מידע על מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש (בטא)

כדי להגדיל את הסיכוי שהמודעה שלכם תוצג, מומלץ לספק לפחות 5 כותרות שונות שאין בהן ביטויים שחוזרים על עצמם או ביטויים דומים. אם תספקו יותר מדי כותרות, תפגעו ביכולת של המערכת ליצור שילובים. מודעות לדוגמה.

כשמשתמשים במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, אפשר ליצור מודעה שתותאם לגודל של המיקום הזמין וניתן יהיה להציג בה יותר טקסט ויותר מסרים רלוונטיים ללקוחות. כשאתם יוצרים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, כדאי להזין מספר כותרות ותיאורים. במשך הזמן, מערכת Google Ads תבחן באופן אוטומטי שילובים שונים ותזהה אילו שילובים מניבים את הביצועים הכי טובים. מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, שהמערכת מתאימה את התכנים שמוצגים בהן כך שיהיו כמה שיותר דומים למונחי החיפוש של לקוחות פוטנציאליים, יכולות לשפר את הביצועים של הקמפיינים שלכם. 

חשוב
 
  • מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש זמינות כרגע בגרסת בטא וייתכן שלא כל המפרסמים ב-Google Ads יוכלו להשתמש בהן. 
  • בהתאם לתנאים ולהגבלות של Google Ads שמתייחסים לתכונות בגרסת בטא, אסור לכם לחשוף מידע בקשר לתכונות האלה שלא זמין לציבור.
  • כשמשתמשים במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, המערכת לומדת ומשפרת אותן עם הזמן. לכן, חשוב לעקוב אחר הביצועים והסטטוס של המודעות באופן קבוע.
  • בשלב זה, מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש זמינות לכל המפרסמים בשפות אנגלית, צרפתית, גרמנית, ספרדית, יפנית, הולנדית, פורטוגזית, איטלקית, רוסית, שוודית, פולנית, דנית, טורקית ונורווגית ולמפרסמים נבחרים בכל שאר השפות.
  • אם יש טקסט שאתם רוצים שיופיע בכל מודעה, צריך להוסיף אותו במיקום של כותרת 1, במיקום של כותרת 2 או במיקום של תיאור 1.

יתרונות

אפשר להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש כדי:

  • ליצור מודעות גמישות שמותאמות לרוחב המסך של מכשירים שונים ויש בהן יותר מקום למסרים שאתם רוצים להציג ללקוחות פוטנציאליים.
  • לחסוך זמן: אפשר לספק למערכת Google Ads מספר כותרות ותיאורים, כך שהיא תציג ללקוחות את השילובים הכי רלוונטיים.
  • להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים: הכותרות והתיאורים שאתם מספקים מאפשרים למודעות להשתתף ביותר מכירות פומביות ולהתאים ליותר שאילתות.
  • לשפר את הביצועים של קבוצת המודעות: מודעות רספונסיביות משתתפות ביותר מכירות פומביות, ולכן הן יכולות לקבל יותר קליקים ולהוביל ליותר המרות בהשוואה למודעות הטקסט הקיימות שלכם.

איך זה עובד?

ככל שתזינו יותר כותרות ותיאורים, יהיו למערכת Google Ads יותר הזדמנויות להציג מודעות עם תכנים שקרובים יותר לשאילתות החיפוש של לקוחות פוטנציאליים והמודעות יוכלו להניב ביצועים טובים יותר. 

אחרי שמזינים כותרות ותיאורים, מערכת Google Ads מרכיבה מהטקסטים שילובים שונים של מודעות באופן שלא ייצור כפילויות. במשך הזמן, מערכת Google Ads תבדוק את המודעות עם שילובי הטקסטים המבטיחים ביותר ותזהה אילו שילובים הכי רלוונטיים לשאילתות שונות. 

מה ההבדל בין מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש למודעות טקסט מורחבות?

יש שני הבדלים מרכזיים בין מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש למודעות טקסט מורחבות:

  1. יותר מקום. במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש אפשר להציג עד שלוש כותרות במקום שתיים ולהזין בשדות התיאור טקסט באורך של עד 90 תווים (לעומת שדה תיאור אחד שאפשר להזין בו טקסט באורך של עד 80 תווים).
  2. יותר גמישות. אפשר לספק עד 15 כותרות ועד 4 תיאורים לכל מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש ומערכת Google Ads תציג באופן אוטומטי שילובים שונים שלהם, בהתאם לשאילתת החיפוש. 

כל השדות האחרים זהים בשני סוגי המודעות.

הוראות

יצירת מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש

  1. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מודעות ותוספים.
  2. לוחצים על לחצן החיבור ובוחרים באפשרות מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש.
  3. מזינים את כתובת ה-URL הסופית ואת הטקסט של הנתיב לתצוגה. בזמן שתקלידו תופיע תצוגה מקדימה של המודעה מצד שמאל. 
    • הערה: בתצוגה המקדימה תוכלו לראות מודעות אפשריות שהמערכת מרכיבה מהנכסים שלכם. לא כל השילובים מוצגים ובפורמטים מסוימים ייתכן שהטקסטים שלכם יקוצרו.
  4. מזינים אפשרויות לכותרות. צריך להזין לפחות 3 אפשרויות, אבל אפשר להזין עד 15 אפשרויות.
  5. מזינים אפשרויות לתיאורים. חובה להזין לפחות 2 אפשרויות, אבל אפשר להזין עד 4 אפשרויות. 
  6. לוחצים על שמירה
טיפים להזנת כותרות
 
  • חשוב לזכור שהמערכת מציגה את הכותרות והתיאורים בסדר רנדומלי.
  • נסו לנסח את 3 הכותרות הראשונות כאילו הן יוצגו יחד באותה מודעה.
  • הקפידו לכלול בכותרות לפחות מילת מפתח אחת שהגדרתם וליצור כותרות רלוונטיות למילות המפתח שאתם ממקדים אליהן.
  • נסו ליצור כותרות באורכים שונים. אין צורך לנצל את כל התווים בכל כותרת.
  • חשוב שתנסו לספק כמה שיותר כותרות נפרדות. ככל שתספקו יותר כותרות, יהיו למערכת Google Ads יותר אפשרויות להטמיע את המסרים שלכם במודעות רלוונטיות שיכולות לשפר את הביצועים של החשבון.
    • נסו להדגיש יתרונות נוספים שאפשר להפיק מהמוצר או השירות שאתם מוכרים או בעיה שאפשר לפתור בעזרתם. אפשרות נוספת היא להדגיש מידע על משלוחים והחזרות. למידע נוסף על יצירת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
    • אם לא ניצלתם את כל השדות להוספת כותרת, כדאי לנסות ליצור וריאציות של כותרות שכבר הזנתם. לדוגמה, אפשר לנסות לשנות את הקריאה לפעולה.

 

עריכה של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש

  1. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מודעות ותוספים.
  2. לוחצים על הסרגל שמוצג מעל לטבלת התוצאות כדי להוסיף מסנן. 
  3. בתפריט הנפתח שיוצג, לוחצים על מאפיינים ואז על סוג המודעה
  4. מסמנים את התיבה שמוצגת לצד האפשרות 'מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש'.
  5. בטבלת התוצאות, מעבירים את העכבר מעל המודעה שרוצים לערוך ואז לוחצים על סמל העריכה עריכה.
  6. בוחרים באפשרות עריכה.
  7. מבצעים את השינויים הרצויים בכתובת האתר, בכתובת האתר הסופית, בכותרות או בתיאורים.
  8. לוחצים על שמירה.
    • הערה: הסרה או עריכה של כותרות או תיאורים עשויה לשנות את המודעות שמוצגות ולהשפיע על הביצועים.

הצמדה של כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים

כברירת מחדל, כשיוצרים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש, המערכת מציגה את הכותרות והתיאורים בסדר רנדומלי. אתם יכולים להצמיד כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים, כדי לקבוע איפה הם יוצגו במודעה. 

לדוגמה, אם אתם צריכים להציג כתב ויתור בכל מודעה, אתם יכולים להזין אותו כתיאור של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש ולהצמיד אותו למיקום 1 בתיאור. אם תעשו את זה, כתב הוויתור יופיע בחלק הראשון של התיאור בכל המודעות שיוצגו ללקוחות.

  1. יוצרים או עורכים מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש (לפי ההוראות שמפורטות בקטעים הקודמים במאמר). 
  2. משמאל לכל כותרת או תיאור שרוצים להצמיד, לוחצים על סמל ההצמדה ובוחרים את המיקום שאליו רוצים להצמיד אותם. 
  3. כדי לבטל הצמדה של כותרת או תיאור, לוחצים על סמל ההצמדה ובוחרים באפשרות ללא.
  4. לוחצים על שמירה.
    • הערה: הסרה או עריכה של כותרות או תיאורים עשויה לשנות את המודעות שמוצגות ולהשפיע על הביצועים.

טיפים

  • כשמצמידים כותרת אחת או תיאור אחד, רק הם מוצגים במיקום שאליו הצמדתם אותם. המערכת לא תציג אף כותרת אחרת או תיאור אחר באותו מיקום. הצמדה מצמצמת את המספר הכולל של כותרות או תיאורים שאפשר להתאים לחיפוש של לקוח פוטנציאלי, לכן לא מומלץ להשתמש בה.
  • מומלץ להצמיד 2 או 3 כותרות או תיאורים לכל מיקום, כדי שהמערכת תוכל להציג כל אחד מהם במיקום הזה. עבודה בשיטה הזאת תספק לכם יותר גמישות ותאפשר לכם לבדוק אילו כותרות או תיאורים מניבים ביצועים יותר טובים.
    • דוגמה: אם תצמידו את הכותרת "האתר הרשמי" למיקום 1 בכותרת, הכותרת הראשונה שתופיע בכל המודעות שיוצגו ללקוחות תהיה "האתר הרשמי". לעומת זאת, אם תצמידו לאותו מיקום עוד כותרת, נניח "אתר האינטרנט הרשמי", בכל המודעות שיוצגו ללקוחות הכותרת הראשונה תהיה "האתר הרשמי" או "אתר האינטרנט הרשמי".
  • אם תצמידו כותרות או תיאורים לכל המיקומים הזמינים, כותרות או תיאורים שלא יוצמדו לא יוצגו.
  • כותרות או תיאורים שתצמידו למיקום 1 או 2 בכותרת או למיקום 1 בתיאור יוצגו תמיד. תכנים שיוצמדו למיקום 3 בכותרת ולמיקום 2 בתיאור לא תמיד יוצגו. אם יש טקסט שאתם רוצים שיופיע בכל מודעה, צריך להצמיד אותו למיקום של כותרת 1, למיקום של כותרת 2 או למיקום של תיאור 1.

דיווח על הביצועים של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש

בדף "מודעות ותוספים" יוצגו עבור כל מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש אותם מדדי ביצועים שמוצגים עבור מודעות טקסט אחרות. בנתונים הסטטיסטיים יוצגו ערכים כוללים עבור כל שילובי המודעות שהמערכת הרכיבה מהכותרות והתיאורים שהזנתם לכל מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש והוצגו למשתמשים.

  1. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מודעות ותוספים.
  2. לוחצים על הסרגל שמוצג מעל לטבלת התוצאות כדי להוסיף מסנן. 
  3. בתפריט הנפתח שיוצג, לוחצים על מאפיינים ואז על סוג המודעה
  4. מסמנים את התיבה שמוצגת לצד האפשרות 'מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש'.
  5. לוחצים על יישום.
  6. לוחצים על סמל ההורדה download icon.
  7. בוחרים פורמט לדוח (דוגמאות: ‎.csv‏, ‎.pdf).

חשוב לזכור

  • בשלב הביטא אפשר להוסיף מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש רק לקבוצות מודעות שכבר יש בהן מודעות טקסט.
  • ייתכן שחלק מהמודעות לא יוצגו.
  • ייתכן שיוצגו במודעה אחת עד 3 כותרות ו-2 תיאורים.
  • המערכת מציגה את הכותרות והתיאורים בסדר רנדומלי, לכן חשוב להקפיד שכל הטקסטים יהיו הגיוניים בנפרד ובכל השילובים השונים.
  • הכותרות והתיאורים צריכים להיות תואמים למדיניות של Google Ads ולחוקים מקומיים.

קישורים רלוונטיים

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?