「爭取最高轉換價值」競價策略助您在指定廣告預算範圍內，為廣告系列爭取最高總轉換價值。
- 「搜尋廣告系列」會就新的「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價策略，提供可自由選填的目標欄位。請留意，在「影片行動廣告系列」中，這 2 項競價策略是另一種概念。
- 使用「爭取最高轉換價值」而沒有設定「目標廣告開支回報率」時，我們會致力為您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。如果這不符合您的目標，我們建議設定目標廣告開支回報率，以助您達成廣告系列的目標。
- 使用「爭取最高轉換價值」並有設定「目標廣告開支回報率」時，我們會按目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。
此競價策略會運用先進的 AI 技術來優化和設定競價，並具備每次競投自動競價功能，為每次競投設定合適的競價。您為帳戶設定轉換追蹤時，需界定要爭取的最高價值 (例如銷售收益或邊際利潤等)。
開始之前
- 深入瞭解自動競價。
- 使用「爭取最高轉換價值競價」前，您亦需設定轉換追蹤和交易專用價值。
- 您可使用轉換價值規則，為價值較高的客戶、裝置或位置類型調整轉換價值。
- 在「搜尋廣告系列」方面，如果您最近開始將轉換價值加入報告，或變更了報告轉換價值的方法，建議您在「轉換次數」欄中加入新價值，並在採用前先等候 4 個星期或 3 個轉換週期，讓廣告系列獲得相若的轉換價值。
注意：此競價策略只適用於「搜尋」和「需求挖掘」廣告系列。
運作方式
「爭取最高轉換價值競價」會運用過往成效資料，評估競投期間出現的背景訊號，在廣告每次符合刊登資格時，找出最合適的競價。Google 會設定這些競價，讓您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高價值的轉換。
轉用「爭取最高轉換價值競價」前：
- 檢查平均每日預算金額。如沒有設定目標廣告開支回報率，「爭取最高轉換價值」會嘗試用盡您的平均每日預算，因此如果您目前的廣告開支遠低於廣告預算，爭取最高轉換價值便可能會大幅增加廣告開支。
- 查看投資回報率目標。如果您的廣告系列設有投資回報率目標 (例如目標廣告開支回報率)，建議您在競價策略中加入目標廣告開支回報率。
「需求挖掘廣告系列」的「爭取最高轉換價值競價」使用資格
如要讓「需求挖掘廣告系列」符合資格使用「爭取最高轉換價值競價」，您的「需求挖掘」轉換價值必須符合以下其中一個條件：
- 在過去 35 天內取得最少 50 次有價值的「需求挖掘」轉換，當中包括過去 7 天最少 10 次有價值的轉換。
- 所有「需求挖掘廣告系列」必須在過往 35 天內合共取得最少 100 次有價值的轉換。
注意：只有廣告系列符合資格時，才能選取「爭取最高轉換價值競價」策略。
爭取最多轉換競價與爭取最高轉換價值競價
- 「爭取最多轉換競價」會嘗試在指定廣告預算範圍內產生最多轉換次數，不論轉換的價值如何。
- 「爭取最高轉換價值競價」會嘗試在指定廣告預算範圍內產生最高轉換價值。相比於轉換價值較低的競投，可帶來較高轉換價值的競投可能會有較高競價。
建立「爭取最高轉換價值」競價策略
為單一廣告系列 (標準策略) 或多個廣告系列 (組合競價策略) 建立「最高轉換價值」競價策略的方法如下：
- 以新廣告系列建立。
- 在廣告系列設定中建立或更改。
- 在「競價策略」頁面中建立。
如要建立競價策略，請細閱「設定『智能競價』」。
競價調整和「爭取最高轉換價值」
您可利用競價調整，根據用戶搜尋時的所在位置、時間和搜尋方式，增加或減少廣告的放送頻率。由於「爭取最高轉換價值」會根據即時資料優化競價，因此系統不會使用現有的競價調整。唯一例外的情況是，您仍可以設定 -100% 的裝置競價調整。
注意：如果您改用「爭取最高轉換價值競價」，將無需移除現有的競價調整 (因為系統不會使用)。
