Стратегия "Максимальная ценность конверсии"

Примечание. В 2021 году в стратегиях назначения ставок Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии появятся необязательные цели. Если вы настроите такую цель, то оптимизация для нее будет выполняться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу – так, как сейчас работает стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Подробнее об изменениях в организации стратегий интеллектуального назначения ставок

Стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет увеличить общую ценность конверсий в рамках заданного бюджета.

Примечания
  • Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" без целевой цены за конверсию, бюджет ваших кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии.
  • Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

В этой стратегии используются машинное обучение и назначение ставок во время аукциона, что позволяет автоматически задавать и оптимизировать ставки для каждого отдельного аукциона. Все, что вам нужно, – выбрать показатель, который вы хотите увеличить, например выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.

Корректировки ставок и стратегия "Максимальная ценность конверсии"

С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для мобильных устройств на -100 %.

Примечание. При переходе на стратегию "Максимальная ценность конверсии" вам не нужно удалять существующие корректировки ставок, потому что они не будут использоваться.

Подготовка

Примечание. Эта стратегия назначения ставок доступна только для кампаний в поисковой сети и умных торговых кампаний.

Принцип работы

Система анализирует статистику эффективности кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная ставка для каждого возможного показа рекламы. В результате вы получаете конверсии максимальной ценности в рамках заданного бюджета.

Что нужно сделать перед включением стратегии "Максимальная ценность конверсии":

  • Проверьте средний дневной бюджет. Если целевая рентабельность инвестиций в рекламу не задана, в этой стратегии он используется по максимуму, поэтому если в настоящее время бюджет не исчерпывается, то ваши расходы заметно возрастут.
  • Если у вас в кампании есть цель по рентабельности инвестиций (например, целевая рентабельность инвестиций в рекламу), можете добавить ее в стратегию назначения ставок.

Сравнение стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии"

  • Стратегия Максимум конверсий пытается получить как можно больше конверсий (независимо от их ценности) в пределах заданного бюджета.
  • Стратегия Максимальная ценность конверсии пытается получить максимальную ценность конверсии в пределах заданного бюджета. Для аукционов, которые вероятно приведут к конверсии с высшей ценностью, могут назначаться более высокие ставки, чем для аукционов с низкой ценностью конверсии.

Как создать стратегию "Максимальная ценность конверсии"

Создать стратегию "Максимальная ценность конверсии" для одной (стандартная стратегия) или нескольких кампаний (пакетная стратегия назначения ставок) можно следующими способами:

  • создать стратегию вместе с новой кампанией;
  • создать или изменить стратегию в настройках существующей кампании;
  • создать стратегию на странице "Стратегии назначения ставок" в Общей библиотеке.

Подробнее о том, как создать стратегию, рассказывается в статье о настройке интеллектуального назначения ставок.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false