Примечание. В 2021 году в стратегиях назначения ставок Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии появятся необязательные цели. Если вы настроите такую цель, то оптимизация для нее будет выполняться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу – так, как сейчас работает стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
Подробнее об изменениях в организации стратегий интеллектуального назначения ставок…
Стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет увеличить общую ценность конверсий в рамках заданного бюджета. В этой стратегии используются машинное обучение и назначение ставок во время аукциона, что позволяет автоматически задавать и оптимизировать ставки для каждого отдельного аукциона. Все, что вам нужно, – выбрать показатель, который вы хотите увеличить, например выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.
Корректировки ставок и стратегия "Максимальная ценность конверсии"
С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для мобильных устройств на -100 %.
Подготовка
- Прочитайте об автоматическом назначении ставок.
- Прежде чем выбрать эту стратегию, настройте отслеживание конверсий и укажите ценность транзакций.
Принципы работы
Система анализирует статистику кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная цена за клик для каждого возможного показа рекламы. В результате вы получаете конверсии максимальной ценности в рамках заданного бюджета.
Что нужно сделать перед включением этой стратегии:
- Проверьте средний дневной бюджет. В этой стратегии он используется по максимуму, поэтому если в настоящее время бюджет не исчерпывается, то ваши расходы заметно возрастут.
- Если у вас в кампании есть цель по рентабельности инвестиций (например, целевая рентабельность инвестиций в рекламу), можете добавить ее в стратегию назначения ставок.
С помощью правил ценности конверсии вы можете корректировать значения ценности для разных типов клиентов, устройств или местоположений.