Як знаходити цінних користувачів мобільного додатка

Як систематично коригувати роботу кампаній для додатків

Систематично коригуйте цільову ціну за встановлення

Google Ads збирає дані щоразу, коли ви оновлюєте свої цілі.

Повернімося до прикладу про мобільну гру.

Ви помітили, що люди, які купують оновлення, також купують віртуальну валюту на суму, еквівалентну 25 дол. США, у середньому через 30 днів після натискання оголошення. Ви хочете врахувати цей додатковий прибуток, збільшивши цільову ціну за встановлення (CPI) для користувачів, які купують оновлення.

Ви збільшуєте цільову CPI на 20% (з 2 до 2,40 дол. США) у кампанії для додатків, орієнтованій на кількість встановлень. Також ви перевіряєте щоденний бюджет кампанії – він має бути принаймні в 50 разів більшим за цільову CPI, тобто щонайменше 120 дол. США. Дуже важливо вносити такі зміни систематично.

  • Що менші зміни в цінах за встановлення, то менше коливатиметься щоденна ціна за встановлення в межах кампанії. Підвищення цільової ціни за встановлення на 0,40 дол. США не перевищує 20% на день, тож результати будуть більш стабільними.
  • Кампанія для додатків забезпечує послідовніші результати, оскільки для неї збирається більше даних про конверсії за нової цільової ставки. Ми рекомендуємо отримати принаймні 100 конверсій, перш ніж змінювати ставку.
Створіть іншу кампанію для додатків, націлену на нову дію в додатку

Скажімо, ви хочете відстежувати нову дію за допомогою своєї кампанії для додатків, націленої на дії в додатку. Наприклад, вас цікавлять люди, які купують віртуальну валюту, а не оновлення в мобільній грі.

У такому разі слід призупинити наявну кампанію для додатків, оптимізовану для таких дій, як купівля оновлення, і створити іншу кампанію, оптимізовану для дій купівлі віртуальної валюти. За допомогою такої кампанії ви зможете краще адаптувати ставки й оголошення для нової цільової аудиторії, особливо якщо її поведінка відрізняється.

Додайте більше об’єктів оголошень на основі відповідного звіту

Використовуючи звіт про об’єкти оголошень, можна визначити, які об’єкти оголошень у кампанії для додатків допомагають досягти поставленої цілі.

На основі даних зі стовпця групування за ефективністю можна визначити, які об’єкти вибираються частіше. Це групування стосується й інших об’єктів того самого типу в межах кампанії.

Визначте найкращі об’єкти оголошень і додайте більше об’єктів, подібних до них.

Наприклад, у звіті про об’єкти оголошень деякі відеооб’єкти віднесено до найефективніших. Вони мають горизонтальну орієнтацію та відображають послідовність дій, що виконуються в грі. Тож ви вирішуєте додати інші відеооб’єкти з горизонтальною орієнтацією зі схожою тематикою.

Та це не означає, що варто відразу вилучати варіанти з низькою ефективністю. Натомість спочатку включіть у кампанію для додатків максимально можливу кількість об’єктів оголошень.

Наприклад, відео з вертикальною орієнтацією з низькою ефективністю може бути досить ефективним у місцях розміщення оголошень, де неможливо розташувати горизонтальне відео. Замінюйте об’єкти з низькою ефективністю лише після того, як завантажите максимально дозволену кількість об’єктів оголошень.

Чому різноманітність об'єктів оголошень впливає на оптимізацію

Завдяки різноманітним комбінаціям об'єктів персоналізована реклама в кампаніях для додатків підходить для будь-яких місць розміщення оголошень. Звіт про об'єкти оголошень допомагає визначити, які об'єкти є найефективнішими в різних ситуаціях.

Оскільки звіт про об’єкти оголошень дає змогу оцінити їх ефективність порівняно з іншими об’єктами кампанії, недостатня різноманітність таких об’єктів може завадити аналізу. Наприклад, ви не зможете порівняти ефективність відео з горизонтальною та вертикальною орієнтацією, якщо завантажили лише горизонтальні відео.

Висновки

Цікаво стежити за тим, як нові користувачі починають взаємодіяти з вашим додатком, зокрема купувати в ньому певні речі та виконувати інші цінні для вас дії.

Але не варто зупинятися на цьому. Адже ви можете перетворити цінних користувачів на постійних клієнтів.

Щоб дізнатися більше, перегляньте наші поради щодо того, як покращити взаємодію з мобільним додатком.

Підпишіться на інформаційні листи з порадами та рекомендаціями, щоб отримувати електронною поштою корисні поради й новини від Google Ads.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
7581082656298397220
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067
false
false
false