制作智能购物广告系列

智能购物广告系列会自动从 Feed 中提取产品数据,并用这些数据来制作专门为您的客户设计的购物广告。然后,该广告系列会使用您选择的出价策略,以智能方式将这些广告放置在不同的 Google 平台上。

本文将介绍如何制作智能购物广告系列。

准备工作

如需显示您所用语言的字幕,请开启 YouTube 字幕。点击视频播放器底部的“设置”图标,选择“字幕”,然后指定您的语言。


在投放智能购物广告系列之前,您需要进行以下设置:

您还应查看购物广告政策,了解零售商在购物广告中可以展示和不能展示哪些内容。

此外,对于您要通过智能购物广告系列来宣传的产品,我们建议您暂停正在投放的任何购物广告系列或展示广告网络再营销广告系列。如果同时投放这两种广告系列,它们可能会干扰智能购物广告系列用于展示和优化广告的机器学习。

操作说明

  1. 登录 Google Ads
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号按钮 ,然后选择新广告系列
  4. 选择销售作为广告系列目标,或选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。详细了解广告系列目标
  5. 选择购物作为“广告系列类型”。
  6. 选择包含您想通过该广告系列宣传的产品的 Merchant Center 帐号,以及这些商品的目标销售国家/地区。
    注意:每个广告系列只能关联一个 Merchant Center 帐号,且只能有一个目标销售国家/地区。
  7. 选择智能购物广告系列作为“广告系列子类型”,然后点击继续
  8. 为广告系列命名。
  9. 设置平均每日预算。
    注意:对于同一产品,智能购物广告系列的优先级高于其他购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列。我们建议您将预算设为其他那些广告系列的总和,以保持总支出不变。
  10. 设置出价和出价策略。
    1. 默认情况下,智能购物广告系列设置出价的宗旨是:在您提供的平均每日预算范围内,尽可能提高转化价值。
  11. 如果您有具体的效果目标,则可以添加目标广告支出回报率 (ROAS)。一旦获得足够的转化数据,广告系列就会使用该策略。
  12. 选择您想在广告系列中宣传的具体产品或产品组。如果您不指定产品,则整个 Feed 都将有资格在您的广告中展示。这可能会降低广告的针对性并导致广告效果变差。
  13. 上传徽标、图片和文字等素材资源,这些素材资源将用于制作自适应再营销广告,以在展示广告网络和 YouTube 中展示。了解智能购物广告系列的素材资源管理和最佳做法
  14. 可选:点击加号按钮 ,然后点击“图片和徽标”下方的视频。
    • 确保您要展示的视频已上传到 YouTube。然后,使用搜索功能添加 YouTube 链接,或者直接粘贴 YouTube 网址。了解添加视频的最佳做法
  15. 预览可能会展示的一些广告。由于自适应广告几乎可以覆盖展示广告网络上的任何广告空间,因此它可能会采用数千种布局进行展示。
  16. 点击保存

智能购物广告系列使用机器学习技术,需要花费一段时间来针对具体的预算、产品和受众群体优化您的广告系列。因此,在做出任何调整之前,我们建议您给新广告系列留出一定的时间来进行适应和优化。

后续步骤

设置智能购物广告系列后,您可以采取一些措施来最大限度地提升广告效果。详细了解如何优化智能购物广告系列

首先,请按照以下步骤操作:

  • 使用因交易而异的转化价值来设置转化跟踪,以便跟踪您的广告在什么情况下成功吸引了用户在您的网站上出手购物。若要衡量效果并充分进行优化,您需要使用有效且经过验证的转化跟踪代码,并将其标记为“纳入到‘转化次数’列中”。详细了解如何为网站设置转化跟踪
  • 向您的网站添加全局网站代码,并制作一份再营销列表,其中应包含至少 100 名活跃用户,以及在最近 2 天内与您的帐号关联的一名新用户。这样,您便可以将您的广告用于动态再营销,从而向之前访问过您网站的用户投放个性化广告。如果您在使用 Google Analytics(分析),则可以关联到您的 Google Analytics(分析)帐号并在其中设置代码,而无需使用全局网站代码。您不需要为网站的非商业页面添加代码。
注意:您可以制作不使用转化跟踪功能和/或再营销列表的智能购物广告系列。这种广告系列将会开始投放并优化出价,但是在完全设好转化跟踪和再营销之前,其支出可能会受到限制。

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