Напомена: Од јула ћете у кампањама на Мрежи за претрагу видети опционална поља за циљ за нове стратегије лицитирања за максимални број конверзија или максималну вредност конверзија. Имајте на уму да су за видео кампање за радњу ово две различите стратегије лицитирања. Уз опционални циљ паметно лицитирање оптимизује понуде за те циљеве на исти начин као за циљну цену по радњи и циљни повраћај трошкова оглашавања. Максимални број конверзија са подешеном циљном ценом по радњи се понаша исто као стратегија за циљну цену по радњи. Слично томе, максимална вредност конверзија са подешеним циљним повраћајем трошкова оглашавања се понаша као стратегија за циљни повраћај трошкова оглашавања. Имајте у виду да кампање за хотеле подржавају само максималну вредност конверзија уз обавезни циљни повраћај трошкова оглашавања.
Сазнајте више о лицитирању за циљни повраћај трошкова оглашавања.
Сазнајте више о променама у начину организовања стратегија паметног лицитирања.
Остварите максималну укупну вредност конверзија кампање у оквиру наведеног буџета помоћу стратегије лицитирања за максималну вредност конверзија.
- Када користите максималну вредност конверзија, а нисте подесили циљни повраћај трошкова оглашавања, циљ нам је да потрошимо целокупан буџет како бисте остварили максималну вредност конверзија за кампање. Ако то није у складу са циљевима, препоручујемо вам да подесите циљни повраћај трошкова оглашавања који желите да кампања оствари.
- Када уз максималну вредност конверзија подесите циљни повраћај трошкова оглашавања, помоћи ћемо вам да остварите што већу вредност конверзије за циљни повраћај трошкова оглашавања.
Ова стратегија лицитирања користи напредну вештачку интелигенцију за оптимизацију и подешавање понуда. Пружа и могућности лицитирања у време аукције ради прилагођавања понуда за сваку аукцију. Ви дефинишете шта желите да максимално увећате, као што су приход од продаје или профитне марже, када подешавате праћење конверзија за налог.
Прилагођавања понуде и максимална вредност конверзија
Прилагођавања понуде вам омогућавају да огласе приказујете чешће или ређе на основу тога где, када и како људи претражују. Пошто максимална вредност конверзија помаже у оптимизацији понуда на основу података у реалном времену, постојећа прилагођавања понуде се не користе. Постоји један изузетак: И даље можете да подесите прилагођавања понуде за уређај од -100%.
Пре него што почнете
- Упознајте се са аутоматским лицитирањем.
- Да бисте могли да користите лицитирање за максималну вредност конверзија, морате и да подесите праћење конверзија са вредностима специфичним за трансакције.
- Можете да прилагодите вредности конверзија помоћу правила за вредности конверзија за клијенте, уређаје или локације више вредности.
Како то функционише
На основу досадашњег учинка и процене контекстуалних сигнала присутних у време аукције, лицитирање за максималну вредност конверзија проналази оптималну понуду за оглас сваки пут када он испуњава услове за приказивање. Google подешава ове понуде како бисте за кампању остваривали највредније конверзије уз потрошњу целокупног буџета.
Пре него што пређете на лицитирање за максималну вредност конверзија:
- Проверите износ просечног дневног буџета. Ако нисте подесили циљни повраћај трошкова оглашавања, стратегија за максималну вредност конверзија ће пробати да у потпуности потроши просечан дневни буџет, па ако тренутно трошите много мање од износа буџета, максимална вредност конверзија може да знатно повећа потрошњу.
- Проверите циљеве повраћаја улагања. Ако сте као циљ кампање подесили повраћај улагања, на пример циљни повраћај трошкова оглашавања, требало би да додате циљни повраћај трошкова оглашавања у стратегију лицитирања.
Лицитирање за максимални број конверзија у односу на лицитирање за максималну вредност конверзија
- Лицитирање за максимални број конверзија покушава да генерише највише конверзија за дати буџет, без обзира на вредност конверзија.
- Лицитирање за максималну вредност конверзија покушава да генерише највећу вредност конверзија за дати буџет. Може да понуди више за аукције које би довеле до веће вредности конверзије од аукција са мањом вредношћу конверзије.
Направите стратегију лицитирања за максималну вредност конверзија
Стратегију лицитирања за максималну вредност конверзија можете да направите за једну кампању (стандардна стратегија) или више кампања (стратегија лицитирања за портфељ) на следеће начине:
- Направите је док правите нову кампању.
- Направите је или промените у подешавањима кампање.
- Направите је на страници Стратегије лицитирања.
Да бисте направили стратегију лицитирања, прочитајте чланак Подесите паметно лицитирање.
