Всичко за адаптивните реклами в мрежата за търсене

Важно

От 30 юни 2022 г. повече няма да можете да създавате или редактирате разширени текстови реклами.
Разширените текстови реклами ще продължат да се показват, а Вие ще продължавате да виждате отчети за ефективността им в бъдеще.
Пак ще можете да поставяте на пауза и да възобновявате разширените си текстови реклами, както и да ги премахвате, ако е необходимо.
Силно Ви препоръчваме да преминете към адаптивни реклами в мрежата за търсене.
Научете повече за тази промяна в разширените текстови реклами

Адаптивните реклами в мрежата за търсене Ви дават възможност да създадете реклама, която се адаптира, за да показва по-уместни съобщения на клиентите Ви. Когато създавате адаптивна реклама в мрежата за търсене, въведете няколко заглавия и описания и с течение на времето Google Ads автоматично изпробва различни комбинации и научава кои от тях са най-ефективни. Като адаптират съдържанието на рекламата така, че тя в по-голяма степен да съответства на думите за търсене на потенциалните клиенти, адаптивните реклами в мрежата за търсене може да подобрят ефективността на кампанията Ви.

Съвети

Активите могат да се показват във всякакъв ред, затова се уверете, че имат смисъл поотделно или в комбинация, и не нарушавайте правилата ни или местното законодателство.
Препоръчително е да имате една адаптивна реклама в мрежата за търсене на рекламна група с поне „Добро“ или „Отлично“ качество на рекламата. Има ограничение от три активирани адаптивни реклами в мрежата за търсене на рекламна група.
Ако имате текст, който трябва да се показва във всяка реклама, трябва да го добавите в позиция 1 или 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието.
Разгледайте техническото ръководство за автоматизиране на рекламите в мрежата за търсене, за да научите повече за сигналите, които Google използва, как се установява съответствие между заявките и ключовите думи, как автоматизирането прави съвпадението на ключовите думи по-ефективно и какво можете да направите, за да подобрите ефективността.
Научете повече за създаването на ефективни реклами в мрежата за търсене

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.

Предимства

Адаптивните реклами в мрежата за търсене Ви помагат:

да създавате гъвкави реклами, които се адаптират към ширината на различните устройства, осигурявайки повече пространство за споделяне на посланията Ви с потенциалните клиенти;
да пестите време, като Ви предоставят няколко опции за заглавия и описания, с които Google Ads да показва най-подходящите комбинации на клиентите;
да съобразявате заглавията и описанията си с местоположенията на клиентите, обичайните им местоположения или тези, към които проявяват интерес;
да достигате до повече потенциални клиенти с няколко опции за заглавия и описания, които дават възможност на рекламите Ви да се съревновават в повече търгове и да съответстват на повече заявки;
да повишавате ефективността на рекламната група, като привличате допълнителни кликвания и реализации, които съществуващите Ви текстови реклами не привличат, тъй като адаптивните реклами в мрежата за търсене помагат да се съревновавате в повече търгове.

Начин на работа

Колкото повече заглавия и описания въвеждате, толкова повече възможности има Google Ads да показва реклами, които по-добре съответстват на заявките за търсене на потенциалните Ви клиенти, а това може да подобри ефективността на рекламите Ви.

След като въведете заглавия и описания, Google Ads съчетава текста в няколко рекламни комбинации, така че да се избегне претрупване. За разлика от разширените текстови реклами, можете да предоставите до 15 заглавия и 4 описания за една адаптивна реклама в мрежата за търсене.

След това за всяка една реклама ще бъдат избрани най-много 3 заглавия и 2 описания, които да се показват в различни комбинации и последователност. Част от рекламния Ви текст може да се показва автоматично в удебелен шрифт, когато съответства точно или почти точно на заявката за търсене на даден потребител. С течение на времето Google Ads ще изпробва най-обещаващите рекламни комбинации и ще разбере кои от тях са най-подходящи за различните заявки.

Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.

Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.

Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете как да настроите кампанията си за успех

Инструкции

Създаване на адаптивна реклама в мрежата за търсене

В лявото странично меню кликнете върху Реклами и активи.
Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Адаптивна реклама в мрежата за търсене.
Въведете крайния URL адрес и текста на показвания път. Докато пишете, отдясно ще се показва визуализация на рекламата Ви.
- Забележка: Визуализацията показва потенциалните реклами, съставени с помощта на активите Ви. Не са показани всички комбинации и при някои формати може да има известно съкращаване.
Въведете заглавията си. Трябва да въведете най-малко 3 заглавия, но не повече от 15.
Въведете описанията си. Трябва да въведете най-малко 2 описания, но не повече от 4.
Кликнете върху Запазване.

Съвети за въвеждане на заглавията

Имайте предвид, че заглавията и описанията може да се показват във всякакъв ред.
Опитайте да напишете първите три заглавия, сякаш ще се показват заедно в рекламата Ви.
Уверете се, че сте включили поне една от ключовите си думи в заглавията и създавайте заглавия, които са подходящи за ключовите думи, по които насочвате.
Наблегнете върху предоставянето на възможно най-много уникални заглавия. По-големият брой заглавия дава на Google Ads повече възможности за съчетаване на посланията Ви в подходящи реклами, което може да повиши ефективността.
- Опитайте да откроите допълнителни предимства на продуктите или услугите си, проблем, за който имате решение, или информация за доставка и връщане. Научете повече за създаването на ефективни реклами в мрежата за търсене
- Можете да предоставите още повече заглавия, като създадете варианти на заглавията, които вече сте въвели. Опитайте например с различна подканваща фраза.

Редактиране на адаптивна реклама в мрежата за търсене

В лявото странично меню кликнете върху Реклами и активи.
Кликнете в лентата над таблицата с резултати, за да добавите филтър.
В падащото меню, което ще се покаже, кликнете върху Атрибути, след което – върху Тип реклама.
Поставете отметка в квадратчето до „Адаптивна реклама в мрежата за търсене“.
В таблицата с резултати задръжте курсора на мишката върху рекламата, която искате да редактирате, след което кликнете върху иконата за редактиране .
Изберете Редактиране.
Направете желаните от Вас промени в URL адреса, крайния URL адрес, заглавията, описанията или опциите за URL адрес на рекламата.
Кликнете върху Запазване.
- Забележка: Премахването или редактирането на заглавия или описания може да промени показваните реклами и да повлияе на ефективността.

Фиксиране на заглавия и описания в конкретни позиции

По подразбиране, когато създавате адаптивна реклама в мрежата за търсене, заглавията и описанията могат да се показват във всякакъв ред. Можете да контролирате къде да се показват отделните заглавия и описания в рекламата Ви, като ги фиксирате в определени позиции.

Ако например трябва да покажете отказ от отговорност във всяка реклама, можете да го напишете като описание в адаптивна реклама в мрежата за търсене и да го фиксирате в позиция 1 на описанието. По този начин всички реклами, които се показват на клиенти, ще включват отказа от отговорност в първата част на описанието.

Създайте или редактирайте адаптивна реклама в мрежата за търсене (вижте стъпките по-горе).
Вдясно от заглавието или описанието, което искате да фиксирате, кликнете върху иконата за фиксиране и изберете позицията, в която искате да го фиксирате.
За да фиксирате заглавие или описание, което не е фиксирано, кликнете върху иконата за фиксиране и изберете позицията, на която искате да показвате заглавието или описанието.
Кликнете върху Запазване.
- Забележка: Премахването или редактирането на заглавия или описания може да промени показваните реклами и да повлияе на ефективността.

Съвети

Фиксираното заглавие или описание се показва само в една конкретна позиция, като така не позволява на други да се показват на същото място. Тъй като фиксирането намалява общия брой заглавия или описания, които могат да бъдат съпоставяни с търсенията на потенциални клиенти, то не се препоръчва за повечето рекламодатели и може да засегне качеството на рекламите.
Опитайте да фиксирате две или три от заглавията или описанията във всяка позиция, така че всяко от тях да може да се показва там. Това Ви дава повече гъвкавост, за да можете да установите кои заглавия или описания имат по-добра ефективност.
- Пример: Ако фиксирате заглавието „Официален уебсайт“ в позиция 1 на заглавието, всички реклами ще имат като първо заглавие „Официален уебсайт“. Ако обаче фиксирате второ заглавие – например „Официалният сайт“ – в позиция 1 на заглавието, тогава всички реклами ще показват като първо заглавие „Официален уебсайт“ или „Официалният сайт“.
Ако имате фиксирани заглавия и/или описания във всички налични позиции, тези, които не са фиксирани, няма да се показват.
Заглавията или описанията, фиксирани в позиции 1 и 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието, винаги ще се показват. Няма гаранция, че съдържанието, фиксирано в позиция 3 на заглавието и позиция 2 на описанието, ще се показва във всяка реклама. Ако имате текст, който трябва да се показва във всяка реклама, трябва да го фиксирате в позиция 1 или 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието.

Отчет за ефективността на адаптивните реклами в мрежата за търсене

На страницата „Реклами и активи“ можете да намерите същите показатели за ефективността за всяка адаптивна реклама в мрежата за търсене, които са изброени за другите Ви текстови реклами. Таблицата със статистически данни показва общите стойности за всички рекламни комбинации, които са създадени, използвайки заглавията и описанията, които сте въвели за всяка адаптивна реклама в мрежата за търсене.

В лявото странично меню кликнете върху Реклами и активи.
Кликнете в лентата над таблицата с резултати, за да добавите филтър.
В падащото меню, което ще се покаже, кликнете върху Атрибути, след което – върху Тип реклама.
Поставете отметка в квадратчето до „Адаптивна реклама в мрежата за търсене“.
- По избор: За да коригирате графите и данните, които се показват в отчета, кликнете върху иконата за графите и изберете Промяна на графи. Изберете графите, които искате да се показват в отчета. Научете повече за графите в таблицата със статистически данни
Кликнете върху Прилагане.
Кликнете върху иконата за изтегляне .
Изберете формата за отчета (например .csv, .pdf).
- По избор: Можете да отворите отчета си в редактора на отчети, да създадете график за отчета или да изберете той да Ви се изпрати по имейл. Научете повече за запазването и насрочването на отчети