 설명 첫 부분에 면책조항이 포함됩니다.

  1. 반응형 검색 광고를 만들거나 수정합니다(위의 단계 참조).
  2. 고정하려는 광고 제목이나 설명의 오른쪽에 있는 핀 아이콘 Pin을 클릭한 다음, 해당 광고 제목이나 설명을 고정할 위치를 선택합니다.
  3. 고정 해제된 광고 제목이나 설명을 고정하려면 핀 아이콘 Pin을 클릭한 다음 광고 제목이나 설명을 표시할 위치를 선택합니다.
  4. 저장을 클릭합니다.
  5. 참고: 광고 제목이나 설명을 삭제하거나 수정하면, 게재 중인 광고가 변경되어 실적에 영향을 줄 수 있습니다.

  • 특정 광고 제목 또는 설명을 고정하면 해당 게재위치에만 표시되므로 다른 광고 제목이나 설명은 해당 위치에 표시되지 않습니다. 위치 고정으로 잠재고객의 검색에 대응할 수 있는 전체 광고 제목이나 설명의 수가 줄어들기 때문에 대부분의 광고주에게 위치 고정을 권장하지 않습니다.
  • 위치별로 각각 2~3개의 광고 제목이나 설명을 고정하여 그중 하나가 해당 위치에 표시될 수 있도록 해보세요. 이렇게 하면 어떤 광고 제목이나 설명의 실적이 더 높은지 알아볼 수 있는 유연성이 생깁니다.
    • 예: 광고 제목 '공식 웹사이트'를 제목 위치 1에 고정하면 고객에게 게시되는 모든 광고의 첫 번째 광고 제목으로 '공식 웹사이트'가 표시됩니다. 그러나 '공식 사이트'라는 광고 제목을 추가로 광고 제목 위치 1에 고정하면, 고객이 보는 모든 광고의 첫 번째 광고 제목으로 '공식 웹사이트' 또는 '공식 사이트'가 표시됩니다.
  • 사용 가능한 모든 위치에 광고 제목이나 설명이 고정되어 있다면 고정되지 않은 광고 제목이나 설명은 표시되지 않습니다.
  • 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 설명 위치 1에 고정된 광고 제목이나 설명은 항상 표시됩니다. 광고 제목 위치 3 및 설명 위치 2에 고정된 콘텐츠는 모든 광고에 표시되지 않을 수도 있습니다. 모든 광고에 표시해야 할 광고문안이 있는 경우 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 설명 위치 1에 고정해야 합니다.

반응형 검색 광고의 실적 보고서

다른 텍스트 광고에 대해 볼 수 있는 실적 측정항목을 광고 및 확장 페이지에서 반응형 검색 광고에 대해 볼 수 있습니다. 통계에는 각 반응형 검색 광고에 입력한 광고 제목과 설명을 사용하여 게시한 모든 광고 조합에 대한 총계가 표시됩니다.

  1. 왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장을 클릭합니다.
  2. 검색 결과 표 상단의 막대를 클릭하여 필터를 추가합니다.
  3. 표시되는 드롭다운 메뉴에서 속성을 클릭한 다음 광고 유형을 클릭합니다.
  4. '반응형 검색 광고' 옆의 체크박스를 선택합니다.
    • 선택사항: 보고서에 표시할 열 및 데이터를 조정하려면 열 아이콘 열을 클릭하고 열 수정을 선택한 후 보고서에 표시할 열을 선택합니다. 통계표의 열 자세히 알아보기
  5. 적용을 클릭합니다.
  6. 다운로드 아이콘 download icon을 클릭합니다.
  7. 보고서의 형식을 선택합니다(예: .csv, .pdf).
  8. 선택사항: 보고서 편집기에서 보고서를 열거나, 예약하거나, 이메일로 나에게 보낼 수 있습니다. 보고서 저장 및 예약 자세히 알아보기

관련 링크

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