Примечание. С июля при настройке стратегии назначения ставок Максимум конверсий или Максимальная ценность конверсии для кампании в поисковой сети вам доступно поле необязательной цели. Учтите, что в кампаниях Video Action это две разные стратегии. Если вы укажете необязательную цель, то ставки будут оптимизироваться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой будет работать аналогично "Целевой цене за конверсию", а "Максимальная ценность конверсий" с целевой ROAS – аналогично "Целевой рентабельности инвестиций в рекламу". Обратите внимание, что "Максимальная ценность конверсий" поддерживается в кампаниях для гостиниц, только когда задана целевая рентабельность инвестиций.
Подробнее об изменениях в стратегиях интеллектуального назначения ставок…
Стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет увеличить общую ценность конверсий в рамках заданного бюджета.
- Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" без целевой рентабельности инвестиций в рекламу, бюджет кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии. Если это не соответствует вашим целям, укажите целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
- Тогда ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
В этой стратегии используется искусственный интеллект, который выполняет оптимизацию и задает ставки. Также в ней доступно назначение ставок во время аукциона, позволяющее определять наиболее подходящую ставку для каждого отдельного случая. Все, что вам нужно, – выбрать показатель, который вы хотите увеличить, например выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.
Корректировки ставок и стратегия "Максимальная ценность конверсии"
С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для устройств на -100 %.
Подготовка
- Прочитайте об автоматическом назначении ставок.
- Прежде чем выбрать эту стратегию, настройте отслеживание конверсий и укажите ценность транзакций.
- С помощью правил ценности конверсий можно корректировать значения ценности для разных типов клиентов, устройств или местоположений.
- Если вы недавно начали отслеживать ценность конверсий для поисковых кампаний или изменили настройки ее расчета, рекомендуем добавить новые значения в столбец "Конверсии" и подождать 4 недели или 3 цикла конверсии, прежде чем включать стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Это позволит избежать резких колебаний ценности полученных конверсий.
Принцип работы
Система анализирует статистику эффективности кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная ставка для каждого возможного показа рекламы. В результате вы получаете конверсии максимальной ценности в рамках заданного бюджета.
Что нужно сделать перед включением стратегии "Максимальная ценность конверсии":
- Проверьте средний дневной бюджет. Когда целевая рентабельность инвестиций в рекламу не задана, в этой стратегии он используется по максимуму. Если в настоящее время бюджет не исчерпывается, то ваши расходы заметно возрастут.
- Если у вас в кампании есть цель по рентабельности инвестиций (например, целевая рентабельность инвестиций в рекламу), можете добавить ее в стратегию назначения ставок.
Сравнение стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий"
- Стратегия Максимум конверсий пытается получить как можно больше конверсий (независимо от их ценности) в пределах заданного бюджета.
- Стратегия Максимальная ценность конверсии пытается получить максимальную ценность конверсии в пределах заданного бюджета. Для аукционов, которые вероятно приведут к конверсии с большей ценностью, могут назначаться более высокие ставки, чем для аукционов с меньшей ценностью конверсии.
Как создать стратегию "Максимальная ценность конверсии"
Стратегию "Максимальная ценность конверсии" для одной (стандартная стратегия) или нескольких кампаний (пакетная стратегия назначения ставок) можно создать следующими способами:
- создать стратегию вместе с новой кампанией;
- создать или изменить стратегию в настройках существующей кампании;
- создать стратегию на странице Стратегии назначения ставок.
Подробнее о том, как создать стратегию, рассказывается в статье о настройке интеллектуального назначения ставок.
