หมายเหตุ: ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม คุณจะเห็นช่องเป้าหมายที่ไม่บังคับในแคมเปญ Search สําหรับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบใหม่ ซึ่งได้แก่ เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด หรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด โปรดทราบว่ากลยุทธ์การเสนอราคา 2 แบบนี้แตกต่างกันในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ เมื่อใช้เป้าหมายที่ไม่บังคับ Smart Bidding จะเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายเหล่านี้ในลักษณะเดียวกันกับเมื่อใช้ CPA เป้าหมาย (ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ) และ ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยกำหนด CPA เป้าหมายจะทํางานเหมือนกับกลยุทธ์ CPA เป้าหมายในปัจจุบัน ในทํานองเดียวกัน การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกำหนด ROAS เป้าหมายก็จะทํางานเหมือนกับกลยุทธ์ ROAS เป้าหมายในปัจจุบัน โปรดทราบว่าแคมเปญโรงแรมรองรับเฉพาะการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดด้วย ROAS เป้าหมายที่จำเป็นเท่านั้น
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเสนอราคา ROAS เป้าหมาย
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงวิธีจัดระเบียบกลยุทธ์ Smart Bidding
เพิ่มมูลค่า Conversion ทั้งหมดของแคมเปญให้สูงสุดภายในงบประมาณที่กำหนดด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
- เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่ได้กําหนด ROAS เป้าหมาย เราจะตั้งเป้าใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญของคุณ หากวิธีนี้ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ เราขอแนะนำให้ตั้ง ROAS เป้าหมายที่ต้องการจากแคมเปญ
- เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกําหนด ROAS เป้าหมาย เราจะเพิ่มมูลค่า Conversion ให้ได้มากที่สุดตามผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS)
กลยุทธ์การเสนอราคานี้ใช้ AI ขั้นสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและกําหนดราคาเสนอ นอกจากนี้ระบบยังมีการเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลที่จะปรับราคาเสนอให้เหมาะกับการประมูลแต่ละครั้งได้ และให้คุณกำหนดค่าที่ต้องการเพิ่ม เช่น รายได้จากการขายหรือส่วนต่างกำไร เมื่อตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion สำหรับบัญชี
การปรับราคาเสนอและการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
การปรับราคาเสนอช่วยให้แสดงโฆษณาบ่อยครั้งมากขึ้นหรือน้อยลงโดยพิจารณาตามสถานที่ เวลา และวิธีที่ผู้ใช้ค้นหา ระบบไม่ใช้การปรับราคาเสนอที่มีอยู่ เนื่องจากการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดช่วยเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอตามข้อมูลแบบเรียลไทม์ โดยมีข้อยกเว้น 1 ข้อคือ คุณยังจะตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เป็น -100% ได้
ก่อนเริ่มต้น
- ทำความคุ้นเคยกับการเสนอราคาอัตโนมัติ
- ก่อนที่จะใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด คุณต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion โดยใช้มูลค่าแบบเจาะจงธุรกรรมด้วย
- คุณปรับมูลค่า Conversion ได้ด้วยกฎมูลค่า Conversion สําหรับประเภทของลูกค้า อุปกรณ์ หรือสถานที่ตั้งที่มีมูลค่าสูง
วิธีการทำงาน
การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะใช้ประสิทธิภาพที่ผ่านมาและประเมินสัญญาณบริบทขณะประมูลเพื่อหาราคาเสนอที่ดีที่สุดสําหรับโฆษณาในแต่ละครั้งที่โฆษณามีสิทธิ์แสดงผล Google จะตั้งค่าราคาเสนอเหล่านี้เพื่อช่วยให้คุณได้รับ Conversion ที่มีค่าที่สุดสำหรับแคมเปญโดยอยู่ภายในงบประมาณที่กำหนดไว้
ก่อนที่จะเปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด โปรดทำดังนี้
- ตรวจสอบจำนวนงบประมาณรายวันเฉลี่ย หากไม่ได้ตั้งค่าผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS) การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะพยายามใช้งบประมาณรายวันเฉลี่ยทั้งหมด ดังนั้นหากปัจจุบันคุณใช้จ่ายน้อยกว่างบประมาณมาก การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดอาจทำให้ค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างมาก
- ตรวจสอบเป้าหมายผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณ ถ้ามีเป้าหมาย ROI สําหรับแคมเปญ เช่น ROAS เป้าหมาย ควรเพิ่ม ROAS เป้าหมายไว้ในกลยุทธ์การเสนอราคา
การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดเทียบกับการเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
- การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดจะพยายามสร้าง Conversion ให้ได้มากที่สุดภายในงบประมาณที่กําหนด โดยไม่คํานึงถึงมูลค่า Conversion
- การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะพยายามสร้างมูลค่า Conversion สูงสุดสําหรับงบประมาณที่กําหนด ราคาเสนออาจสูงขึ้นสําหรับการประมูลที่จะส่งผลให้มูลค่า Conversion สูงกว่าการประมูลที่มีมูลค่า Conversion ต่ํากว่า
สร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญเดียว (กลยุทธ์มาตรฐาน) หรือหลายแคมเปญ (กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ) ได้ด้วยวิธีต่อไปนี้
- สร้างด้วยแคมเปญใหม่
- สร้างหรือเปลี่ยนจากการตั้งค่าแคมเปญ
- สร้างจากหน้า "กลยุทธ์การเสนอราคา"
หากต้องการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคา โปรดอ่านตั้งค่า Smart Bidding