O licitiranju za povećanje vrijednosti konverzija

Naš alat za rješavanje problema može vam pomoći da prepoznate, objasnite i riješite potencijalne uzroke neočekivanih fluktuacija u potrošnji kampanje za maksimiziranje izvedbe.

 

 Rješavanje problema s potrošnjom

Povećajte ukupnu vrijednost konverzija kampanje u okviru navedenog proračuna pomoću strategije licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija.

Napomene:

• U kampanjama za pretraživačku mrežu pronaći ćete neobavezna ciljna polja za nove strategije licitiranja za povećanje broja konverzija ili povećanje vrijednosti konverzija. Imajte na umu da su za videokampanje za radnje to dvije različite strategije licitiranja.
• Ako upotrebljavate povećanje vrijednosti konverzija bez postavljenog ciljanog ROAS-a, nastojat ćemo potrošiti proračun kako bi se povećala vrijednost konverzija za kampanje. Ako to nije u skladu s vašim ciljevima, preporučujemo da postavite ciljani ROAS koji želite da kampanja ostvari.
• Ako upotrebljavate povećanje vrijednosti konverzija pomoću postavljenog ciljanog ROAS-a, pomoći ćemo vam da ostvarite što veću vrijednost konverzije uz ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS).

Ta strategija licitiranja koristi napredni AI za optimizaciju i postavljanje licitacija. Također nudi prilagodbu licitacija tijekom dražbe za svaku pojedinu dražbu. Vrijednost koju želite povećati, npr. prihod od prodaje ili profitne marže, definirate prilikom postavljanja praćenja konverzija za račun.

Prilagodbe licitacija i povećanje vrijednosti konverzija

Prilagodbe licitacija omogućuju vam da češće ili rjeđe prikazujete oglase na temelju toga gdje, kada i kako korisnici pretražuju. Budući da povećanje vrijednosti konverzija pomaže optimizirati licitacije na temelju podataka u stvarnom vremenu, ne upotrebljavaju se postojeće prilagodbe licitacija. Postoji jedna iznimka: i dalje možete postaviti prilagodbe licitacija za uređaje od -100%.

Napomena: ako prijeđete na licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija, ne morate uklanjati postojeće prilagodbe licitacija jer se one neće upotrebljavati.

Prije nego što započnete

• Upoznajte se s automatskim licitiranjem.
• Da biste mogli upotrebljavati licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija, trebate i postaviti praćenje konverzija s vrijednostima povezanim s transakcijama.
• Vrijednosti konverzija možete prilagoditi pomoću pravila za vrijednost konverzije za vrste korisnika, uređaja ili lokacija više vrijednosti.
• Ako ste nedavno počeli izvješćivati o vrijednosti konverzije ili ste promijenili način na koji se vrijednost konverzije bilježi, preporučujemo da u kampanjama za pretraživačku mrežu nove vrijednosti uključite u stupac Konverzije i pričekate četiri tjedana ili tri ciklusa konverzije kako bi vaša kampanja ostvarila vrijednosti konverzija po sličnoj stopi prije uključivanja.

Napomena: ta je strategija licitiranja dostupna samo za kampanje za pretraživačku mrežu i kampanje za generiranje potražnje.

Način funkcioniranja

Na temelju vaše povijesne izvedbe i procjene kontekstualnih signala prisutnih u trenutku dražbe, licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija pronalazi optimalni iznos licitacije za vaš oglas svaki put kada on ispunjava kriterije za prikazivanje. Google prilagođava te licitacije tako da ostvarite najvrednije konverzije za svoju kampanju u okviru svog proračuna.

Prije prelaska na licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija:

• Provjerite iznos prosječnog dnevnog proračuna. Ako ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS) nije postavljen, povećanje vrijednosti konverzija pokušat će potrošiti prosječni dnevni proračun, pa ako trenutačno trošite mnogo manje od proračuna, povećanje vrijednosti konverzija moglo bi značajno povećati potrošnju.
• Provjerite ciljeve povrata ulaganja (ROI). Ako za kampanju imate cilj ROI-ja, primjerice ciljani ROAS, preporučujemo da strategiji licitiranja dodate ciljani ROAS.

Licitiranje za povećanje broja konverzija u odnosu na licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija

• Licitiranje za povećanje broja konverzija pokušat će generirati najveći broj konverzija za određeni proračun, bez obzira na vrijednost konverzija.
• Licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija pokušat će generirati najveću vrijednost konverzije za određeni proračun. Može licitirati više za dražbe koje bi mogle imati veću vrijednost konverzije u odnosu na dražbe s nižom vrijednošću konverzije.

Izrada strategije licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija

Možete izraditi strategiju licitiranja za maksimalnu vrijednost konverzije za jednu kampanju (standardna strategija) ili više kampanja (strategija licitiranja portfelja) na sljedeće načine:

• izrada pomoću nove kampanje
• izrada ili izmjena putem postavki kampanje
• izrada putem stranice Strategije licitiranja.

Da biste izradili strategiju licitiranja, pročitajte članak Postavljanje pametnog licitiranja.

Povezani članci

• O automatskom licitiranju
• O pametnom licitiranju
• Postavljanje pametnog licitiranja
• O licitiranju ciljanog CPA-a
• O vrijednostima konverzija
• O pravilima za vrijednost konverzije
• Postavljanje licitiranja prema ciljanom ROAS-u za oglase za hotele
• Promjene načina organizacije strategija pametnog licitiranja za pretraživačke kampanje