Google Ads trebuie să culeagă date atunci când primește instrucțiuni noi despre obiective.
Să revenim la exemplul jocului mobil.
Observați că, în medie, persoanele care cumpără un upgrade cumpără și monede virtuale în valoare de 100 RON, la 30 de zile după ce dau clic pe anunț. Doriți să luați în calcul acest profit suplimentar și creșteți suma CPI vizată pentru un utilizator care cumpără un upgrade.
Hotărâți să creșteți suma CPI vizată cu 20 %, de la 16 RON la 26,16 RON, în campania universală pentru aplicații axată pe „Volumul de instalări”. În același timp, aveți grijă ca bugetul zilnic al campaniei să fie de minimum 480 RON sau de 50 de ori mai mare decât noua sumă CPI vizată. Ce este important de observat aici este modul sistematic în care faceți modificările:
- modificările mai mici ale sumei licitate CPI produc o variație mai mică a sumei CPI zilnice a campaniei. Creșterea cu 2 RON a sumei licitate CPI vizate înseamnă maximum 20 % pe zi. Astfel, puteți să vedeți rezultate mai stabile.
- campaniile pentru aplicații pot genera rezultate mai unitare, deoarece colectează mai multe date privind conversiile la noua sumă licitată vizată. Este recomandat să așteptați să înregistrați minimum 100 de conversii înainte să modificați din nou suma licitată.
Să presupunem că doriți să alegeți o nouă acțiune în aplicație pentru campaniile pentru aplicații axate pe Acțiuni în aplicație. Doriți să faceți trecerea de la găsirea unor utilizatori care cumpără upgrade-uri în jocul mobil la utilizatorii care cumpără monede virtuale.
Va trebui să întrerupeți campaniile pentru aplicații existente care se optimizează pentru acțiunea în aplicație „cumpărarea unui upgrade”. Apoi, trebuie să creați alte campanii pentru aplicații care se vor optimiza pentru acțiunea în aplicație „cumpărarea de monede virtuale”. Campaniile pentru aplicații noi își pot adapta mai bine sumele licitate și anunțurile pentru un nou public vizat, care poate avea un comportament diferit de cel al publicului anterior.
Raportul privind elementele publicitare vă arată ce tip de elemente publicitare ajută campaniile pentru aplicații să vă îndeplinească obiectivul.
Folosiți coloana cu gruparea în funcție de performanță din raport pentru a descoperi care elemente sunt alese mai des. Această grupare este legată de celelalte elemente de același tip din cadrul campaniei.
Adăugați mai multe elemente publicitare similare cu cele evaluate drept „Cele mai bune”.
De exemplu, observați că raportul „Element publicitar” a introdus unele elemente video în gruparea în funcție de performanță „Cele mai bune”. Aceste elemente video afișează o secvență de acțiuni din joc în orientare peisaj. Vă hotărâți să adăugați mai multe elemente video peisaj care afișează teme similare.
Nu înseamnă că trebuie să eliminați elementele grupate în „Slabe”. Trebuie întâi să oferiți numărul maxim permis de elemente publicitare în campania pentru aplicații.
De exemplu, un element video în modul portret care se încadrează în gruparea în funcție de performanță „Slabe” poate fi, totuși, eficient pentru anumite destinații de plasare a anunțului în care un element video în orientarea peisaj nu se potrivește la fel de bine. Înlocuiți elementele din gruparea în funcție de performanță „Slabe” doar după ce ați încărcat numărul maxim de elemente permis.
De ce diversitatea elementelor publicitare contează pentru optimizare
O combinație diversă de elemente publicitare ajută campaniile pentru aplicații să personalizeze anunțuri care se încadrează în orice destinație de plasare. Raportul privind elementele publicitare vă ajută să înțelegeți ce elemente funcționează într-o anumită situație.
Întrucât raportul privind elementele publicitare evaluează performanța în funcție de celelalte elemente ale campaniei, lipsa diversității elementelor poate afecta analiza. De exemplu, nu veți putea compara performanța elementelor video în orientarea portret cu performanța celor în orientarea peisaj dacă încărcați videoclipuri doar într-una dintre cele două orientări.
Concluzie
Este o bucurie să vedeți că apar noi utilizatori care interacționează cu aplicația, cumpără produse și efectuează alte acțiuni în aplicație valoroase.
Dar nu trebuie să vă opriți aici. Păstrați-vă clienții valoroși și faceți-i să revină.
Pentru a afla mai multe, consultați sfaturile pentru creșterea implicării față de aplicația mobilă.
