Tentang iklan penelusuran responsif (beta)

Iklan penelusuran responsif memungkinkan Anda membuat iklan yang disesuaikan agar menampilkan lebih banyak teks, dan pesan yang lebih relevan, kepada pelanggan Anda. Masukkan beberapa judul dan deskripsi ketika membuat iklan penelusuran responsif, dan seiring waktu, Google Ads akan secara otomatis menguji kombinasi yang berbeda-beda dan mempelajari kombinasi mana yang berperforma terbaik. Dengan mengadaptasi konten iklan agar lebih cocok dengan istilah penelusuran calon pelanggan, iklan penelusuran responsif dapat meningkatkan performa kampanye Anda.

Penting
  • Iklan penelusuran responsif dalam versi beta. Pastikan untuk memantau performa dan status iklan Anda secara berkala.
  • Aset dapat ditampilkan dalam urutan apa pun, jadi pastikan aset tersebut relevan secara individual atau dalam kombinasi, dan tidak melanggar kebijakan kami atau undang-undang setempat.
  • Selama dalam versi beta, pastikan untuk memiliki setidaknya dua iklan teks diperpanjang dalam grup iklan yang sama dengan iklan penelusuran responsif Anda.
  • Jika memiliki teks yang harus muncul di setiap iklan, Anda harus menambahkan teks tersebut ke Posisi judul 1, Posisi judul 2, atau Posisi deskripsi 1.
  • Untuk meningkatkan kemungkinan iklan Anda ditampilkan, berikan setidaknya 5 judul unik yang tidak mengulangi frasa yang sama atau mirip, dan manfaatkan masukan dari Daya iklan untuk meningkatkan keefektifan iklan. Penggunaan judul yang berulang akan membatasi kemampuan sistem untuk membuat kombinasi iklan. Lihat contoh.

Manfaat

Iklan penelusuran responsif dapat membantu Anda:

  • Membuat iklan fleksibel yang beradaptasi dengan lebar perangkat, sehingga memberi Anda lebih banyak ruang untuk membagikan pesan dengan calon pelanggan.
  • Menghemat waktu dengan memberikan beberapa judul dan opsi deskripsi, lalu Google Ads akan menampilkan kombinasi yang paling relevan kepada pelanggan Anda.
  • Menjangkau lebih banyak calon pelanggan dengan beberapa judul dan opsi deskripsi yang memberi iklan Anda peluang untuk bersaing di lebih banyak lelang dan cocok dengan lebih banyak kueri.
  • Meningkatkan performa grup iklan dengan menarik lebih banyak klik dan konversi yang tidak dapat diperoleh iklan teks Anda yang ada karena iklan penelusuran responsif membantu Anda bersaing di lebih banyak lelang.

Cara kerja

Semakin banyak judul dan deskripsi yang Anda masukkan, semakin besar peluang Google Ads untuk menayangkan iklan yang lebih cocok dengan kueri penelusuran calon pelanggan, yang dapat meningkatkan performa iklan Anda.

Setelah memasukkan judul dan deskripsi, Google Ads menyusun teks menjadi beberapa kombinasi iklan dengan cara yang menghindari redundansi. Berbeda dari iklan teks diperpanjang, Anda dapat memberikan hingga 15 judul dan 4 deskripsi untuk satu iklan penelusuran responsif. Selanjutnya, dalam iklan tertentu, maksimum 3 judul dan 2 deskripsi akan dipilih untuk ditampilkan dalam kombinasi dan urutan yang berbeda-beda. Seiring waktu, Google Ads akan menguji kombinasi iklan yang paling menjanjikan, dan mempelajari kombinasi mana yang paling relevan untuk berbagai kueri.

Petunjuk

Membuat iklan penelusuran responsif

  1. Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Iklan & ekstensi.
  2. Klik tombol plus  lalu pilih Iklan penelusuran responsif.
  3. Masukkan URL final dan teks jalur tampilan. Saat Anda mengetik, pratinjau iklan akan muncul di sebelah kanan. 
    • Catatan: Pratinjau menampilkan kemungkinan iklan yang dibuat menggunakan aset Anda. Tidak semua kombinasi ditampilkan, dan penyingkatan iklan dapat terjadi dalam beberapa format.
  4. Masukkan judul Anda. Anda harus memasukkan minimum 3 judul, tetapi Anda dapat memasukkan hingga 15.
  5. Masukkan deskripsi Anda. Anda harus memasukkan minimum 2 deskripsi, tetapi Anda dapat memasukkan hingga 4. 
  6. Klik Simpan
Tips untuk memasukkan judul
 
  • Perhatikan bahwa judul dan deskripsi dapat muncul dalam urutan apa pun.
  • Coba tuliskan 3 judul pertama seolah-olah judul tersebut akan muncul bersama dalam iklan Anda.
  • Pastikan untuk menyertakan setidaknya salah satu kata kunci di judul, dan buat judul yang relevan dengan kata kunci yang Anda targetkan.
  • Fokuskan untuk memberikan sebanyak mungkin judul yang unik. Semakin banyak judul yang diberikan, semakin banyak opsi yang dimiliki Google Ads untuk menyusun pesan Anda menjadi iklan yang relevan, sehingga bisa meningkatkan performa.
    • Coba soroti manfaat produk atau layanan tambahan, masalah yang dapat Anda selesaikan, atau soroti informasi pengiriman dan pengembalian. Pelajari lebih lanjut cara membuat iklan penelusuran responsif
    • Jika dapat memberikan lebih banyak judul lagi, coba buat variasi dari judul yang sudah Anda masukkan. Misalnya, coba pesan ajakan (CTA) yang berbeda-beda.

Mengedit iklan penelusuran responsif

  1. Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Iklan & ekstensi.
  2. Klik panel di atas tabel hasil untuk menambahkan filter. 
  3. Di menu drop-down yang muncul, klik Atribut, lalu Jenis iklan
  4. Centang kotak di samping "Iklan penelusuran responsif".
  5. Di tabel hasil, arahkan kursor ke iklan yang ingin Anda edit, lalu klik ikon edit Edit.
  6. Pilih Edit.
  7. Buat perubahan yang Anda inginkan pada URL iklan, URL final, judul, deskripsi, atau opsi URL.
  8. Klik Simpan.
    • Catatan: Menghapus atau mengedit judul atau deskripsi dapat mengubah iklan yang ditayangkan dan dapat berdampak pada performa Anda.

Menyematkan judul dan deskripsi ke posisi tertentu

Secara default, ketika Anda membuat iklan penelusuran responsif, judul dan deskripsi akan muncul dalam urutan apa pun. Anda dapat mengontrol lokasi kemunculan judul dan deskripsi individual di iklan dengan menyematkan judul dan deskripsi ke posisi tertentu. 

Misalnya, jika ingin menampilkan penafian di setiap iklan, Anda dapat menulis penafian sebagai deskripsi iklan penelusuran responsif, dan menyematkannya ke Posisi deskripsi 1. Dengan demikian, semua iklan yang ditampilkan kepada pelanggan akan menyertakan penafian di bagian pertama deskripsi.

  1. Buat atau edit iklan penelusuran responsif (lihat langkah di atas). 
  2. Di sebelah kanan judul atau deskripsi apa pun yang ingin Anda sematkan, klik ikon pin, lalu pilih posisi yang diinginkan untuk menyematkan judul atau deskripsi. 
  3. Untuk melepaskan sematan judul atau deskripsi, klik ikon pin, lalu pilih Tidak ada.
  4. Klik Simpan.
    • Catatan: Menghapus atau mengedit judul atau deskripsi dapat mengubah iklan yang ditayangkan dan dapat berdampak pada performa Anda.

Tips

  • Penyematan 1 judul atau deskripsi menyebabkannya hanya ditampilkan di posisi tertentu, sehingga mencegah judul atau deskripsi lain ditampilkan di tempatnya. Karena penyematan mengurangi keseluruhan jumlah judul atau deskripsi yang dapat dicocokkan dengan penelusuran calon pelanggan, penyematan tidak direkomendasikan untuk sebagian besar pengiklan.
  • Coba sematkan 2 atau 3 judul atau deskripsi ke masing-masing posisi sehingga salah satunya dapat tampil di posisi tersebut. Tindakan ini memberi Anda lebih banyak fleksibilitas untuk mencari tahu judul atau deskripsi mana yang berperforma lebih baik.
    • Contoh: Jika Anda menyematkan judul "Situs Web Resmi" ke Posisi judul 1, semua iklan yang dilihat pelanggan akan memiliki "Situs Web Resmi" sebagai judul pertama. Namun, jika Anda menyematkan judul kedua—misalnya "Situs Resmi"—ke Posisi judul 1, semua iklan yang dilihat pelanggan akan menampilkan "Situs Web Resmi" atau "Situs Resmi" sebagai judul pertama.
  • Jika Anda memiliki judul dan/atau deskripsi yang disematkan ke semua posisi yang tersedia, judul dan/atau deskripsi yang tidak disematkan tidak akan ditampilkan.
  • Judul atau deskripsi yang disematkan ke Posisi judul 1, Posisi judul 2, atau Posisi deskripsi 1 akan selalu ditampilkan. Konten yang disematkan ke Posisi judul 3 dan Posisi deskripsi 2 tidak dijamin untuk ditampilkan di setiap iklan. Jika memiliki teks yang harus muncul di setiap iklan, Anda harus menyematkannya ke Posisi judul 1, Posisi judul 2, atau Posisi deskripsi 1.
Membuat laporan performa iklan penelusuran responsif

Pada halaman Iklan & ekstensi, Anda dapat melihat metrik performa yang sama untuk masing-masing iklan penelusuran responsif yang Anda lihat untuk iklan teks lainnya. Statistik menunjukkan total untuk semua kombinasi iklan yang ditampilkan menggunakan judul dan deskripsi yang Anda masukkan untuk masing-masing iklan penelusuran responsif.

  1. Dari menu halaman di sebelah kiri, klik Iklan & ekstensi.
  2. Klik panel di atas tabel hasil untuk menambahkan filter. 
  3. Di menu drop-down yang muncul, klik Atribut, lalu Jenis iklan
  4. Centang kotak di samping "Iklan penelusuran responsif".
  5. Klik Terapkan.
  6. Klik ikon download download icon.
  7. Pilih format laporan (contoh: .csv, .pdf).

Link terkait

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?