Стратегия "Максимальная ценность конверсии"

Примечание. В 2021 году в стратегиях назначения ставок Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии появятся необязательные цели. Если вы настроите такую цель, то оптимизация для нее будет выполняться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу – так, как сейчас работает стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Подробнее об изменениях в организации стратегий интеллектуального назначения ставок

Стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет увеличить общую ценность конверсий в рамках заданного бюджета. В этой стратегии используются машинное обучение и назначение ставок во время аукциона, что позволяет автоматически задавать и оптимизировать ставки для каждого отдельного аукциона. Все, что вам нужно, – выбрать показатель, который вы хотите увеличить, например выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.

Корректировки ставок и стратегия "Максимальная ценность конверсии"

С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для мобильных устройств на -100 %.

Примечание. При переходе на стратегию "Максимальная ценность конверсии" вам не нужно удалять существующие корректировки ставок, потому что они не будут использоваться.

Подготовка

Примечание. Эта стратегия назначения ставок доступна только для кампаний в поисковой сети.

Принципы работы

Система анализирует статистику кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная цена за клик для каждого возможного показа рекламы. В результате вы получаете конверсии максимальной ценности в рамках заданного бюджета.

Что нужно сделать перед включением этой стратегии:

  • Проверьте средний дневной бюджет. В этой стратегии он используется по максимуму, поэтому если в настоящее время бюджет не исчерпывается, то ваши расходы заметно возрастут.
  • Если у вас в кампании есть цель по рентабельности инвестиций (например, целевая рентабельность инвестиций в рекламу), возможно, вам стоит добавить ее в стратегию назначения ставок.

Примечание. Если вы используете стратегии Максимум конверсий или "Максимальная ценность конверсий", рекомендуем анализировать бюджет кампании с помощью симулятора бюджета и обращать внимание на процент полученных показов.

Столбец "Процент потерянных показов (бюджет)" несовместим со стратегией "Максимум конверсий". Эта стратегия, как и "Максимальная ценность конверсий", будет полностью расходовать дневной бюджет, поэтому они считаются "ограниченными бюджетом". В симуляторе бюджета эта особенность учитывается, а в столбце "Процент потерянных показов (бюджет)" – нет, поскольку в нем потерянные показы определены иначе.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.