Použití plánovače klíčových slov

Tip: Pokud jste zasaženi změnami na trhu, doporučujeme plánovat spíše na týden než na měsíc nebo čtvrtletí, dokud se trhy nestabilizují.

Prognózy Plánovače klíčových slov se aktualizují denně a zahrnují sezónní úpravy založené na datech z posledních 7–10 dnů. Zohledňují tak vliv změn na trhu v daném období. Současné podmínky na trhu odráží nyní také náš sezónní model.

Plánovač klíčových slov vám pomůže prozkoumat klíčová slova pro kampaně ve vyhledávání.

S tímto bezplatným nástrojem objevíte nová klíčová slova související s vaší firmou. Dále zjistíte odhady počtu vyhledávání, která tato slova zaznamenají, a také náklady na jejich cílení.

Plánovač klíčových slov nabízí i další možnost, jak vytvořit kampaně ve Vyhledávací síti, která vychází z podrobného průzkumu klíčových slov.

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí Plánovače klíčových slov vytvořit základy pro úspěšnou kampaň.

Výhody

• Nalezení nových klíčových slov: Projdete si návrhy klíčových slov souvisejících s vašimi produkty, službami nebo webovými stránkami.
• Odhad počtu vyhledávání za měsíc: Dozvíte se odhadovaný počet vyhledávání, který klíčové slovo zaznamená každý měsíc.
• Stanovení nákladů: Zjistíte průměrné náklady na zobrazení reklamy při vyhledávání nějakého klíčového slova.
• Uspořádání klíčových slov: Posoudíte, nakolik vaše klíčová slova odpovídají různým kategoriím souvisejícím s vaší značkou.
• Vytvoření nových kampaní: Pomocí plánu klíčových slov vytvoříte nové kampaně, které budou vycházet z podrobného zkoumání klíčových slov.

Nezapomínejte, že i když vám Plánovač klíčových slov dokáže nabídnout statistiky cílení na klíčová slova, výkon kampaně se odvíjí od řady různých faktorů. Úspěšnost kampaní může být ovlivněna například vašimi nabídkami, rozpočtem, produkty nebo chováním zákazníků ve vašem odvětví.

Pokyny

Zobrazení Plánovače klíčových slov

• Váš účet musí být v režimu pro experty. Pokud je účet v chytrém režimu, není Plánovač klíčových slov dostupný.
• Založení účtu je třeba dokončit zadáním fakturačních údajů a vytvořením kampaně. Pokud zatím nechcete utrácet peníze, můžete kampaně pozastavit.

1. Vytvořte plán klíčových slov

Když otevřete Plánovač klíčových slov, máte dvě možnosti, jak plán klíčových slov vytvořit:

1. Můžete vyhledat nová klíčová slova kliknutím na Objevte nová klíčová slova nebo
2. nahrát stávající klíčová slova kliknutím na Získejte údaje o objemu vyhledávání a prognózy.

Objevte nová klíčová slova

A. Nechte si navrhnout nová klíčových slova

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Pokud chcete zobrazit návrhy klíčových slov, zadejte výrazy anebo weby související s vaší firmou. Další informace o účtech správce Google Ads

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
3. Klikněte na možnost Plánovač klíčových slov.
4. Klikněte na Objevte nová klíčová slova.
5. Návrhy klíčových slov lze získat dvěma způsoby:
   • Začít s klíčovými slovy: Zadejte slova související s vašimi produkty nebo službami. Když je výrazů více, oddělte je čárkou a mezerou.
     • Zadejte svou doménu a Google se pokusí vyloučit klíčová slova, která s vaší nabídkou nesouvisí.
   • Začít s webovou stránkou: Zadejte web a Google vyhledá klíčová slova, která souvisejí s obsahem těchto stránek. Poznámka: Obsah hypertextových odkazů se k vytváření návrhů klíčových slov nepoužívá.
6. Klikněte na Přehled výsledků.

Tip: Pokud zadáte klíčové slovo i adresu URL, může se zobrazit větší objem návrhů, než kdybyste zadali jen URL.

Zobrazí se seznam klíčových slov souvisejících s hledanými výrazy. Tato klíčová slova ve vašem plánu zatím nejsou. Seznam teď můžete zúžit pomocí filtrů a kategorií a najít klíčová slova, která se budou do vašeho plánu hodit.

Poznámka: Pokud je u klíčových slov velmi nízký objem vyhledávání nebo je považujeme za citlivá, neuvidíte je a nebude pro ně možné vytvářet prognózy. V takových případech se zobrazí chybová zpráva a budete vyzváni k zadání nových klíčových slov nebo adres URL.

B. Upravte seznam s návrhy klíčových slov

Nyní můžete seznam návrhů klíčových slov upravovat pomocí filtrů a kategorií. Přečtěte si další podrobné tipy na úpravu seznamu klíčových slov.

Filtrování

Seznam klíčových slov lze zúžit na základě kritérií, jako je konkurence, podíl zobrazení a text klíčových slov. Můžete například zobrazit návrhy klíčových slov, u kterých by nabídka nižší než 20 Kč mohla stačit k dosažení horní části stránky.

1. Klikněte na možnost Přidat filtr.
2. Vyberte filtr a zvolte hodnoty.
3. Seznam návrhů bude nyní odpovídat tomuto filtru.

Zpřesnění podle kategorie

Skupiny klíčových slov lze zpřesnit podle motivů, značek či kategorií.

1. Na stránce Návrhy klíčových slov vyhledejte boční panel Zpřesnění klíčových slov.
2. Když otevřete kategorie pod ním, uvidíte, jaké charakteristiky souvisejí s vašimi návrhy klíčových slov.
3. Pokud chcete některou kategorii klíčových slov ze seznamu odebrat, zrušte u ní zaškrtnutí políčka.
   • Pokud se vaše klíčová slova týkají například běžecké obuvi, může se zobrazit kategorie pro barvu obuvi. Pokud chcete zobrazit pouze klíčová slova pro „červené běžecké boty“, zrušte zaškrtnutí políčka u všech ostatních barev.

C. Přidejte klíčová slova do plánu a zobrazte prognózy výkonu

Jakmile si seznam klíčových slov vytvoříte, můžete je v kampaních použít dvěma způsoby:

• Přidat je do seznamu Uložená klíčová slova, kde si je můžete později uspořádat a prohlédnout si prognózy jejich výkonu,
• nebo je přidat do reklamních sestav ve stávajících kampaních.

Pokud chcete do plánu přidat klíčová slova a získat prognózu jejich výkonu, postupujte takto:

1. Zaškrtněte políčko vedle klíčových slov, která chcete do plánu přidat. Když klíčová slova přidáte do seznamu Uložená klíčová slova, můžete si je uložit do plánu a později uspořádat.
   • Pokud chcete klíčová slova ručně uspořádat do konkrétní reklamní sestavy, klikněte v rozbalovací nabídce na možnost Kampaň / reklamní sestava a vyberte reklamní sestavu.
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Volná shoda a vyberte typ shody.
3. Jestliže chcete vytvořit nový plán, klikněte na možnost Přidat klíčová slova. Kliknutím na možnost Přidat klíčová slova přidáte klíčová slova do již existujícího plánu.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Získání údajů o objemu vyhledávání a prognóz

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
3. Klikněte na možnost Plánovač klíčových slov.
4. Klikněte na možnost Získat údaje o objemu vyhledávání a prognózy.
5. Do vyhledávacího pole zadejte nebo vložte seznam klíčových slov, případně ho můžete nahrát ze souboru CSV podle těchto pokynů:
   1. Klikněte na Nahrát soubor.
   2. Klikněte na Vybrat soubor z počítače. Projděte si dostupné šablony pro nahrávání klíčových slov.
      1. Nahrajte seznam klíčových slov: Soubor by měl obsahovat pouze jeden sloupec Klíčové slovo.
      2. Nahrajte celý plán klíčových slov: Stáhněte si šablonu a společně s klíčovými slovy získáte také volitelné údaje, například kampaň, lokalitu a reklamní sestavu.
   3. Klikněte na Odeslat.
6. Klikněte na možnost Začínáme.

2. Prozkoumejte prognózy klíčových slov

Prognóza plánu uvádí, kolik konverzí, kliknutí nebo zobrazení se svou útratou pravděpodobně u klíčových slov zaznamenáte. Další informace o prognózách Plánovače klíčových slov

Jak fungují prognózy

Prognózu najdete v plánu na stránce „Prognózy“. Obsahuje klíčová slova, která jste nahráli pomocí funkce Získat objem vyhledávání a prognózy nebo přidali na stránce Návrhy klíčových slov.

Co prognóza zahrnuje

• Prognózu optimálního výkonu pro všechna klíčová slova na základě útraty.
  • Prognózu můžete změnit kliknutím na „Konverze“ nebo „Kliknutí“. Tyto možnosti máte k dispozici, pokud jste v účtu aktivovali měření konverzí. Jinak klikněte na Přidat metriky konverzí a prohlédněte si možnosti.
  • Kliknutím na částku změníte průměrný denní rozpočet.
  • Pokud chcete změnit strategii nabídek, klikněte na rozbalovací nabídku „Maximalizovat počet kliknutí“.
  • Kliknutím na šipku rozbalovací nabídky zobrazíte graf s odhadovaným výkonem na základě útraty.
• Odhady pro jednotlivá klíčová slova podle strategie nabídek „Maximalizovat počet kliknutí“.
  • Pokud chcete zjistit, jak se tyto odhady změní, upravte částku v části „Průměrný denní rozpočet“.
• Reklamní sestavy v nové kampani, do kterých se klíčová slova přidají, pokud plán implementujete.
• Období pro prognózu.
  • Kliknutím na období v horní části stránky můžete změnit časový rámec prognózy.

Další možnosti

• Nová klíčová slova přidáte kliknutím na tlačítko plus a zadáním příslušných výrazů. Také je možné se vrátit na stránku Návrhy klíčových slov a klíčová slova přidat odsud.
• Prognózu stáhnete kliknutím na tlačítko pro stažení.
• Plán můžete sdílet s ostatními. Klikněte na tlačítko Sdílet a aktivujte sdílení.

3. Uspořádání klíčových slov do reklamních sestav (pouze v angličtině)

Uspořádání klíčových slov

Pokud chcete zobrazit návrhy klíčových slov, zadejte výrazy nebo weby související s vaší firmou.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Plánování.
3. Klikněte na možnost Plánovač klíčových slov.
4. Klikněte na možnost Uspořádat klíčová slova do reklamních sestav.
5. Klíčová slova lze uspořádat třemi způsoby:
   • Začít s klíčovými slovy: Zadejte slova související s vašimi produkty nebo službami. Když je výrazů více, oddělte je čárkou a mezerou.
     • Zadejte svou doménu a Google se pokusí vyloučit klíčová slova, která s vaší nabídkou nesouvisí.
   • Začít s webovou stránkou: Zadejte web a Google vyhledá klíčová slova, která souvisejí s obsahem těchto stránek.
   • Nahrát nebo vložit: Nahrajte soubor nebo zadejte klíčová slova. Plánovač klíčových slov se pokusí klíčová slova uspořádat do kampaní, ale můžete to udělat ručně sami.
6. Klikněte na možnost Automaticky uspořádat klíčová slova.

Po kliknutí na možnost Automaticky uspořádat klíčová slova se zobrazí seznam reklamních sestav s návrhy klíčových slov. Pokusíme se je spárovat s relevantními reklamními sestavami ve vašich nejvýkonnějších kampaních. Pak můžete zkontrolovat jejich správnost a provést vlastní úpravy. Svou práci si můžete stáhnout a zkontrolovat. Ve vašem účtu nebudou provedeny žádné změny, dokud nebudete připraveni klíčová slova nahrát.

Váš názor

Zajímalo by nás, co podle vás v Google Ads funguje a co by se dalo zlepšit. Pokud se s námi chcete podělit o své připomínky, klikněte v pravém horním rohu okna účtu na ikonu nápovědy  a potom na možnost Zanechat zpětnou vazbu.

Související odkazy

• Zpřesnění nových klíčových slov v Plánovači klíčových slov
• Prognózy v Plánovači klíčových slov
• Doporučené postupy pro hledání nových klíčových slov