制作智能购物广告系列

智能购物广告系列包括产品购物广告和展示广告(包括展示广告网络再营销广告),并会通过自动广告展示位置和出价,在 Google 各个广告网络上推广商品 Feed 中的商品。本文将介绍如何制作这类广告系列。详细了解智能购物广告系列

注意:在同一个帐号中,在宣传相同的商品或商品组时,智能购物广告系列会优先于标准购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列。我们建议您暂停其他此类广告系列,以便尽可能降低对智能购物广告系列机器学习的干扰。

准备工作

设置智能购物广告系列之前,您需要在设置转化跟踪时指定特定交易的价值。转化跟踪有助于向您显示,您的广告在什么情况下成功吸引了用户在您的网站上出手购物。要设置智能购物广告系列,您需要使用有效且经过验证的转化跟踪代码。详细了解如何为网站设置转化跟踪。您还需要为您的网站添加全局网站代码,并制作至少包含 100 名与您的帐号相关联的活跃用户的再营销列表,以便将您的广告用于动态再营销。(如果您在使用 Google Analytics(分析),则可以关联到您的 Google Analytics(分析)帐号并在其中设置代码,而无需使用全局网站代码。)

说明

  1. 登录 Google Ads
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号按钮 ,然后选择新广告系列
  4. 选择销售潜在客户网站流量作为广告系列目标,或选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
  5. 选择购物作为“广告系列类型”。
  6. 选择包含您想通过该广告系列宣传的商品的 Merchant Center 帐号,以及这些商品的目标销售国家/地区。

    注意:每个广告系列只能关联一个 Merchant Center 帐号,只能有一个目标销售国家/地区。
     
  7. 选择智能购物广告系列作为“广告系列子类型”,然后点击继续
  8. 为广告系列命名。
  9. 设置每日预算。

    注意:您设置智能购物广告系列后,在宣传相同的产品时,它会优先于其他标准购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列投放。为了保持总支出不变,建议您将预算设置为其他那些广告系列的总和。
     
  10. 出价。默认情况下,智能购物广告系列设置出价的宗旨是,在您提供的每日预算范围内,尽可能提高转化价值。
  11. 如果您有具体的效果目标,则可以添加目标广告支出回报率。
  12. 选择您想在广告系列中宣传的具体商品或商品组。您添加到单个广告系列的商品越多,管理越轻松,预期效果越好。如果您不指定具体商品或商品组,则您的所有商品都有资格出现在您的广告中。

    注意:除非您为具体商品或商品组制定了极为与众不同的广告支出回报率目标或预算,否则建议您在单个广告系列中包含您的所有商品。
     
  13. 上传徽标、图片和文字等素材资源。这些素材资源将用于制作自适应再营销广告,以在展示广告网络和 YouTube 中展示。系统会自动以各种方式对您的素材资源进行组合,以制作广告,并且会更加频繁地展示效果最理想的广告。请查看右侧的面板,预览可能的广告展示方式。

    注意:这些素材资源将用于制作广告,以向访问过您的网站但尚未对特定商品表现出兴趣的用户展示。如果系统认定用户对具体商品表现出了兴趣,则会从您的商品 Feed 中提取相关数据来制作广告。

    为您的广告上传以下素材资源:
    1. 徽标:如果您已将徽标上传到 Merchant Center,则无需执行其他操作。方形徽标的宽高比必须正好为 1:1。矩形徽标必须宽于 1:1,但不得宽于 2:1。对于所有徽标,如果处于居中位置,最好采用透明背景。详细了解如何上传和修改徽标
    2. 图片:上传可展示您商家的营销图片。请选择宽高比为 1.91:1 的横向图片,尺寸不小于 600 x 314 像素。建议的尺寸为 1200 x 628 像素。文件大小不得超过 1MB。文字在图片中所占空间不得超过 20%。注意:为了适应某些广告空间,您的图片可能会遭到横向裁剪,每边最多裁掉 5%。
    3. 文字:添加详细介绍您商家的文字。这些文字将用于各种素材资源组合和广告格式。

      短标题(最多 25 个字符)是广告的第一行,当广告空间比较紧凑而无法容纳长标题时,就会显示短标题。广告内容描述可能会随短标题一起显示,也可能不显示。

      长标题(最多 90 个字符)是广告的第一行,空间较大的广告中会显示长标题而非短标题。广告内容描述可能会随长标题一起显示,也可能不显示。注意:在广告中实际显示时,长标题的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容,长标题将以省略号结尾。

      广告内容描述(最多 90 个字符)是对标题的补充,有助于吸引用户采取行动。请注意,在实际显示时,广告内容描述的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容,广告内容描述将以省略号结尾。
    4. 最终到达网址:输入用户点击广告后到达您网站上的网页的网址。
  14. 预览可能会展示的一些广告。由于自适应广告几乎可以覆盖展示广告网络上的任何广告空间,因此它可能会采用数千种布局进行展示。
  15. 点击保存

注意事项

由于这些购物广告系列使用机器学习技术(这需要花费一段时间来针对具体的预算、商品和受众群体优化您的广告系列),因此建议您为新广告系列留出一定的适应时间,然后再进行更改。

使广告系列保持有效状态

智能购物广告系列需要依靠由访问您网站的用户组成的再营销受众群体。要使您的广告系列保持有效状态,就必须不断向您的再营销受众群体添加新用户。如果智能购物广告系列的再营销受众群体连续 2 天没有新用户加入,系统就会向您发送警告并为您提供解决该问题的操作步骤。如果您在 28 天内未能解决该问题,那么您的广告系列将会停止展示,直到该问题得到解决为止。

如果您的智能购物广告系列已暂停,或者您由于再营销受众群体规模停止增长而收到警告,则不妨按以下步骤操作:

  1. 登录 Google Ads
  2. 点击工具图标
  3. 在“共享库”下,点击受众群体管理器
  4. 点击受众群体来源
  5. 检查是否有任何受众群体来源存在严重问题。
    1. 如果 Google Ads 代码存在严重问题,请修正网站再营销列表和代码
    2. 如果 Google Analytics(分析)存在严重问题,请修正 Google Analytics(分析)再营销列表

注意:如果您在 MCC 中启用了列表共享功能,则可能无法再访问之前与您共享的列表。要查看您的受众群体列表,请按以下步骤操作:

  1. 登录 Google Ads
  2. 点击工具图标
  3. 在“共享库”下,点击受众群体管理器
  4. 点击受众群体列表
  5. 如果列表未显示,请与有权启用列表共享功能的 MCC 帐号所有者联系。

相关链接


智能购物广告系列简介
关于购物广告系列和购物广告
再营销简介

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