Стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет получать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета. В ней для оптимизации ставок на аукционах объявлений используется машинное обучение, а также технология, позволяющая автоматически оптимизировать ставки во время аукциона. Все, что вам нужно, – выбрать показатель, который вы хотите увеличить, например выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.
Корректировки ставок и стратегия "Максимальная ценность конверсии"
С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для мобильных устройств на -100 %.
Подготовка
- Прочитайте об автоматическом назначении ставок.
- Прежде чем выбрать эту стратегию, настройте отслеживание конверсий и укажите ценность транзакций.
Принципы работы
Система анализирует статистику кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная цена за клик для каждого возможного показа рекламы, которая позволяет получить максимальную ценность конверсии в рамках бюджета.
Что нужно сделать перед включением этой стратегии:
- Проверьте средний дневной бюджет. В этой стратегии он используется по максимуму, поэтому если в настоящее время бюджет не исчерпывается, ваши расходы заметно возрастут.
- Если у вас в кампании есть цель по рентабельности инвестиций в рекламу, возможно, вам стоит добавить ее в стратегию назначения ставок.