製作智慧購物廣告活動

智慧購物廣告活動可放送產品購物廣告和多媒體廣告 (含多媒體再行銷廣告),並使用自動廣告刊登位置和出價功能,在各個 Google 聯播網中宣傳產品動態饋給中的產品。本文將說明如何製作智慧購物廣告活動。進一步瞭解智慧購物廣告活動

注意:相同產品或產品群組的智慧購物廣告活動,會比同一帳戶中的標準購物和多媒體再行銷廣告活動優先放送。建議您暫停其他廣告活動,讓智慧型購物廣告活動的機器學習技術能在受到最少干擾的情況下運作。

事前準備

設定智慧購物廣告活動之前,您必須先使用交易專屬價值設定轉換追蹤。轉換追蹤有助於您瞭解廣告何時在自家網站上促成購物交易。您需要一個經過驗證的有效轉換追蹤代碼,才能建立智慧購物廣告活動。進一步瞭解如何為您的網站設定轉換追蹤。此外,您還必須在網站上加入全域網站代碼,並為帳戶連結一份至少包含 100 位活躍使用者的再行銷名單,廣告才能用於動態再行銷 (如果您使用 Google Analytics (分析),則可以連結至 Google Analytics (分析) 帳戶並在其中設定代碼,這樣就不需要使用全域網站代碼)。

操作說明

  1. 登入 Google Ads
  2. 按一下左側頁面選單中的 [廣告活動]
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新增廣告活動]。
  4. 選取 [銷售]、[待開發客戶] 或 [網站流量] 做為廣告活動目標;您也可以選擇不根據任何目標製作廣告活動。
  5. 在「廣告活動類型」中選取 [購物]
  6. 選取 Merchant Center 帳戶 (其中包含您希望以廣告活動宣傳的產品),並選擇要銷售產品的國家/地區。

    注意:每個廣告活動只能連結一個 Merchant Center 帳戶,而且只能有一個產品銷售國家/地區。
     
  7. 在「廣告活動子類型」中選取 [智慧購物廣告活動],然後按一下 [繼續]。
  8. 為廣告活動命名。
  9. 設定每日預算。

    注意:智慧購物廣告活動 (如果有設定的話) 會比相同產品的標準購物和多媒體再行銷廣告活動優先放送。為了維持相同的總支出金額,建議您設定與這些其他廣告活動總支出相等的預算金額。
     
  10. 設定出價。根據預設,智慧購物廣告活動在設定出價時,會以在您指定的每日預算範圍內爭取最高轉換價值為目標。
  11. 如果您有明確的成效目標,請新增目標廣告投資報酬率 (ROAS)。
  12. 選擇您想在廣告活動中宣傳的特定產品或產品群組。您加入單一廣告活動的產品數量越多,管理工作就越簡單,預期成效也會越好。如果沒有指定特定的產品或產品群組,則您的所有產品都會在廣告中顯示。

    注意:除非您為特定產品或產品群組設定了截然不同的廣告投資報酬率目標或預算,否則建議您將所有產品加入單一廣告活動中。
     
  13. 上傳標誌、圖片和文字等素材資源,這些素材資源將用於建立在多媒體廣告聯播網和 YouTube 上放送的回應式再行銷廣告。系統會以各種方式自動整合上述素材資源以製作廣告,並更頻繁放送成效最佳的廣告。您可以從右側面板預覽廣告外觀。

    注意:系統會運用上述素材資源製作廣告,並將廣告顯示給曾經造訪您的網站、但尚未對特定產品表露興趣的使用者。一旦使用者對產品表露興趣時,系統就會從您的產品動態饋給中提取相關資料來建立廣告。

    請為廣告上傳以下素材資源:
    1. 標誌:如果您已將標誌上傳到 Merchant Center,就不需要採取其他行動。正方形標誌的長寬比必須為 1:1,矩形標誌則應該比 1:1 寬,但比例不可超過 2:1。所有標誌的背景均以透明為佳 (僅適用於標誌置中的情況)。相關詳情請參閱這篇有關上傳及編輯標誌的說明中心文章
    2. 圖片:請上傳能代表您商家的行銷圖片。請選用長寬比 1.91:1、大小至少為 600 x 314 像素的橫向圖片。圖片的建議大小為 1200 x 628 像素。檔案大小的上限為 1MB。文字不得覆蓋超過 20% 的圖片面積。注意:為符合某些廣告空間的尺寸,您可以水平剪裁圖片,每邊以 5% 為限。
    3. 文字:請以文字詳細介紹您的商家,這些文字將用於各種組合及廣告格式中。

      短標題 (以 25 個半形字元為限) 是廣告的第一行文字,會顯示在無法容納長標題的狹窄廣告空間中。短標題有時會與說明一同顯示,有時則會省略說明。

      長標題 (以 90 個半形字元為限) 是廣告的第一行文字,用來在大型廣告中取代短標題,有時會與說明一同顯示,有時則會省略說明。注意事項:廣告實際可容納的長標題字數取決於刊登廣告的網站;如果長標題遭截斷,其尾端會出現刪節號。

      說明 (以 90 個半形字元為限) 可用於補充標題,並吸引使用者採取行動。注意:廣告實際可容納的說明字數取決於刊登廣告的網站,如果說明遭截斷,其尾端會出現刪節號。
    4. 最終到達網址:使用者點擊您的廣告後,會抵達您網站中的特定網頁,而「最終到達網址」即是指這個網頁的網址。
  14. 預覽幾則可能刊登的廣告。回應式廣告可顯示於多媒體廣告聯播網的絕大多數廣告空間中,因此放送格式千變萬化。
  15. 按一下 [儲存]。

注意事項

由於這些購物廣告活動會運用機器學習技術,因此需要時間按照您指定的預算、產品和目標對象來調整廣告活動。在進行任何變更前,建議您預留時間讓新廣告活動因應情況進行調整。

維持廣告活動運作

智慧購物廣告活動的運作需要再行銷目標對象,也就是網站訪客。如要維持廣告活動運作,您必須不斷為再行銷目標對象名單新增成員。如果智慧購物廣告活動的再行銷目標對象連續 2 天沒有任何新成員加入,您會收到警示和問題解決步驟。如果這個問題在 28 天內沒有解決,廣告活動會停止曝光到問題解決為止。

如果您的智慧購物廣告活動已暫停,或是您收到再行銷目標對象不再有新成員的警示,可以採取下列步驟:

  1. 登入 Google Ads
  2. 按一下工具圖示
  3. 在「共用資料庫」下方點選 [目標對象管理工具]
  4. 按一下 [目標對象來源]。
  5. 檢查是否有目標對象來源出現重大問題。
    1. 如果 Google Ads 代碼出現重大問題,請修正網站再行銷名單和代碼
    2. 如果 Google Analytics (分析) 出現重大問題,請修正 Google Analytics (分析) 再行銷名單

注意:如果您已在「我的客戶中心」中啟用名單共用功能,可能表示之前與您共用的名單已無法存取。請透過下列步驟查看目標對象名單:

  1. 登入 Google Ads
  2. 按一下工具圖示
  3. 在「共用資料庫」下方點選 [目標對象管理工具]
  4. 按一下 [目標對象名單]
  5. 如果有名單缺漏,請通知可啟用名單共用功能的「我的客戶中心」擁有者。

相關連結


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