Uwaga: od lipca w nowych strategiach ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji pojawią się opcjonalne pola wartości docelowych w kampaniach w sieci wyszukiwania. W przypadku kampanii wideo zachęcających do działania dotyczy to 2 różnych strategii ustalania stawek. Mając podaną opcjonalną wartość docelową, inteligentne określanie stawek będzie optymalizować stawki pod jej kątem w taki sam sposób, jak w przypadku strategii Docelowy CPA (koszt działania) i Docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę). Maksymalizacja liczby konwersji z wyznaczoną wartością docelową CPA będzie działać tak samo jak strategia Docelowy CPA, a Maksymalizacja wartości konwersji z wyznaczoną wartością docelową ROAS – tak samo jak strategia Docelowy ROAS. Uwaga: kampanie reklam hoteli obsługują tylko strategię Maksymalizacja wartości konwersji z obowiązkowym docelowym ROAS.
Dowiedz się więcej o strategii ustalania stawek Docelowy ROAS.
Dowiedz się więcej o zmianach wzajemnych powiązań między strategiami inteligentnego określania stawek.
Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji pozwala zmaksymalizować łączną wartość konwersji w kampanii w ramach określonego budżetu.
- Jeśli używasz strategii Maksymalizacja wartości konwersji bez ustawionego docelowego ROAS, dążymy do wydania Twojego budżetu, aby zmaksymalizować wartość konwersji w Twoich kampaniach. Jeśli nie jest to zgodne z Twoimi celami, zalecamy ustawienie docelowego ROAS, jaki ma osiągnąć kampania.
- Jeśli używasz strategii Maksymalizacja wartości konwersji z określonym docelowym ROAS, pomożemy Ci uzyskać jak największą wartość konwersji w ramach docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).
Ta strategia ustalania stawek korzysta z zaawansowanej technologii AI do optymalizacji i określania stawek. Ma też funkcję ustalania stawek w czasie aukcji, która dopasowuje stawki podczas każdej aukcji. Wartość, którą chcesz zmaksymalizować, np. przychody ze sprzedaży lub marżę, określasz przy konfiguracji śledzenia konwersji na koncie.
Dostosowania stawek i Maksymalizacja wartości konwersji
Dostosowania stawek pozwalają zmieniać częstotliwość wyświetlania reklam w zależności od miejsca, czasu i sposobu wyszukiwania informacji przez użytkowników. Maksymalizacja wartości konwersji pomaga optymalizować stawki na podstawie danych gromadzonych w czasie rzeczywistym, więc Twoje istniejące dostosowania stawek nie są używane. Jest tylko jeden wyjątek: możesz ustawiać dostosowania stawek według urządzenia na poziomie –100%.
Zanim zaczniesz
- Zapoznaj się z informacjami na temat automatycznego określania stawek.
- Jeśli chcesz korzystać ze strategii ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji, najpierw skonfiguruj śledzenie konwersji i określ wartości związane z transakcją.
- Wartości konwersji możesz dostosowywać za pomocą reguł wartości konwersji w przypadku klientów, urządzeń lub lokalizacji przynoszących Ci największe korzyści.
Jak to działa
Korzystając z historycznych danych o skuteczności i oceniając sygnały kontekstowe w czasie aukcji, strategia Maksymalizacja wartość konwersji oblicza optymalną stawkę dla reklamy za każdym razem, gdy kwalifikuje się ona do wyświetlenia. Google ustala stawki tak, aby Ci pomóc uzyskać w ramach określonego budżetu konwersje, które są najbardziej wartościowe dla Twojej kampanii.
Zanim włączysz strategię Maksymalizacja wartości konwersji:
- Sprawdź średnią kwotę budżetu dziennego. Jeśli nie ustawisz docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), strategia Maksymalizacja wartości konwersji będzie dążyła do pełnego wykorzystania średniego budżetu dziennego. Jeśli obecnie wydajesz znacznie mniej, niż wynosi Twój budżet, możesz się spodziewać, że strategia ta spowoduje duży wzrost wydatków.
- Sprawdź swoje cele w zakresie zwrotu z inwestycji. Jeśli masz w kampanii określony cel zwrotu z inwestycji, np. docelowy ROAS, warto dodać do strategii ustalania stawek wartość docelową ROAS.
Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji a Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji
- Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji spróbuje uzyskać jak największą liczbę konwersji w ramach wyznaczonego budżetu niezależnie od wartości tych konwersji.
- Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji będzie dążyć do uzyskania jak największej wartości konwersji w ramach danego budżetu. Dlatego może ustalać wyższe stawki w aukcjach, które mogą przynieść większą wartość konwersji niż inne aukcje.
Tworzenie strategii ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji
Strategię ustalania stawek Maksymalizacja wartości konwersji możesz utworzyć dla pojedynczej kampanii (strategia standardowa) lub dla wielu kampanii (strategia portfolio ustalania stawek) w jeden z tych sposobów:
- utworzenie strategii w nowej kampanii,
- utworzenie lub zmodyfikowanie strategii w ustawieniach kampanii,
- utworzenie strategii na stronie „Strategie ustalania stawek”.
Aby utworzyć strategię ustalania stawek, przeczytaj artykuł Konfigurowanie inteligentnego określania stawek.
