Стратегия "Максимальная ценность конверсии"

С помощью нашего инструмента устранения неполадок вы сможете выявить, изучить и устранить причины неожиданных колебаний расходов в кампании с максимальной эффективностью.

Устранить проблемы с расходами

Стратегия "Максимальная ценность конверсий" позволяет увеличить общую ценность конверсий в рамках заданного бюджета.

Примечания

В стратегиях назначения ставок "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий" для кампаний в поисковой сети есть необязательные поля, позволяющие задать целевые показатели. Учтите, что в кампаниях Video Action это две разные стратегии.
Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсий" без целевой рентабельности инвестиций в рекламу, бюджет кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсий. Если это не соответствует вашим целям, укажите целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
Тогда ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

В этой стратегии используется искусственный интеллект, который выполняет оптимизацию и задает ставки. Также в ней доступно назначение ставок во время аукциона, позволяющее определять наиболее подходящую ставку для каждого отдельного случая. Все, что вам нужно, – выбрать показатель, который вы хотите увеличить, например выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.

Корректировки ставок и стратегия "Максимальная ценность конверсии"

С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для устройств на -100 %.

Примечание. При переходе на стратегию "Максимальная ценность конверсии" вам не нужно удалять существующие корректировки ставок, потому что они не будут использоваться.

Подготовка

Прочитайте об автоматическом назначении ставок.
Прежде чем выбрать эту стратегию, настройте отслеживание конверсий и укажите ценность транзакций.
С помощью правил ценности конверсий можно корректировать значения ценности для разных типов клиентов, устройств или местоположений.
Если вы недавно начали отслеживать ценность конверсий для поисковых кампаний или изменили настройки ее расчета, рекомендуем добавить новые значения в столбец "Конверсии" и подождать 4 недели или 3 цикла конверсии, прежде чем включать стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Это позволит избежать резких колебаний ценности полученных конверсий.

Примечание. Эта стратегия назначения ставок доступна только для кампаний в поисковой сети и кампаний для создания спроса.

Принцип работы

Система анализирует статистику эффективности кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная ставка для каждого возможного показа рекламы. В результате вы получаете конверсии максимальной ценности в рамках заданного бюджета.

Что нужно сделать перед включением стратегии "Максимальная ценность конверсии":

Проверьте средний дневной бюджет. Когда целевая рентабельность инвестиций в рекламу не задана, в этой стратегии он используется по максимуму. Если в настоящее время бюджет не исчерпывается, то ваши расходы заметно возрастут.
Если у вас в кампании есть цель по рентабельности инвестиций, можете добавить целевую рентабельность в стратегию назначения ставок.

Требования для использования стратегии назначения ставок "Максимальная ценность конверсий" в кампаниях для создания спроса

Чтобы в кампаниях для создания спроса была доступна стратегия назначения ставок "Максимальная ценность конверсий", должно выполняться одно из следующих условий.

В кампании зарегистрировано не менее 50 конверсий с ценностью за последние 35 дней, в том числе не менее 10 таких конверсий за последние 7 дней.
Во всех кампаниях для создания спроса в вашем аккаунте зарегистрировано не менее 100 конверсий за последние 35 дней.

Примечание. Стратегию назначения ставок "Максимальная ценность конверсий" можно выбрать, только если кампания соответствует условиям.

Сравнение стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий"

Стратегия Максимум конверсий пытается получить как можно больше конверсий (независимо от их ценности) в пределах заданного бюджета.
Стратегия Максимальная ценность конверсии пытается получить максимальную ценность конверсии в пределах заданного бюджета. Для аукционов, которые вероятно приведут к конверсии с большей ценностью, могут назначаться более высокие ставки, чем для аукционов с меньшей ценностью конверсии.

Как создать стратегию "Максимальная ценность конверсии"

Стратегию "Максимальная ценность конверсии" для одной (стандартная стратегия) или нескольких кампаний (пакетная стратегия назначения ставок) можно создать следующими способами:

создать стратегию вместе с новой кампанией;
создать или изменить стратегию в настройках существующей кампании;
создать стратегию на странице Стратегии назначения ставок.

Подробнее о том, как создать стратегию, рассказывается в статье о настройке интеллектуального назначения ставок.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?