建立「智能購物廣告系列」

「智能購物廣告系列」包含「產品購物廣告」和多媒體廣告 (包括多媒體再營銷廣告),並會使用自動廣告刊登位置與競價,在 Google 廣告聯盟上宣傳產品資訊提供中的產品。本文會說明建立此類廣告系列的方法。瞭解有關「智能購物廣告系列」的詳情

注意事項:對於同一帳戶的相同產品或產品群組,系統會優先放送「智能購物廣告系列」,而非「標準購物廣告系列」和多媒體再營銷廣告系列。建議您暫停這些其他廣告系列,以減低對「智能購物廣告系列」的機器學習過程的干擾。

開始之前

設定「智能購物廣告系列」前,您需先以交易專用價值設定轉換追蹤。轉換追蹤讓您知道廣告何時在您的網站上促成銷售。您的轉換追蹤標籤必須有效且通過驗證,才能建立「智能購物廣告系列」。進一步瞭解如何為網站設定轉換追蹤。您亦需在網站加入全網站標籤,並備妥列出至少 100 位與您帳戶相關聯的活躍用戶的再營銷名單,廣告才可用於動態再營銷 (如果您使用 Google Analytics (分析),則可連結到 Google Analytics (分析) 帳戶,並於該處設定標籤,而無需使用全網站標籤)。

指示

  1. 登入 Google Ads
  2. 在左側的網頁選單中,按一下 [廣告系列]。
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新廣告系列]。
  4. 選取 [銷售] 為廣告系列目標,或選擇在無目標引導下建立廣告系列。
  5. 在「廣告系列類型」中,選取 [購物]。
  6. 選取包含您想透過此廣告系列宣傳之產品的「商家中心」帳戶、以及產品銷售國家/地區。

    注意事項:每個廣告系列只能與一個「商家中心」帳戶連結,並只可設定一個銷售國家/地區。
     
  7. 為「廣告系列子類型」選取 [智能購物廣告系列],然後按一下 [繼續]。
  8. 為廣告系列命名。
  9. 設定每日預算。

    注意事項:設定「智能購物廣告系列」後,系統會優先放送相同產品的「智能購物廣告系列」,而非標準「購物廣告系列」和多媒體再營銷廣告系列。如要保持整體開支不變,建議您設定相等於其他廣告系列總和的廣告預算。
     
  10. 競價。根據預設,「智能購物廣告系列」會設定競價,在您提供的每日預算範圍內爭取最高轉換價值。
  11. 如果您有特定廣告成效目標,可加入目標廣告開支回報率。
  12. 選擇您要在廣告系列中宣傳的特定產品或產品群組。您在單一廣告系列中加入越多產品,就越容易管理,預期成效亦越理想。如果您未有指定特定產品或群組,所有產品將符合資格在廣告中顯示。

    注意事項:除非您的特定產品或產品群組有截然不同的「廣告開支回報率」目標或廣告預算,否則建議您將所有產品加入單一廣告系列。
     
  13. 上載廣告元素 (例如標誌、圖像和文字),為「多媒體廣告聯盟」及 YouTube 製作回應式再營銷廣告。您的廣告元素會自動以多種方式組合並製成廣告,而廣告成效最高的廣告元素會較常顯示。查看右邊的面板,即可預覽廣告的潛在顯示效果。

    注意事項:這些廣告元素會用來製作廣告,向曾瀏覽您網站、但未有對特定產品表示有興趣的用戶顯示。用戶表示有興趣後,系統便會從您的產品資訊提供中擷取相關資料以製作廣告。

    為廣告上載以下廣告元素:
    1. 標誌:如果您已將標誌上載到「商家中心」,就無需採取任何其他行動。正方形標誌的長寬比必須為 1:1。長方形標誌必須比 1:1 闊,但不得闊過 2:1。在標誌置中的情況下,建議採用透明背景。 瞭解關於上載及編輯標誌的詳情。 
    2. 圖像:上載能代表您商家的市場推廣圖像。請選擇比例為 1.91:1 的橫向圖像,尺寸亦必須大於 600 x 314 像素。建議尺寸為 1200 x 628 像素。檔案大小上限為 1 MB。文字不得覆蓋圖像超過 20% 範圍。注意事項:為配合個別廣告空間,系統可能會橫向裁剪您的圖像,每邊最多 5%。
    3. 文字:加入能詳述您商家的文字。這些文字會用於多種組合及廣告格式中。

      「短標題」(最多 25 個字元) 是廣告的第一行,當廣告空間有限而不適合顯示長標題,便會顯示短標題。短標題可連同或不連同描述文字顯示。

      「長標題」(最多 90 個字元) 是廣告的第一行,在較大的廣告中會顯示長標題,而不顯示短標題。長標題可連同或不連同描述文字顯示。注意事項:長標題在廣告中顯示時,其長度會視乎放送網站而定。如需縮短,長標題會以省略號結尾。

      「描述文字」(最多 90 個字元) 用來闡述標題內容,吸引用戶採取行動。注意事項:描述文字在廣告中顯示時,其長度會視乎放送網站而定。如需縮短,描述文字會以省略號結尾。
    4. 最終到達網址:輸入用戶點擊廣告後所連到的網站網頁網址。
  14. 預覽潛在廣告。由於回應式廣告可配合「多媒體廣告聯盟」上幾乎任何廣告空間,因此可以幾千種版面配置顯示。
  15. 按一下 [儲存]。

注意事項

這些「購物廣告系列」採用機器學習功能,所以需要時間按特定廣告預算、產品及目標對象優化廣告系列。在作出任何變更前,建議您預留時間讓新廣告系列因應情況調整。

保持廣告系列活躍

「智能購物廣告系列」倚賴由瀏覽您網站的人所組成的再營銷目標對象。要保持廣告系列活躍,您必須確保再營銷目標對象名單持續有新用戶加入。 如果「智能購物廣告系列」再營銷目標對象名單連續 2 日沒有新用戶加入,系統會向您發出警告訊息,並提供解決問題的步驟。如果問題未能在 28 日內解決,您的廣告系列會停止放送,直至問題解決為止。

如果您的「智能購物廣告系列」暫停放送,或因再營銷目標對象人數停止增長而收到警告,您可以執行下列步驟:

  1. 登入 Google Ads
  2. 按一下工具圖示
  3. 在「共用資料庫」下按一下 [目標對象管理工具]。
  4. 按一下 [目標對象來源],
  5. 檢查目標對象來源是否有重大問題。
    1. 如果 Google Ads 標籤有重大問題,請修正網站再營銷名單和標籤
    2. 如果 Google Analytics (分析) 有重大問題,請修正 Google Analytics (分析) 再營銷名單

注意:如果您在「Google Ads 管理員帳戶」啟用了共用名單功能,就可能無法再取用過往與您共用的名單。您可按照以下步驟查看目標對象名單:

  1. 登入 Google Ads
  2. 按一下工具圖示
  3. 在「共用資料庫」下按一下 [目標對象管理工具]。
  4. 按一下 [目標對象名單]。
  5. 如果名單不在,請聯絡可啟用共用名單功能的「Google Ads 管理員帳戶」擁有者。

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