הערה: ביולי נוספו שדות יעד אופציונליים בקמפיינים לרשת החיפוש עבור שיטות בידינג חדשות מסוג מקסימום המרות אומקסימום ערך המרות. לתשומת ליבכם: בקמפיינים של מודעות וידאו עם קריאה לפעולה מדובר ב-2 שיטות בידינג שונות. אם תבחרו יעד אופציונלי לשיטות הבידינג החכמות, המערכת תבצע אופטימיזציה להשגת היעדים האלה באותו אופן שהיא עושה זאת כיום בשיטות הבידינג 'יעד עלות להמרה' (CPA) ו'יעד החזר על הוצאות פרסום' (ROAS). אופן הפעולה של שיטת הבידינג 'מקסימום המרות' עם יעד מוגדר של עלות להמרה יהיה זהה לאופן הפעולה הנוכחי של שיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה'. בדומה, אופן הפעולה של שיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' עם יעד מוגדר של החזר על הוצאות הפרסום יהיה זהה לאופן הפעולה הנוכחי של שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות הפרסום'. הערה: בקמפיינים לקידום מלונות אפשר להשתמש רק בשיטה 'מקסימום ערך המרות' עם יעד החזר על הוצאות פרסום שהוא חובה.
מידע נוסף על בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום.
מידע נוסף על השינויים באופן הארגון של שיטות בידינג חכמות.
השיטה 'בידינג לפי מקסימום ערך המרות' מאפשרת לכם למקסם את ערך ההמרה הכולל של הקמפיין במסגרת התקציב שבחרתם.
- אם תבחרו בשיטה 'בידינג לפי מקסימום ערך המרות' בלי להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), המערכת תנסה לנצל את התקציב כדי למקסם את ערך ההמרות בקמפיינים. אם השיטה הזו לא מתאימה ליעדים שלכם, מומלץ להגדיר את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום שהייתם רוצים להשיג במסגרת הקמפיין.
- אם תבחרו בשיטה 'בידינג לפי מקסימום ערך המרות' ותגדירו יעד החזר על הוצאות פרסום, המערכת תנסה להשיג ערך המרות גבוה ככל האפשר במסגרת יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS).
שיטת הבידינג הזו מתבססת על טכנולוגיית AI מתקדמת כדי לבצע אופטימיזציה ולהגדיר הצעות מחיר. השיטה כוללת גם יכולות של בידינג בזמן המכרז, שמתאימות את הצעות המחיר לכל מכרז. כשמגדירים את מעקב ההמרות בחשבון, בוחרים באיזה מדד רוצים להגיע לערך המקסימלי, למשל הכנסות ממכירות או שולי רווח.
התאמות של הצעות מחיר ומקסימום ערך המרות
התאמות של הצעות מחיר מאפשרות להציג מודעות בתדירות גבוהה יותר או פחות בהתאם למיקום שבו אנשים נמצאים כשהם מחפשים, לזמן שבו הם מחפשים ולצורת החיפוש שלהם. השיטה 'בידינג לפי מקסימום ערך המרות' עוזרת לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר על סמך נתונים שמתקבלים בזמן אמת, כך שלא נעשה שימוש בהתאמות הקיימות של הצעות המחיר. לכלל זה יש יוצא מן הכלל: עדיין ניתן להגדיר התאמות של הצעות מחיר למכשיר בשיעור של -100%.
לפני שמתחילים
- מומלץ לקרוא את המאמר בנושא בידינג אוטומטי.
- כדי להשתמש בבידינג לפי מקסימום ערך המרות, צריך גם להגדיר מעקב המרות עם ערכים ספציפיים לעסקאות.
- אתם יכולים להתאים את ערכי ההמרות באמצעות כללים לקביעת ערכי המרות לסוגי לקוחות, מכשירים או מיקומים שמניבים לכם ערך רב יותר.
איך זה עובד
השיטה 'בידינג לפי מקסימום ערך המרות' מוצאת את הצעת המחיר האופטימלית למודעה שלכם בכל פעם שהיא כשירה להצגה. לשם כך, השיטה מתבססת על היסטוריית הביצועים שלכם ועל האותות לפי הקשר בזמן המכרז. Google מגדירה את הצעות המחיר האלה כדי לעזור לכם להשיג את ההמרות שהכי חשובות לכם במסגרת הקמפיין תוך ניצול התקציב.
לפני שעוברים להשתמש בבידינג לפי מקסימום ערך המרות:
- בודקים את הסכום של התקציב היומי הממוצע. אם לא הגדרתם יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), כשאתם משתמשים בשיטה 'מקסימום ערך המרות', המערכת מנסה לנצל את מלוא התקציב היומי הממוצע. כך שאם אתם משתמשים כרגע בחלק קטן מאוד מהתקציב, ההוצאות שלכם עשויות לגדול באופן משמעותי.
- בודקים את היעדים מבחינת ההחזר על ההשקעה (החזר ROI). אם הגדרתם לקמפיין יעד של החזר ROI, כמו יעד החזר על הוצאות פרסום, מומלץ להוסיף יעד החזר על הוצאות פרסום לשיטת הבידינג שלכם.
בידינג לפי מקסימום המרות לעומת בידינג לפי מקסימום ערך המרות
- בשיטת בידינג לפי מקסימום המרות המערכת תנסה להניב כמה שיותר המרות במסגרת תקציב נתון, ללא קשר לערך ההמרות.
- אם תבחרו בשיטה 'בידינג לפי מקסימום ערך המרות', המערכת תנסה להשיג את ערך ההמרה הגבוה ביותר במסגרת תקציב נתון. ייתכן שהיא תגיש הצעות מחיר גבוהות יותר במכרזים שיניבו ערך המרה גבוה יותר, בהשוואה למכרזים שיניבו ערך המרה נמוך יותר.
יצירת שיטת בידינג לפי מקסימום ערך המרות
אפשר ליצור שיטת בידינג לפי מקסימום ערך המרות לקמפיין יחיד (בשיטה רגילה) או למספר קמפיינים (שיטת בידינג כוללת) בדרכים הבאות:
- יצירה באמצעות קמפיין חדש.
- יצירה או שינוי דרך הגדרות הקמפיין.
- יצירה דרך הדף שיטות בידינג.
כדי ליצור שיטת בידינג, ניתן לקרוא את המאמר הגדרה של שיטות בידינג חכמות.
