Про Планувальник ключових слів

Порада. Якщо ваш бізнес дуже залежить від ситуації на ринку, радимо складати плани на тиждень, а не на місяць чи квартал, доки ситуація не стабілізується.

Прогнози Планувальника ключових слів оновлюються щодня на основі даних за останні 7–10 днів, коригуються відповідно до сезону та враховують зміни на ринку протягом цього періоду часу. Ми змінили нашу сезонну модель, щоби врахувати поточну ситуацію на ринку.

Планувальник ключових слів допомагає знаходити ключові слова для пошукових кампаній.

Цей безкоштовний інструмент допоможе знаходити нові ключові слова, пов’язані з вашою компанією, і переглядати прогнози щодо кількості пошуків і вартості націлювання.

Крім того, за допомогою Планувальника ключових слів ви зможете створювати пошукові кампанії на основі поглибленого дослідження ключових слів.

У цій статті йдеться про те, як за допомогою Планувальника ключових слів створити успішну кампанію.

Переваги

• Пошук нових ключових слів. Отримуйте пропозиції ключових слів, пов’язаних із вашими товарами, послугами або веб-сайтом.
• Перегляд кількості пошукових запитів за місяць. Дізнавайтеся приблизну кількість пошукових запитів, які щомісяця отримує ключове слово.
• Визначення вартості. Переглядайте середню вартість показу оголошення за пошуковими запитами з певним ключовим словом.
• Упорядкування ключових слів. Дізнавайтеся, наскільки ключові слова відповідають категоріям, пов’язаним із вашим брендом.
• Створення нових кампаній. Використовуйте план ключових слів, щоб створювати кампанії на основі детального дослідження ключових слів.

Зверніть увагу: хоча Планувальник ключових слів може надавати статистику про націлювання за ключовими словами, ефективність кампанії залежить від різноманітних факторів, наприклад призначених ставок, бюджету, ваших товарів чи послуг, а також специфіки й поведінки клієнтів у відповідній галузі.

Вказівки

Щоб використовувати Планувальник ключових слів, виконайте вказівки нижче.

• Увімкніть в обліковому записі режим експерта. Планувальник ключових слів недоступний у розумному режимі.
• Завершіть налаштування облікового запису, зокрема введіть платіжну інформацію та створіть кампанію. Якщо ви наразі не готові витрачати гроші, можете призупинити кампанії.

1. Створіть план ключових слів

Це можна зробити в Планувальнику ключових слів двома наведеними нижче способами.

1. Знайти нові ключові слова, натиснувши Знайдіть нові ключові слова.
2. Додати наявні ключові слова, натиснувши Отримайте дані про кількість пошуків і прогнози.

Знайдіть нові ключові слова

А. Як отримати варіанти нових ключових слів

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Введіть слова й/або веб-сайти, пов’язані з вашою компанією, щоб побачити варіанти ключових слів. Докладніше про керуючі облікові записи Google Ads

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Планування.
3. Виберіть Планувальник ключових слів.
4. Натисніть Знайдіть нові ключові слова.
5. Нові варіанти ключових слів можна знайти 2 наведеними нижче способами.
   • Виберіть Розпочати з ключових слів і введіть слова, пов’язані з вашими товарами чи послугами. Якщо потрібно ввести кілька фраз, розділіть їх комою і пробілом.
     • Укажіть свій домен, і Google спробує виключити ключові слова, не пов’язані з вашими пропозиціями.
   • Виберіть Розпочати з веб-сайту, введіть веб-сайт, і Google знайде ключові слова, пов’язані з контентом цього сайту. Зверніть увагу, що контент гіперпосилань не використовується для створення варіантів ключових слів.
6. Натисніть Переглянути результати.

Підказка. Якщо вказати ключове слово і URL-адресу, це може призвести до більшої кількості варіантів ключових слів, ніж якщо вказати лише URL-адресу.

Ви побачите список ключових слів, знайдених за вибраним вами способом. Вони не додаються до вашого плану відразу. Ви можете змінювати цей список за допомогою фільтрів і категорій, щоб знайти ключові слова, які найкраще підходитимуть вашому плану.

Примітка. Ключові слова делікатного характеру або з дуже низьким обсягом пошуку не можна знайти чи спрогнозувати. У таких випадках ви побачите повідомлення про помилку з пропозицією ввести нові ключові слова або URL-адреси.

Б. Як змінити список варіантів ключових слів

Ви можете змінити список варіантів ключових слів за допомогою фільтрів і категорій. Докладні поради наведено в цій статті.

Фільтрування

Список ключових слів можна звузити на основі таких критеріїв, як конкуренція, частка показів і текст ключового слова. Наприклад, можна переглянути варіанти ключових слів, для яких ставки до 1 дол. США буде достатньо для показу вгорі сторінки.

1. Натисніть Додати фільтр.
2. Виберіть фільтр і введіть його значення.
3. Список варіантів буде відфільтровано.

Уточнення за категорією

Переглядайте ключові слова, згруповані за темами, брендами чи категоріями.

1. На сторінці "Варіанти ключових слів" знайдіть бічну панель "Уточнити ключові слова".
2. Під нею відкрийте розділ категорій, щоб переглянути характеристики, пов’язані з варіантами ключових слів.
3. Зніміть прапорці поруч із кожною категорією, щоб вилучити ці ключові слова зі списку.
   • Наприклад, якщо ваші ключові слова пов’язані з кросівками, ви можете побачити категорію кольору взуття. Щоб переглянути ключові слова лише для запиту "червоні бігові кросівки", зніміть прапорці біля всіх інших кольорів.

В. Як додати ключові слова до свого плану й переглянути прогноз ефективності

Список ключових слів можна додати до своїх кампаній 2 наведеними нижче способами.

• Додайте ключові слова в стовпець "Збережені ключові слова", щоб пізніше впорядкувати й переглянути прогнози їх ефективності.
• Додайте ключові слова в групи оголошень наявних кампаній.

Щоб додати ключові слова до плану й отримати прогнозовані показники їх ефективності:

1. Поставте прапорці поруч із ключовими словами, які потрібно додати до плану. Ключові слова, додані в стовпець "Збережені ключові слова", можна зберегти в плані й упорядкувати пізніше.
   • Щоб упорядкувати ключові слова вручну в певну групу оголошень, у спадному меню натисніть Кампанія/Група оголошень і виберіть групу оголошень у відповідному засобі.
2. Виберіть тип відповідності зі спадного меню Широка відповідність.
3. Натисніть Додати ключові слова й створити план, щоб створити план, або Додати ключові слова, якщо хочете додати ключові слова в наявний план.

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як отримати дані про кількість пошуків і прогнози

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Планування.
3. Виберіть Планувальник ключових слів.
4. Натисніть Отримайте дані про кількість пошуків і прогнози.
5. Введіть чи вставте в поле пошуку список ключових слів або завантажте такий список із файлу CSV, як описано нижче.
   1. Натисніть Завантажити файл.
   2. Натисніть Вибрати файл на комп’ютері. Перегляньте шаблони, за допомогою яких можна завантажити ключові слова.
      1. Додайте список ключових слів. У файлі має бути лише один стовпець із заголовком "Ключове слово".
      2. Додайте план ключових слів. Завантажте шаблон, щоб разом із ключовими словами вказати необов’язкові дані, зокрема кампанію, місцеположення, групу оголошень тощо.
   3. Натисніть Надіслати.
6. Натисніть Почати.

2. Проаналізуйте прогноз ефективності ключових слів

Прогноз для плану визначається на основі ваших витрат і демонструє, скільки конверсій, кліків чи показів ви можете отримати за певними ключовими словами. Докладніше про прогнози Планувальника ключових слів.

Як аналізувати прогноз

Відкрийте сторінку "Прогнози" свого плану. Вона містить ключові слова, які ви завантажили за допомогою функції "Отримайте дані про кількість пошуків і прогнози" або додали на сторінці "Варіанти ключових слів".

Які дані містить прогноз

• Прогноз оптимальної ефективності для всіх ключових слів, розрахований на основі ваших витрат.
  • Щоб змінити прогнозовані показники, натисніть "Конверсії" або "Кліки". Ця опція доступна, лише якщо ввімкнено відстеження конверсій в обліковому записі. В іншому разі натисніть "Додати показники конверсії", щоб переглянути параметри.
  • Щоб змінити середній денний бюджет, натисніть його суму.
  • Щоб змінити стратегію призначення ставок, натисніть спадне меню "Максимум кліків".
  • Щоб переглянути діаграму прогнозованих показників ефективності з огляду на ваші витрати, натисніть стрілку спадного меню.
• Прогнозовані показники для кожного ключового слова на основі стратегії "Максимум кліків".
  • Щоб переглянути, як змінюються прогнозовані показники, укажіть іншу суму в стовпці "Середній денний бюджет".
• Групи оголошень із нової кампанії, у які буде додано ключові слова, якщо ви застосуєте план.
• Діапазон дат для прогнозу.
  • Натисніть діапазон дат угорі на сторінці, щоб змінити період часу для прогнозу.

Додаткові опції

• Щоб додати нові ключові слова, натисніть кнопку з плюсом і введіть їх. Також можна повернутися на сторінку "Варіанти ключових слів" і додати ключові слова там.
• Щоб завантажити прогноз, натисніть кнопку завантаження.
• Щоб надати доступ до плану, натисніть кнопку Поділитися.

3. Упорядковуйте ключові слова в групи оголошень (лише англійською)

Як упорядкувати ключові слова

Введіть слова або веб-сайти, пов’язані з вашою компанією, щоб побачити варіанти ключових слів.

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Планування.
3. Виберіть Планувальник ключових слів.
4. Натисніть Упорядкувати ключові слова в групи оголошень.
5. Упорядкувати ключові слова можна 3 наведеними нижче способами.
   • Виберіть Розпочати з ключових слів і введіть слова, пов’язані з вашими товарами чи послугами. Якщо потрібно ввести кілька фраз, розділіть їх комою і пробілом.
     • Укажіть свій домен, і Google спробує виключити ключові слова, не пов’язані з вашими пропозиціями.
   • Виберіть Розпочати з веб-сайту, введіть веб-сайт, і Google знайде ключові слова, пов’язані з контентом цього сайту.
   • Завантажити або вставити. Завантажте файл або введіть ключові слова. Планувальник упорядкує ключові слова у ваших кампаніях, або ви можете впорядкувати їх вручну.
6. Натисніть Автоматично впорядкувати ключові слова.

Натиснувши "Автоматично впорядкувати ключові слова", ви побачите список груп оголошень із пропозиціями ключових слів. Система спробує зіставити їх із найрелевантнішими групами оголошень у найефективніших кампаніях. Після цього ви зможете перевірити точність ключових слів і внести власні зміни. Можна також завантажити роботу для перевірки. Зміни не вноситимуться в обліковий запис, доки ви їх не завантажите.

Як надіслати відгук

Розкажіть нам, що ви думаєте про сервіс Google Ads і що хотіли б у ньому покращити. Для цього відкрийте сторінку облікового запису, угорі праворуч натисніть значок і виберіть Залишити відгук.

Статті за темою

• Планувальник ключових слів: уточнення варіантів
• Планувальник ключових слів: перегляд прогнозів
• Практичні поради щодо пошуку нових ключових слів