Jak znaleźć odpowiednich użytkowników dla aplikacji mobilnej: sprawdzone metody Google

Systematyczne prowadzenie uniwersalnych kampanii promujących aplikacje – nowe wskazówki


 

Regularnie dostosowuj docelowy koszt instalacji (CPI)

Kiedy zmieniasz coś w swoich celach, Google Ads musi na nowo zebrać dane.

Wróćmy do naszego przykładu z grą mobilną.

Zauważasz, że użytkownicy kupujący nowe wersje często w ciągu 30 dni po kliknięciu reklamy wydają również 25 PLN na wirtualną walutę. Chcesz uwzględnić ten dodatkowy zysk i zwiększyć docelowy CPI w przypadku użytkowników, którzy kupują nową wersję.

Postanawiasz zwiększyć docelowy CPI o 20% (z 2 PLN do 2,40 PLN) w uniwersalnej kampanii promującej aplikację skoncentrowanej na liczbie instalacji. Jednocześnie sprawdzasz, czy dzienny budżet kampanii wynosi co najmniej 120 PLN, czyli 50 razy więcej niż nowa wartość docelowa CPI. Warto zwrócić uwagę na to, że zmiany wprowadzasz systematycznie:

  • Mniejsze zmiany stawki CPI oznaczają mniejsze zmiany dziennego CPI kampanii. Wzrost docelowej stawki CPI o 0,40 zł jest nie większy niż 20% dziennie, dzięki czemu możesz liczyć na stabilniejsze wyniki.
  • Uniwersalna kampania promująca aplikację uzyskuje lepsze wyniki, ponieważ dzięki nowej stawce docelowej gromadzi więcej danych o konwersjach. Jeśli to możliwe, zaczekaj z następną zmianą stawki, aż uzyskasz co najmniej 100 konwersji.
Utwórz nową uniwersalną kampanię promującą aplikację, by zachęcać użytkowników do nowych działań w aplikacji

Załóżmy, że chcesz ustawić nowe działanie w aplikacji w kampanii skoncentrowanej na takich działaniach. Nie chcesz już koncentrować się na użytkownikach kupujących nową wersję gry mobilnej, tylko na użytkownikach kupujących wirtualną walutę.

Wstrzymaj istniejącą uniwersalną kampanię promującą aplikację, zoptymalizowaną pod kątem działania w aplikacji „zakup nowej wersji”. Następnie utwórz kolejną kampanię, która będzie optymalizowana pod kątem innego działania w aplikacji, czyli „zakupu wirtualnej waluty”. Nowa uniwersalna kampania promująca aplikację lepiej dostosuje stawki i reklamy do nowych odbiorców docelowych, którzy mogą zachowywać się inaczej od poprzednich.

Dodaj więcej zasobów kreacji na podstawie raportu o zasobach reklamy

Z raportu o zasobach reklamy dowiesz się, jakie typy zasobów kreacji przyczyniają się do realizowania celu uniwersalnej kampanii promującej aplikację. 

Z kolumny grupowania skuteczności w tym raporcie dowiesz się, które zasoby są wybierane częściej niż inne. Grupowanie ma charakter względny wobec innych zasobów tego samego typu w tej samej kampanii.

Dodaj więcej zasobów kreacji podobnych do tych ocenionych jako „najlepsze”. 

Możesz na przykład sprawdzić, które pliki wideo w raporcie o zasobach reklamy znalazły się w grupie o „najlepszej” skuteczności. Załóżmy, że są to pliki wideo pokazujące sekwencję rozgrywki w orientacji poziomej.  Postanawiasz dodać do kampanii więcej podobnych filmów w orientacji poziomej.

Nie oznacza to, że należy usuwać zasoby o „niskiej” skuteczności. Najpierw postaraj się przesłać maksymalną dozwoloną liczbę zasobów kreacji do uniwersalnej kampanii promującej aplikację.

Na przykład film w orientacji pionowej z grupy o „niskiej” skuteczności może być skuteczny w przypadku określonych miejsc docelowych reklamy, do których nie pasuje film w orientacji poziomej. Zastąp zasoby o „niskiej” skuteczności dopiero wtedy, gdy prześlesz maksymalną liczbę dozwolonych zasobów.

Dlaczego różnorodność zasobów kreacji umożliwia optymalizowanie kampanii

Zróżnicowane zasoby kreacji umożliwiają uniwersalnej kampanii promującej aplikację dostosowywanie reklam tak, by pasowały do dowolnego miejsca docelowego reklamy. Z raportu o zasobach reklamy dowiesz się, które zasoby sprawdzają się najlepiej w danej sytuacji.

W raporcie o zasobach reklamy znajdziesz oceny skuteczności zasobów w porównaniu z innymi zasobami w tej kampanii, dlatego mała różnorodność zasobów może mieć wpływ na tę analizę. Nie możesz na przykład porównać skuteczności filmów w orientacji pionowej i poziomej, jeśli prześlesz pliki wideo tylko w jednej orientacji.

Podsumowanie

Obserwowanie, jak nowi użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją aplikacją, dokonują w niej zakupów i podejmują inne wartościowe działania, jest na pewno pasjonujące. 

Nie możesz jednak na tym poprzestawać. Zadbaj o to, by wszyscy wartościowi użytkownicy wracali do aplikacji i korzystali z niej w jeszcze większym zakresie.

Więcej informacji znajdziesz w przewodniku Zwiększanie zaangażowania użytkowników w aplikację mobilną: sprawdzone metody Google.
 

 

Zamów newsletter Sprawdzone metody, by otrzymywać zaawansowane wskazówki i informacje o nowościach w Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem