A reszponzív keresési hirdetések

A reszponzív keresési hirdetésekkel olyan hirdetéseket hozhat létre, amelyek az ügyfelekhez igazodva több és relevánsabb üzenetet jelenítenek meg. Reszponzív keresési hirdetés létrehozásakor adjon meg több címsort és leírást, amelyek különféle kombinációit a Google Ads idővel teszteli, így megismeri, hogy mely kombinációk teljesítenek a legjobban. A reszponzív keresési hirdetések javíthatják a kampány teljesítményét azáltal, hogy a hirdetés tartalmát úgy módosítják, hogy még inkább illeszkedjen a potenciális ügyfelek keresőkifejezéseihez.

Tippek

Az elemek bármely sorrendben megjeleníthetők, ezért győződjön meg arról, hogy önállóan vagy kombinálva is értelmesek, és nem sértik az irányelveinket vagy a helyi törvényeket.
Javasoljuk, hogy hirdetéscsoportonként adjon meg egy-egy olyan reszponzív keresési hirdetést, amelynek legalább „Jó” vagy „Kiváló” a hirdetési ereje. Minden hirdetéscsoportban legfeljebb 3 engedélyezett reszponzív keresési hirdetés lehet.
Ha van olyan szöveg, amelyet mindegyik hirdetésben meg szeretne jeleníteni, tűzze ki a szöveget az 1. vagy 2. címsorpozícióba, illetve az 1. leíráspozícióba.
Tekintse meg a keresőautomatizálás műszaki útmutatóját, ahol további információt találhat a Google által használt jelekről, a lekérdezések kulcsszavakkal való egyeztetéséről, a kulcsszóegyezésnek a mesterséges intelligencia révén történő hatékonyabbá tételéről, valamint a teljesítmény javításának módjairól.
További információ a hatékony keresési hirdetések létrehozásáról.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.

Előnyök

A reszponzív keresési hirdetések segítségével:

Létrehozhat olyan rugalmas hirdetéseket, amelyek igazodnak az eszközök szélességéhez, így több helyet biztosítanak ahhoz, hogy megossza üzenetét a potenciális ügyfelekkel.
Időt takaríthat meg azzal, ha több címsor- és leíráslehetőséget ad meg, és lehetővé teszi, hogy a Google Ads a leginkább releváns kombinációkat jelenítse meg az ügyfeleknek.
Személyre szabhatja a címsorokat és a leírásokat az ügyfelek helye, rendszeres helyei vagy az érdeklődésükre számot tartó helyek alapján.
További potenciális ügyfeleket érhet el, ha több címsor- és leíráslehetőséget használ, így a hirdetések több aukcióban vehetnek részt, és több lekérdezéssel egyezhetnek.
Megnövelheti a hirdetéscsoportok teljesítményét azáltal, hogy több olyan kattintást és konverziót vonzanak, amelyeket a meglévő szöveges hirdetések nem rögzítenek, mivel a reszponzív keresési hirdetésekkel több aukcióban vehet részt.

Hogyan működik?

Minél több címsort és leírást ad meg, annál több lehetősége van a Google Ads szolgáltatásnak arra, hogy olyan hirdetéseket jelenítsen meg, amelyek jobban megfelelnek a potenciális ügyfelek keresési lekérdezéseinek, ami javíthatja a hirdetés teljesítményét.

Miután megadta a címsorokat és a leírásokat, a Google Ads több hirdetéskombinációt is létrehoz a szövegekből úgy, hogy egyik változat se szerepeljen kétszer. A kiterjesztett szöveges hirdetésektől eltérően a reszponzív keresési hirdetésekhez akár 15 címsort és 4 leírást is megadhat.

Ezután a rendszer minden egyes hirdetésnél kiválaszt legalább egy címsort és leírást, és eltérő kombinációkban és sorrendben megjeleníti őket. Előfordulhat, hogy a hirdetésszöveg egy része automatikusan félkövérrel szedve jelenik meg, ha egy felhasználó keresőkifejezésével egyezést vagy szoros egyezést mutat. A Google Ads idővel teszteli a legígéretesebb hirdetéskombinációkat, és megtanulja, hogy mely kombinációk a leginkább relevánsak a különféle lekérdezéseknél.

Annak érdekében, hogy – amikor lehetséges – a hirdetések egésze megjelenhessen, a reszponzív keresési hirdetésekhez használható maximális karakterszám korlátozott. A reszponzív keresési hirdetések címsormezőiben legfeljebb 30 karakter lehet. A leírásmezőkben egyenként legfeljebb 90 karakter, az útvonalak mezőiben pedig egyenként legfeljebb 15 karakter használható. A dupla szélességű karaktereket alkalmazó nyelveknél (mint például a koreai, a japán vagy a kínai) minden karakter két karakternek számít. További információ a szöveges hirdetésekre vonatkozó követelményekről.

Kibővített rugalmasság

Bár a reszponzív keresési hirdetések legfeljebb 3 címsort jelenítenek meg a hagyományos címsorpozícióban (például a hirdetés tetején, a törzsszöveg felett), a hirdetés más részein is megjelenhetnek attól függően, hogy az egyes felhasználók egyedi keresőkifejezése esetében várhatóan mi fog a legjobban teljesíteni:

A címsoreszköz szövege a leírás elején jelenhet meg, ha várhatóan a legjobban fog teljesíteni.
A hirdetésben legfeljebb két reszponzív keresési hirdetéscímsor jelenhet meg linkalapú eszközként. Ilyen esetekben az eszköz ugyanazon a domainen található, mint a hirdetés fő céloldala. A relevancia megőrzése érdekében ez a rugalmasság csak ugyanazon hirdetéscsoporton belül fordul elő.

Ha vannak olyan eszközök, amelyek az 1. címsorpozícióban, a 2. címsorpozícióban vagy az 1. leíráspozícióban vannak rögzítve, akkor a hirdetések megjelenítésekor továbbra is a kijelölt helyen jelennek meg. További információ arról, hogyan tűzhet ki címsorokat és leírásokat adott pozíciókba. A Google az összes többi eszköz elhelyezését optimalizálja, miközben gondoskodik arról, hogy az eszközök relevánsak maradjanak a felhasználó keresőkifejezése szempontjából.

Utasítások

Reszponzív keresési hirdetések létrehozása

A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra.
A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
Kattintson a Hirdetések lehetőségre.
Kattintson a pluszjelgombra , majd válassza ki a Reszponzív keresési hirdetés lehetőséget.
Adja meg a végső URL-t és a megjelenített útvonal szövegét. Beírás közben a hirdetés előnézete a jobb oldalon látható.
- Megjegyzés: Az előnézet az adott elemekkel létrehozott potenciális hirdetéseket mutatja. Nem minden lehetséges kombináció jelenik meg, és egyes formátumoknál előfordulhat némi rövidítés.
Adja meg a címsorokat. Legalább 3 és legfeljebb 15 címsort adhat meg.
Adj meg a leírást. Legalább 2 és legfeljebb 4 leírást adhat meg.
Kattintson a Mentés gombra.

Tippek a címsorok beírásához

Ne feledje, hogy a címsorok és a leírások bármilyen sorrendben megjelenhetnek.
Próbálja úgy megírni az első 3 címsort, mintha együtt jelennének meg a hirdetésben.
Győződjön meg arról, hogy a címsorokban legalább egy kulcsszó szerepel, és olyan címsorokat hozzon létre, amelyek relevánsak a célzott kulcsszavak szempontjából.
Összpontosítson arra, hogy minél több egyedi címsort adjon meg. A több címsor több lehetőséget biztosít a Google Ads számára, hogy az üzenetekből releváns hirdetéseket állítson össze, amelyek növelhetik a teljesítményt.
- Próbálja kiemelni egy további termék vagy szolgáltatás előnyeit, egy olyan problémát, amelyet meg tud oldani, vagy a szállítással és a visszaküldéssel kapcsolatos adatokat. További információ a reszponzív keresési hirdetések létrehozásáról.
- Még több címsort adhat meg a már megadott címsorok különböző változatainak létrehozásával. Például próbáljon ki más cselekvésre ösztönzést.

Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben

A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.

A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.

Reszponzív keresési hirdetések szerkesztése

A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra.
A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
Kattintson a Hirdetések lehetőségre.
Szűrő hozzáadásához kattintson az eredményeket tartalmazó táblázat fölötti sávra.
A megjelenő legördülő menüben kattintson az Attribútumok, majd a Hirdetéstípus lehetőségre.
Jelölje be a „Reszponzív keresési hirdetés” melletti jelölőnégyzetet.
Az eredményeket tartalmazó táblázatban mutasson az egérrel a szerkeszteni kívánt hirdetésre, majd kattintson a szerkesztésikonra .
Válassza a Szerkesztés lehetőséget.
Végezze el a kívánt módosításokat a hirdetés URL-jében, végső URL-jében, címsoraiban, leírásaiban vagy URL-beállításaiban.
Kattintson a Mentés gombra.
- Megjegyzés: Egy adott címsor vagy leírás eltávolításával vagy szerkesztésével megváltoztathatja a megjelenő hirdetéseket, és ez hatással lehet a teljesítményükre.

Amikor a reszponzív keresési hirdetés megjelenik, a teljes szövege látható lesz?

A hirdetés megjelenésekor általában az 1. címsorban és az 1. leírásmezőben megadott hirdetésszöveg egésze látható. A 2. címsor, a 3. címsor és a 2. leírás is megjelenhet – attól függően, hogy a rendszer előrejelzése szerint mikor teljesít a legjobban a hirdetés, illetve hogy van-e elég hely. A 2. címsor, a 3. címsor és a 2. leírás nem feltétlenül jelenik meg a hirdetésekben. Bizonyos esetekben a Google Ads kénytelen lerövidíteni a hirdetés szövegét, amit általában kipontozással („…”) tesz meg. Hívási eszközök használata esetén például a „Hívás” gomb elfoglalhatja a hirdetésszöveg helyének egy részét.

Ha a hirdetésszövegben gyakran fordulnak elő széles karakterek (pl. „m”), és kevesebb benne a keskeny karakter (pl. „i”), akkor bizonyos böngészőméretek esetében a címsor hosszabb lesz, mint a rendelkezésre álló hely. A legtöbb latin betűs nyelv esetében az 1. és a 2. címsor kitűzhető, és a két címsor együttes karakterszáma 33 karakterre korlátozható, hogy a szöveg megjelenési módja ne módosuljon.
Ha a reszponzív keresési hirdetések a Google Display Hálózaton jelennek meg, egyes hirdetésformátumoknál előfordulhat, hogy a 2. címsor nem jelenik meg.
Ha van olyan szöveg, amelyet mindegyik hirdetésben meg kell jeleníteni (például egy jogi nyilatkozat), akkor ezt az információt vagy az 1. címsorba kell felvenni, vagy az 1. leírásba.

Emlékeztetni szeretnénk, hogy ha vannak olyan eszközök, amelyek az 1. címsorpozícióba, a 2. címsorpozícióba vagy az 1. leíráspozícióba lettek kitűzve, akkor a hirdetések megjelenítésekor továbbra is a kijelölt helyen fognak megjelenni.

Címsorok és leírások kitűzése meghatározott helyekre

Alapértelmezés szerint amikor létrehoz egy reszponzív keresési hirdetést, a címsorok és a leírások bármely sorrendben megjelenhetnek. Ha szeretné, beállíthatja, hogy az egyes címsorok és leírások a hirdetés mely részén jelenjenek meg úgy, hogy meghatározott pozíciókban rögzíti őket.

Például ha minden hirdetésben fel szeretné tüntetni a felelősséget kizáró nyilatkozatot, ezt beillesztheti a reszponzív keresési hirdetés leírásába, és rögzítheti a leírás 1. pozíciójában. Ez biztosítja, hogy minden olyan hirdetés, amely az ügyfeleknek megjelenik, megjeleníti a nyilatkozatot a leírás első részében. Ehhez kövesse az alábbi lépéseket:

Hozzon létre egy reszponzív keresési hirdetést, vagy módosítson egy meglévőt (lásd a fenti lépéseket).
A rögzíteni kívánt címsor vagy leírás mellett kattintson a rögzítésikonra , és válassza ki azt a pozíciót, amelyben a címsort vagy leírást rögzíteni szeretné.
Nem rögzített címsor vagy leírás rögzítéséhez kattintson a Rögzítés ikonra , és válassza ki azt a pozíciót, amelyben a címsort vagy leírást meg szeretné jeleníteni.
Kattintson a Mentés gombra.
- Megjegyzés: Egy adott címsor vagy leírás eltávolításával vagy szerkesztésével megváltoztathatja a megjelenő hirdetéseket, és ez hatással lehet a teljesítményükre.

Tippek

Ha kitűz egy címsort vagy egy leírást, akkor az csak az adott pozícióban fog megjelenni, megakadályozva, hogy más címsorok vagy leírások jelenjenek meg helyette. Mivel a kitűzéssel csökkenti azon címsorok vagy leírások általános számát, amelyek a potenciális ügyfelek kereséseihez társíthatók, a legtöbb hirdetőnek nem javasoljuk a kitűzést, amely a hirdetés erejét is befolyásolhatja.
Próbáljon két-három címsort vagy leírást ugyanarra a helyre kitűzni, hogy közülük bármelyik megjelenhessen az adott helyen. Ez nagyobb rugalmasságot biztosít akkor, ha meg szeretné tudni, melyik címsor vagy leírás teljesít jobban.
- Példa: Ha a „Hivatalos webhely” címsort az 1. címsorpozícióban rögzíti, az összes hirdetés első címsora a „Hivatalos webhely” lesz. Ha azonban egy második címsort is rögzít – legyen ez például „A hivatalos webhely” – az 1. címsorpozícióban, az összes hirdetés első címsora vagy a „Hivatalos webhely”, vagy pedig „A hivatalos webhely” lesz.
Ha az összes rendelkezésre álló pozícióban rögzít címsorokat és/vagy leírásokat, a nem rögzített címsorok vagy leírások nem fognak megjelenni.
Az 1. címsorpozícióban és 2. címsorpozícióban rögzített címsorok, valamint az 1. leíráspozícióban rögzített leírások mindig meg fognak jelenni. Nem garantált, hogy a 3. címsorpozícióban és a 2. leíráspozícióban rögzített tartalmak minden hirdetésben meg fognak jelenni. Ha van olyan szöveg, amelyet mindegyik hirdetésben meg szeretne jeleníteni, tűzze ki a szöveget az 1. vagy 2. címsorpozícióban vagy az 1. leíráspozícióban.