Стратегия "Максимальная ценность конверсии"

Примечание. С июля при настройке стратегии назначения ставок Максимум конверсий или Максимальная ценность конверсии для кампании в поисковой сети вам доступно поле необязательной цели. Учтите, что в кампаниях Video Action это две разные стратегии. Если вы укажете необязательную цель, то ставки будут оптимизироваться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию будет работать так, как сейчас работает стратегия "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу – так, как сейчас работает стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Подробнее об изменениях стратегий интеллектуального назначения ставок

Стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет увеличить общую ценность конверсий в рамках заданного бюджета.

Примечания
  • Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" без целевой рентабельности инвестиций в рекламу, бюджет кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии.
  • Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

В этой стратегии используются машинное обучение и назначение ставок во время аукциона, что позволяет автоматически задавать и оптимизировать ставки для каждого отдельного аукциона. Все, что вам нужно, – выбрать показатель, который вы хотите увеличить, например выручку или уровень доходности, и настроить отслеживание конверсий.

Корректировки ставок и стратегия "Максимальная ценность конверсии"

С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Поскольку стратегия "Максимальная ценность конверсии" позволяет оптимизировать ставки в режиме реального времени, текущие корректировки ставок не используются. Единственное исключение – корректировка ставок для устройств на -100 %.

Примечание. При переходе на стратегию "Максимальная ценность конверсии" вам не нужно удалять существующие корректировки ставок, потому что они не будут использоваться.

Подготовка

Примечание. Эта стратегия назначения ставок возможна только для кампаний в поисковой сети и умных торговых кампаний.

Принцип работы

Система анализирует статистику эффективности кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная ставка для каждого возможного показа рекламы. В результате вы получаете конверсии максимальной ценности в рамках заданного бюджета.

Что нужно сделать перед включением стратегии "Максимальная ценность конверсии":

  • Проверьте средний дневной бюджет. Если целевая рентабельность инвестиций в рекламу не задана, в этой стратегии он используется по максимуму, поэтому если в настоящее время бюджет не исчерпывается, то ваши расходы заметно возрастут.
  • Если у вас в кампании есть цель по рентабельности инвестиций (например, целевая рентабельность инвестиций в рекламу), можете добавить ее в стратегию назначения ставок.

Сравнение стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии"

  • Стратегия Максимум конверсий пытается получить как можно больше конверсий (независимо от их ценности) в пределах заданного бюджета.
  • Стратегия Максимальная ценность конверсии пытается получить максимальную ценность конверсии в пределах заданного бюджета. Для аукционов, которые вероятно приведут к конверсии с большей ценностью, могут назначаться более высокие ставки, чем для аукционов с меньшей ценностью конверсии.

Как создать стратегию "Максимальная ценность конверсии"

Стратегию "Максимальная ценность конверсии" для одной (стандартная стратегия) или нескольких кампаний (пакетная стратегия назначения ставок) можно создать следующими способами:

  • создать стратегию вместе с новой кампанией;
  • создать или изменить стратегию в настройках существующей кампании;
  • создать стратегию на странице "Стратегии назначения ставок" в Общей библиотеке.

Подробнее о том, как создать стратегию, рассказывается в статье о настройке интеллектуального назначения ставок.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
false
false
true
73067
false
false
false