Not: Temmuz'dan itibaren, Arama Ağı kampanyalarında yeni dönüşümleri artırma veya dönüşüm değerini artırma teklif stratejileri için isteğe bağlı hedef alanları göreceksiniz. İşleme yönelik video kampanyaları için bunlar 2 farklı teklif stratejisidir. İsteğe bağlı bir hedefi olan Akıllı Teklif stratejisi bu hedefler için tıpkı hedef EBM (işlem başına maliyet) ve hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) optimizasyonu yaptığı gibi optimizasyon yapar. Dönüşümleri belirli bir hedef EBM ile artırma stratejisi, şu andaki hedef EBM stratejilerine benzer şekilde davranır. Dönüşüm değerini belirli bir hedef ROAS ile artırma stratejisi de şu andaki hedef ROAS stratejilerine benzer şekilde davranır. Otel kampanyalarının yalnızca zorunlu hedef ROAS uygulanan dönüşüm değerini artırma stratejisini desteklediğini unutmayın.
Hedef ROAS teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Akıllı Teklif stratejilerinin düzenlenme biçiminde yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dönüşüm değerini artırma teklif stratejisi sayesinde, belirttiğiniz bütçeyi aşmadan kampanyanızın toplam dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarın.
- Dönüşüm değerini artırma stratejisini hedef ROAS belirlemeden kullandığınızda, bütçenizi kampanyalarınızın dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için harcamayı hedefleriz. Dönüşüm değerini artırma hedeflerinize uymuyorsa kampanyanın ulaşmasını dilediğiniz bir hedef ROAS belirlemeniz önerilir.
- Hedef ROAS belirleyerek dönüşüm değerini artırma stratejisini kullandığınızda, reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi dahilinde mümkün olan en yüksek dönüşüm değerini elde etmenize yardımcı oluruz.
Bu teklif stratejisinde teklifleri optimize etmek ve belirlemek için gelişmiş yapay zeka teknolojisinden yararlanılır. Ayrıca, her bir açık artırma için teklifleri uyarlayan açık artırma anında teklif verme olanağı sunulur. Hesabınız için dönüşüm izleme özelliğini ayarlarken, artırmak istediğiniz değeri (ör. satış geliri veya kâr marjları) tanımlarsınız.
Teklif ayarlamaları ve Dönüşüm değerini artırma
Teklif ayarlamaları, kullanıcıların nerede, ne zaman ve nasıl arama yaptığına bağlı olarak reklamlarınızı daha sık veya daha seyrek göstermenize olanak tanır. Dönüşüm değerini artırma stratejisinde teklifleriniz gerçek zamanlı verilere göre optimize edildiğinden, mevcut teklif ayarlamalarınız kullanılmaz. Bu konuda bir istisna vardır: -%100'lük cihaz teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz.
Başlamadan önce
- Otomatik teklif özelliği hakkında bilgi edinin.
- Dönüşüm değerini artırma teklifini kullanabilmek için işleme özgü değerlerle dönüşüm izleme özelliğini ayarlamanız da gerekir.
- Daha yüksek değere sahip müşteri, cihaz veya konum türleri için dönüşüm değerlerinizi dönüşüm değeri kurallarıyla ayarlayabilirsiniz.
İşleyiş şekli
Geçmiş performansınızı kullanan ve açık artırma anındaki mevcut içerik sinyallerini değerlendiren Dönüşüm değerini artırma teklifi, gösterilmeye uygun olduğu her durumda reklamınız için optimum bir teklif bulur. Google, bütçenizi harcarken kampanyanız için en değerli dönüşümleri elde etmenize yardımcı olacak şekilde bu teklifleri ayarlar.
Dönüşüm değerini artırma teklifine geçiş yapmadan önce:
- Ortalama günlük bütçe tutarınızı kontrol edin. Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi belirlenmemişse Dönüşüm değerini artırma stratejisi, ortalama günlük bütçenizin tamamını harcamaya çalışır. Bu nedenle, şu anda bütçenizin çok altında harcama yapıyorsanız dönüşüm değerini artırma stratejisi harcamayı önemli ölçüde artırabilir.
- Yatırım getirisi (YG) hedeflerinizi kontrol edin. Kampanyanız için hedef ROAS gibi bir YG hedefiniz varsa teklif stratejinize bir hedef ROAS ekleyebilirsiniz.
Dönüşümleri artırma teklifi ve Dönüşüm değerini artırma teklifi arasındaki fark
- Dönüşümleri artırma teklifi, dönüşümlerin değerinden bağımsız olarak belirli bir bütçe dahilinde en fazla dönüşümü elde etmeye çalışır.
- Dönüşüm değerini artırma teklifi ise belirli bir bütçe dahilinde en yüksek dönüşüm değerini elde etmeye çalışır. Dönüşüm değeri daha yüksek olan açık artırmalar için, daha düşük dönüşüm değerine sahip açık artırmalardan daha yüksek teklif verebilir.
Dönüşüm değerini artırma teklif stratejisi oluşturma
Aşağıdaki yöntemlerle tek bir kampanya (standart strateji) veya birden çok kampanya (portföy teklifi stratejisi) için Maksimum dönüşüm değeri teklif stratejisi oluşturabilirsiniz:
- Yeni bir kampanyayla oluşturun.
- Kampanya ayarlarından oluşturun veya değiştirin.
- "Teklif stratejileri" sayfasından oluşturun.
Teklif stratejisi oluşturmak için Akıllı Teklif'i ayarlama başlıklı makaleyi inceleyin.
